Quels sont les 5 P du marketing

Quels sont les 5 P du marketing ? Le mix marketing, également connu sous le nom de 4 P et parfois de 4 C, fait référence à un ensemble de quatre ou cinq éléments que les spécialistes du marketing utilisent pour essayer de communiquer ce qui différencie leur offre de celle de leurs concurrents.

Les responsables marketing l'utilisent pour construire des campagnes promotionnelles pour lancer un nouveau produit ou un changement de marque. E. Jerome McCarthy a fait la première référence au terme "marketing mix" en 1960, et depuis lors, il a été utilisé par d'innombrables entreprises dans le monde entier.

Cet article examinera ce que signifie chacun des 5 P et comment ils peuvent vous aider à mener une campagne marketing réussie.

Quels sont les cinq p du marketing ?

Quels sont donc les 5 P du marketing ? On les appelle les « cinq P » en raison de la première lettre de chaque mot. Les cinq « P » du marketing sont le produit, le prix, la promotion, le lieu et les personnes. Chacun joue un rôle essentiel dans la création de stratégies marketing réussies qui aident les entreprises à vendre des produits ou des services aux consommateurs (le marché cible).

Avant de plonger dans les 5ps, faisons un bref à leur sujet : -

• Le produit est un élément central du marketing mix. Il fait référence à tout ce qui est offert à un marché pour l'attention, l'acquisition, l'utilisation ou l'échange, en d'autres termes, des biens ou des services. Un exemple de cela pourrait être Coca-Cola - un produit de leur gamme de boissons.
• La tarification est le processus d'ajout de valeur à un produit/service grâce à un degré approprié de majoration, permettant aux producteurs et aux consommateurs de tirer profit du prix de vente final.
• La promotion est simplement la façon dont vous commercialisez et annoncez vos produits.
• Le lieu est étroitement lié à la notion de distribution. Cela fait référence à la façon dont vous vendez vos produits. Il existe plusieurs types de distribution différents, tels que différents canaux (par exemple, en ligne ou hors ligne), des intermédiaires (par exemple, des grossistes ou des détaillants) et des zones géographiques (locales, nationales, internationales).
• Enfin, les gens sont le groupe cible du public auquel les entreprises cherchent à vendre leurs produits et services.

Produit

Le terme « produit » peut être défini comme quelque chose offert par une entreprise à ses clients pour satisfaire leurs besoins ou leurs désirs.

Un produit pourrait également être défini comme "tout ce qui peut être offert à un marché pour l'attention, l'acquisition, l'utilisation ou la consommation qui pourrait satisfaire un désir ou un besoin". Les avantages tirés d'un produit ou d'un service peuvent être tangibles, c'est-à-dire qu'ils sont visibles pour le client, ou intangibles, c'est-à-dire qu'ils ne sont pas apparents.

Prix

Le prix peut être décrit comme la somme d'argent facturée pour un produit ou un service. Il convient de noter que le prix ne reflète pas toujours directement le coût, mais plutôt la valeur qu'un client accorde à un produit particulier. En d'autres termes, c'est ce qu'ils sont prêts à payer.

Dans les 5 P du marketing, le prix est l'une des cinq composantes utilisées pour mettre en place un plan marketing. En ce qui concerne les stratégies de tarification, les marques peuvent adopter de nombreuses approches différentes. Les spécialistes du marketing doivent mettre en œuvre une stratégie basée sur les coûts ou sur la valeur lors de l'établissement d'un prix.

Promotion

Il n'y a pas de concept marketing plus fondamental que celui du mix promotionnel. C'est à peu près tout ce que vous devez savoir sur le marketing en une phrase. La promotion est ce que font les spécialistes du marketing pour attirer l'attention des clients et les convaincre qu'ils doivent acheter ou utiliser un produit ou un service. Le mix promotionnel comprend la publicité, la vente personnelle, la promotion des ventes, la publicité et le marketing direct.

Le mix promotionnel est un concept en marketing qui décrit les différents éléments des stratégies promotionnelles utilisées lors du lancement ou de la relance d'un produit. C'est une partie importante du mix marketing plus large, y compris le produit, le prix, le lieu (distribution) et la promotion.

