Pro e contro della creazione di un team SEO interno

Le aziende, in particolare le piccole imprese, possono trarre vantaggio da una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sviluppata professionalmente.

Oggi Internet ha trasformato il modo in cui commercializzi la tua attività presso il tuo pubblico target. Un piano strategico di SEO e marketing digitale rende anche le aziende più piccole visibili agli utenti rilevanti in tutto il mondo, consentendo loro di competere con marchi più grandi. Tuttavia, questo è efficace solo se hai uno specialista SEO esperto o un team di professionisti SEO che lavora per te.

I proprietari di piccole imprese devono decidere se assumere un esperto SEO o esternalizzare i propri servizi di marketing digitale a una società SEO locale. Se hai un'azienda locale a Montreal, il tuo primo approccio sarà assumere un esperto locale.

Tuttavia, questi comportano vari vantaggi e svantaggi SEO, come avere talento dedicato e lavorare con la migliore azienda SEO per le piccole imprese.

Cominciamo e diamo un'occhiata ai pro e ai contro della creazione di un team SEO interno per la tua azienda.

Cos'è la SEO e le sue diverse tipologie?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) migliora vari aspetti del tuo sito web per aumentarne la visibilità sui motori di ricerca come Google e Bing.

Considera l'ultima volta che hai cercato qualcosa che volevi acquistare online. Sei andato su un motore di ricerca, hai digitato quello che stavi cercando e hai fatto clic su uno dei primi risultati. Questo è il SEO in azione: vuoi che il tuo sito web aziendale venga riconosciuto come uno dei risultati migliori per ricerche pertinenti che ti portino ai primi risultati.

I servizi SEO affrontano vari aspetti del tuo sito web che influenzano il modo in cui i motori di ricerca ne percepiscono la qualità e la rilevanza per le ricerche degli utenti, tra cui:

SEO tecnico:questi sono gli aspetti tecnici del tuo sito web che influiscono sull’esperienza utente, sull’interfaccia utente, sui tempi di caricamento e sulle parti che gli utenti non possono vedere ma che i motori di ricerca come Google considerano maggiormente.

SEO locale:i servizi SEO locali ottimizzano il tuo sito web per gli utenti che cercano il tuo prodotto o servizio vicino alla tua posizione o alle aree di servizio. Considerando l'esempio precedente, se la tua attività è a Montreal, la tua azienda SEO di Montreal dovrebbe rivolgersi alle persone che cercano il tuo negozio o i tuoi servizi nella tua zona.

SEO on-page:la SEO on-page riguarda l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web in base a parole chiave pertinenti. Ciò include l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti, delle pagine delle categorie, della home page e delle meta descrizioni.

SEO off-page:il SEO off-page comprende vari approcci e strategie di marketing, tra cui guest post, creazione di link interrotti, tecnica del grattacielo, sensibilizzazione HARO e altre tattiche simili, per migliorare la presenza online e l'autorità del dominio.

Assumere un professionista SEO interno: pro e contro

Questa opzione richiede che il tuo team di reclutamento cerchi potenziali dipendenti. A seconda delle tue esigenze SEO, puoi assumere un singolo specialista SEO interno o un team per gestire i vari aspetti dell'ottimizzazione della strategia SEO del tuo sito web.

Pro

1. Apporta modifiche rapide alla tua strategia SEO

Avere uno specialista SEO interno nel tuo team ti consente di adattare tempestivamente la tua strategia. Sono pagati per concentrarsi esclusivamente sugli sforzi di marketing SEO della tua azienda, consentendoti di ridurre il tempo necessario affinché le modifiche abbiano effetto.

2. Un team concentrato dedicato al tuo sito web

Le agenzie SEO hanno più clienti, quindi il tuo punto di contatto (POC) e tutti coloro che sono coinvolti nella tua strategia SEO stanno molto probabilmente lavorando su altri progetti. Se l'agenzia con cui lavori si è impegnata troppo e ha difficoltà a gestire tutti i suoi clienti, la strategia di marketing SEO della tua azienda potrebbe essere trascurata.

