効果的なコンテンツマーケティングカレンダーを作成する方法は？
公開: 2022-05-06何百万人ものフォロワーのネットワークを印象づけることになると、あなたがしたい最後のことは混乱していて準備ができていないように見えます。 私を信じてください。顧客がブランドについて最も愛していることの1つは、一貫性です。 目に見える状態を維持するための努力は、ブランドがその聴衆を気遣い、よく聞かれ、認められているという安心感と快適さを読者に与えます。 しかし、明らかに、注目を集めるのはそれほど簡単ではなく、散発的な投稿がいくつかあるだけでは起こりません。
読者の注意を引くには、タイムリーで一貫した方法でメッセージを配信するのに役立つ、よく考えられたコンテンツマーケティングカレンダーが必要です。 したがって、高品質のコンテンツを生成していると思っていても、ターゲットオーディエンスを引き付けることができない場合は、ビジネスのコンテンツマーケティングカレンダーを用意する必要があります。
コンテンツマーケティングカレンダーとは何ですか？
適切なプラットフォームで適切なタイミングでコンテンツをストリーミングすることで、理想的な顧客の注意を引くことができます。 コンテンツマーケティングカレンダーは、コンテンツをいつどこで公開する予定で、指定された期間にどのような順序で公開するかについての書面によるスケジュールです。 コンテンツベースの計画を考案することにより、コンテンツマーケティング戦略を効率的かつタイムリーに実行できます。
それがあなたのウェブサイトの宣伝ブログであろうとソーシャルメディアの投稿であろうと、事前に計画することは、マーケティング担当者がコンテンツマーケティング戦略の2つの最も重要な柱である関連性と一貫性を維持するのに役立ちます。 ただし、関連性と整理性を維持するための鍵は、最高のソーシャルメディアコンテンツ戦略を完全に理解することから始まります。 ターゲットグループとの関連性を維持するには、最初に、ターゲットグループが最もアクティブになっているプラットフォームを見つけることが不可欠です。 このようにして、マーケティング目標をより早く達成するのに役立つコンテンツを作成して投稿できます。 コンテンツカレンダーとは何かを理解したところで、それがどのようにコンテンツマーケティング戦略に計り知れない価値をもたらすかについてもっと学びましょう。
コンテンツカレンダーが重要なのはなぜですか？
あなたがあなたの製品/サービスを売り込むために高品質のコンテンツを作成しているなら、あなたは確かに何も亀裂の間に落ちたくないでしょう。 コンテンツカレンダーは、特にビジネスを促進するためにさまざまなマーケティング戦略を組み合わせて使用している場合に、マーケターに方向性を与えます。 コンテンツカレンダーがコンテンツマーケティング戦略の重要な部分である主な理由は次の3つです。
1.整理整頓
高品質のコンテンツをキュレートすることと、そのコンテンツから最大限のインタラクションを生み出すことは別のことです。 コンテンツカレンダーは、適切な方向性を示すことにより、コンテンツ関連のすべての目標が実際に達成されることを保証します。 たとえば、女性の日のために書かれた素晴らしい記事をすでに持っている場合は、おそらくその日にさまざまなソーシャルメディアプラットフォームでそれを再利用したいと思うでしょう。 その日にその記事を使用するのを忘れると、その関連性が失われ、フォロワーとつながるこの素晴らしい機会を逃してしまう可能性があります。 コンテンツカレンダーは、コンテンツ関連のすべてのアクティビティを数週間または数か月前に計画、整理、およびスケジュールするのに役立ち、見落とされないようにします。
2 。 より効果的にコラボレーションする
コンテンツマーケティング戦略を大成功させるには、そのコンテンツを作成またはストリーミングしているすべてのチームメンバーとパートナーが同じページにいることを確認する必要があります。 また、誰が何に対して責任があるかを誰もが知っているため、委任プロセスがはるかに簡単になります。 コンテンツカレンダーは、すべての人を会社の全体的なコンテンツマーケティングの目標に密接に適合させ、最も実現可能なプラットフォームで適切な情報をタイムリーに広めることを保証します。
3.コンテンツの鳥瞰図を取得します
