뮤지션 웹사이트에 대한 새로운 아티스트 모델 접근 방식

Dave Kusek의 게스트 게시물.

귀하의 웹사이트는 틀림없이 귀하의 온라인 존재에서 가장 중요한 부분입니다. 모든 것을 하나로 묶는 접착제입니다. 그러나 그것은 당신이 당신의 음악을 판매하는 장소 그 이상일 수 있습니다.

귀하의 웹사이트는 팬을 더 많은 참여로 유도하고 열성 팬을 향한 사다리를 올라가는 데 도움이 되는 강력한 유입 경로가 될 수 있습니다. 일반 팬에서 유료 고객으로 전환할 수 있는 곳입니다. 이메일 목록을 늘리면서 팬과 더 직접적인 대화를 시작할 수 있는 곳입니다.

나는 당신이 당신의 웹사이트를 단지 정적인 페이지로 생각하지 않기를 바랍니다. 대신 팬을 더 깊은 참여로 이끌기 위한 도구인 큰 유입경로의 일부로 생각하세요.

참여와 판매를 유도할 강력한 플랫폼이 되도록 음악가 웹사이트를 최적화하기 위해 더 깊이 들어가고 싶다면 5월 26일 목요일 오후 1시(동부 표준시)에 무료 온라인 음악가 웹사이트 워크숍에서 Dave Cool과 Dave Kusek과 함께 하십시오.

우리는 모든 음악가 웹사이트에 필요한 핵심 요소를 살펴보고 몇 가지 무료 웹사이트 비평을 할 예정이니 놓치지 마세요! 생중계할 수 없더라도 여기에서 등록하여 녹화된 리플레이를 보내드립니다!

빅 쓰리 히트

웹사이트를 효과적인 유입경로로 만들기 위한 첫 번째 단계는 3대 성공 여부를 확인하는 것입니다. 즉, 웹사이트는 구체적으로 세 가지 유형의 팬을 대상으로 하고 그들이 찾고 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. (언론을 위한 콘텐츠도 필요하지만 무료 온라인 워크샵에서 이에 대해 이야기하겠습니다.)

1. 잠재적 팬

첫 번째는 잠재적인 팬입니다. 이들은 당신의 음악을 이제 막 발견한 사람들입니다. 아마도 그들은 친구로부터 추천을 받았거나, 당신이 좋아하는 다른 밴드에 참여하는 것을 보았거나, 라디오에서 당신의 음악을 들었을 것입니다. 어느 쪽이든, 그들은 더 많은 정보를 찾고 있고 당신에 대한 자신의 의견을 확고히 하려고 합니다. 즉, 당신이 좋은 첫인상을 남길 필요가 있음을 의미합니다.

무엇보다도 웹 사이트가 시각적으로 보기 좋게 보이도록 해야 합니다. 즉, 복잡하지 않고 탐색하기 쉽고 일관된 사진, 색상 및 글꼴로 일관된 모양과 느낌을 주는 것입니다. 잠재적인 팬은 당신이나 당신의 음악에 투자하지 않기 때문에 그들이 원하는 것을 빨리 찾을 수 없다면 그들은 사라진 것입니다.

이 사람들은 대부분 당신의 음악을 더 많이 듣기를 원하므로 그들을 위해 쉽게 만들도록 하세요. 최소한 최고의 노래 몇 곡의 전체 버전이 포함된 뮤직 플레이어를 포함하세요. 사람들이 사이트를 방문할 때 이 플레이어가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 있는지 확인하세요. 앞서 말했듯이 검색을 적게 할수록 더 좋습니다.

2. 현재 팬

다음으로 충족해야 할 사람들은 현재 팬입니다. 이 사람들은 팬층의 대부분을 구성합니다. 팬 사이에는 분명히 다양한 헌신이 있지만 대부분은 팬이 웹사이트를 방문할 때 귀하를 조금 더 잘 알고 구매하려고 합니다.

이 사람들을 위해 잘 만들어진 약력이 있는지 확인하십시오. 당신에게서 나오는 것처럼 당신의 성격을 연결하려고 노력하십시오. 그래야 그들이 당신을 좀 더 개인적인 수준에서 알게 되는 것처럼 느끼게 됩니다. 블로그는 또한 팬에게 귀하의 최신 소식을 알릴 수 있는 좋은 방법입니다. 음악, 길에서 찍은 사진 또는 장비 정보에 포함된 비하인드 스토리를 공유해 보세요.

또한 상점 및 여행 정보가 설정되어 있고 탐색하기 쉽고 최신 상태인지 확인하고 싶습니다. 이 팬은 음악에 훨씬 더 많은 투자를 하며 앨범, 상품 및 다음 쇼 티켓을 사고 싶어합니다. 상점 및 여행 정보를 웹사이트에 바로 구축하여 웹 전체에서 정보를 얻을 필요가 없도록 하는 것이 가장 좋습니다.