Non dovrai preoccuparti di questo rischio se assumi la tua squadra. Finché assumi talenti di qualità per gestire il tuo sito web, la tua strategia di marketing SEO può aiutare la tua azienda ad espandere la propria portata online.

3. Collaborazione interna

Ciò non implica necessariamente lavorare da un ufficio; uno dei vantaggi di un team SEO interno è che puoi vedere come lavorano insieme per raggiungere un obiettivo comune. Molte agenzie SEO forniscono risultati senza spiegare come sono arrivate a quei risultati. Devi credere che il loro team abbia lavorato il più duramente possibile per ottenere il miglior risultato possibile.

Alcuni imprenditori potrebbero preferire non correre questo rischio e affidarsi invece al proprio team. Il loro team sta lavorando per lo stesso obiettivo e ha accesso a risorse e informazioni simili sul settore e sull'attività. Di conseguenza, alcune aziende preferiscono essere in grado di monitorare il processo del proprio team.

Contro

1. Processo di assunzione costoso per un intero team SEO

Quando esternalizzi il tuo team SEO, paghi solo per i servizi che forniscono. In qualità di datore di lavoro, sarai responsabile di tutti i costi associati alla ricerca di un dipendente qualificato.

Secondo Glassdoor, il datore di lavoro medio spende 4.000 dollari e impiega circa 24 giorni per assumere un nuovo dipendente. Considera i seguenti costi, insieme al tempo e all’impegno necessari per assumere un dipendente:

• Approvvigionamento di lavoro
• Valutazioni pre-assunzione
• Controlli dei precedenti
• Outsourcing del reclutamento
• Commissioni del comitato di lavoro
• Marketing
• Bonus di iscrizione

Dopo aver assunto uno specialista SEO o un intero team SEO, pensa ai costi correnti e una tantum. Ciò include:

• Stipendi mensili
• Beneficio 401k, indennità e premi mensili.
• Benefici legali come assicurazione, congedo per malattia retribuito, previdenza sociale, ecc.
• Costi dell'attrezzatura
• Strumenti SEO a pagamento e software di produttività

Oltre a queste spese, rischi di sostenere i costi di una cattiva assunzione. Si tratta di dipendenti che, nonostante una candidatura promettente, non soddisfano gli standard di prestazione e qualità richiesti. Ciò comporta sostenere i costi di assunzione e tempestiva sostituzione.

2. Il tuo specialista SEO deve indossare diversi cappelli

Devi scegliere se assumere un singolo specialista SEO o un intero team. L’assunzione di un gran numero di dipendenti comporta un aumento dei costi associati all’inserimento di nuovi dipendenti. Impiegarne uno o due, tuttavia, richiede che siano un tuttofare in tutti gli aspetti della SEO.

Invece di lavorare con esperti in una singola area del SEO, lavorerai con un team con molteplici responsabilità.

3. Lavoro più lento a causa di molteplici responsabilità

La tua strategia SEO può muoversi con la stessa rapidità con cui possono farlo i tuoi dipendenti. Con così tanti aspetti SEO necessari per sviluppare una strategia di marketing SEO di successo, le capacità del tuo team potrebbero essere limitate dalle sue responsabilità e dagli strumenti a sua disposizione.

Ciò potrebbe metterti in una posizione di svantaggio perché il tuo team dovrà dare priorità a compiti specifici. Sebbene avere un’agenzia interna ti consenta di apportare rapide modifiche alla tua strategia SEO, significa anche rinviare alcune attività per dare priorità ad altre.

Conclusione

Avere un team SEO interno presenta vantaggi e svantaggi. Ora sta a te decidere quale è la soluzione migliore per te. Sia che tu voglia crearne uno internamente e assumere il pieno controllo del tuo SEO, o semplicemente esternalizzarlo a un'agenzia e rilassarti in attesa dei risultati promessi. Ci auguriamo che questo articolo ti aiuti a comprendere il processo e a prendere la decisione giusta per la tua attività.