Assumere uno scrittore sanitario: la guida passo passo

Il settore sanitario è facilmente uno dei settori in più rapida crescita al mondo. L'anno scorso, il BLS prevedeva un tasso di crescita del 15% tra il 2019 e il 2029, rappresentando 2,4 milioni di nuovi posti di lavoro nei soli Stati Uniti.

Fattori come una crescente domanda di servizi sanitari, insieme a una vasta popolazione che invecchia, sono alla base di questi numeri impressionanti. Naturalmente, sebbene la crescita sia un'ottima cosa, può far riflettere le aziende del settore sanitario a lungo e intensamente sul loro piano per aumentare il traffico organico e tenere il passo con una nicchia in continua evoluzione.

Nel settore sanitario, il successo si basa su un'immagine di marca affidabile e affidabile, ma come puoi iniziare a ottenere tale riconoscimento? Nel mondo di oggi, il viaggio inizia online con una strategia di marketing dei contenuti ben congegnata e, dietro quella strategia, è necessario avere lo scrittore giusto.

Perché assumere uno scrittore sanitario freelance?

Quando si tratta di creazione di contenuti, i vantaggi dell'outsourcing sono evidenti. Quindi, non a caso, 84% dei marketer chi utilizza l'outsourcing è più probabile che esternalizzi la creazione di contenuti prima di ogni altra cosa. Naturalmente, non puoi affidare la tua scrittura a chiunque.

Sebbene ci siano numerosi scrittori professionisti là fuori, ogni azienda deve scegliere la persona giusta in base alla propria conoscenza del settore e agli stili/voci che sono in grado di adottare. Se sei in grado di selezionare queste caselle, godrai di vantaggi come:

• Competenza nel settore : assumere uno scrittore sanitario significa che non dovrai preoccuparti di spiegare tutte le piccole cose o di dedicare più tempo al controllo dei fatti sul loro lavoro. Lo scrittore sanitario giusto comprende già la nicchia e ha le conoscenze di base necessarie per immergersi direttamente in ogni progetto.
• Certificazioni speciali : molti scrittori sanitari hanno esperienza lavorativa, se non una laurea e/o certificazioni rilevanti, nel settore sanitario. Oltre ad aumentare le loro conoscenze di base e ridurre i tempi di ricerca, questa esperienza pratica consente loro di affrontare i tuoi progetti con una prospettiva più informata e persino unica.
• Reputazione esistente : se assumi uno dei migliori scrittori sanitari, il tuo marchio trarrà vantaggio dal riconoscimento che il loro nome già riceve. Mentre uno scrittore riconosciuto costa di più, l'autorità istantanea che possono conferire al tuo marchio vale i soldi per molte aziende.

Se stai cercando di aumentare la reputazione e aumentare il traffico organico, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere assumere uno scrittore con esperienza di nicchia nel settore sanitario. Dopotutto, la tua reputazione si costruirà nel tempo e in definitiva dipende dalla qualità delle informazioni che offri ai lettori. Tuttavia, assumere uno scrittore con un nome riconosciuto o una laurea che gli faccia guadagnare un titolo autorevole, come Doctor, darà ai tuoi contenuti un aumento di credibilità immediato, se hai il budget.

Il processo di assunzione di scrittori sanitari

Prima di iniziare ad accettare proposte o esaminare l'elenco degli scrittori disponibili nella tua nicchia, è importante gettare le basi. Con pochi passaggi preliminari, imposterai il tuo marchio per contenuti di successo che offrono valore ai tuoi lettori e hanno un impatto reale nel tuo settore.

Comprendi le tue esigenze

Il settore sanitario è ampio, composto da innumerevoli specialità. Inoltre, le aziende all'interno di una determinata specialità possono svolgere una varietà di ruoli, che tu sia un fornitore di forniture mediche B2B o una clinica B2C rivolta al paziente, un fornitore di assistenza domiciliare o un marchio che soddisfa molte altre esigenze all'interno del settore. In quanto tale, anche tra i migliori scrittori sanitari, vedrai che non tutti soddisfano le tue esigenze specifiche.