特別な日にコンテンツを投稿しないのはあなただけではありません。 コンテンツカレンダーは、今後のすべてのイベントを念頭に置いて設計されています。 このように、表示を維持するために何かを作成するためにスクランブルする必要はありません。 コンテンツカレンダーを使用すると、特に主要な休日に、視聴者にとって意味のある、ユニークで関連性の高いコンテンツを毎日投稿できます。 コンテンツカレンダーは、必要に応じて再利用または変更できる以前に投稿されたコンテンツも追跡します。
コンテンツマーケティングカレンダーを作成する方法
少なくとも1か月前にコンテンツマーケティングカレンダーを作成するのが理想的です。 毎週、四半期ごと、または隔月ごとのコンテンツカレンダーを作成することもできますが、1か月前に計画を立てることで、コンテンツを確認したり、直前の調整の余地を残したりする時間を増やすことができます。 私たちを信じてください。デジタルマーケティングの世界はまったく予測できないので、次に何が起こるかを示す十分に計画されたコンテンツプランがあれば、あなたはうまくやっています。 次に、コンテンツマーケティングカレンダーがどのように表示されるかを説明します。ここでは、シンプルでありながら非常に効果的なコンテンツカレンダーを作成するために従う必要のあるいくつかのベストプラクティスのリストを示します。
1.レイアウト
コンテンツカレンダーをホストするために選択するプラットフォームは、追加する詳細の量によって異なります。 ほとんどの企業は、仕事、編集、共有に簡単にアクセスできるGoogleスプレッドシートでコンテンツカレンダーを作成することを好みます。 Googleスプレッドシートでは、すべてを一目で確認できると同時に、さまざまなプラットフォームで公開する複数のコンテンツ形式の複数のタブを作成できます。 Webサイトのコンテンツ、電子メールのコンテンツ、ブログ/記事、ソーシャルメディアのコンテンツ用に個別のシートを作成できます。 その他の優れたオプションには、Microsoft Excel、Googleカレンダー、Coschedule、Loomly、EditorialCalendarなどがあります。
2.コンテンツミックスを決定します
次のステップは、何を投稿するかを決定し、コンテンツのアイデアをカレンダーにリストすることです。 コンテンツミックスは、トピック、コンテンツタイプ、暫定的なタイトル/ヘッドライン、および行動の呼びかけで構成されます。 マーケティング目標を綿密に分析することで、1か月全体の理想的なコンテンツミックスを考案することができます。 数十のコンテンツタイプがあり、それぞれがコンテンツカレンダーの最も理想的なプラットフォームに対してリストされている必要があります。 ホワイトペーパー、Webサイトの記事/ブログ、静的またはインタラクティブなインフォグラフィック、ケーススタディ、アンケート、ソーシャルメディアの投稿などが考えられます。 コンテンツタイプに加えて、最も関連性の高いキーワードもリストする必要があります。
3.発行頻度を決定します
あなたが作成したブログ投稿は、それが実際にあなたのターゲットオーディエンスに届かない限り、何の意味もありません。 時々、最高の記事やソーシャル投稿は、誰もが見ることができる前にバレルの底に埋もれてしまいます。 そして、これはあなたが間違った時間にランダムに投稿しているときに起こります。 プラットフォームごとに機能が異なり、最大の牽引力を生み出すには、最高の公開日時を綿密に分析する必要があります。 あまりにも多くのコンテンツで視聴者をスパムすることは無意味になる可能性があります。 したがって、視聴者のエンゲージメントを最大化するためにパターンを追跡する必要があります。
例えば、 週末に投稿するコンテンツは、他の曜日に投稿するコンテンツよりも多くの読者とソーシャルシェアを獲得する可能性があります。 同様に、各プラットフォームで毎日公開する必要がある頻度を把握する必要があります。 たとえば、一部の研究では、FacebookとLinkedInに1日1回だけ投稿することを推奨していますが、Twitterでは1日あたりの頻度を高くする（少なくとも15回）ことを提案できます。
4.コンテンツテーマを作成します
通常の日常のコンテンツに加えて、今後の休日、販売イベント、特別な日、またはビジネスに影響を与える特定の時期/季節のコンテンツのアイデアも含める必要があります。 このような特別な機会にコンテンツをキュレートすることで、フォロワーとのつながりを保つことができます。
