L'ultima strategia per i contenuti dei social media per il tuo sito di cannabis

L'industria della cannabis è oggi una delle industrie più interessanti.

Con la legalizzazione in un numero sempre maggiore di stati, i marketer di contenuti specializzati in cannabis stanno assistendo a un aumento della domanda per i loro servizi. E con una buona ragione! L'industria sta crescendo a un ritmo fenomenale, sia dal punto di vista medico che ricreativo.

Ma come crei esattamente contenuti che indirizzano il traffico al tuo sito? Come puoi scoprire quali contenuti funzionano meglio per i tassi di coinvolgimento? Esploriamo ulteriormente queste domande esaminando alcune delle nostre tecniche preferite utilizzate dagli strateghi dei contenuti in tutto il mondo per aumentare le condivisioni sui social media e, in definitiva, migliorare i risultati del ROI di ciascuna campagna.

Le sfide con la promozione di prodotti e siti Web a base di cannabis

Ci sono molte sfide quando si cerca di aumentare il traffico sul tuo sito web di cannabis. La limitazione più significativa al marketing del marchio sono le restrizioni normative e i criteri rigorosi. La legge richiede alle organizzazioni di cannabis di rivelare tutti gli accordi di licenza di proprietà intellettuale. Inoltre, la pubblicità della cannabis è illegale vicino alle scuole o dove si radunano i bambini. Di conseguenza, per queste società non è consentita alcuna pubblicità televisiva, radiofonica, automobilistica o stampata.

Passare al mondo online, anche promuovere la cannabis utilizzando potenti campagne pubblicitarie a pagamento sui social media è una sfida. Gli annunci di Facebook, ad esempio, non consentiranno contenuti che promuovono la vendita di prodotti a base di cannabis sulla loro piattaforma.

A causa delle restrizioni delle piattaforme pubblicitarie a pagamento, altre strategie di guida del traffico come la SEO sono essenziali per le aziende di cannabis.

Tuttavia, è anche difficile ottimizzare i contenuti che contengono frasi specifiche relative al THC perché motori di ricerca significativi filtrano in modo aggressivo i risultati dei contenuti di THC/marijuana.

Quindi, come aumenti il ​​traffico verso il tuo sito di cannabis con così tante regole, regolamenti e limitazioni in atto?

La risposta è creare una strategia di content marketing e utilizzare strategie di crescita organica.

Come la tua azienda di cannabis può evitare uno Shadowban sui social media

Per prima cosa, parliamo di cosa sia veramente uno shadowban.

Uno shadowban sui contenuti dei social media si verifica quando il tuo contenuto/profilo viene bloccato da una comunità online senza renderlo evidente a te o agli utenti di quella piattaforma. In altre parole, la tua esperienza rimarrà principalmente invariata; tuttavia, la piattaforma non promuoverà la copertura organica per il tuo profilo, sito web.

Quindi, come puoi evitare di essere catturato in uno? Ecco tre consigli per stare fuori dai guai.

1 . Dì no alla #marijuana! Il primo passo per evitare un potenziale shadowban è non utilizzare hashtag direttamente correlati al contenuto di marijuana.

Anche se questo può sembrare abbastanza semplice, molti marchi di cannabis hanno fallito qui taggando i post con termini del settore popolari come "420", il che potrebbe portare a nascondere i tuoi contenuti.

2. Evita le parole chiave negative. Dovresti anche evitare le parole chiave a corrispondenza inversa quando pubblichi contenuti! Ecco alcuni esempi di ciò che devi eliminare: "Cannabis", "Marijuana", THC, CBD.

3. Non pubblicare la stessa cosa troppo spesso sui tuoi profili sui social media. Proprio come qualsiasi strategia di marketing dei contenuti, i marchi di cannabis devono ricordare che non possono pubblicare sempre la stessa cosa sui loro profili o le piattaforme di social media possono ridurre il traffico organico di un marchio di cannabis. Devi anche condividere contenuti che possano attrarre utenti diversi per ottenere un pubblico più ampio e aumentare il traffico in generale.

Ora che sei pienamente consapevole delle sfide che l'industria della cannabis deve affrontare e promuovi la tua attività, immergiamoci in alcuni dei modi migliori per aggirare queste regole e regolamenti.

Ecco una guida passo passo all'utilizzo di una strategia di content marketing per aumentare il traffico verso il tuo sito web di cannabis.

Crea la tua comunità

Uno dei modi migliori per promuovere il tuo sito web sulla cannabis è costruire la tua comunità.

Una delle migliori piattaforme su cui costruire la tua community è Facebook .

Allestimento a Il gruppo Facebook può consentirti di condividere articoli, video e contenuti e fare in modo che i tuoi follower si impegnino e condividano tali contenuti sulle loro pagine.