Per fare la scelta giusta, definisci quanto segue per il tuo scrittore in ogni riassunto:

• Che tono e stile vorresti presentare ai lettori? Pensa in modo rassicurante, empatico e professionale, o amichevole e colloquiale.
• Quali formati speri di pubblicare? Pensa ai post del blog, ai white paper, ai contenuti dei social media, ecc.
• Qual è la logistica del tuo piano di contenuti? Pensa alla quantità di contenuti di cui hai bisogno ogni mese, a quanto puoi permetterti di pagare per parola e in quanto tempo desideri che i contenuti vengano consegnati.

Pianifica i tuoi argomenti

La prossima domanda a cui devi rispondere come marchio è se sei pronto a pianificare i tuoi argomenti o se desideri che potenziali scrittori propongano idee per te. Devi restringere ciò che stai cercando. Dato che il settore sanitario è così ampio, dovresti prima specificare la nicchia della tua azienda (ad esempio, podologia, recupero dalle dipendenze, ecc.) E poi spiegare il tipo di contenuto di cui hai bisogno.

Ad esempio, un centro di recupero dalle dipendenze può iniziare il proprio piano di contenuti con alcuni contenuti di tipo "101" che presentano potenziali pazienti e le loro famiglie a segni di dipendenza, percorsi di trattamento della dipendenza e altre informazioni di base. Lo stesso centro può successivamente pubblicare contenuti brandizzati che presentano il team e ciò che rende il centro unico per ricevere il trattamento.

Sia che tu richieda idee agli scrittori o pianifichi argomenti da solo, è fondamentale che tu abbia queste informazioni dettagliate sia per il tuo team che per gli scrittori che assumi.

Cosa cercare in uno scrittore sanitario

Dopo aver compreso le esigenze di contenuto della tua azienda, puoi procedere con la selezione del miglior scrittore per il lavoro. Oltre alle buone capacità comunicative e alla disponibilità, considera questi fattori quando assumi uno scrittore sanitario:

• Specializzazione: Sono specializzati in scrittura sanitaria o sono generalisti? Hanno una laurea, una certificazione o un'esperienza lavorativa pertinenti che si prestano a contenuti migliori? Più è necessario che i tuoi contenuti siano complessi, tecnici o di "nicchia", più dovresti optare per uno scrittore specializzato.
• Stile di scrittura: La maggior parte degli scrittori professionisti può assumere una vasta gamma di stili, ma leggere campioni che corrispondono alla voce/tono di cui hai bisogno per i contenuti del tuo marchio è importante per garantire che lo scrittore che assumi possa in definitiva corrispondere alla voce del tuo marchio.
• Conoscenze di marketing: Uno dei maggiori vantaggi dell'assunzione di uno scrittore professionista è che dovrebbe essere in grado di portare uno stile accattivante sul tavolo, il tutto incorporando parole chiave pertinenti e gestendo la SEO in-page per te. Chiedere agli scrittori le loro conoscenze di base nel marketing dei contenuti e nella SEO è una buona idea, a meno che tu non abbia un altro esperto che ottimizzerà il contenuto prima che venga pubblicato.

Più lo scrittore è esperto, specializzato e altrimenti "richiesto", più dovrai pagarlo per ogni progetto. Tuttavia, questi investimenti alla fine si rivelano utili per la maggior parte delle aziende, specialmente nel settore sanitario, dove combattere la disinformazione e ottenere la fiducia di un cliente è un lavoro a tempo pieno.

Assicurati che il tuo progetto abbia successo

Quando si tratta di assumere uno scrittore sanitario, la cosa più importante che un marchio può fare è prendersi il proprio tempo. Stesura dell'immagine del tuo marchio; capire i desideri e le esigenze del tuo pubblico; e prendersi il tempo necessario per trovare la piattaforma giusta sono tutti elementi fondamentali per una strategia di marketing dei contenuti di successo a lungo termine. Ovviamente, quando sei pronto per passare al passaggio successivo, Scripted è qui per aiutarti.

Con alcuni dei migliori scrittori sanitari del settore, Scripted può aiutarti a trovare idee, assumere uno scrittore e gestire i tuoi progetti in un unico posto. Inoltre, con Cruise Control, un account manager dedicato prenderà le redini dei tuoi piani SEO e marketing per te. Interessato a saperne di più? Registrati oggi!