コンテンツマーケティングについて知っておくべきことすべて

公開: 2022-05-06

どんな情報でも衝動買いするよう顧客に勧めるのは、思ったほど簡単ではありません。彼らが実際に製品を検討するためには、コンテンツは非常に有益で、魅力的で魅力的である必要があります。これは、読者の注意を引くのにすぐなものです。しかし、あなたは本当にこれが一夜にして起こり得ると思いますか？絶対にありません！これは、戦略的なアプローチを必要とする継続的なプロセスです。

コンテンツマーケティングは何十年にもわたってビジネスを根本的に変革し、オンライン世界の誰もが認める王になりました。しかし、コンテンツマーケティングを他の形式の有料コマーシャルと正確に区別するものは、マーケターにとって依然として大きな問題です。明らかに、コンテンツマーケティングはデジタル環境で強力な足場を築いていますが、マーケターが何らかの形式のコンテンツを広める前に学ぶ必要がある重要なポイントは何ですか？

この投稿では、コンテンツマーケティングについて知っておく必要のあるすべてのことを、コンテンツが開始された場所からマーケティング戦略に統合する方法まで説明します。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布するためのよく考えられたプロセスであり、明確に定義されたオーディエンスを引き付け、より多くの認識を広め、リードを生み出し、または顧客を引き付けて収益性の高い顧客行動を促進するという明確な目的を持っています。コンテンツマーケティング戦略の種類とコンテンツに選択するプラットフォームは、全体的なマーケティング目標によって異なります。

ただし、一貫性を保つ必要があることが1つあります。それは、付加価値です。コンテンツマーケティングが最も効果的であるためには、マーケターは訪問者に最も価値を提供する何か、彼らの検索意図を完全に満たす何かに焦点を合わせる必要があります。コンテンツは、ターゲットオーディエンスにとって最大の関心事であり、製品やサービスに近いものである必要があります。このようにして、コンテンツからソフトセールへの飛躍がはるかに簡単になります。コンテンツマーケティングの方法は何年にもわたって完全に進化してきましたが、コア戦略はほぼ同じままです。

1.ターゲットオーディエンス、彼らのニーズ、課題、および好みを特定します

2.問題点を強調する

3.主な懸念事項に対応する価値のある高品質のコンテンツを作成します

コンテンツマーケティングの簡単な歴史-いくつかの象徴的な例

コンテンツマーケティングは新しい概念ではありませんが、ブランドのコンテンツのダイナミクスは、インターネットとソーシャルメディアチャネルの進化によって数百年にわたって完全に変化しました。たとえば、ストーリーテリングは最も古い形式のコミュニケーションの1つであり、正直なところ、この形式のコンテンツは依然としてどのターゲットオーディエンスにも共鳴します。顧客は本当のつながりを高く評価しており、その絆と信頼を育むのに役立つものはすべて、仕事を容易にします。それで、それはどこから始まったのですか？現代のマーケターのインスピレーションとなった象徴的なコンテンツマーケティングの例をいくつか見てみましょう。

コンテンツマーケティングは、1732年にベンジャミンフランクリンがプーアリチャードのアルマナックの最初のバージョンを公開したときに始まりました。目標は、彼の印刷ビジネスを促進し、人々に彼の印刷サービスを利用するように促すことでした。トラクター会社のジョンディアは、1895年に「 TheFurrow 」を印刷して同様のことをしました。このライフスタイルマガジンは、農家向けの農業のヒントに関する洞察に満ちたコンテンツでブランドと顧客の関係を強化しました。つまり、それは単なる製品広告でいっぱいのカタログではなく、今日でも顧客が関心を持っている広告とコンテンツの微妙なブレンドでした。この雑誌の作成は、ブランドマーケティングの誕生としてマークされました。

そして、有名なミシュランガイドが登場しました。これは、フランスのタイヤ会社であるミシュランが道路を走るドライバーのために特別にデザインした400ページの本です。一般的な旅行に加えて、それは自動車整備、ホテル、およびレストランを見つける場所に関する貴重な情報を提供しました。人々にもっと旅行を勧めることが目的でした。強いタイヤでしか旅行できないので、状況に応じてブランドを売り込むのは簡単でした。象徴的なブランドフィギュアであるミケリンマンの物語は、長年にわたってその人気と進化が高まっていることの証です。

意図的なオーディエンスターゲティングの最初のケースは、20世紀初頭に、ブランドのターゲットオーディエンス向けに設計された出版物であるJell-ORecipeBookで始まりました。それは最終的に売り上げを押し上げました、そしてこれのおかげで、製品は1900年代初頭までにすべてのアメリカの家庭に届きました。

今、再びコンテンツマーケティングに新しい命を吹き込んだ最先端のデジタル時代に来ています。コンピュータとインターネットの進化に伴い、マーケターは、Webサイトや電子メールを介して、コンテンツを広めるための新しい手段を模索し始めました。 O-Reilly and Associatesは、1993年に商用Webサイトを立ち上げた最初の企業でした。1年後の1994年、スワースモア大学のジャスティンホールが最初のブログを作成しました。「ブログ」という用語は1999年に制定され、「ウェブログ」という単語から短縮されました。「コンテンツマーケティング」というフレーズは、1996年にアメリカ新聞編集者協会のジャーナリストのための議論で造られました。

