Le guide ultime de l'identité de marque

Quelle est la première chose qui vous vient à l'esprit lorsque vous entendez des arches dorées ? Pour beaucoup, ce sont des frites, des hamburgers et des coupes glacées – c'est McDonald's. Cela, juste là, est un excellent exemple d'une identité de marque réussie.

Avec deux mots simples, une image de l'entreprise vient à l'esprit. D'autres exemples impressionnants d'identité de marque incluent la sirène verte de Starbucks, l'icône d'oiseau de Twitter et la lettre G de Google. Par exemple, beaucoup de nos clients ici chez Penji nous demandent de concevoir l'icône parfaite qui résume qui ils sont et ce qu'ils peuvent faire pour les clients.

Cela dit, l'identité de marque va au-delà d'un simple logo. En fait, c'est un ensemble de concepts, de slogans, de devises et de visuels qui rendent une entreprise unique. Et tout comme notre propre identité personnelle, trouver une identité d'entreprise implique de se connaître à travers une phase d'essais et d'erreurs.

Identité de marque vs image de marque

Une identité de marque est une image contrôlée de l'entreprise. C'est la personnalité, les valeurs et la représentation d'une entreprise à la fois. Tout comme l'identité personnelle, l'identité de marque établit ce qui distingue une entreprise de toutes les autres.

Alors, comment créer une identité de marque solide ? Vous pouvez commencer avec un ensemble spécifique de choix et de stratégies de conception organisés par une équipe qui réfléchit attentivement à l'entreprise. Cela étant dit, les éléments suivants constituent généralement l'identité de la marque :

• Marque
• Création de logos
• Utilisation de la couleur, de la police et d'autres éléments visuels
• Le langage utilisé en public
• Interaction avec les consommateurs

L'image de marque, d'autre part, est l'interprétation des consommateurs de votre entreprise. Indépendamment de la façon dont vous contrôlez votre identité, l'image est la perception que le client a de vous.

Comment établir l'identité de la marque

Alors, comment conçoit-on une marque ?

Tout d'abord, il doit être divisé en deux aspects : le concept théorique et la conception. Les éléments de conception sont principalement des éléments physiques que vous pouvez voir, tels que la typographie, les couleurs et les formes des supports visuels.

Pendant ce temps, les aspects conceptuels d'une marque sont ses valeurs fondamentales et sa philosophie. Ces aspects impactent et dictent l'apparence physique d'une marque.

Vous trouverez ci-dessous quelques lignes directrices sur l'identité de la marque pour vous aider à démarrer.

Connaissez votre marque

Avant de commencer à créer les éléments, vous devez regarder à l'intérieur. Vous pouvez le faire en répondant à des questions sur l'âme et le cœur de votre marque. À ce stade, il est préférable d'identifier les éléments suivants :

• Mission et vision de l'entreprise (Pourquoi votre marque existe-t-elle ?)
• Valeurs de l'entreprise (Quelles sont les convictions fondamentales de votre entreprise ?)
• Personnalité de la marque (Votre marque est-elle sérieuse, ludique ou pleine d'esprit ?)
• Voix de la marque (Comment allez-vous traduire votre personnalité à travers votre voix marketing ?)

Vous pouvez vous demander pourquoi vous avez créé votre entreprise en premier lieu. A qui vendez-vous? Qu'est-ce qui différencie votre entreprise des autres ? Et comment décririez-vous votre marque en trois mots ou moins ?

Conception de votre identité

En ce qui concerne les éléments physiques de l'identité, un nombre défini d'actifs aide. Il peut s'agir de votre logo, de l'emballage, de la conception Web, du matériel publicitaire sur les réseaux sociaux et des uniformes de vos employés. Voici quelques-uns des facteurs de base qu'un concepteur de marque prendrait en compte lors de la définition de l'identité de son entreprise.

Typographie

Cela fait référence au style de police et aux types que vous choisissez pour représenter votre marque. Selon votre entreprise, vous avez le choix entre plusieurs styles de police :

• serif (Times New Roman, Garamond, etc.)
• sans empattement (Arial, Helvetica, etc.)
• scénario (Allura, Pacifico, etc.)
• polices d'affichage

Les polices ont tendance à apparaître dans une grande variété de supports publicitaires. Pour cette raison, les entreprises doivent choisir judicieusement les polices, car cela affichera un grand nombre d'annonces.

Palette de couleurs

Ensuite, les couleurs ont un effet psychologique connu sur les consommateurs. Ils ont tendance à évoquer certaines émotions chez les gens. Cela signifie que le choix des couleurs dépendra souvent de votre secteur d'activité. Quoi qu'il en soit, les palettes de couleurs ont tendance à être assez importantes.

Le rouge, par exemple, est une couleur forte et audacieuse qui évoque la faim des consommateurs. Par conséquent, les chaînes de restauration rapide comme McDonald's et KFC utilisent le rouge dans leur image de marque.

Pendant ce temps, les couleurs universellement attrayantes comme le bleu et le vert ont des utilisations plus polyvalentes. Ils peuvent être utilisés pour exprimer la stabilité et la fiabilité d'une entreprise. En raison de leur large attrait, une majorité d'entreprises ont tendance à privilégier ces couleurs.

Enfin, les couleurs neutres comme le marron et le noir ont tendance à être utilisées par des entreprises d'apprentissage discrètes et plus masculines. Le noir crie la sophistication, tant de marques haut de gamme l'utilisent pour leurs promotions.

Forme et forme

Les formes comptent beaucoup lorsqu'il s'agit d'actifs pour l'identité de votre marque. Comme les couleurs et la typographie, ils donnent une impression visuelle de la destination de la marque.

Les formes à bords droits comme les carrés, les rectangles et les triangles évoquent une structure plus rigide. Il fait preuve d'un leadership stable et calculé. Si vous les jouez avec des couleurs et des formes moins sérieuses, votre marque peut sembler gaie mais efficace.

Pendant ce temps, les formes aux bords arrondis ont tendance à montrer chaleur et confort. En fait, ils sont souvent considérés comme plus féminins et accessibles. Pour cette raison, ces formes sont plus susceptibles d'être utilisées dans les industries qui privilégient les soins, l'unité et la coopération.

Comment appliquer votre identité de marque

Les applications de l'identité d'une entreprise sont assez complètes. Dans de nombreux cas, les concepts de conception et les lignes directrices sont utilisés sur les éléments suivants :

• Logo
• Site Internet
• Conception d'e-mails
• Cartes de visite
• L'emballage du produit

La clé pour assurer une identité de marque réussie est la répétition et l'exposition. La cohérence de la façon dont une entreprise se présente donne plus de chances que les gens vous remarquent.

Pour assurer la cohérence, la plupart des entreprises ont un guide de style. Ceux-ci contiennent les couleurs, les styles de police et d'autres éléments visuels que les graphistes peuvent utiliser pour créer des supports marketing.

La ligne de fond

L'identité de marque est l'une des façons dont vos consommateurs peuvent se connecter avec vous. De nos jours, l'image est tout aussi importante que les produits ou les services. Pour cette raison, la création de votre identité est un investissement valable pour toute entreprise qui souhaite activement rechercher et comprendre ses clients.

En conséquence, votre entreprise devient mémorable. Cela, à son tour, aide votre entreprise à se connecter davantage aux consommateurs, ce qui augmente les bénéfices et les ventes.

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