Il nuovo approccio del modello dell'artista ai siti Web dei musicisti

Guest post di Dave Kusek.

Il tuo sito web è probabilmente il pezzo più importante della tua presenza online: è la colla che tiene insieme tutto. Ma può essere molto di più del semplice luogo in cui vendi la tua musica.

Il tuo sito web può essere un potente funnel che guida i tuoi fan verso un maggiore coinvolgimento e li aiuta a salire la scala verso i superfan. È il luogo in cui puoi convertire le persone da fan occasionali a clienti paganti. Ed è il luogo in cui puoi avviare conversazioni più dirette con i tuoi fan man mano che fai crescere la tua mailing list.

Non voglio che tu pensi al tuo sito web come a una pagina statica. Invece, consideralo come una parte di una grande canalizzazione: uno strumento per spingere i tuoi fan verso un coinvolgimento più profondo.

Se vuoi andare ancora più a fondo per ottimizzare il tuo sito Web per musicisti in modo che sia una piattaforma potente che aumenterà il coinvolgimento e le vendite, assicurati di unirti a Dave Cool e Dave Kusek in un seminario gratuito sul sito Web di musicisti online giovedì 26 maggio alle 13:00 EST.

Analizzeremo gli elementi chiave di cui ogni sito Web di musicisti ha bisogno, inoltre faremo alcune critiche gratuite al sito Web, quindi non perderlo! Anche se non riesci a farlo live, iscriviti qui per ricevere il replay registrato!

Colpisci i Tre Grandi

Il primo passo per rendere davvero il tuo sito web un funnel efficace è assicurarti di raggiungere i tre grandi. In altre parole, il tuo sito web deve rivolgersi in modo specifico a tre diversi tipi di fan e fornire loro il contenuto che stanno cercando. (Devi anche avere contenuti specifici per la stampa, ma ne parleremo nel workshop online gratuito)

1. Potenziali fan

Il numero uno sono i potenziali fan. Queste sono persone che hanno appena scoperto la tua musica. Forse hanno ricevuto una raccomandazione da un amico, ti hanno visto aprire per un'altra band che gli piace, o hanno sentito la tua musica alla radio. Ad ogni modo, stanno cercando maggiori informazioni e stanno cercando di consolidare la loro opinione su di te, il che significa che devi fare una buona prima impressione.

Innanzitutto, vuoi assicurarti che il tuo sito Web sia visivamente gradevole, ciò significa che non è ingombrante, facile da navigare e un aspetto coerente con foto, colori e caratteri coerenti. I potenziali fan non sono interessati a te o alla tua musica, quindi se non riescono a trovare rapidamente ciò che stanno cercando, se ne sono andati.

Queste persone cercano per lo più di ascoltare più della tua musica, quindi assicurati di renderlo facile per loro. Includi almeno un lettore musicale con versioni complete di alcune delle tue migliori canzoni. Assicurati che questo giocatore sia above the fold quando le persone visitano il tuo sito - come abbiamo detto prima, meno ricerche devono fare, meglio è.

2. Tifosi attuali

Il prossimo gruppo di persone di cui devi occuparti sono i tuoi attuali fan. Queste persone costituiscono la stragrande maggioranza della tua base di fan. C'è sicuramente uno spettro di dedizione tra i tuoi fan, ma per la maggior parte, stanno cercando di conoscerti un po' meglio e di comprare cose quando visitano il tuo sito web.

Per questi ragazzi, assicurati di avere una biografia ben realizzata. Cerca di legare la tua personalità, come se provenisse da te, in modo che si sentano come se ti conoscessero a un livello più personale. Un blog è anche un ottimo modo per tenere aggiornati i tuoi fan su ciò che stai facendo. Prova a condividere il lavoro dietro le quinte che contiene la tua musica, le foto della strada o le informazioni sulla tua attrezzatura.

Vuoi anche assicurarti che le informazioni sul tuo negozio e sul tour siano impostate, facili da navigare e aggiornate. Questi fan sono molto più coinvolti nella tua musica e vogliono acquistare il tuo album, il merchandising e i biglietti per il tuo prossimo spettacolo. È meglio avere le informazioni sul tuo negozio e sui tour integrate direttamente nel tuo sito Web in modo che non debbano fare clic su tutto il Web per ottenerle.

