COVID後の世界におけるコンテンツマーケティングのトレンド
公開: 2022-05-06ウイルスの迫り来る脅威が人々を何ヶ月も家に留めている間、世界はデジタルルネッサンスのようなものを目撃しました。 主要なブランド、マーケティングの専門家、革新的なコンテンツクリエーターの間の良好な関係を強化することで、パンデミックはデジタル業界とは異なる打撃を与えました。 世界中のブランドがマーケティングキャンペーンの再編成を開始し、コンテンツは誰もが認めるオンライン世界の王様になりました。
この投稿では、COVID後の世界でのコンテンツマーケティングに関する最も重要な質問のいくつかに答えます。
このガイドは、新進のマーケターが2021年に最高のコンテンツを準備できるようになると確信しています。
ブランドは、ターゲットオーディエンスの最善の利益のために、コンテンツマーケティングの取り組みをどのように調整する必要がありますか？
COVID後の世界で活用できる最新のコンテンツマーケティングのトレンドと機会は何ですか？
どうすれば、コンテンツプランを魅力的で、有益で、信頼できるものにすることができますか？
2021年に効果的なコンテンツマーケティング戦略を計画する方法は？
上記のすべての質問に答える最適なコンテンツ形式について説明する前に、まず、効果的なコンテンツマーケティング戦略を作成することの重要性について説明します。 適切なコンテンツ計画や戦略の問題がないことが、コンテンツマーケターの成功に大きな影響を与える場合があります。 これを防ぐために、最も効果的なコンテンツマーケティング戦略を策定するために使用できる簡単なステップバイステップガイドをまとめました。 コンテンツマーケティング戦略をゼロから構築する方法の詳細については、以下をお読みください
- コンテンツマーケティングの目標：何を達成したいですか？ プラットフォームでより多くのトラフィック、より多くのリード、または単にブランド認知度を探していますか？
- ターゲットオーディエンス：あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ 彼らの興味や情熱は何ですか？ 彼らは何を読んだり学びたいですか？
- コンテンツの作成：コンテンツフォーマットのタイプがマーケティング目標とオーディエンスタイプに最適なのはなぜですか？
- コンテンツプロモーション：コンテンツをどのように宣伝しますか？ マーケティング目標を達成するのに役立つ最高のプロモーション戦略は何ですか？
- 分析：コンテンツの成功をどのように測定できますか？ 主要業績評価指標は何ですか？ コンテンツの品質を向上させるために何ができるでしょうか？
2021年のトップコンテンツマーケティングトレンド
消費者中心のコンテンツ
製品を直接購入するように人々に求めるのではなく、明確なブランドコミュニケーションを発信することが不可欠です。 パンデミックにより、人々はすべてに疑問を投げかけるようになりました。したがって、COVID後の時代には、製品を購入したり、サービスを利用したりする目的を与えることが、適切なコンテンツマーケティングアプローチです。
コンテンツは一般的な状況を反映している必要があることを忘れないでください。 したがって、信頼できる、本物の、魅力的なコンテンツを広めることが、パンデミック後の時代に既存の顧客を維持し、新しい顧客を引き付けるための唯一の実行可能な方法です。 すべてのビジネスは顧客の目的を解決します。顧客に製品を使用してもらうには、その目的を明確に伝える必要があります。 最良の取引を課すのではなく、問題点にぶつかって、潜在的な顧客に適したソリューションを見つける必要があります。
長期的な消費者中心のコンテンツマーケティング計画を作成する際に評価するいくつかの要因は次のとおりです。
消費者の認識と行動が時間の経過とともにどのように変化したかを考えてみてください。 彼らの優先順位はまだ同じですか？ 製品/サービスは新しいルーチンにどのように適合しますか？ 彼らはどのような製品情報を探していますか？
