SEOでの滞在時間：それは何ですか？それを改善する方法は？

SEOに投資することは間違いなく賢明な決断ですが、スマートS​​EOを実践する場合にのみ、その投資のメリットを実感できます。 すべてが正しく行われていることをどのように確認できますか？

指標がその答えです。 SEOイニシアチブのパフォーマンスを測定することで、どこがうまくいかないかが明らかになり、必要に応じて最適化の取り組みを微調整することができます。

指標について話すとき、私たちは通常人口統計に集中します。 誰があなたのサイトを訪れているのか、彼らはどこにいるのか、そして彼らの興味は何であるのかを尋ねます。 これらは、マーケターが顧客の利益に適したキャンペーンについて情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

SEO分析を検討する場合、検討すべき1つの指標は滞留時間です。 滞留時間は、さまざまな検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される指標です。 他のページを探すためにGoogleに戻る前に、これらの結果ページを読むのに費やした時間です。

このガイドでは、滞留時間を分析し、SEOにおけるその重要性を強調します。

滞留時間とは何ですか？

滞留時間は、ユーザーが検索結果をクリックしてから検索エンジンの結果ページ（SERP）に戻るまでの時間です。 これは、ユーザーの滞留時間の尺度です。つまり、SERPで開始および終了する、ページに費やす時間です。

検索エンジンにとってのこの指標の重要性は自明である必要があります。クリックしてアクセスしたWebサイトのコンテンツを消費する時間が長いほど、そのページが要求に合っている可能性が高くなります。

滞留時間とバウンス率が異なることを理解することが重要です。 バウンス率は、ユーザーが1つのページをクリックしてから、ほぼ瞬時にサイトを離れたときに発生するものです。

滞留時間と見なされるには、ユーザーは最初にSERPのページをクリックし、しばらく滞在してから、SERPに戻るか、ページを終了する必要があります。

ドウェルタイムはランキングシグナルですか？

何年もの間、SEOは検索エンジンがランキング信号として滞留時間を採用するかどうかについて論争してきました。 グーグルはそのアルゴリズムに現れる特定の測定基準について悪名高いほど口を閉ざしているが、グーグルに特定の機能を含める（そしてその後削除する）ことは、滞留時間がランキング要因であることを示している。

一方、Bingは、滞留時間を主要なランキング信号と見なしています。

滞留時間が重要なのはなぜですか？

滞留時間はグーグルのランキングに影響を与えると広く考えられているが、検索エンジンの巨人はこの主題について口を閉ざしている。 Google Analyticsダッシュボードを見ると、ページ滞在時間とバウンス率が重要な指標であることがわかります。

ただし、滞留時間は測定値としてリストされていません。

グーグルは、滞留時間がランキングにどのように影響するか、そして影響するかどうかについて公式のコメントをしたことはありません。 そうは言っても、それが検討されているという提案がありました。

グーグルブレインの責任者であるニックフロストは、会議中に次のように述べていると言われています。

「Googleは現在、機械学習を[検索とその検索に最適なページとの関係を把握するプロセス]に統合しています。 したがって、誰かがページをクリックしてそのページにとどまるとき、戻ったとき、またはその関係を正確に把握しようとしているときについて、モデルをトレーニングします。」

滞留時間ではないものは何ですか？

そこに滞在時間について多くの誤解があります。 滞留時間は、他のまったく異なるメトリックと間違われることがあります。

滞留時間は検索エンジンで使用される指標であることに注意してください。 多くのメトリックと混同される可能性がありますが、同じではありません。

滞留時間はバウンス率と同じではありません

バウンスは、訪問者がサイトを離れる前に1ページだけを読んだときに発生します。

結果として、バウンス率は、単一ページのセッションのパーセンテージをWebサイト（または個々のページ）のセッションの総数で割ったものになります。

バウンスする人は誰ですか？ それらはすべてSERPから派生しているわけではありません。

一部の用心棒がSERPを介してサイトに到着したとしても、それは彼らがそのSERPに戻ったという意味ではありません。 ページを終了するか、別のWebサイトに移動した可能性があります。

滞留時間はセッション期間と同じではありません

セッション継続時間メトリックは、ユーザーがWebサイトに費やした時間を追跡します。

ユーザーのセッションが検索で開始されなかった場合、同じ検索結果ページで終了できない可能性があります。 したがって、DwellTimeと同義と見なすことはできません。

