Bagaimana Saya Menulis Salinan Halaman Arahan?

Baik Anda menulis konten untuk situs web atau klien, halaman arahan dapat membantu meningkatkan tingkat konversi. Namun, untuk menulisnya membutuhkan kombinasi keterampilan dan teknik.

Jadi bagaimana Anda menonjol? Bagaimana Anda menulis cukup menarik bagi pengunjung untuk mengambil tindakan?

Apa Itu Landing Page, dan Mengapa Anda Harus Menulisnya?

Halaman arahan adalah halaman situs web yang secara khusus didedikasikan untuk kampanye pemasaran tertentu . Ini dimaksudkan untuk mengubah pengunjung situs menjadi prospek. Halaman-halaman ini menawarkan kepada pengunjung sesuatu yang mungkin mereka minati, seperti percobaan gratis atau e-book yang dapat diunduh, sebagai imbalan atas informasi kontak mereka. Ini adalah strategi yang brilian untuk membangun daftar pelanggan Anda atau memasukkan pelanggan ke dalam saluran penjualan .

Mengingat tingkat konversi halaman arahan rata-rata di semua industri adalah 9,7% , terlepas dari bisnis apa yang Anda atau klien Anda jalankan, halaman arahan adalah investasi yang sangat baik — tetapi Anda perlu tahu cara membuat halaman arahan yang bernilai. Moz, misalnya, menghasilkan pendapatan $1 juta dari satu halaman arahan dan beberapa email.

Ya, Anda perlu memiliki keterampilan menulis, tetapi halaman arahan sangat banyak ilmu, menggambar konsep psikologi. Misalnya, penelitian menunjukkan bahwa dengan mengatasi ketakutan pembeli pada laman landas yang Anda buat, Anda dapat meningkatkan rasio konversi sebesar 80% . Ada cara yang didorong oleh psikologi untuk menyusun halaman arahan Anda, dan itu penting. Namun, konten Anda juga harus jujur ​​dan transparan. Konsumen menjadi semakin selaras dengan skema pemasaran dan tidak ingin diperlakukan seperti angka.

Sebagai seorang penulis, ada banyak peluang yang tersedia ketika Anda unggul dalam penulisan halaman arahan. Semakin banyak perusahaan mencari copywriter halaman arahan, mengalihdayakan tugas penting ini, itulah sebabnya Anda perlu mengembangkan keterampilan khusus dan menyadari apa yang diperlukan untuk menulis halaman arahan yang pasti akan dikonversi.

5 Langkah untuk Menulis Halaman Arahan yang Menang

Langkah-langkah berikut akan memandu Anda menuju tingkat konversi yang lebih tinggi dan pertumbuhan berkelanjutan.

Kuncinya adalah fokus pada merek dan nilai jual unik Anda. Sepanjang proses, lacak hasil dan sesuaikan.

Langkah Satu: Kenali Audiens Anda

Sebelum Anda mencoba mempelajari "peretasan" atau "trik", Anda harus memahami dasar-dasarnya. Misalnya, alih-alih melompat ke prinsip desain UI/UX, Anda harus memahami audiens target Anda. Ada beberapa strategi untuk melakukannya, termasuk mencari di Reddit.

Mengapa?

Karena orang-orang membicarakan hampir semua topik yang mungkin di luar sana. Baca Reddit ini untuk melihat apa yang dibicarakan audiens target Anda. Ini sangat penting jika Anda tidak dapat terhubung secara pribadi dengan grup yang Anda targetkan. Sangat penting untuk membuat intel lebih memahami cara berpikir audiens Anda dan apa yang mereka alami. Kuncinya adalah untuk menemukan apa kendala terbesar atau titik rasa sakit di antara audiens target Anda .

Langkah Kedua: Buat Penawaran yang Tepat

Saat mengembangkan penawaran Anda, cobalah untuk menggali lebih dalam penelitian Anda. Apa titik nyeri utama yang mungkin tidak terlalu jelas? Kehilangan benang merah dalam percakapan yang Anda baca. Kemudian, kembangkan formula yang memungkinkan Anda memasukkan temuan Anda. Ini adalah dasar dari halaman arahan Anda.

Sebagai contoh:

[ Masalahnya ] -- Dapatkan [ barang apa pun yang Anda rencanakan untuk saya tawarkan ] dan [ apa yang akan dihasilkan ].

Nah, untuk contoh di atas, mungkin Anda menemukan para ibu baru yang sedang berjuang mencari waktu untuk merawat diri sendiri, kurang memiliki rutinitas seputar kesehatan pribadinya.

Dalam hal ini, Anda dapat menulis ...

[ Berjuang untuk menurunkan berat badan sebagai ibu baru? ] Dapatkan [ panduan saya tentang cara mengembangkan rutinitas yang menjadikan kesehatan Anda sebagai prioritas ] dan [ mencapai tujuan penurunan berat badan Anda dengan cepat ].

Berdasarkan hal ini, Anda atau klien Anda kemungkinan mengoperasikan semacam situs kesehatan dan gaya hidup . Mungkin ibu baru adalah salah satu ceruk pasar yang Anda targetkan dan halaman arahan ini akan dibuat khusus dengan mempertimbangkan kelompok itu. Anda mungkin memiliki situs arahan lain yang berfokus pada profesional bisnis sibuk yang tidak "punya waktu" untuk menjadikan nutrisi sebagai prioritas. Terlepas dari itu, Anda perlu menawarkan sesuatu yang diinginkan oleh target pasar Anda. Hanya dengan begitu halaman arahan Anda akan dikonversi.

Langkah Tiga: Buat Judul yang Kuat

Ketika datang ke elemen taktis dari halaman arahan yang efektif, judul Anda adalah setengah dari pertempuran. Lagi pula, halaman arahan secara teknis dipecah menjadi dua bagian utama — judul dan manfaat spesifik, yang menunjukkan mengapa produk atau layanan Anda bermanfaat bagi pembaca.