- 消費者の認識と行動が時間の経過とともにどのように変化したかを考えてみてください。 彼らの優先順位はまだ同じですか？ 製品/サービスは新しいルーチンにどのように適合しますか？ 彼らはどのような製品情報を探していますか？
- この時点でどのようなコンテンツを作成する必要がありますか？ どのようなブランド統合が必要ですか？ COVID後の世界における人々の課題について主に話し合いながら、製品を販売するための最良の方法は何ですか？
ビデオコンテンツのストリーミング
新しい在宅消費者は、これまで以上にオンラインで多くの時間を費やしています。 パンデミックによって引き起こされた制限は、消費者のオンライン行動と購入パターンにも大きな影響を及ぼし、ブランドにとってまったく異なる一連の課題が明らかになりました。
顧客に情報を提供し、つながりを保つために、企業は新しい広告戦略への投資を開始し、ビデオコンテンツは目に見える最大のものになりました。 ビデオは、COVID後の世界で「新しい通常のイネーブラー」になり、これまでにない方法でブランドと顧客を結び付けています。 非常に有益で、教育的で魅力的なビデオは、これまで具体的な結果をもたらした他のどのコンテンツ形式よりもはるかに効果的にメッセージを伝えます。 企業がビデオコンテンツを可能な限り費用効果が高く魅力的なものにする方法は次のとおりです。
製造コストを低く抑える
ビデオを作成するのに、非常に高価なプロのカメラ、照明、サウンドギア、または適切なカメラクルーさえ必要ありません。 きちんとしたカメラ機能で大声ではっきりとメッセージを伝えることができる限り、あなたはあなたの聴衆とのチャンスに立ちます。 お客様は、何よりも共感、信憑性、つながりを大切にしています。
ライブストリーミング
ライブストリーミングは、過去1年間で大きな勢いを得た、ビデオ通信のもう1つの費用効果の高い方法です。 教育目的、カスタマーケアとサポート（ライブQ＆A、インタビュー、ウェビナーなど）、接続性、娯楽のためのエンゲージメントを構築するために使用できます。
本当のコミュニケーション
顧客や従業員を気にかけていることを示すブランドは、競合他社よりも優位に立っています。 ビデオコミュニケーションにより、ブランドはブランドの背後にいる実際の人々を明らかにすることができ、それは真のつながりを育むだけでした。
ユーザー作成コンテンツ
この用語が示すように、ユーザーが自己作成し、有機的に作成されたように見えるコンテンツは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）と呼ばれます。 これは、インフルエンサーまたはユーザー/顧客がカメラの前で製品の利点について説明できるビデオ証言の形で作成できます。 その後、ビデオコンテンツはより広いネットワークに到達します。 UGCには、消費者の購入決定に影響を与える力があります。
UGCの最も顕著な例の1つは、TikTokまたはLike Appです。このアプリでは、ユーザーは、世界中の数百万人のユーザーのネットワークで放送される独自のビデオを作成する機会を得ることができます。 ソーシャルメディアアプリは、非常に短い期間で、競争の激しい市場で独自のニッチをすばやく切り開きました。 UGCがブランドメッセージを効果的に伝えるのにどのように役立つかを次に示します。
望ましさとつながり
人々があなたが特定の製品を使用または着用しているのを見ると、彼らは自動的にそのブランドを試すように駆り立てられます。 ユーザー生成コンテンツは、ターゲットオーディエンスとのつながりを刺激します。 ブランドとのつながりを築くためには、UGCによって促進される実際のコミュニケーションが必要です。
信頼を育む
群衆の中でブランドを際立たせるものは何ですか？ 視聴者との強固な信頼関係は、ブランドを他のブランドと区別し、ユーザー生成コンテンツはそれを育むのに役立ちます。
ビジュアルコンテンツ戦略
熾烈なコンテンツ競争と注目度の低下の時代において、ビジュアルは消費者の関心を引くための最良の方法です。 ただし、ビジュアルも眼球をめぐって競合しているため、コンテンツは視覚的に魅力的で、魅力的で、有益である必要があります。 そしてそれが、コンテンツが殺到するパンデミック後の世界で真の課題が発生する場所です。 そうですね、そのための解決策もあります。 以下にリストされているヒントは、これまでにないようなビジュアルコンテンツゲームを向上させます：