滞留時間はクリックスルー率と同じではありません

そのSERPを閲覧したユーザーの総数のうち、Webページへのリンクをクリックした訪問者の割合は、オーガニック検索のクリック率です。

これはしばしば誤解されたり、滞留時間と混同されたりします。 ただし、そうではありません。

滞留時間は、クリックしたユーザーの数ではなく、ユーザーがクリックした後に何が起こるかに関係します。

滞留時間は平均ページ時間と同じではありません

ページ上の滞留時間と平均時間は、過去に同じ意味で使用されてきました。

ただし、ページの平均時間は、誰かがサイトの1つに費やした平均時間にすぎません。

そのユーザーは、ソーシャルメディア、別のWebサイトのリンク、電子メール、または別の手段を介してそのページにアクセスした可能性があります。

滞留時間を計算する方法は？

滞留時間は、GoogleAnalyticsダッシュボードを使用して計算できます。

滞留時間はセッション期間と同じではない場合がありますが、「平均セッション期間」を確認することで、GoogleAnalyticsで滞留時間を見つけることができます。

これは、訪問者がWebサイトに平均して費やした時間を通知します。

これは、すべてのセッション（または訪問）の合計期間をセッションの合計数で割って計算されます。

人がWebサイトにアクセスすると、セッションが開始されます。 30分間操作がない場合、またはユーザーが離れると、セッションは期限切れになります。 非アクティブカットオフは、統計を人為的に膨らませることなく、統計の正確な要約を取得できるようにするために存在します。

この指標はすでに計算されており、GoogleAnalyticsに分と秒で表示されます。

GoogleAnalyticsを使用して滞留時間を見つける方法は次のとおりです。

• Google Analyticsアカウントに移動して、ログインします。
• ドロップダウンメニューから「動作」を選択します。
• 「サイトコンテンツ」に移動して選択します。
• ドロップダウンメニューから[ランディングページ]を選択します。
• 「新しいセグメント」を作成し、「有機トラフィック」のみを表示するように指示します。
• その後、メトリック「平均セッション期間」が表示されます。

このメトリックを使用して、滞留時間を改善する必要があるかどうかを確認できます。

滞留時間を増やす方法は？

滞留時間が短いということは、ユーザーがGoogleでクエリを入力してからサイトにアクセスしたときに、そこで見つけたものに満足していないことを示しています。つまり、探していたものと一致しなかったか、必要な完全な回答を提供していませんでした。 滞留時間を改善する方法は次のとおりです。

より長く質の高いコンテンツを使用する

Webサイトにコンテンツを追加すると、訪問者はそれを読むためにより多くの時間を費やす必要があると考えるのが妥当と思われます。

その結果、SEOのページに費やされる時間は長くなります。 自明のように思われるかもしれませんが、長い形式のコンテンツの価値が一般的に認識されるようになったのはごく最近のことです。 長い形式と呼ばれるためには、コンテンツの一部は通常、少なくとも2,000語の長さである必要があります。

もちろん、それは量だけではありません。 品質も重要です。 質の悪いコンテンツを1〜2ページ読んだ後、ユーザーはすぐにクリックしてしまいます。 その結果、検索エンジンのランキングが低下する可能性があります。

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ユーザーエクスペリエンスを優先する

上記のUXに感銘を受けていない読者は長く滞在しないため、ユーザーエクスペリエンスは滞留時間が短い場合の大きな要因となる可能性があります。

内容を考慮することも重要です。 紹介がわかりにくい場合や、十分な速さでポイントに到達しない場合は、滞留時間が短い可能性があります。 または、資料がユーザーの目標に対応していない可能性があります。

SERPの他の上位の記事を調べて、この読者がこの情報を探している理由をよりよく理解してください。

ページをユーザーフレンドリーにするその他の要素は次のとおりです。

• スキャン可能なコンテンツ：情報をスキャン可能にするには、ヘッダーと小見出し、および箇条書き、リスト、短い段落を使用します。
• 読み込み時間を5秒未満に維持する：読み込みが最も速いGoogleサイトの読み込みには、多くの場合3秒以下かかります。
• ブラウザの互換性： Safari、Firefox、Chrome、Operaでサイトを実行して、機能するかどうかを確認します。
• ナビゲーション：明確なナビゲーションバーにより、ユーザーは探しているものを簡単に見つけることができます。 多くのページがある大規模なWebサイトがある場合は、ドロップダウンメニューを使用することをお勧めします。
• クリーンなコード：バックエンドは、優れたユーザーエクスペリエンスの始まりです。 マークアップは有効であり、コーディングはクリーンである必要があります。
• モバイルフレンドリーなページをデザインする：すべてのウェブサイトには、モバイルフレンドリーなバージョンも必要です。 Googleのモバイルフレンドリーテストを使用して、ページがモバイルデバイスで十分に優れているかどうかを確認できます。

