ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

今年もまたそんな季節です。

2022 年 9 月 12 日に公開された Google の最新のコア アップデートは、e コマース スペースにいくつかの大きな変化をもたらします。

Google による 2022 年 9 月のコア アップデート
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この更新により、世界最大の検索エンジンは、より多くの人が Google 検索で強化された製品リストを取得できると述べました。 以前は、この機能は Google Merchant Listing ポータルにサインアップした企業のみが利用できました。

このブログでは、Google の 2022 年 9 月のコア アップデートの影響と、製品の可視性を最大限に高めるためにウェブサイトを準備する方法を理解するのに役立ちます。

ただし、コア アップデートを理解する前に、関連する基本事項をいくつか復習しましょう。

リッチ スニペットとは

リッチ スニペットは、ユーザーが個々の Web ページにアクセスしなくても、特定のトピックに関する詳細な情報を得るのに役立つ Google 検索機能です。 e コマース企業の場合、リッチ スニペットを使用すると、買い物客はあらゆる種類の製品情報をすばやく入手できます。

たとえば、Google で「革靴」を検索すると、SERP に革靴の別のリストが表示されます。

革靴の人気商品セクションのスクリーンショット #1。
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注: これらの結果は有機的なものです。 以下に示すように、スポンサー広告セクションは上部にあり、左上隅に「広告」ラベルがあります。

革靴のスポンサー広告セクションのスクリーンショット。
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オーガニックな「人気商品」セクションでは、買い物客は商品の価格と顧客評価を確認し、SERP で価格やサイズなどの機能に基づいて商品をフィルタリングできます。

革靴の人気商品セクションのスクリーンショット #2。
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これらのいずれかをクリックすると、製品のチェックアウト ページにリダイレクトされます。

このように、製品関連コンテンツのリッチ スニペットは、ウェブサイトの所有者が SERP での可視性を高めるのに役立ちます。

e コマース ブランドのリッチ スニペットを作成することは、SEO の取り組みを促進する優れた方法です。 とりわけ、キーワードを使用して製品の説明を記述したり、製品の鮮明な画像を使用したり、製品の構造化データを追加したりする必要があります。

資格の拡大は、ウェブサイトの所有者にとって何を意味しますか?

Google は、ユーザーに最高の結果を提供するために、常に検索エクスペリエンスを開発しています。 検索語のオーソリティを紹介するナレッジ パネルから「他のユーザーも質問する」セクションまで、検索者が必要とするすべてを SERP ですぐに見つけられるようにすることが目標です。

9 月のコア アップデートの前は、Google でサービス エクスペリエンスを提供する方法が 2 種類ありました。

  1. Merchant Listing Center アカウントを作成し、マーチャント アカウントを通じて商品を追加して、「人気商品」セクションに掲載されるようにします。
革靴の人気商品セクションのスクリーンショット #3。
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  1. Web サイトに製品ページを作成し、製品構造化データを追加して、検索結果に製品スニペットとしてリストします。
革靴の検索結果からの製品スニペットのスクリーンショット。
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販売者のリストを使用すると、企業は Google 検索で自社の製品を目立たせることができ、購入者を SERP から製品のチェックアウト ページに誘導することができます。 一方、製品スニペットは、レビュー、オファー、在庫状況など、製品に関する情報のセンターのようなものです。

これらの機能はどちらも競合他社に差をつけるための優れた方法でしたが、Web サイトの所有者は 2 倍の作業量と 2 つの異なる場所でデータを管理する必要がありました。

しかし、新しいコア アップデートにより、ウェブサイトの所有者は、商品の構造化データをウェブページに追加するだけで、マーチャント リスティング エクスペリエンスを利用できるようになります。 衣服のサイズやエネルギー効率の評価の追加など、schema.org の製品関連のプロパティとタイプに対する最近の変更により、この変更が行われました。

Googleサーチコンソールの変更点

ウェブサイトの所有者が製品スニペットと販売者リストの構造化データを作成および追跡できるようにするために、Google は検索コンソールにいくつかの変更を加えました。

Search Console の古い商品構造化データ レポートは、販売者リスト レポートと商品スニペット レポートの 2 つの新しいレポートを含むショッピング セクションに置き換えられました。

これらのレポートは、警告とエラーを追跡し、Web サイトのマークアップ用に有効な製品ページを追加または編集するのに役立ちます。

新しい販売者リスティング レポートでは、無料の Google リスティングの構造化データに問題があるかどうかを確認できます。 新しい商品スニペット レポートは、Web サイトの商品構造化データに関する同様の問題を特定するのに役立ちます。

Sept '22 Core Update で構造化データを追加するにはどうすればよいですか?

構造化データは、Google がウェブページの情報をより効率的に理解するのに役立ちます。 また、評価、長所と短所、配送、在庫状況、値下げなどの詳細情報とともに、Web サイトとその製品が SERP に表示される可能性が高くなります。

次の手順に従って、構造化データを統合します。

  • できるだけ多くの構造化データ プロパティのリストを作成します。 構造化データ プロパティのタイプの詳細については、この Google 検索セントラルの記事を参照してください。
  • 構造化データをウェブサイトのコードに追加する際は、Google の構造化データ ガイドラインに従ってください。
  • リッチリザルト テストを使用して、構造化データにエラーがないかチェックします。
  • Web ページを公開して、Google が Web ページとその構造化データをどのように認識しているかを確認します。 これには URL 検査ツールを使用できます。
  • ウェブサイトに多くの変更を加えている場合は、最新のサイトマップを送信して、Google がウェブサイトの最新バージョンを使用するようにしてください。

Search Console の新しい HTTPS レポート

2022 年 9 月のコア アップデートでのもう 1 つの注目すべき開発は、新しい HTTPS レポートです。これは、ウェブサイトの所有者が、ウェブサイトのどのページが HTTPS を使用して表示されていないか、およびその理由を特定するのに役立ちます。

このレポートは、昨年リリースされた「ページ エクスペリエンス」レポートに追加されたもので、Web サイトの所有者は、表示される情報だけでなく、Web ページとのやり取りをユーザーがどのように認識しているかを理解するのに役立ちます。

これには、読み込み速度、Web ページがインタラクティブになるまでの時間、さまざまなデバイスから見たときの Web ページの視覚的な安定性などの側面が含まれます。

新しい HTTPS レポートは、Web サイトの所有者がすべての Web ページがユーザーにとって安全で安全であることを確認するのに役立ちます。

まとめ

2022 年 9 月の Google コア アップデートについては以上です。 マーチャント リスティング資格の実装は 9 月 26 日に完了しましたが、HTTPS レポートの実装はまだ進行中です。

Web サイトにアクセスする人の数に大きな変化が見られた場合は、急いで結論を出さず、すぐに変更を加えないでください。 このトラフィックの変化に対処する良い方法は、Web サイトの構造化データを分析して、発生している問題を解決することです。

ウェブサイト用に検索エンジンに最適化されたコンテンツを作成するための最良の方法について詳しく知りたい場合は、Scalenut ブログの完全な知識プールをチェックしてください。