I 10 migliori siti web legali per traffico

Pubblicato: 2021-02-02

In qualità di servizio leader di produzione di contenuti, il team di scrittori e strateghi dei contenuti di Scripted riconosce l'importanza di offrire contenuti accattivanti e ottimizzati per i motori di ricerca che si classifichino bene e incoraggino i lettori a tornare. Naturalmente, creare ottimi contenuti come quello non è facile.

Quando si tratta di creare contenuti nella nicchia legale, questa ampia categoria può lasciare molti proprietari di siti Web a grattarsi la testa cercando di trovare argomenti che coinvolgano i lettori prendendo di mira le parole chiave di cui hanno bisogno per attirare traffico organico. Qui a Scripted, scaviamo in profondità nelle nicchie per trovare un'abbondanza di idee e la ricerca sulla concorrenza fa quasi sempre parte della strategia.

Quindi, se sei nella nicchia legale e cerchi una migliore comprensione dei siti Web con le migliori prestazioni e di cosa stanno facendo, non cercare oltre. In questa guida, daremo un'occhiata più da vicino ai primi 10 siti Web legali, classificati in base al traffico. Analizzeremo quindi il contenuto di ciascuno di questi siti Web, insieme al loro pubblico principale, consentendoci di decifrare i tipi di contenuto che dovresti pubblicare per spuntare tutti i segni dal tuo elenco di priorità.

Che cos'è un sito Web legale?

Ai fini di questa guida, abbiamo limitato l'elenco ai siti Web legali relativi a:

Informazioni su leggi e politiche per aziende e consumatori
Consulenza alle imprese e ai consumatori in merito all'ordinamento e ai suoi procedimenti
Risorse che forniscono codici di legge, regolamenti e altri testi/documenti legali

Per raggiungere l'obiettivo di questa guida, che è aiutare i proprietari di siti Web, gli scrittori e gli esperti di marketing a pubblicare contenuti migliori per il loro pubblico, abbiamo escluso alcuni siti Web, inclusi elenchi di avvocati e altre piattaforme che generalmente non offrono un molto in termini di articoli di blog o contenuti reali destinati alla lettura.

Comprendere la nostra ricerca

Analizzando i dati di SimilarWeb e di altre fonti, siamo stati in grado di compilare un elenco dei primi 10 siti Web legali con il maggior traffico in tutto il mondo. Abbiamo ristretto la nostra ricerca ai siti web in inglese. Abbiamo anche escluso alcuni siti Web (come il sito Web dell'Ufficio marchi e brevetti degli Stati Uniti) dall'elenco per offrire una comprensione a tutto tondo ed equilibrata.

Questo elenco esamina i siti Web legali incentrati sui consumatori e basati sui contenuti che stanno ottenendo buoni risultati nei risultati di ricerca grazie alle strategie SEO e ai contenuti accattivanti, quindi tuffiamoci. Se non hai familiarità con nessuno dei termini usati qui, il seguente glossario lo farà aiuto.

Frequenza di rimbalzo: questa è la percentuale di visitatori che fanno clic su "indietro" o chiudono la scheda entro pochi secondi dall'arrivo sul sito web. Una frequenza di rimbalzo elevata può essere causata da clic accidentali, un design del sito Web non attraente e altri fattori.
Traffico diretto: un visitatore "diretto" è colui che va direttamente al sito Web tramite un segnalibro o digitando l'indirizzo Web nel browser anziché fare clic su un collegamento nei risultati di ricerca o in qualsiasi altra parte del Web.

# 1 Giustia

Visite mensili : 9,89 milioni
Durata media della visita : 2 minuti e 22 secondi
Numero di pagine per visita : quasi 2 pagine
Frequenza di rimbalzo : circa 7 visitatori su 10 rimbalzano

Risorsa mondiale, Justia offre informazioni gratuite su giurisprudenza, regolamenti e vari codici legali. In effetti, il sito Web è costituito principalmente da contenuti "sempreverdi", ovvero contenuti non stagionali e che continueranno a essere utili agli utenti a lungo termine.

