Apa itu 5 P Pemasaran?

Apa Itu 5 P Pemasaran? Bauran pemasaran, juga dikenal sebagai 4 P dan kadang-kadang sebagai 4 C, mengacu pada seperangkat empat atau lima elemen yang digunakan pemasar untuk mencoba dan mengomunikasikan apa yang membedakan penawaran mereka dari pesaing mereka.

Manajer pemasaran menggunakannya untuk membangun kampanye promosi untuk meluncurkan produk baru atau rebranding. E. Jerome McCarthy membuat referensi pertama untuk istilah 'bauran pemasaran' pada tahun 1960, dan sejak itu, telah digunakan oleh banyak bisnis di seluruh dunia.

Artikel ini akan melihat apa arti masing-masing dari 5 P dan bagaimana mereka dapat membantu Anda menjalankan kampanye pemasaran yang sukses.

Apakah Lima P Pemasaran?

Jadi apa itu 5 P pemasaran? Mereka disebut "lima P" karena huruf pertama dari setiap kata. Lima "P" pemasaran adalah produk, harga, promosi, tempat, dan orang. Masing-masing memainkan peran penting dalam menciptakan strategi pemasaran yang sukses yang membantu bisnis menjual produk atau layanan kepada konsumen (pasar sasaran).

Sebelum kita menyelami 5ps, mari kita bahas secara singkat tentang mereka:-

• Produk merupakan elemen sentral dari bauran pemasaran. Ini mengacu pada apa pun yang ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan, atau ditukar, dengan kata lain, barang atau jasa. Contohnya adalah Coca-Cola – salah satu produk dari rangkaian minuman mereka.
• Penetapan harga adalah proses penambahan nilai pada produk/jasa melalui tingkat mark-up yang sesuai, yang memungkinkan produsen dan konsumen memperoleh keuntungan dari harga jual akhir.
• Promosi hanyalah bagaimana Anda memasarkan dan mengiklankan produk Anda.
• Tempat sangat erat kaitannya dengan konsep distribusi. Ini mengacu pada bagaimana Anda menjual produk Anda. Ada beberapa jenis distribusi yang berbeda, seperti saluran yang berbeda (misalnya online vs offline), perantara (misalnya grosir vs pengecer), dan wilayah geografis (lokal, nasional, internasional).
• Terakhir, orang -orang adalah kelompok sasaran audiens yang menjadi tujuan bisnis untuk menjual produk dan layanan mereka.

Produk

Istilah "produk" dapat didefinisikan sebagai sesuatu yang ditawarkan oleh bisnis kepada pelanggannya untuk memuaskan kebutuhan atau keinginan mereka.

Produk juga dapat didefinisikan sebagai “segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan”. Manfaat yang diperoleh dari suatu produk atau layanan dapat berwujud, artinya dapat dilihat oleh pelanggan, atau tidak berwujud, artinya tidak terlihat.

Harga

Harga dapat digambarkan sebagai sejumlah uang yang dibebankan untuk suatu produk atau jasa. Perlu dicatat bahwa harga tidak selalu mencerminkan biaya secara langsung, melainkan seberapa besar nilai yang diberikan pelanggan pada produk tertentu. Dengan kata lain, itulah yang mereka bersedia bayar.

Dalam 5 P pemasaran, harga adalah salah satu dari lima komponen yang digunakan untuk menyusun rencana pemasaran. Dalam hal strategi penetapan harga, ada banyak pendekatan berbeda yang dapat diambil oleh merek. Pemasar perlu menerapkan strategi berbasis biaya atau berbasis nilai saat menetapkan harga.

Promosi

Tidak ada konsep pemasaran yang lebih mendasar dari pada salah satu bauran promosi. Hampir semua yang perlu Anda ketahui tentang pemasaran dalam satu kalimat. Promosi adalah apa yang dilakukan pemasar untuk menarik perhatian pelanggan dan meyakinkan mereka bahwa mereka harus membeli atau menggunakan produk atau jasa. Bauran promosi meliputi periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, publisitas, dan pemasaran langsung.

Bauran promosi adalah sebuah konsep dalam pemasaran yang menggambarkan berbagai elemen strategi promosi yang digunakan saat meluncurkan atau meluncurkan kembali suatu produk. Ini adalah bagian penting dari bauran pemasaran yang lebih luas, termasuk produk, harga, tempat (distribusi), dan promosi.

