الدليل النهائي لهوية العلامة التجارية

ما هو أول ما يتبادر إلى الذهن عندما تسمع الأقواس الذهبية؟ بالنسبة للكثيرين ، إنها البطاطس المقلية والبرغر ومثلجات الآيس كريم - إنها ماكدونالدز. هذا ، هناك ، هو مثال ممتاز لهوية العلامة التجارية الناجحة.

بكلمتين بسيطتين ، تتبادر إلى الذهن صورة للشركة. تشمل أمثلة هوية العلامة التجارية الرائعة الأخرى حورية البحر الخضراء لستاربكس ، وأيقونة الطيور على Twitter ، ورسالة Google G. على سبيل المثال ، يطلب العديد من عملائنا هنا في Penji تصميم الرمز المثالي الذي يجسد من هم وما يمكنهم فعله للعملاء.

ومع ذلك ، فإن هوية العلامة التجارية تتجاوز مجرد شعار بسيط. في الواقع ، إنها مجموعة من المفاهيم والشعارات والشعارات والمرئيات التي تجعل الشركة فريدة من نوعها. ومثل هويتنا الشخصية ، فإن العثور على هوية مؤسسية ينطوي على معرفة الذات من خلال مرحلة التجربة والخطأ.

هوية العلامة التجارية مقابل صورة العلامة التجارية

هوية العلامة التجارية هي صورة خاضعة للرقابة للشركة. إنها شخصية وقيم وتمثيل شركة مدمجة في واحد. تمامًا مثل الهوية الشخصية ، تحدد هوية العلامة التجارية ما يميز الشركة عن الآخرين.

إذن ، كيف يمكن للمرء أن يبتكر هوية تجارية قوية؟ يمكنك البدء بمجموعة محددة من خيارات التصميم والاستراتيجيات التي يرعاها فريق يفكر مليًا في الشركة. ومع ذلك ، فإن ما يلي عادة ما يشكل هوية العلامة التجارية:

• اسم العلامة التجارية
• تصميم شعار
• استخدام اللون والخط والعناصر المرئية الأخرى
• اللغة المستخدمة في الأماكن العامة
• التفاعل مع المستهلكين

من ناحية أخرى ، فإن صورة العلامة التجارية هي تفسير المستهلكين لشركتك. بغض النظر عن كيفية تحكمك في هويتك ، فإن الصورة هي تصور العميل لك.

كيفية إنشاء هوية العلامة التجارية

فكيف يصمم المرء علامة تجارية؟

أولاً ، يجب تقسيمها إلى جانبين: المفهوم النظري والتصميم. عناصر التصميم هي في الغالب أشياء مادية يمكنك رؤيتها ، مثل الطباعة والألوان وأشكال المواد المرئية.

وفي الوقت نفسه ، فإن الجوانب المفاهيمية للعلامة التجارية هي قيمها وفلسفاتها الأساسية. تؤثر هذه الجوانب وتملي المظهر المادي للعلامة التجارية.

فيما يلي بعض إرشادات هوية العلامة التجارية للبدء.

تعرف على علامتك التجارية

قبل الشروع في إنشاء العناصر ، يجب أن تنظر إلى الداخل. يمكنك القيام بذلك عن طريق الإجابة عن أسئلة حول روح وجوهر علامتك التجارية. في هذه المرحلة ، من الأفضل تحديد ما يلي:

• مهمة الشركة ورؤيتها (ما سبب وجود علامتك التجارية؟)
• قيم الشركة (ما هي المعتقدات الأساسية لشركتك؟)
• شخصية العلامة التجارية (هل علامتك التجارية جادة أم مرحة أم بارعة؟)
• صوت العلامة التجارية (كيف ستترجم شخصيتك من خلال صوتك التسويقي؟)

يمكنك أن تسأل نفسك لماذا بنيت عملك في المقام الأول. من أنت بيع ل؟ ما الذي يجعل عملك مختلفا عن الآخرين؟ وكيف تصف علامتك التجارية بثلاث كلمات أو أقل؟

تصميم هويتك

بالنسبة للعناصر المادية للهوية ، يساعد عدد محدد من الأصول. يمكن أن يكون هذا أي شيء من شعارك ، والتغليف ، وتصميم الويب ، ومواد الدعاية على وسائل التواصل الاجتماعي ، والزي الرسمي لموظفيك. فيما يلي بعض العوامل الأساسية التي قد يأخذها مصمم العلامة التجارية في الاعتبار عند تحديد هوية العمل.