앞서 말했듯이 여기에는 구매자의 스펙트럼이 있으므로 몇 가지 다른 가격대를 사용할 수 있도록 하십시오. 디지털 다운로드 및 실제 CD, 저가형 스티커 및 T-셔츠가 있습니다.

3. 열성팬

웹사이트를 만들 때 마지막으로 고려해야 할 그룹은 열성팬입니다. 열성팬이 많지는 않겠지만 팬층의 구매력에서 큰 부분을 차지할 것이므로 그들이 원하는 것을 제공하는 것이 정말 중요합니다.

대부분의 경우 열성팬은 귀하와 귀하의 음악 및 독점 콘텐츠와의 보다 개인적인 관계를 찾고 있습니다. 귀하의 블로그는 그들이 원하는 내부 콘텐츠를 제공할 수 있는 좋은 장소입니다. 업데이트 게시물 외에도 좀 더 개인적인 것을 얻으십시오. 특정 노래의 비하인드 스토리나 가사가 당신에게 의미하는 바를 알려주세요. 또 다른 옵션은 웹사이트에 회원 전용 로그인 제한 구역을 두는 것입니다. 여기에는 열성 팬만을 위한 콘텐츠가 게시됩니다.

가능하다면 열혈 팬을 위해 제한된 실행, 만남과 인사 패키지, 매장의 독점 세트를 제공하십시오. 100개의 제한된 대체 디자인이나 대체 색상 티셔츠 또는 새 앨범을 위한 특별 번들을 만들 수도 있습니다.

귀하의 웹사이트를 퍼널의 일부로 만드십시오

자, 이제 콘텐츠를 파악했으므로 웹사이트 유입경로의 각 단계를 빠르게 살펴보고 팬이 사이트 콘텐츠를 통해 이동하고 열성팬을 향해 사다리를 올라가는 방법을 확인할 수 있습니다.

소셜이 맨 위에 있습니다. 여기에서 음악을 중심으로 커뮤니티를 모으고 웹사이트에 연결하기 시작합니다. 소셜 상호 작용을 대화의 시작이라고 생각하십시오. 관계를 시작하고, 관심을 갖게 하고, 웹사이트나 블로그에 링크하여 더 많은 정보를 알아보세요.

다음은 귀하의 블로그입니다. 팬들이 당신을 조금 더 잘 알 수 있는 곳입니다. 비하인드 스토리 정보를 게시하고 당신의 세계로 보내십시오. 블로그는 웹사이트에서 가장 역동적인 요소여야 합니다. 팬이 계속 방문할 수 있도록 정기적으로 업데이트해야 합니다. 결국, 그들이 귀하의 사이트를 더 많이 방문할수록 귀하의 제안에 더 많이 노출되고 구매 가능성이 커집니다.

다음으로 이메일 컬렉션이 있습니다. 좋은 접근 방식은 팬에게 가입에 대한 인센티브를 제공하는 것입니다. 먼저 이메일 주소를 받는 대가로 몇 곡의 무료 노래를 제공할 수 있지만 목록에 등록된 후 무엇을 줄 것인지도 생각해야 합니다.

이메일은 팬에게 더욱 독점적인 콘텐츠를 제공하는 곳이어야 합니다. (결국, 소셜 미디어에서 동일한 정보를 얻을 수 있는 이메일에 참여하지 않는 이유는 무엇입니까? 새로운 음악, 새로운 상품 및 새로운 비디오에 대한 사전 액세스를 제공하고 독점 할인과 더 개인적이고 심오하고 재미있는 스토리를 제공하십시오. 음악.

[메일링 리스트를 만들고 온라인으로 더 많은 음악을 판매하는 9가지 방법]

그리고 마침내 당신의 가게가 생겼습니다. 유료 팬은 음악가로서 가장 큰 자산 중 하나입니다. 결국 생계를 유지해야 합니다! 유입경로의 모든 이전 수준은 팬을 여기로 이끌 것입니다. 팬이 충분히 편안하고 돈을 기꺼이 줄 만큼 충분히 귀하의 경력에 ​​투자하는 시점입니다.

웹 사이트에 필요한 특정 요소에 대해 단계별로 자세히 알아보려면 5월 26일 목요일 오후 1시(동부 표준시) 여기에서 무료로 온라인 음악가 웹 사이트 워크샵에 등록할 수 있습니다. Dave Cool과 Dave Kusek은 인디 뮤지션을 위한 필수 웹사이트 전략을 깨고 몇 가지 무료 라이브 웹사이트 비평을 할 예정입니다. 생중계할 수 없다면 여기에서 등록하여 녹화된 다시보기를 받으세요.

Dave Kusek은 독립 뮤지션, 연주자, 녹음 아티스트, 프로듀서, 매니저, 작곡가를 위한 온라인 음악 비즈니스 스쿨인 New Artist Model의 설립자입니다. 그는 또한 음악의 미래(Future of Music)의 공동 저자이자 MIDI를 시장에 출시한 팀의 일원인 버클리 온라인(Berklee Online)의 설립자입니다.

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