さて、新しいコンテンツのアイデアを思いつくためには、チームとの定期的なブレーンストーミングセッションが必要です。 カレンダーに別の列を追加して、ランダムなアイデアやトレンドのアイデアのリポジトリを追加することもできます。 また、さまざまなソーシャルメディアチャネルでコンテンツを再利用する機会を探すこともできます。 コンテンツ用に別の列を作成して、相互作用を向上させるために再利用または変更することができます。 理解を深めるために、すべての列を色分けすることを忘れないでください。
コンテンツではなく、特定のコンテンツ形式が顧客の期待に合わない場合があります。 コンテンツカレンダーは、このようなコンテンツのギャップを特定して、パフォーマンスの高いコンテンツを生成するのに役立ちます。
5.コンテンツのパフォーマンスを評価し、適応させます
カレンダーのスケジュールに基づいてコンテンツの公開を開始するとき、次の最も重要なステップは、そのパフォーマンスを評価することです。 分析を使用して、さまざまなKPIに基づいてコンテンツのパフォーマンスを測定できます。 マーケターとしてのあなたの仕事は、コンテンツを投稿するだけに限定されるべきではありませんが、それが望ましい反応を得て、あなたのブランドにさらに関与する適切なオーディエンスに到達することを確実にするべきです。 このためには、どのコンテンツタイプが、どのプラットフォームで、いつパフォーマンスを発揮しているかを定期的にチェックする必要があります。 この評価に基づいて、新しいアイデアを試したり、コンテンツカレンダーを調整したりできます。
コンテンツマーケティングカレンダーテンプレートのコアコンポーネント
理想的なコンテンツカレンダーは、それほど複雑ではなく、さまざまなテーマをサポートし、将来のコンテンツの最適化と直前の調整に柔軟に対応できるカレンダーです。 最高のコンテンツマーケティングカレンダーテンプレートのコア要素は次のとおりです。
トピック/タイトル/ヘッドライン：トピックは、作成される実際のコンテンツの概念を定義します。
コンテンツタイプ：ブログ投稿、FAQ、ビデオ、インフォグラフィック、ケーススタディ、ホワイトペーパーなど、コンテンツが作成されるさまざまな形式。
期日：コンテンツを完成させる予定の日付。
公開日：コンテンツが公開されるように設定された日付。
責任者：コンテンツの作成/最適化および公開の責任者の名前。
提案されたURL：コンテンツが公開されるWebプロパティのURL。
一次および二次キーワード：コンテンツが配置される主なキーワード。 主キーフレーズは、タイトル/見出し、ページのコピー、およびURLに含まれている必要があります。
タイトルタグ： SEOのベストプラクティスの一環として、コンテンツにタイトルタグ（170文字以下）を含める必要があります。
メタディスクリプション：これは、検索結果ページに表示されるコンテンツの簡単な説明（160文字未満）です。 多くの場合、コンテンツに対する行動の呼びかけとして機能します。 一部のコンテンツ管理システム（CMS）はメタタグを自動入力しますが、独自のメタディスクリプションを作成することもできます。
ステータス：コンテンツのステータス-記載なし、進行中、レビュー中、公開済み、または完了済み。
召喚状：コンテンツの召喚状を特定します。 単純なCTAボタン、フォーム、電子メールのサインアップまたはダウンロードにすることができます。
プロモーション/クロスプロモーション：この列には、コンテンツが公開された後のプロモーション活動が表示されます。 どのソーシャルメディアプラットフォームがあなたのコンテンツを最もよく宣伝することができますか？ 同じコンテンツを複数のチャネルで異なるコンテンツ形式で宣伝できますか？
すでにコンテンツカレンダーが機能している場合は、それを最適化する方法を理解できました。 コンテンツカレンダーは、コンテンツを事前に計画するのに役立つだけでなく、驚くべき高品質のコンテンツをキュレートするのに十分な時間を提供します。 しかし、適切な人材を採用することがいかに難しいかについても理解しています。
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