[Studium przypadku] Pobieranie aplikacji muzycznej – kampania pop (202% ROI)

Marketing afiliacyjny polega na uczeniu się, a najlepiej uczysz się, gdy uczysz się od innych.

Sprawdź to przydatne studium przypadku dla początkujących, przesłane przez innego początkującego. Mamy nadzieję, że Ci się spodoba!

Sieć reklamowa: EZmob

Format reklamy: Popunder

Oferta: Pobieranie aplikacji muzycznej (wyświetl oferty Mobidea)

Pionowe: Rozrywka

Geo: USA, Kalifornia

Urządzenie: telefon komórkowy

System operacyjny: iOS

Wydane: 2218 USD

Przychód: 4490 $

ROI: 202%

Kim jest EZmob?

EZmob DSP to łatwa w użyciu samoobsługowa platforma zakupu mediów dla marketerów, nabywców mediów i podmiotów stowarzyszonych. EZmob DSP umożliwia również bezpośrednim wydawcom integrowanie formatów reklam (pop, display i push) w celu zarabiania na swoich witrynach i aplikacjach.

O czym jest ten przewodnik?

Marketing afiliacyjny jest nowością dla wielu naszych klientów, a testowanie ofert może być opłacalne, ale gdy masz ograniczony budżet i chcesz, aby konwersje następowały teraz, a nie później, musisz ustawić swoją kampanię tak, aby odniosła sukces, zanim jeszcze zaczniesz ' przycisk.

Doceniamy to, że wielu naszych klientów uczy się poprzez kursy online, filmy na YouTube oraz inne sposoby i studia przypadków, które pokazują wewnętrzne funkcjonowanie sieci reklamowych i kupowania mediów.

Zapraszam do sprawdzania bloga EZmob lub działu pomocy technicznej, aby uzyskać kluczowe porady dotyczące maksymalnego wykorzystania budżetu dzięki EZmob DSP.

Aha, i oczywiście mamy specjalną promocję dla czytelników Akademii Mobidea !

Specjalna promocja: 50 $ dodanych ZA DARMO podczas testowania 150 $ w budżecie jako pierwszy deponent.

Istnieje krótka lista kontrolna, którą należy wykonać, zanim skonfigurujesz swoją ofertę w dowolnym DSP lub sieci reklamowej na telefon komórkowy:

• Skonfiguruj śledzenie konwersji: śledzenie konwersji jest kluczem do otwarcia oczu na to, co działa z Twoją kampanią. Przeczytaj więcej tutaj.
• Przeczytaj KPI oferty: Osiągnięcie KPI reklamodawcy staje się bardzo trudne. Porozmawiaj ze swoim menedżerem stowarzyszonym i zrozum, jak złożone są KPI i co musisz zrobić, aby je spełnić. Sprawdź, czy ruch typu pop lub push jest zgodny z wytycznymi tej oferty.
• Zapoznaj się z danymi: dowiedz się, ile kliknięć lub wyświetleń musisz kupić i ile potrzeba, aby osiągnąć jedną konwersję. Pozwól sobie na trochę swobody, ale ogólnie zrozumienie, że konwersja powinna wynosić na przykład 2-3 USD na początku, ale powinna ona osiągnąć 1-1,5 USD do czasu, gdy wydasz połowę budżetu, jest kluczem do zrozumienie, ile masz miejsca na eksperymenty.
• Dobry cel: poznaj dokładne kierowanie potrzebne do konwersji Twojej oferty. Niektóre kluczowe funkcje kierowania mogą obejmować określone przeglądarki, operatorów, wersje systemów operacyjnych itp. Upewnij się, że kierujesz kampanie w tych granicach. Wskazówka: jeśli promujesz aplikację, która zajmuje dużo miejsca (na przykład ponad 200 MB), kierowanie reklam na użytkowników bez połączenia Wi-Fi, którzy mogą nie chcieć wydać swojego abonamentu na pobranie aplikacji, może nie być rozsądnym rozwiązaniem.
• Test: przed uruchomieniem porozmawiaj z naszym menedżerem, poproś o przesłanie konwersji testowej i upewnij się, że śledzenie jest gotowe do konwersji.

W tym przewodniku będziemy używać reklam typu popunder, głównie dlatego, że są tanie, skuteczne i łatwe do skalowania. Stawki Popundera zaczynają się od 20 centów za 1000 wyświetleń, co oznacza, że ​​użytkownicy faktycznie trafią na Twoją stronę docelową 1000 razy za jedyne 20 centów.

Oczywiście pojawiają się pewne minusy, takie jak dodatkowy wolumen i duża prędkość ruchu po rozpoczęciu kampanii, ale można to łatwo rozwiązać, ograniczając budżet dzienny kampanii, zwiększając stawkę w celu dotarcia do wydawców o większej wartości i ustawiając węższy limit częstotliwości, aby codziennie angażować więcej unikalnych użytkowników.

Oprócz reklam typu popunder, reklamy z powiadomieniami push mogą być bardzo angażujące i skuteczne w większości kampanii, w których będą działać reklamy pop.

Jak wybrać ofertę i GEO?

Czasami wydaje się, że do wyboru są miliony ofert partnerskich, niektóre przekazywane z sieci do sieci, inne generowane bezpośrednio przez twórców aplikacji i chociaż wskaźniki są podobne, wybór oferty bliższej źródła jest kluczem do zwrotu z inwestycji.