内部リンクを忘れないでください

滞留時間は、ページに到達してからSERPに戻るまでにかかる時間として計算されるため、訪問者がコンテンツを読み終えたら、完了するための追加のアクションを提示することは理にかなっています。質問。

その結果、訪問者のユーザーエクスペリエンスが向上します。そのため、内部リンクが非常に重要です。

もちろん、内部リンクはSEOを最適化するために重要です。 検索エンジンのスパイダーがサイトの残りの部分を完全にインデックスに登録できる可能性があるため、堅実で論理的な内部リンク戦略があれば、サイトのランキングが上がる可能性があります。

マルチメディア要素を使用する

多くの読者は、あまりにも多くのテキストを読むことに飽きてしまう可能性があるため、読者の関心を維持するために、埋め込まれた映画、ポッドキャスト、写真、およびその他のマルチメディア機能でページを分割することを検討してください。

滞留時間の増加に加えて、これらの機能をページに組み込むと、ブランドによって作成された他のタイプのコンテンツへのトラフィックが改善される可能性があります。 たとえば、ブログにYouTube動画を含めると、YouTubeチャンネルの視聴回数が増える可能性があります。

コメントセクションでユーザーを引き付ける

コメントセクションは、熱心なユーザーに意見を共有したり質問したりする機会を提供します。これにより、他の読者との対話が始まります。 これは、コンテンツの滞留時間を増やすのに役立つだけでなく、顧客がレビューを残したり、製品やサービスを友達に勧めたりするように促すこともできます。

ページの速度を上げて、きれいに保つ

読み込み時間が遅いと、滞留時間が長くなる大きな障害になります。ウェブサイトの読み込みに時間がかかりすぎると、視聴者が離れてしまう可能性が高くなります。

さらに、読者がページを下に移動するときに、グラフィックが正しく読み込まれていないことや、エクスペリエンスに興味がないことに気付いた場合は、ページを終了することを選択できます。

つまり、クリーンなコードを用意し、SEO（検索エンジン最適化）のベストプラクティスを順守して、読み込み時間を短縮する（画像の圧縮やWebページのキャッシュなど）ことは、滞留時間を増やすために重要です。

すべてのブラウザとデバイスでページがすばやく効率的に読み込まれるようにします。 モバイルでの滞留時間が短いほど全体的な滞留時間が短くなるため、ここでは確実なモバイルエクスペリエンスが不可欠です。

ユーザーエンゲージメントの向上に焦点を当てる

他の記事やページへの内部リンク、およびコンテンツの推奨などのエンゲージメント戦略により、訪問者はサイトに長期間滞在するように促される可能性があります。

あなたの読者に関連する記事を推薦することによって、あなたは彼らにあなたのサイトにとどまる強い理由を提供します。

適切に使用すると、この戦略は非常に強力になり、推奨される記事が視聴者が見ている情報と密接に関連しているほど、クリックしてサイトにとどまる可能性が高くなります。

よくある質問

Q.滞留時間とは何ですか？

回答：原則として、不十分な滞留時間は30秒以下です。

Q.良い滞留時間とは何ですか？

回答：適切な滞留時間には、2分以上のセッション期間があります。

Q. SEOにとって滞留時間が重要なのはなぜですか？

回答：滞留時間は、特定のWebページが訪問者の関心に応える期間を決定するために使用できます。 これは、ページのコンテンツの品質と関連性の基準として機能します。 人々がSERPに戻る前にあなたのウェブサイトに費やす時間が長いほど、あなたのウェブサイトはオンラインユーザーにより多くの価値を提供します。

Q.滞留時間はバウンス率と同じですか？

回答：これらの用語はどちらも混乱を招く可能性がありますが、定義が異なります。 バウンス率は、Webサイトの単一ページセッションのパーセンテージです。 バウンス率は、SERPに戻った人またはページを閉じた人が原因である可能性があります。 滞留時間は、ユーザーが検索結果をクリックしてから検索エンジンの結果ページに戻るまでの時間です。

Q.ウェブサイトとSEOにとって滞留時間は重要ですか？

回答：はい、滞留時間は直接的なランキング要因ではないかもしれませんが、Webサイトにアクセスするユーザーの数に影響します。

結論

滞留時間がランキングシグナルであるかどうかにかかわらず、訪問者がサイトで過ごす時間を長くし、バウンス率を下げることは良いことです。 これらの実用的なヒントに従うことで、ページをより粘着性のあるものにし、訪問者により興味深い体験を提供し、コンバージョンを強化することができます。

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