Mentre i codici e le altre risorse che pubblicano cambiano nel tempo e devono essere aggiornati di conseguenza, Justia ha svolto un lavoro fantastico costruendo un database attorno ai contenuti che è stato costruito per durare nel corso degli anni. Inoltre, Justia gestisce anche una sezione Notizie legali sul proprio sito, che offre loro un modo per toccare gli argomenti più sensibili al fattore tempo (e forse di tendenza) che possono fornire un picco di traffico a breve termine.

La maggior parte dei visitatori di Justia proviene dagli Stati Uniti (circa il 64%), ma ha anche un seguito globale abbastanza equilibrato. Vedono oltre l'80% del loro traffico dalla ricerca, anche se circa il 12,3% sono visitatori diretti. Un altro 1,7% proviene dai collegamenti ai social media e una fetta molto piccola dalle campagne e-mail (0,24%) e dalla pubblicità display (0,02%).

# 2 Trova la legge

Visite mensili : 8,84 milioni
Durata media della visita : 1 minuto e 18 secondi
Numero di pagine per visita : circa 1 e mezzo
Frequenza di rimbalzo : circa 8 visitatori su 10 rimbalzano

Le informazioni legali affidabili non possono essere trovate ovunque, motivo per cui le risorse di autorità come Find Law sono rimaste popolari nel corso degli anni. Sebbene il servizio sia incentrato sull'aiutare i visitatori a trovare un avvocato, la loro strategia SEO si riduce a una scienza con una ricchezza di risorse sempreverdi e sensibili al tempo che li aiutano a classificarsi continuamente per parole chiave altamente competitive.

La sezione Blog legali del sito Web presenta una serie di categorie diverse, che vanno dal business del diritto alle notizie legali. Questa struttura è molto intelligente, in quanto consente a Find Law di indirizzare un numero di potenziali clienti e persone in modo organizzato e ordinato. Ad esempio, per aiutare a raggiungere potenziali clienti nel mondo degli affari e dello spazio commerciale, hanno un'intera sezione dedicata alla Libera Impresa .

#3 Giustizia.gov

Visite mensili : 6,60 milioni
Durata media della visita : 1 minuto e 28 secondi
Numero di pagine per visita : circa 2 pagine
Frequenza di rimbalzo : circa 8 visitatori su 10 rimbalzano

Con quasi il 57% del traffico del sito web del DOJ (Dipartimento di giustizia) proveniente dai risultati di ricerca, è chiaro che stanno facendo qualcosa di giusto. Sono la risorsa di riferimento per molti argomenti di notizie , come puoi immaginare, ma il loro approccio alla pubblicazione di contenuti è sicuramente un fattore determinante per il suo successo. In media, pubblicheranno circa 5 articoli al giorno, dai comunicati stampa ai titoli delle ultime decisioni sui casi.

Rispetto ad altri siti in questo elenco, è anche interessante notare che oltre il 10% del traffico del sito proviene da referral. Questi includono principalmente collegamenti da altri siti Web governativi, ma anche collegamenti condivisi su vari forum e altre risorse. Nel frattempo, quasi il 9% del traffico del sito proviene dai link social, il che dimostra come la pubblicazione di contenuti intriganti e tempestivi possa davvero favorire l'interazione e le condivisioni.

# 4 SEC

Visite mensili : 6,47 milioni
Durata media della visita : 3 minuti e 43 secondi
Numero di pagine per visita : circa 4 e mezzo
Frequenza di rimbalzo : circa 6 visitatori su 10 rimbalzano

Facilmente uno dei siti Web governativi più moderni, la US Securities and Exchange Commission mostra contenuti autorevoli e accattivanti per funzionare costantemente bene nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Infatti, dei quasi sei milioni e mezzo di visitatori che il sito riceve ogni mese, quasi il 49% proviene dal traffico di ricerca. Un altro 37% proviene da visitatori diretti.