Pamiętaj, że kupując doskonałą ofertę do przetestowania, musisz wygenerować dobre kreacje, strony docelowe i treści, które będą pasować do Twojego marketingu, więc wybierz coś, na czym możesz się dobrze zorientować.

Oferta

W tym przypadku promujemy muzyczną aplikację rozrywkową dostępną online i w każdym ze sklepów z aplikacjami.

• KPI konwersji: konwersja przy zakupie — strona produktu w USA
• Inne wymagania techniczne: użyj &sub3= dla języka i &sub4= dla waluty
• Kraje: USA, CA

Ponieważ ta oferta opłaca się w sprzedaży, targetowanie jest bardzo szerokie. Po debacie z menedżerem stowarzyszonym udało mi się ustalić, na które targetowanie powinno być łatwiej przekonwertować.

Przygotowanie kampanii

Jeśli potrafisz zaprojektować i wdrożyć własne przedlądowniki, zdecydowanie zalecamy to. Jeśli nie, zacznij od tego, co oferuje sieć afiliacyjna i omów z menedżerem afiliacyjnym wykonanie funkcji, które mogą działać w Twojej kampanii.

Posiadanie świetnej strony docelowej jest kluczowe w kampanii popunder z oczywistych powodów. Upewnij się, że masz kilka odmian swojej strony docelowej i że Twój hosting może obsłużyć kilka tysięcy użytkowników na godzinę wchodzących na Twoje strony.

Prelander

Przed rozpoczęciem kampanii skonsultuj się z naszym menedżerem ds. DSP i upewnij się, że stosujesz w swojej ofercie najlepsze kanały EZmob.

Zacznij od niskiej stawki, aby zrozumieć, jak konkurencyjny powinien być ruch, na który kierujesz reklamy.

Minimalna stawka za ruch pop to tylko 0,20 USD, zacznij od tego i zwiększaj ją w miarę postępów. Przeczytaj więcej o wskaźnikach wygranych tutaj.

Kierowanie

Optymalizacja

Daj swojej kampanii trochę miejsca na „odetchnięcie”, zanim zaczniesz eliminować miejsca docelowe.

Najważniejszą rzeczą w strategii optymalizacji jest utrzymywanie wysokiej jakości miejsc docelowych generujących ruch i unikanie mniej skutecznych miejsc docelowych wydawców, ale nadal należy dawać szansę na miejsca docelowe, które mogą być dla Ciebie skuteczne w przypadku niższej stawki lub ściślejszego kierowania, które możesz zastosować zduplikowana kampania. Przeczytaj więcej o optymalizacji w HelpDesku EZmob.

Po utworzeniu listy miejsc docelowych powodujących konwersję zduplikuj kampanię i umieść na białej liście tylko te miejsca docelowe, które mają wyższą stawkę. które powinny pomóc Ci uzyskać więcej konwersji. Możesz umieścić te miejsca docelowe na czarnej liście w oryginalnej kampanii, aby uniknąć konkurowania ze sobą, chociaż w każdym przypadku wyższa stawka zapewni wyświetlenie.

Zanim zrozumiesz, które miejsca docelowe zapewniają dobrą konwersję w przypadku kampanii umieszczonej na białej liście, sprawdź, która stawka zapewnia najlepszy współczynnik wygranych i nadal zapewnia globalny zwrot z inwestycji.

Jeśli utrzymasz tę praktykę przez kilka dni, powinieneś mieć kilka niezawodnych subID, na które możesz liczyć przy konwersji na więcej niż jedną ofertę.

Zachowaj swoją nowo nabytą listę pod ręką na przyszłe oferty w podobnych branżach, które możesz uruchomić w przyszłości.

Kilka innych wskazówek dotyczących optymalizacji może obejmować:

• Harmonogram kampanii – sprawdź, czy Twoja kampania ma większe szanse na konwersję w określonych godzinach dnia i zastosuj to harmonogramowanie na poziomie kampanii.
• Segmentuj raporty według przeglądarek, wersji systemu operacyjnego, operatorów itp. i stosuj dostosowane stawki, aby kontrolować stawki w kampaniach na białej liście lub w kampaniach globalnych.

Przeczytaj więcej o raportach reklamodawców tutaj.

Dolna linia

Współpraca z solidną siecią afiliacyjną i działającą ofertą jest kluczem do działania każdej kampanii.

Umożliwienie kampanii zebrania wystarczającej ilości danych, które są rozłożone na różne grupy kierowania, zapewnia więcej miejsca na optymalizację.

Zduplikuj swoje kampanie i umieść na białej liście miejsca docelowe lub subID, które zapewniają dobrą konwersję, ustaw wyższe stawki w tej kampanii, kontroluj ją i skaluj dzięki budżetowi dziennemu i limitom.

Przetestuj kilka ofert i podziel kampanie według bardzo różnych funkcji kierowania, takich jak systemy operacyjne i kraje, ponieważ miejsca docelowe mogą działać inaczej.

Skonsultuj się z menedżerami DSP i uzyskaj porady ekspertów za pośrednictwem czatu na miejscu, poczty e-mail ([email protected]) lub bazy wiedzy EZmob.