Ecco alcune best practice per far crescere il tuo gruppo Facebook:

• Invita tutti nella lista dei tuoi amici che potrebbero essere interessati a partecipare
• Pubblica contenuti preziosi e utili per i membri del gruppo
• Fai sapere alle persone perché dovrebbero unirsi alla community che stai creando su Facebook. Sii specifico su ciò che i membri possono aspettarsi di vedere quando si uniscono alla pagina.
• Concediti un po' di tempo affinché nuove persone si abituino ai tuoi contenuti prima di promuoverli o chiedere loro di condividerli. Ciò consentirà loro di saperne di più su come opera il gruppo prima che venga loro chiesto qualcosa!
• Gamify il tuo gruppo. Ciò significa fornire incentivi, bonus e premi ai membri che invitano altre persone nel gruppo. Un'ottima piattaforma per iniziare a incentivare i membri del gruppo è Viral-Loops .

Un altro modo per promuovere il tuo gruppo o comunità è attraverso piattaforme alternative.

Prendi in considerazione la creazione di forum su siti relativi alla cannabis come Reddit . Gli utenti sono già lì a discutere l'argomento; tutto ciò di cui hai bisogno è essere coinvolto. Non devi necessariamente ospitare tu stesso queste conversazioni: assicurati di parteciparvi almeno una volta alla settimana o al mese.

Usa Instagram

Prima di immergerci nell'utilizzo di Instagram, capiamo prima cosa non è consentito su questa piattaforma di social media.

I regolamenti di Instagram vietano esplicitamente i post che pubblicizzano la vendita di cannabis. L'applicazione di questa regola da parte di Instagram è stata irregolare. Tuttavia, è ragionevole presumere che ci siano alcune cose che la cannabis e le attività accessorie dovrebbero evitare di fare per impedire che i loro account Instagram vengano chiusi senza preavviso o ricorso.

Di seguito sono riportati alcuni degli errori più comuni da evitare quando si pubblica materiale su Instagram riguardante la cannabis e le società collegate alla cannabis. Tieni presente che queste regole si applicano ai post di immagini e video.

• Evita di pubblicare i prezzi
• Evita post che suonano "salutari", come saldi e sconti
• Non mostrare che stai vendendo prodotti a base di cannabis. Invece, educare il pubblico.
• Evita di creare link alle tue vendite e alla pagina di destinazione
• Evita le immagini che contengono prodotti a base di cannabis

Ora che abbiamo spiegato cosa non fare su Instagram, discutiamo dei modi per usarlo per la tua attività.

Quando cerchi di indirizzare il traffico, inizia semplicemente pubblicando contenuti coerenti. Ecco alcune cose da ricordare quando pubblichi sul tuo account Instagram.

Hashtag

Inizia guardando gli hashtag . Quando si tratta di promuovere contenuti su Instagram, l'utilizzo degli hashtag giusti sarà fondamentale per aiutare i tuoi contenuti a raggiungere un pubblico più ampio e ottenere più traffico nel tempo, ma solo se pertinenti.

Inoltre, come menzionato nella sezione shadowban, prova a utilizzare hashtag che potrebbero non essere direttamente correlati ai termini relativi alla cannabis ma che si riferiscono comunque al tuo pubblico.

Un esempio potrebbe essere l'utilizzo di hashtag che delineano i benefici della cannabis invece della cannabis stessa. Supponi di voler discutere di come la cannabis può aiutare con l'artrite, usa l'hashtag #arthiritis o #arthirituscure invece di #cannabis.

Un modo semplice per scoprire quali hashtag potrebbero funzionare per la tua strategia di content marketing è Google Trends .

Questo strumento consente agli utenti di cercare termini o frasi specifici relativi al loro settore o interesse. Genera quindi argomenti di tendenza in base ai dati raccolti da tutti i canali di social media, inclusi Twitter, Facebook, YouTube, ecc.

Usa Instagram Stories, Reels e IG TV

Assicurati di non utilizzare semplicemente i post di Instagram. L'utilizzo degli altri strumenti offerti da questa piattaforma è un modo efficace per aumentare il traffico verso il tuo sito.

Instagram Reels è la funzionalità più recente che Instagram ha lanciato ed è l'opzione migliore se stai cercando di generare una copertura più organica sul tuo account Instagram.

Le storie di Instagram sono molto più interattive dei post di Instagram e intendono essere video spontanei e fornire una sensazione di autenticità al tuo pubblico.

IG TV è per video più lunghi e più informativi sul tuo account Instagram. Se stai educando il tuo pubblico o condividi un video dall'account di qualcun altro, IGTV consente la condivisione di contenuti più lunghi.