すべてのマーケターが従うべきトップ5のコンテンツマーケティングのヒント：

バイヤーペルソナを作成する

関連するコンテンツを生成するには、まずターゲットオーディエンスとその進化するニーズと好みを理解する必要があります。したがって、コンテンツの計画または作成を開始する前に、バイヤーペルソナを作成してください。このように、あなたは誰があなたのコンテンツを読んでいるか、そして彼らが探している解決策をよりよく理解するでしょう。また、コンテンツのパフォーマンスを測定しやすくなり、変換を高速化するのに役立ちます。 CopyBloggerの創設者であるBrianClarkが言ったように、「素晴らしいブログを持つことに集中しないでください。読者にとって素晴らしいブログを作成することに集中してください。」

シンプルに

「シンプルさはすべての真のエレガンスの基調講演です」-ココシャネル。

シンプルなコンテンツほどエレガントなものはありません。概念がどれほど複雑であっても、専門用語をほとんどまたはまったく使用せずに単純な言語で理解することで、サイトへのトラフィックを確実に増やすことができます。あなたのコンテンツは、視聴者が探していた答えを提供する必要があります。したがって、視聴者がより洗練されたアプローチを探している必要があるという口実の下でコンテンツをより複雑に見せると、視聴者はすぐにタブを切り替えて、より簡単で有益なものを見つけます。

彼らの問題を理解し、最も実行可能な解決策を提供するには、彼らが簡単に理解できる口調と言語でコミュニケーションをとる必要があります。真のつながりを築くのは簡単ではありませんが、コンテンツがターゲットオーディエンスの共感を呼び始めたら、振り返ることはできません。しかし、待ってください。簡単なことは愚かだと誤解されることがあります。 2つを混同しないでください。聴衆は背景を知っています。彼らは、長くて雑然とした段落に対して、より適切に分離されたアプローチを探しているだけです。

短く、シンプルで最適化されたタイトルやソーシャルメディアの投稿には、AIを利用した高品質のコンテンツソリューションを1分未満で提供するGenerateAIbyScalenutを使用できます。

本物で透明であること

コンテンツの信憑性は、マーケティングキャンペーンの成功に大きな影響を与える可能性があります。ソーシャルメディアプラットフォームは、最も困難な時期にあらゆる種類のパンデミック関連の情報で溢れかえっていました。しかし、これは読者にこれまで以上に気づかせただけでした。顧客は現在メディアリテラシーを持っており、本物の情報と偽の情報を区別することができます。不正なキャンペーンはブランドイメージを損なう可能性がありますが、正直で透明性のあるコミュニケーションは顧客エンゲージメントの鍵です。ある調査によると、顧客の84％が、友人からの推薦と同じくらいオンラインレビューを信頼しています。彼らにとって、それは本物で正直なフィードバックです。

一貫性を保つ

ブログを一貫して散発的に行うことには違いがあります。コンテンツマーケティングの分野は非常に競争が激しくなる可能性があるため、先を行くためには、適切な戦略と最も重要なこととして一貫性が必要です。ウェブサイトのブログ、ソーシャルメディアの投稿からプレスリリースやその他のビジネスの洞察まで、ターゲットオーディエンスとのつながりを構築するには、あらゆる形式のコミュニケーションが不可欠です。適切なコンテンツ形式と適切なコンテンツ配信戦略も不可欠です。 Hubspotの調査によると、毎日ブログを書いているマーケターの82％は、時々ブログを書いている57％と比較して、ブログを介して少なくとも1人の顧客を獲得しました。

測定と進化

従うべき1つのコンテンツマーケティング戦略はありません。重要なのは、コンテンツの成功を継続的に測定し、最良の結果を得るために適切な変更を加えることです。マーケターは分析に細心の注意を払い、サイトへのトラフィックを生成しているトレンドトピックと最高のパフォーマンスのコンテンツタイプを追跡する必要があります。コンテンツを絶えず変更することで、戦略の重荷を減らすことができます。キャッチーな見出し、トピック、ビジュアルエンゲージメント戦略、独自のコンテンツレイアウト、行動を促すフレーズ、および最も成功したコンバージョン戦略について考えてください。コンテンツマーケティングは、今後5年間固執するクッキーカッター戦略ではなく、日々進化するための絶え間ない努力です。

独自のコンテンツマーケティング戦略を作成する準備はできましたか？これがあなたの究極のガイドです！
プラットフォーム用に選択したコンテンツがブランドの成功を定義することを忘れないでください。トップを維持するには、あなたとあなたのターゲットオーディエンスの両方を代表し、ユニークなブランドプレゼンスを構築するのに役立つコンテンツ戦略が必要です。したがって、長期的にビジネスに利益をもたらす適切な人材と戦略を選択するようにしてください。強力なコンテンツと見事なデザインについては、今すぐScalenutチームにお問い合わせください。