Le mix de promotion se décompose généralement en quatre types de promotion : -

1) Vente personnelle

2) Publicité

3) Promotion des ventes

4) Publicité

5) Commercialisation directe

Ce sont les outils que les spécialistes du marketing utilisent pour s'assurer que leurs produits sont vendus sur le marché. Parfois, les organisations utilisent simultanément une combinaison d'outils promotionnels ; tandis que d'autres se concentrent sur un ou deux des outils de leur mix de promotion.

Lieu

Le marketing est une industrie de plusieurs milliards de dollars. Mais où devriez-vous faire du marketing pour profiter des tendances de consommation et des habitudes de consommation ?

C'est une idée fausse très répandue que tout le monde est collé à son smartphone ou à sa tablette, mais il y a des moments où ces appareils ne sont pas toujours à portée de main. Pendant ces périodes, d'autres formes de marketing joueront un rôle important dans la stimulation des ventes.

Étonnamment, le marketing géolocalisé peut être encore plus efficace que le numérique lorsqu'il s'agit de cibler votre public, en particulier avec les bons 5 P du marketing.

Emplacement, emplacement, emplacement. C'est une phrase qui est pratiquement devenue un cliché pour les agents immobiliers et leurs prospects. Mais de nombreux spécialistes du marketing peuvent trouver que cela s'applique à eux, en particulier lorsqu'il s'agit d'atteindre un public par le biais de publicités ou d'autres moyens. Et si vous pouviez placer vos produits devant votre public cible juste au moment où ils les recherchent ?

Le marketing basé sur la localisation peut vous aider à vous connecter avec les membres de votre public là où ils se trouvent. Ce type de marketing peut être utilisé à plusieurs endroits différents, notamment : -

• À l'extérieur (comme les panneaux d'affichage)
• Spots radio (y compris les publicités pour les subwoofers de voiture si vous êtes un fabricant d'équipement audio)
• Publicités télévisées (y compris la programmation payante pendant le Super Bowl)
• Annonces mobiles (telles que des bannières publicitaires sur des sites Web mobiles)

Personnes

Les personnes (avec leurs caractéristiques, leurs comportements et leurs préférences) sont le thème dominant de tous les concepts marketing.

Le terme «peuple» peut désigner n'importe quel groupe ou catégorie d'êtres humains. L'utilisation dans le contexte des « 5 ps du marketing » implique que les personnes font partie d'un groupe de marché cible. Étant donné que les produits et services existent pour offrir des avantages (« choses » utiles) aux gens, tous les efforts de marketing sont plus efficaces s'ils sont ciblés sur les personnes appropriées. Cibler les bonnes personnes est appelé segmentation.

Les gens sont composés de nombreuses caractéristiques et traits qui peuvent être utilisés dans les activités de marketing. Certaines caractéristiques fondamentales identifiées comprennent l'âge, le niveau de revenu, le sexe, la race/l'origine ethnique, le niveau d'éducation, la profession, la religion, l'état matrimonial, etc.

Les gens « font » constamment des choses ; s'engager dans des comportements. Ils agissent (achètent) ou décident (ne pas acheter). Ce que les gens font, c'est ce que les spécialistes du marketing doivent trouver des moyens d'influencer par le biais d'initiatives de marketing.

Le problème avec les gens, c'est qu'ils ont des préférences. Ils préfèrent certaines choses à d'autres, et les spécialistes du marketing qui comprennent ces préférences peuvent les cibler avec des stratégies marketing efficaces.

Pourquoi les 5 P sont-ils importants dans chaque plan marketing ?

• Ils gagnent du temps en réduisant le nombre d'étapes de marketing
• Ils éliminent le nombre de risques car tout est pris en compte et calculé à travers ces 5p
• Vous pouvez promouvoir votre produit/service avec une stratégie bien équilibrée et éprouvée
• Augmentez votre retour sur investissement en améliorant l'efficience et l'efficacité du marketing
• Vous aide à optimiser les opportunités actuelles de sensibilisation du marché pour améliorer les résultats

Conclusion

Je vous ai fourni un excellent aperçu des 5 p du marketing essentiels à votre succès dans ce monde concurrentiel. Plus vous y consacrerez de temps et d'énergie, plus vous aurez de chances de réussir.

À propos de l'auteur : Rahul Thakur est un pigiste spécialisé dans le marketing numérique et la rédaction de contenu. Il propose des services liés au référencement, à la publication d'invités et à la rédaction de contenu. Vous pouvez le contacter sur [email protected]