Judul harus menarik perhatian pembaca Anda.

Untuk melakukannya, tuliskan manfaat utama dari apa yang Anda tawarkan dalam tiga cara berbeda . Kemudian format ulang variasi ini dengan mempertimbangkan strategi berikut:

• Ajukan pertanyaan yang berhubungan dengan apa yang Anda tawarkan dan pada dasarnya minta pembaca menjawabnya, menciptakan rasa ingin tahu.
• Berikan pembaca informasi yang berguna untuk memikat mereka.
• Gunakan judul "bagaimana" untuk menarik perhatian mereka.

Anda pada dasarnya perlu menentukan proposisi nilai Anda dan mengidentifikasi tujuan utama Anda. Itu akan membantu Anda mengembangkan tajuk utama yang menang.

Bacaan yang direkomendasikan : 5 Aturan yang Harus Diikuti Saat Menulis Judul Utama

Langkah Empat: Buat Badan Landing Page Anda

Menjaga tubuh halaman arahan Anda tetap pendek dan tajam akan memastikan bahwa audiens Anda tidak kehilangan minat.

Untuk menyampaikan semua poin Anda, gunakan poin-poin!

Untuk bagian ini, tuliskan 3-4 manfaat utama dan kemudian kembangkan.

Menggunakan contoh ibu baru yang ingin menurunkan berat badan, jika Anda menjual kursus, Anda dapat menulis sesuatu seperti:

• Menurunkan berat badan dalam hitungan minggu — bukan bulan
• Pelajari kebiasaan sehat yang memastikan kesuksesan jangka panjang
• Kembangkan rutinitas yang memprioritaskan kesehatan Anda, berinteraksi dengan orang lain

Setelah Anda menyempurnakan poin-poin ini, mereka mungkin terlihat seperti ini:

• Mengajarkan Anda bagaimana mengubah rutinitas dan pola pikir Anda untuk menurunkan berat badan berlebih dalam beberapa minggu sehingga Anda dapat kembali merasakan yang terbaik.
• Pelajari kebiasaan sehat seputar nutrisi, olahraga, dan tidur yang mendorong kesuksesan berkelanjutan.
• Kembangkan rutinitas terstruktur yang sesuai untuk Anda, bergabunglah dengan komunitas interaktif kami yang berisi para ibu yang merasa seperti Anda. Bertukar cerita dan saling menyemangati.

Setelah Anda merasa nyaman dengan poin Anda berdasarkan penelitian yang sedang berlangsung, ubah poin tersebut menjadi surat penjualan singkat. Sekali lagi, tetap singkat dan to the point. Pembaca harus ingin mengambil tindakan segera dan dapat membaca sekilas konten dengan mudah.

Berikut adalah garis besar bagaimana Anda dapat menyusun surat penjualan Anda:

• Apa masalah atau poin nyeri yang ditangani oleh penawaran Anda?
• Bagaimana produk atau layanan Anda membantu? Nilai apa yang dibawanya?
• Apa yang membuat penawaran Anda unik? Apa bedanya dengan pesaing Anda?
• Akhiri dengan pesan kuat yang mendorong orang untuk mengambil tindakan, menunjukkan kepada mereka bagaimana mereka bisa mendapatkan apa pun yang Anda tawarkan.

Langkah Kelima: Tulis CTA yang Kuat

Ajakan bertindak (CTA) Anda akan membuat perbedaan besar dalam cara konten Anda berkonversi.

Jadilah kreatif dan hindari menggunakan kata-kata umum seperti "kirim" atau "mulai" — terutama jika ini bukan cara yang akan dipikirkan atau dibicarakan oleh target pemasaran Anda. Selalu kembali ke siapa audiens Anda, terutama saat membuat CTA Anda.

Kiat Penulis Tambahan

• Gunakan testimoni pelanggan. Ini berarti memungkinkan pelanggan untuk menulis salinan untuk Anda! Ketika orang lain membaca ulasan positif dari pelanggan nyata, mereka akan lebih terdorong untuk mengambil tindakan.
• Jika Anda menjual kursus, buku, layanan, dll., Anda disarankan untuk memulai halaman arahan dengan gambar. Orang-orang merasa senang membeli dari orang-orang daripada perusahaan tanpa wajah.
• Selalu utamakan informasi yang paling penting. Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian pembaca online.
• Jelaskan fitur produk atau layanan Anda sebagai manfaat. Bagaimana mereka akan membantu pembaca?
• Dalam kebanyakan kasus, yang terbaik adalah menggunakan orang kedua. Bicaralah dengan pembaca Anda, menggunakan kata-kata seperti Anda dan milik Anda.
• Jika masuk akal untuk halaman arahan Anda, jangan takut untuk membuat formulir panjang. Halaman arahan yang sangat detail dapat terbayar asalkan jelas dan mudah dibaca.

Terhubung dengan Penulis Halaman Arahan

Apakah Anda masih tidak yakin bagaimana menulis halaman arahan yang akan dikonversi atau hanya tidak punya waktu, Anda dapat mengalihdayakan tugas ini ke penulis profesional. Ada banyak keuntungan dalam mengambil langkah ini, terutama dalam hal ROI Anda.

Scripted membuat proses ini sederhana, menawarkan banyak talenta di berbagai industri.

Menggunakan Teknologi SmartMatch Scripted, baik Anda dalam perawatan kesehatan atau SaaS, ada penulis lepas ahli yang menunggu untuk membantu Anda.

Saatnya untuk meningkatkan tingkat konversi Anda — terhubung dengan penulis halaman arahan terbaik hari ini!