Bauran promosi biasanya dipecah menjadi empat jenis promosi:-

1) Penjualan Pribadi

2) Periklanan

3) Promosi Penjualan

4) Publisitas

5) Pemasaran Langsung

Ini adalah alat yang digunakan pemasar untuk memastikan barang mereka terjual di pasar. Kadang-kadang, organisasi menggunakan campuran alat promosi secara bersamaan; sedangkan yang lain hanya fokus pada satu atau dua alat dalam bauran promosi mereka.

Tempat

Pemasaran adalah industri multi-miliar dolar. Tetapi di mana Anda harus melakukan pemasaran untuk memanfaatkan tren konsumen dan kebiasaan belanja?

Ini adalah kesalahpahaman yang tersebar luas bahwa semua orang terpaku pada smartphone atau tablet mereka, tetapi ada kalanya perangkat ini tidak selalu dekat. Selama masa itu, bentuk pemasaran lain akan memainkan peran besar dalam mendorong penjualan.

Anehnya, pemasaran berbasis lokasi bisa lebih efektif daripada digital dalam hal menargetkan audiens Anda — terutama dengan pemasaran 5 P yang tepat.

Lokasi, lokasi, lokasi. Ungkapan yang praktis menjadi klise bagi para agen real estate dan prospeknya. Tetapi banyak pemasar mungkin menemukan bahwa itu berlaku untuk mereka, terutama dalam hal menjangkau audiens melalui iklan atau cara lain. Bagaimana jika Anda dapat menempatkan produk Anda di depan audiens target Anda tepat saat mereka mencarinya?

Pemasaran berbasis lokasi dapat membantu Anda terhubung dengan anggota audiens Anda di mana pun mereka berada. Pemasaran semacam ini dapat digunakan di beberapa lokasi berbeda, termasuk:-

• Di luar ruangan (seperti papan reklame)
• Bintik radio (termasuk iklan untuk subwoofer mobil jika Anda adalah pembuat peralatan audio)
• Iklan TV (termasuk program berbayar selama Super Bowl)
• Iklan seluler (seperti iklan spanduk di situs web seluler)

Rakyat

Orang (dengan karakteristik, perilaku, dan preferensi mereka) adalah tema dominan dari semua konsep pemasaran.

Istilah "orang" dapat merujuk pada kelompok atau kategori manusia mana pun. Penggunaan dalam konteks "5 ps pemasaran" menyiratkan bahwa orang adalah bagian dari kelompok pasar sasaran. Karena produk dan jasa hadir untuk memberikan manfaat ("hal-hal" yang berguna bagi orang-orang, semua upaya pemasaran akan lebih efektif jika ditujukan kepada orang-orang yang tepat. Menargetkan orang yang tepat disebut sebagai segmentasi.

Orang terdiri dari banyak karakteristik dan sifat yang dapat digunakan dalam kegiatan pemasaran. Beberapa karakteristik inti yang teridentifikasi meliputi usia, tingkat pendapatan, jenis kelamin, ras/etnis, tingkat pendidikan, pekerjaan, agama, status perkawinan, dll.

Orang terus-menerus "melakukan" sesuatu; terlibat dalam perilaku. Mereka bertindak (membeli) atau memutuskan (tidak membeli). Apa yang dilakukan orang adalah apa yang pemasar harus temukan cara untuk mempengaruhi melalui inisiatif pemasaran.

Hal tentang orang adalah bahwa mereka memiliki preferensi. Mereka lebih menyukai beberapa hal daripada yang lain, dan pemasar yang memahami preferensi ini dapat menargetkan mereka dengan strategi pemasaran yang efektif.

Mengapa 5 P Penting dalam Setiap Rencana Pemasaran?

• Mereka menghemat waktu dengan mengurangi jumlah langkah dalam pemasaran
• Mereka menghilangkan tanpa risiko karena semuanya dipertimbangkan dan dihitung melalui 5p ini
• Anda dapat mempromosikan produk/layanan Anda dengan strategi yang seimbang dan terbukti
• Tingkatkan ROI Anda dengan meningkatkan efisiensi dan efektivitas pemasaran
• Membantu Anda mengoptimalkan peluang penjangkauan pasar saat ini untuk meningkatkan hasil

Kesimpulan

Saya telah memberi Anda gambaran besar tentang 5 hal penting untuk pemasaran bagi kesuksesan Anda di dunia yang kompetitif ini. Semakin banyak waktu dan energi yang Anda masukkan ke dalam ini, semakin baik kesempatan Anda akan berhasil.

Tentang Penulis: Rahul Thakur adalah pekerja lepas yang berspesialisasi dalam pemasaran digital dan penulisan konten. Dia menawarkan layanan yang berkaitan dengan SEO, Guest Posting, dan Content Writing. Anda dapat menghubunginya di [email protected]