الطباعة

يشير هذا إلى نمط الخط والأنواع التي تختارها لتمثيل علامتك التجارية. اعتمادًا على عملك ، هناك العديد من أنماط الخطوط للاختيار من بينها:

• serif (Times New Roman ، Garamond ، إلخ.)
• sans serif (Arial ، Helvetica ، إلخ.)
• نصي (Allura ، Pacifico ، إلخ.)
• عرض الخطوط

تميل الخطوط إلى الظهور في مجموعة متنوعة من مواد الدعاية. لهذا السبب ، يجب على الشركات اختيار الخطوط بحكمة حيث سيظهر ذلك قدرًا كبيرًا من الإعلانات.

لوحة الألوان

بعد ذلك ، للألوان تأثير نفسي معروف على المستهلكين. إنهم يميلون إلى إثارة بعض المشاعر لدى الناس. هذا يعني أن اختيار اللون سيعتمد غالبًا على مجال عملك. بغض النظر ، تميل لوحات الألوان إلى أن تكون مهمة جدًا.

الأحمر ، على سبيل المثال ، لون قوي وجريء يثير الجوع لدى المستهلكين. ومن ثم ، فإن سلاسل الوجبات السريعة مثل McDonald's و KFC تستخدم اللون الأحمر في علامتها التجارية.

وفي الوقت نفسه ، فإن الألوان الجذابة عالميًا مثل الأزرق والأخضر لها استخدامات أكثر تنوعًا. يمكن استخدامها للتعبير عن الاستقرار والجدارة بالثقة في الأعمال التجارية. بسبب جاذبيتها الواسعة ، تميل غالبية الشركات إلى تفضيل هذه الألوان.

أخيرًا ، تميل الألوان المحايدة مثل البني والأسود إلى الاستخدام من قبل شركات التعلم الأقل تقديرًا والأكثر ذكورية. الأسود يصرخ بالتطور ، لذلك تستخدم العديد من العلامات التجارية الراقية هذا في عروضهم الترويجية.

الشكل والشكل

الأشكال مهمة كثيرًا عندما يتعلق الأمر بأصول هوية علامتك التجارية. مثل الألوان والطباعة ، فإنها تعطي انطباعًا بصريًا عن هوية العلامة التجارية.

تستحضر الأشكال ذات الحواف المستقيمة مثل المربعات والمستطيلات والمثلثات بنية أكثر صلابة. يظهر قيادة مستقرة ومحسوبة. إذا لعبت هذه الألعاب بألوان وأشكال أقل جدية ، فقد تظهر علامتك التجارية مبهجة ولكنها فعالة.

وفي الوقت نفسه ، تميل الأشكال ذات الحواف الدائرية إلى إظهار الدفء والراحة. في الواقع ، غالبًا ما يُنظر إليهم على أنهم أكثر أنوثة ودودًا. لهذا السبب ، من المرجح أن يتم استخدام هذه الأشكال في الصناعات التي تعطي الأولوية للرعاية والوحدة والتعاون.

كيفية تطبيق هوية علامتك التجارية

تطبيقات هوية الشركة شاملة تمامًا. في كثير من الحالات ، يتم استخدام مفاهيم التصميم والمبادئ التوجيهية في ما يلي:

• شعار
• موقع الكتروني
• تصميم البريد الإلكتروني
• بطاقات العمل
• تغليف المنتج

مفتاح ضمان هوية العلامة التجارية الناجحة هو التكرار والعرض. يعطي الاتساق في كيفية تقديم العمل نفسه المزيد من الفرص للأشخاص الذين ينتبهون إليك.

لضمان الاتساق ، تمتلك معظم الشركات دليل أسلوب. تحتوي على الألوان وأنماط الخطوط والأصول المرئية الأخرى التي يمكن لمصممي الرسوم استخدامها لإنشاء مواد تسويقية.

الخط السفلي

تعد هوية العلامة التجارية إحدى الطرق التي يمكن للمستهلكين من خلالها التواصل معك. في الوقت الحاضر ، الصورة لا تقل أهمية عن المنتجات أو الخدمات. لهذا السبب ، تعد صياغة هويتك استثمارًا مفيدًا لأي شركة تريد البحث بنشاط عن عملائها وفهمهم.

نتيجة لذلك ، تصبح شركتك لا تنسى. وهذا بدوره يساعد عملك على التواصل بشكل أكبر مع المستهلكين ، مما يؤدي إلى زيادة الأرباح والمبيعات.

هل تحتاج إلى أصول للعلامة التجارية لتعكس هوية علامتك التجارية الفريدة؟ اترك التصميم الثقيل ل Penji. لدينا أفضل اثنين في المائة من المصممين ، ونعرف الطريقة الصحيحة لتقريب علامتك التجارية من جمهورك.

ونظرًا لأننا نقدم تصميمًا رسوميًا غير محدود بتكلفة شهرية ثابتة ، فلن تضطر إلى إنفاق ذراع أو ساق. قم بالتسجيل بالنقر فوق هذا الرابط للحصول على خصم 15 بالمائة من الشهر الأول من أي خطة.