動画
単純なビジュアルコンテンツを無意識にスクロールして通過することはできますが、動画は注目を集めます。 認めましょう。退屈なストックフォトには誰も興味がありませんが、ソーシャルメディアプラットフォームで動画付きのコンテンツを見るとすぐに夢中になります。 Pixaloopなどのアプリを使用して、画像コンテンツにさまざまな最先端の特殊効果を追加できます。
インフォグラフィック
単純な記事形式で複数のレイヤーを持つ複雑なデータを提示することは退屈であり、何の牽引力も得られない可能性があります。 しかし、私たちがその情報をビジュアルに載せた瞬間、ユーザーはそれを読むことに興味を持っているでしょう。 したがって、インタラクティブなインフォグラフィックは、データ視覚化プロセスの重要な部分になっています。 魅力的で魅力的であることに加えて、そのようなインフォグラフィックは没入型の体験を提供します。
コミック
主題が重すぎる場合は、漫画を追加できます。 コンテンツにユーモアを加えると、軽くて読みやすく、面白くなり、ターゲットの読者を引き付けます。
アウトソーシングとパートナーシップがコンテンツマーケティングに不可欠なのはなぜですか？
パンデミック後の世界ではコンテンツの作成が最優先事項になっていますが、社内のマーケティングチームがコンテンツの要件を満たすことが困難になる場合があります。 コンテンツを効果的かつ継続的に作成するための時間や、場合によっては適切なクリエイティブスキルが不足している可能性があります。
現在さまざまな形式で提供されている、進化し続けるコンテンツ要件に対応するために、組織はコンテンツ作成に対するサードパーティのサポートを求め始めています。 企業が本物の魅力的で非常に創造的なコンテンツに追いつくのに苦労しているため、コンテンツのアウトソーシングはこれまで以上に目立つようになっています。 そして、はい、パートナーはあなたのブランドの本質を最高の光で捉えています。 これが、COVID後のマーケティングの世界で実行可能なオプションである理由です。
費用対効果の高い
アウトソーシングは、大幅なマーケティングコストを削減し、マーケティングチームに他のプロジェクトのための時間とスペースを提供するため、予算にやさしいオプションです。 そのため、今日の組織のマーケティング戦略の基盤であるさまざまなコンテンツ要件を満たすためにジャグリングする代わりに、外部のライターに焦点を絞った高品質のコンテンツを作成する完全な権限を与えながら、手元にある他のマーケティングの側面に集中できます。
エキスパートハンドリング
社内のマーケティング専門家にコンテンツの作成、特集、分析を依頼する代わりに、アウトソーシングにより、事実に基づいた関連性の高い高品質のコンテンツの作成に100％集中できる専門家が提供されます。 専門家による処理は、説得力のあるコンテンツ戦略を構築するための基盤となるコンテンツの一貫性をもたらします。
より幅広いオーディエンスにリーチするのに役立ちます
グローバルリーチがあなたの究極の目標であるなら、あなたはあなたが国際市場に参入するのを手伝ってくれる誰かを必要としています。 コンテンツ作成パートナーとSEOの専門家とのコラボレーションにより、コンテンツが検索に最適化されるようになります。
理想的なコンテンツ戦略はどこにありますか？
さて、このガイドがあなたが今年あなたのビジネスに使うことができる最高のコンテンツマーケティング戦略についての明確な見通しをあなたに与えることを願っています。 ただし、すべてのコンテンツプランが良い結果を約束するわけではないことを忘れないでください。 重要なのは、最も理想的なコンテンツタイプをマーケティング計画に簡単に合わせることができる最高のコンテンツクリエーターまたは企業を見つけることです。
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