Oltre a fornire informazioni e risorse ufficiali, la SEC rimane rilevante e classifica con una sezione obbligatoria di notizie legali . Tuttavia, la SEC lavora duramente per evitare contenuti legali aridi che parlano sempre di politica e regolamentazione. Con SEC Stories , ad esempio, lavorano in una nicchia rilevante ma tempestiva, spostando i contenuti su argomenti come la diversità, l'inclusione e ciò che la SEC sta facendo per costruire una comunità.

# 5 Lexis Nexis

Visite mensili : 5,64 milioni
Durata media della visita : 3 minuti e 30 secondi
Numero di pagine per visita : circa 3 e mezzo
Frequenza di rimbalzo : circa 6 visitatori su 10 rimbalzano

Qualsiasi professionista che abbia familiarità o necessiti di assistenza legale conoscerà sicuramente il nome Lexis Nexis . Forniscono un servizio affidabile e premium per coloro che cercano soluzioni legali e approfondimenti aziendali. Come risorsa pubblica (e spina dorsale della loro strategia SEO), offrono anche una serie di articoli tempestivi che vanno oltre le notizie legali di base.

Sul blog di questo sito troverai gli annunci dell'azienda insieme ad articoli che toccano argomenti che contano veramente per il pubblico di Lexis Nexis, che consiste principalmente di studi legali, agenzie e società. Dato il loro servizio in stile abbonamento, non sorprende che circa il 52% del loro traffico sia diretto. Tuttavia, il loro contenuto scritto rappresenta gran parte del 34% del traffico di ricerca che il sito vede.

# 6 Tribunali degli Stati Uniti

Visite mensili : 5,49 milioni
Durata media della visita : 6 minuti e 10 secondi
Numero di pagine per visita : circa 7 e mezzo
Frequenza di rimbalzo : circa 4 visitatori su 10 rimbalzano

Sebbene uscourts.gov sia un sito Web ufficiale gestito da un'agenzia governativa, fanno l'elenco perché offrono un'abbondanza di contenuti leggibili. Molti visitatori possono venire per le risorse riguardanti tribunali federali, giudici e così via, ma la sezione Notizie giudiziarie del sito Web è anche una fonte altamente autorevole e tempestiva per contenuti rilevanti nella nicchia legale.

Dato che questo è un sito Web ufficiale, non sorprende vedere che c'è quasi una divisione del 50/50 tra traffico diretto e traffico di ricerca. Tuttavia, il numero di visitatori che arrivano al sito attraverso i risultati di ricerca (46,8%) è di poco superiore al numero di visitatori diretti (45,24%). La piccola fetta di traffico rimanente proviene principalmente da collegamenti su piattaforme di social media, in genere collegamenti ad articoli di notizie. Tuttavia, quella piccola fetta di traffico social rappresenta oltre 102.000 visitatori mensili per questo sito web.

# 7 Nolo

Visite mensili : 5,48 milioni
Durata media della visita : 1 minuto e 20 secondi
Numero di pagine per visita : circa 1 e mezzo
Frequenza di rimbalzo : circa 8 visitatori su 10 rimbalzano

Istituito da oltre 48 anni, il sito web di NOLO è da tempo un'autorità nel settore legale. Nei tempi moderni, offrono un'enciclopedia legale e altre risorse per aiutare i consumatori, gli imprenditori e le imprese di tutti i giorni ad acquisire una migliore comprensione della legge. Oltre ai prodotti legali "fai da te" che offre, NOLO ha anche un database di oltre 30.000 avvocati per coloro che necessitano di servizi legali.

Per quanto riguarda la SEO, la loro strategia è supportata da un database in continua crescita di articoli legali all'interno della loro " Enciclopedia legale ". A causa dell'enorme quantità di contenuti che hanno dal vivo (e del fatto che li aggiungono continuamente), hanno escogitato un bel modo per organizzare tutto. Simile a Find Law, hanno le cose strutturate in modo che sia facile da navigare per i potenziali clienti e consente loro di rivolgersi a un pubblico più ampio senza che le cose diventino disorganizzate o opprimenti.