Come abbiamo detto prima, qui c'è uno spettro di acquirenti, quindi cerca di avere a disposizione alcuni punti di prezzo diversi. Avere download digitali e CD fisici, adesivi e magliette di fascia bassa.

3. Superfan

E l'ultimo gruppo a cui devi pensare quando crei il tuo sito web sono i tuoi superfan. Non avrai molti superfan, ma probabilmente costituiranno gran parte del potere d'acquisto della tua base di fan, quindi è davvero importante dare loro ciò che vogliono.

Per la maggior parte, i superfan cercano una connessione più personale con te, la tua musica e le tue esclusive. Il tuo blog è un ottimo posto per offrire loro i contenuti privilegiati che desiderano. Oltre ai tuoi post di aggiornamento, prova a diventare un po' più personale. Racconta loro le storie dietro a certe canzoni o cosa significano per te i testi. Un'altra opzione è quella di avere un'area riservata ai membri del tuo sito Web in cui pubblichi questo tipo di contenuto solo per i superfan.

Se puoi, prova a offrire corse limitate, pacchetti meet and greet e set esclusivi nel tuo negozio per i tuoi super fan. Magari crea un lotto di 100 design alternativi limitati o magliette a colori alternativi o pacchetti speciali per il tuo nuovo album.

Rendi il tuo sito web parte della tua canalizzazione

Bene, ora che abbiamo capito i tuoi contenuti, esaminiamo rapidamente ogni passaggio della canalizzazione del tuo sito Web in modo da poter vedere come i fan viaggiano attraverso i contenuti del tuo sito e risalgono la scala verso i superfan.

Il sociale è al top. Qui è dove riunisci la tua comunità attorno alla tua musica e inizi a collegarli al tuo sito web. Pensa alle tue interazioni sociali all'inizio di una conversazione: inizi la relazione, li fai interessare e ti colleghi al tuo sito Web o al tuo blog per saperne di più.

Il prossimo è il tuo blog. È qui che i fan possono conoscerti un po' meglio. Pubblica informazioni dietro le quinte e falle entrare nel tuo mondo. Il tuo blog dovrebbe essere l'elemento più dinamico del tuo sito web: dovresti aggiornarlo regolarmente per dare ai tuoi fan un motivo per continuare a tornare. Dopotutto, più visitano il tuo sito, più sono esposti alle tue offerte e maggiori sono le possibilità che effettuino un acquisto.

Poi hai la tua raccolta di email. Un ottimo approccio è offrire ai tuoi fan degli incentivi per l'iscrizione. In anticipo, puoi offrire loro alcune canzoni gratuite in cambio del loro indirizzo e-mail, ma devi anche pensare a cosa darai loro dopo che saranno nella tua lista.

La tua email dovrebbe davvero essere il luogo in cui offri ai tuoi fan contenuti ancora più esclusivi. (Dopotutto, perché rinunciare alla loro e-mail quando potrebbero ricevere le stesse informazioni sui social media? Prova a offrire l'accesso anticipato - a nuova musica, nuovo merchandising e nuovi video - sconti esclusivi e storie più personali, profonde e divertenti dietro il tuo musica.

[9 modi per creare la tua mailing list (e vendere più musica online)]

E finalmente abbiamo il tuo negozio. Un fan pagante è una delle tue più grandi risorse come musicista, dopotutto devi guadagnarti da vivere! Tutti i livelli precedenti della canalizzazione porteranno i fan qui, il punto in cui si sentiranno abbastanza a loro agio e hanno investito abbastanza nella tua carriera da essere disposti a darti dei soldi.

Se vuoi saperne di più sugli elementi specifici di cui hai bisogno sul tuo sito web passo dopo passo, puoi iscriverti gratuitamente al seminario online del sito web del musicista giovedì 26 maggio alle 13:00 EST qui. Dave Cool e Dave Kusek infrangeranno le strategie essenziali del sito Web per i musicisti indie e faranno alcune critiche gratuite e dal vivo del sito Web. Se non riesci a farlo live, iscriviti qui per ottenere il replay registrato.

Dave Kusek è il fondatore del New Artist Model, una scuola di business musicale online per musicisti, artisti, artisti di registrazione, produttori, manager e cantautori indipendenti. È anche il fondatore di Berklee Online, coautore di The Future of Music e membro del team che ha portato il MIDI sul mercato.

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