Avvia un blog e produci contenuti di lunga durata

La prossima strategia che devi implementare nella tua strategia di content marketing è avviare il tuo blog.

I blog sono uno dei modi migliori per aggirare le restrizioni sui social media pur continuando a generare traffico organico, con l'ulteriore vantaggio di aumentare le classifiche SEO del tuo sito.

Ecco alcune delle migliori pratiche per gli articoli del tuo sito web.

1. Fornisci un valore immenso al tuo lettore

Uno degli aspetti più importanti per massimizzare il ranking dei contenuti e il punteggio SEO è fornire i contenuti che il tuo pubblico desidera leggere. I pezzi educativi piuttosto che gli articoli puramente di vendita sono uno dei modi migliori per invogliare i lettori a tornare per ulteriori contenuti.

2. Rispondi alle domande più frequenti nei tuoi contenuti

Rispondere alle domande che il tuo pubblico pone frequentemente è un ottimo modo per classificare i tuoi articoli su Google. Un ottimo modo per trovare queste domande è andare sulla barra di ricerca di Google e iniziare a digitare alcune domande che il tuo pubblico farebbe.

Aspetta di vedere quali sono le domande suggerite e le domande simili poste dal tuo pubblico. Puoi anche utilizzare answerthepublic.com per identificare le domande che il tuo pubblico di destinazione potrebbe avere. Digita una parola chiave e visualizza le ricerche più rilevanti.

3. Usa le parole chiave in tutti gli articoli

Affinché il contenuto sia visibile sia dagli esseri umani che dai motori di ricerca, deve contenere parole chiave . L'uso dei termini mirati in tutto il contenuto è vantaggioso per scopi SEO e fa sì che i tuoi contenuti si posizionino più in alto nelle ricerche su Google. Ciò significa che se qualcuno sta cercando un argomento simile, ti troverà facilmente quando include queste parole o frasi nei tuoi contenuti.

Una volta che hai dei contenuti per il tuo blog, assicurati che sia facile condividerli sui social media. Ciò consentirà a più persone di imbattersi nei tuoi contenuti e di poterli consumare nel modo che preferiscono quando utilizzano le storie di IGTV o Instagram.

Ciò che fa è duplice: in primo luogo, quando gli utenti stanno sfogliando i loro feed, possono vedere link pubblicati da loro amici che trovano valore in ciò di cui stai scrivendo; secondo, se qualcuno stava scorrendo un post con un titolo eccitante ma ha deciso di non fare clic su di esso in quel momento, una volta che il suo contenuto è apparso in uno di questi altri posti (storie o IGTV), l'utente potrebbe decidere di agire perché ora il contenuto è stato spinto di nuovo in faccia.

Ecco alcune altre forme di contenuto lungo da prendere in considerazione per aumentare il traffico del sito web.

Avvia un podcast

I podcast forniscono contenuti informativi e allo stesso tempo offrono agli ascoltatori l'accesso diretto a un esperto nel loro campo di interesse in qualsiasi momento e luogo senza richiedere loro di prestare attenzione. Ciò rende i podcast perfetti per i professionisti impegnati che desiderano la conoscenza fornita quando ne hanno bisogno ma non possono cercare attivamente fonti di qualità online quando lo desiderano. I podcast consentono agli utenti di imparare dagli esperti per lunghi periodi, il che si traduce in tassi di conservazione maggiori rispetto agli articoli o ai blog.

Avvia un canale YouTube

YouTube è un eccellente canale multimediale per contenuti video di lunga durata. Questo contenuto può essere educativo, dimostrazioni su come fare qualcosa (come l'utilizzo di determinati prodotti), oppure potrebbe concentrarsi maggiormente sulla narrazione. Come con IGTV, questo è un ottimo modo per la tua azienda di offrire valore extra e contenuti che altrimenti non sarebbero stati disponibili online.

Conclusione

Generare traffico verso il tuo sito web di cannabis può essere molto difficile a causa della natura del settore. Per anni i prodotti a base di cannabis sono stati illegali e lo sono ancora in molti stati degli Stati Uniti. Tuttavia, con l'aumento della legalizzazione dei prodotti a base di cannabis, il content marketing ha dimostrato di essere un modo efficace per i siti Web di dispensari di ottenere classifiche elevate e generare più contatti.

L'implementazione di una strategia di contenuti sui social media aumenterà il traffico del sito Web indipendentemente dalle normative che le piattaforme di social media hanno attualmente sull'industria della cannabis.

L'importante è capire cosa è consentito e cosa non è consentito pubblicare e creare contenuti di alta qualità che apportino valore al tuo pubblico.

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È tempo di saltare attraverso i cerchi normativi e controllare il traffico che sta visitando il tuo sito.