Grazie a tutti i loro ottimi contenuti, circa l'84% del traffico di Nolo proviene dai risultati di ricerca. Un altro 12% proviene da visitatori diretti. Inoltre, fanno pochissima pubblicità a pagamento, con oltre il 99,2% del loro traffico interamente organico. Tuttavia, solo una piccola parte (circa lo 0,24%) del loro traffico proviene dai social media, il che può essere direttamente correlato al fatto che si concentrano su contenuti pratici sempreverdi e non mantengono un blog legale tempestivo, come la maggior parte degli altri siti in questa lista.

# 8 Zoom legale

Visite mensili : 3,41 milioni
Durata media della visita : 2 minuti e 24 secondi
Numero di pagine per visita : circa 3 e mezzo
Frequenza di rimbalzo : circa 7 visitatori su 10 rimbalzano

Senza dubbio, Legal Zoom paga una percentuale maggiore del proprio traffico rispetto a qualsiasi altro sito in questo elenco. Mentre altri menzionati finora pagano meno dello 0,5% nella maggior parte dei casi, se del caso, Legal Zoom ottiene quasi 1/4 del proprio traffico dalla pubblicità a pagamento e da altre iniziative. Tuttavia, del traffico organico del sito, quasi il 77% proviene dal traffico di ricerca (e quasi il 20% dai visitatori diretti) grazie al loro forte marchio, ai servizi facili da usare e all'ampiezza dei contenuti.

Mentre il contenuto web di Legal Zoom - che spiega tutto da Wills & Trusts a Business Formations mentre promuove i servizi dell'azienda - guida molto del loro traffico organico, così fa il blog Legal Zoom . Come Nolo, Legal Zoom si rivolge al suo blog per parlare direttamente al suo pubblico, che consiste principalmente di aziende e individui che necessitano di assistenza legale in modo da poter raggiungere i propri obiettivi.

Poiché Legal Zoom si rivolge a un pubblico così ampio, hanno anche suddiviso il loro blog in sezioni principali, che vanno dalla pianificazione patrimoniale alla gestione aziendale. Tuttavia, a differenza di Nolo, includono anche una sezione Notizie legali, che probabilmente contribuisce a una migliore presa sulle piattaforme di social media, che attirano quasi 25.000 visitatori organici ogni mese.

# 9 Clio

Visite mensili : 3,18 milioni
Durata media della visita : 13 minuti e 13 secondi
Numero di pagine per visita : circa 10 e mezzo
Frequenza di rimbalzo : circa 3 visitatori su 10 rimbalzano

Quando si esaminano per la prima volta le statistiche di Clio e il modo in cui si accumulano rispetto ad altri siti in questo elenco, è facile rimanere colpiti dalla bassa frequenza di rimbalzo, dall'alto numero di pagine/visita e dalla durata della visita superiore alla media. Tuttavia, uno sguardo più da vicino alle offerte di Clio e al fatto che oltre il 67% del loro traffico proviene da visitatori diretti inizia a spiegare queste anomalie.

Clio è un fornitore di servizi di software di gestione pratica per avvocati e altri professionisti, quindi la maggior parte dei suoi visitatori sono probabilmente già membri che desiderano accedere o potenziali clienti che controllano i servizi di Clio. Detto questo, quasi il 15% del traffico di Clio proviene dai risultati di ricerca, che rappresentano circa 477.000 visitatori organici ogni mese. Tra il blog , le risorse gratuite dello studio legale e la sezione notizie/eventi , Clio mostra che stanno cercando di aumentare i loro visitatori organici e, guardando indietro, la crescita sta avvenendo.

# 10 Avvocato missilistico

Visite mensili : 2,27 milioni
Durata media della visita : 3 minuti e 45 secondi
Numero di pagine per visita : circa 7 pagine
Frequenza di rimbalzo : circa 5 visitatori su 10 rimbalzano

Mentre il concorrente di Rocket Lawyer , Legal Zoom, paga quasi il 25% del loro traffico, Rocket Lawyer li ha battuti. Pagando oltre il 38% del proprio traffico, Rocket Lawyer investe molto per assicurarsi di essere in cima alle SERP per alcune delle parole chiave più competitive del settore. Tuttavia, del 61% del traffico che ottengono dai risultati di ricerca organici, si comportano abbastanza bene.

