La guía definitiva para la identidad de marca

¿Qué es lo primero que te viene a la mente cuando escuchas arcos dorados? Para muchos, son papas fritas, hamburguesas y helados: es McDonald's. Eso, justo ahí, es un ejemplo estelar de una identidad de marca exitosa.

Con dos simples palabras, te viene a la mente una imagen de la empresa. Otros ejemplos impresionantes de identidad de marca incluyen la sirena verde de Starbucks, el icono de pájaro de Twitter y la letra G de Google. Por ejemplo, muchos de nuestros clientes aquí en Penji nos piden que diseñemos el icono perfecto que encapsule quiénes son y qué pueden hacer por los clientes.

Dicho esto, la identidad de marca va más allá de un simple logotipo. De hecho, es una colección de conceptos, consignas, lemas y elementos visuales que hacen que una empresa sea única. Y al igual que nuestra propia identidad personal, encontrar una identidad corporativa implica conocerse a uno mismo a través de una fase de prueba y error.

Identidad de marca versus imagen de marca

Una identidad de marca es una imagen controlada de la empresa. Es la personalidad, los valores y la representación de un negocio todo en uno. Al igual que la identidad personal, la identidad de marca establece lo que diferencia a una empresa de las demás.

Entonces, ¿cómo se llega a una identidad de marca sólida? Puede comenzar con un conjunto específico de opciones de diseño y estrategias seleccionadas por un equipo que piensa detenidamente en la empresa. Dicho esto, lo siguiente suele formar la identidad de marca:

• Nombre de la marca
• Diseño de logo
• Uso de color, fuente y otros elementos visuales.
• El lenguaje que se usa en público.
• Interacción con los consumidores

La imagen de marca, por otro lado, es la interpretación de los consumidores de su empresa. Independientemente de cómo controle su identidad, la imagen es la percepción que el cliente tiene de usted.

Cómo establecer la identidad de marca

Entonces, ¿cómo se diseña una marca?

En primer lugar, debe dividirse en dos aspectos: el concepto teórico y el diseño. Los elementos de diseño son en su mayoría elementos físicos que se pueden ver, como la tipografía, los colores y las formas de los materiales visuales.

Mientras tanto, los aspectos conceptuales de una marca son sus valores y filosofías centrales. Estos aspectos impactan y dictan la apariencia física de una marca.

A continuación se presentan algunas pautas de identidad de marca para comenzar.

Conozca su marca

Antes de lanzarse a crear los elementos, hay que mirar hacia dentro. Puede hacer esto respondiendo preguntas sobre el alma y el núcleo de su marca. En esta etapa, lo mejor es identificar lo siguiente:

• Misión y visión de la empresa (¿Por qué existe su marca?)
• Valores de la empresa (¿Cuáles son las creencias fundamentales de su empresa?)
• Personalidad de la marca (¿Tu marca es seria, divertida o ingeniosa?)
• Voz de marca (¿Cómo traducirá su personalidad a través de su voz de marketing?)

Puedes preguntarte por qué creaste tu negocio en primer lugar. ¿A quién le estás vendiendo? ¿Qué hace que su negocio sea diferente de los demás? ¿Y cómo describiría su marca en tres palabras o menos?

Diseñando tu identidad

En cuanto a los elementos físicos de la identidad, ayuda un número determinado de activos. Estos pueden ser cualquier cosa, desde su logotipo, el empaque, el diseño web, los materiales publicitarios de las redes sociales y los uniformes de sus empleados. Estos son algunos de los factores básicos que un diseñador de marca consideraría al definir su identidad comercial.

Tipografía

Esto se refiere al estilo de fuente y los tipos que eliges para representar tu marca. Dependiendo de su negocio, hay varios estilos de fuente para elegir:

• serif (Times New Roman, Garamond, etc.)
• sans serif (Arial, Helvética, etc.)
• guión (Allura, Pacífico, etc.)
• mostrar fuentes

Las fuentes tienden a aparecer en una amplia variedad de materiales publicitarios. Debido a esto, las empresas deben elegir las fuentes sabiamente, ya que esto mostrará una gran cantidad de anuncios.

Paleta de color

Además, los colores tienen un efecto psicológico conocido en los consumidores. Tienden a evocar ciertas emociones en las personas. Eso significa que la elección del color a menudo dependerá de su línea de negocio. Independientemente, las paletas de colores tienden a ser bastante importantes.

El rojo, por ejemplo, es un color fuerte y audaz que evoca el hambre de los consumidores. Por lo tanto, las cadenas de comida rápida como McDonald's y KFC usan el rojo en su marca.

Mientras tanto, los colores universalmente atractivos como el azul y el verde tienen usos más versátiles. Se pueden usar para expresar estabilidad y confiabilidad en un negocio. Debido a su gran atractivo, la mayoría de las empresas tienden a preferir estos colores.

Finalmente, los colores neutros como el marrón y el negro tienden a ser utilizados por empresas de aprendizaje discretas y más masculinas. El negro grita sofisticación, por lo que muchas marcas de alta gama lo usan para sus promociones.

Forma y Forma

Las formas importan mucho cuando se trata de activos para la identidad de su marca. Al igual que los colores y la tipografía, dan una impresión visual de para quién es la marca.

Las formas de bordes rectos como cuadrados, rectángulos y triángulos evocan una estructura más rígida. Muestra un liderazgo estable y calculado. Si los juega con colores y formas menos serios, su marca puede parecer alegre pero eficiente.

Mientras tanto, las formas con bordes redondeados tienden a mostrar calidez y comodidad. De hecho, a menudo se las ve como más femeninas y accesibles. Debido a esto, es más probable que estas formas se utilicen en industrias que priorizan el cuidado, la unidad y la cooperación.

Cómo aplicar su identidad de marca

Las aplicaciones de la identidad de una empresa son bastante completas. En muchos casos, los conceptos de diseño y las pautas se utilizan en lo siguiente:

• Logo
• Sitio web
• Diseño de correo electrónico
• Cartas de negocios
• Empaquetado del producto

La clave para asegurar una identidad de marca exitosa es la repetición y la exposición. La consistencia de cómo se presenta un negocio brinda más posibilidades de que las personas se fijen en ti.

Para garantizar la coherencia, la mayoría de las empresas tienen una guía de estilo. Estos contienen los colores, estilos de fuente y otros activos visuales que los diseñadores gráficos pueden usar para crear materiales de marketing.

La línea de fondo

La identidad de marca es una de las formas en que sus consumidores pueden conectarse con usted. Hoy en día, la imagen es tan importante como los productos o servicios. Debido a esto, crear su identidad es una inversión valiosa para cualquier empresa que quiera buscar y comprender activamente a sus clientes.

Como resultado, su empresa se vuelve memorable. Esto, a su vez, ayuda a su empresa a conectarse más con los consumidores, aumentando las ganancias y las ventas.

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