Con una visita media della durata di quasi quattro minuti, hanno battuto Legal Zoom di un bel po'. Inoltre, i visitatori di Rocket Lawyer frequentano in media il doppio del numero di pagine per sessione. Rocket Lawyer vede anche una frequenza di rimbalzo inferiore rispetto a Legal Zoom, ma perché? Potrebbe essere dovuto al fatto che il design di Rocket Lawyer pone maggiormente l'accento sulle loro offerte gratuite. Per quanto riguarda la SEO, la loro strategia è guidata da un'ampia selezione di articoli di assistenza legale , un dizionario legale gratuito e il loro blog Everyday Law .

Cosa rende un sito web legale di successo?

Osservando più da vicino questi dieci siti Web legali con le migliori prestazioni, dovresti essere in grado di trarre alcune conclusioni con sicurezza e implementarle nella tua strategia di contenuto.

Le notizie legali possono aumentare le azioni

È risaputo che i contenuti tempestivi ottengono il maggior numero di condivisioni sui social network e i siti del Dipartimento di Giustizia e della SEC aiutano a dimostrarlo. Quando si confrontano le loro condivisioni social con le statistiche di siti Web che non pubblicano notizie legali o altri argomenti sensibili al fattore tempo, è facile vedere come i contenuti rigorosamente evergreen possano influire sulla tua strategia social. In altre parole, dovresti concentrarti sull'adozione di un approccio equilibrato se desideri indirizzare il traffico organico dalle piattaforme social insieme alla ricerca (beneficiando nel contempo di segnali social e altri vantaggi).

Il contenuto sempreverde fornisce un traffico più costante

La condivisione di notizie strettamente legali può portare a un traffico meno prevedibile poiché i titoli grandi causeranno picchi mentre periodi più tranquilli senza notizie possono portare a cali significativi del traffico. Ecco perché tutti questi siti Web hanno tentato di incorporare alcuni tipi di contenuti "sempreverdi" nella loro struttura, con alcuni che lo fanno meglio di altri. Per i tuoi contenuti sempreverdi, assicurati di costruirli attorno agli argomenti che le persone stanno effettivamente cercando, poiché è probabile che un'enciclopedia legale che copra argomenti oscuri non ti porti lontano.

Prenditi del tempo per ordinare, indirizzare e organizzare

Se hai a che fare con un sito Web legale che ha il potenziale per attirare potenziali clienti da molti background o situazioni diversi, prendi nota di ciò che stanno facendo i professionisti. Siti come Legal Zoom hanno una vasta gamma di risorse per individui e aziende in molti scenari diversi, tuttavia un potenziale cliente in una determinata situazione può facilmente navigare nel sito Web di Legal Zoom e trovare ciò che sta cercando grazie a un ottimo layout del menu e alla pulizia generale, organizzazione intuitiva. Se speri di offrire molte risorse preziose ai tuoi lettori, assicurati di fare lo stesso.

Contenuti ricchi di parole chiave e incentrati sul lettore

Una cosa che sicuramente non troverai in nessuno di questi 10 migliori siti Web è il contenuto che dimentica il lettore. Troppo spesso, i proprietari di siti Web cercano di classificarsi rapidamente inventando contenuti basati interamente su parole chiave e ottimizzazione, il che sembra fantastico sulla carta finché non inizi a vedere gli effetti a lungo termine dei lettori che trovano i tuoi contenuti inutili o irrilevanti per le loro esigenze. Ecco perché la tua strategia per i contenuti dovrebbe iniziare e finire pensando ai tuoi lettori effettivi (e alle loro esigenze).

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Qui a Scripted, i nostri esperti scrittori legali possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo proponendo idee e creando contenuti che i tuoi lettori troveranno istruttivo, coinvolgente e degno di essere condiviso. Inoltre, con i nostri piani che vanno dalle opzioni self-service al nostro servizio Cruise Control completamente gestito , siamo pronti a soddisfare le esigenze di contenuto di siti Web legali, grandi e piccoli.