كيف أكتب نسخة من الصفحة المقصودة؟

سواء كنت تكتب محتوى لموقعك على الويب أو لعميلك ، يمكن للصفحات المقصودة أن تساعد في زيادة معدلات التحويل. ومع ذلك ، فإن كتابتها تتطلب مزيجًا من المهارة والتقنية.

إذن كيف تبرز؟ كيف تكتب مشاركة كافية للزوار لاتخاذ الإجراءات؟

ما هي الصفحة المقصودة ، ولماذا يجب أن تكتب واحدة؟

الصفحة المقصودة هي أي صفحة موقع ويب مخصصة بشكل خاص لحملة تسويقية معينة . إنه يهدف إلى تحويل زوار الموقع إلى عملاء متوقعين. تقدم هذه الصفحات للزوار شيئًا قد يثير اهتمامهم ، مثل نسخة تجريبية مجانية أو كتاب إلكتروني قابل للتنزيل ، مقابل معلومات الاتصال الخاصة بهم. هذه إستراتيجية رائعة لبناء قائمة المشتركين الخاصة بك أو جذب العملاء إلى قمع المبيعات .

بالنظر إلى أن متوسط ​​معدل تحويل الصفحة المقصودة في جميع الصناعات هو 9.7٪ ، بغض النظر عن النشاط التجاري الذي تديره أنت أو عميلك ، تعد الصفحات المقصودة استثمارًا ممتازًا - لكنك تحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء صفحة مقصودة ذات قيمة. Moz ، على سبيل المثال ، حقق أرباحًا بقيمة مليون دولار من صفحة مقصودة واحدة وعدد قليل من رسائل البريد الإلكتروني.

نعم ، أنت بحاجة إلى امتلاك مهارات الكتابة ، لكن الصفحات المقصودة هي علم إلى حد كبير يعتمد على مفاهيم علم النفس. على سبيل المثال ، تظهر الأبحاث أنه من خلال معالجة مخاوف المشترين على الصفحات المقصودة التي تقوم بإنشائها ، يمكنك زيادة معدلات التحويل بنسبة 80٪ . هناك طرق تعتمد على علم النفس لبناء صفحتك المقصودة ، وهذا أمر مهم. ومع ذلك ، يجب أيضًا أن يكون المحتوى الخاص بك صادقًا وشفافًا. أصبح المستهلكون أكثر تناغمًا مع مخططات التسويق ولا يريدون أن يعاملوا كرقم.

ككاتب ، هناك العديد من الفرص المتاحة عندما تتفوق في كتابة الصفحة المقصودة. يبحث المزيد والمزيد من الشركات عن مؤلفي صفحات الهبوط ، والاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة الحاسمة ، وهذا هو السبب في أنك بحاجة إلى تطوير مهارات محددة وإدراك ما يتطلبه الأمر لكتابة صفحة مقصودة من المؤكد أنها ستحول.

5 خطوات لكتابة صفحة مقصودة فائزة

ستوجهك الخطوات التالية نحو معدلات تحويل أعلى ونمو مستمر.

المفتاح هو التركيز على علامتك التجارية ونقاط البيع الفريدة. طوال العملية ، تتبع النتائج وضبط وفقًا لذلك.

الخطوة الأولى: اعرف جمهورك

قبل أن تحاول تعلم أي "حيل" أو "حيل" ، من الضروري أن تفهم الأساسيات. على سبيل المثال ، بدلاً من القفز إلى مبادئ تصميم UI / UX ، يجب أن تفهم جمهورك المستهدف. هناك العديد من الاستراتيجيات للقيام بذلك ، بما في ذلك البحث على Reddit.

لماذا ا؟

لأن الناس يتحدثون عمليا عن كل موضوع ممكن هناك. اقرأ من خلال Reddits لمعرفة ما يتحدث عنه جمهورك المستهدف. هذا مهم بشكل خاص إذا لم تتمكن من التواصل شخصيًا مع المجموعة التي تستهدفها. من المهم الحصول على معلومات من أجل فهم أفضل للطريقة التي يفكر بها جمهورك وما يمر به. المفتاح هو العثور على أكبر عقبة أو نقطة ألم بين جمهورك المستهدف .

الخطوة الثانية: إنشاء العرض الصحيح

عند تطوير عرضك ، حاول التعمق في بحثك. ما هي نقطة الألم الرئيسية التي قد لا تكون واضحة بشكل مفرط؟ الخسارة للمواضيع المشتركة في المحادثات التي تقرأها. بعد ذلك ، قم بتطوير صيغة تسمح لك بتوصيل نتائجك. هذا هو أساس صفحتك المقصودة.

علي سبيل المثال:

[ المشكلة ] - احصل على [ أي عنصر تخطط لتقديمه ] و [ ما سينتج عنه ].

لذلك ، على سبيل المثال أعلاه ، ربما وجدت أن الأمهات الجدد يكافحن لإيجاد الوقت للعناية بأنفسهن ، ويفتقرن إلى الروتين الذي يدور حول صحتهن الشخصية.

في هذه الحالة يمكنك كتابة ...

[ تكافح من أجل إنقاص الوزن كأم جديدة؟ ] احصل على [ دليلي حول كيفية تطوير روتين يجعل صحتك أولوية ] و [ تحقيق أهدافك في إنقاص الوزن بسرعة ].

بناءً على هذا الموضوع ، من المحتمل أن تدير أنت أو عميلك نوعًا من مواقع الصحة ونمط الحياة . ربما تكون الأمهات الجدد أحد الأسواق المتخصصة التي تستهدفها وسيتم إنشاء هذه الصفحة المقصودة خصيصًا مع وضع هذه المجموعة في الاعتبار. قد يكون لديك موقع هبوط آخر يركز على محترفي الأعمال المشغولين الذين ليس لديهم "الوقت" لجعل التغذية أولوية. بغض النظر ، أنت بحاجة إلى تقديم شيء يريده السوق المستهدف. عندها فقط سيتم تحويل صفحتك المقصودة.

الخطوة الثالثة: إنشاء عنوان قوي

عندما يتعلق الأمر بالعناصر التكتيكية لصفحة مقصودة فعالة ، فإن العنوان الرئيسي هو نصف المعركة. بعد كل شيء ، يتم تقسيم الصفحة المقصودة تقنيًا إلى جزأين رئيسيين - العنوان الرئيسي والفوائد المحددة ، مما يوضح سبب فائدة منتجك أو خدمتك للقارئ.

يحتاج العنوان إلى جذب انتباه القارئ.

للقيام بذلك ، اكتب الميزة الرئيسية لما تقدمه بثلاث طرق مختلفة . ثم أعد تنسيق هذه الاختلافات مع وضع الاستراتيجيات التالية في الاعتبار:

• اطرح سؤالاً يتعلق بما تقدمه واطلب من القارئ أن يجيب عليه ، مما يخلق الفضول.
• امنح القارئ معلومات مفيدة لإغرائه.
• استخدم عنوان "كيف" لرسمها.

تحتاج بشكل أساسي إلى تحديد عرض القيمة الخاص بك وتحديد هدفك الرئيسي. سيساعدك ذلك على تطوير عنوان رئيسي ناجح.

يوصى بالقراءة g: 5 قواعد يجب اتباعها عند كتابة العناوين

الخطوة الرابعة: قم بإنشاء جسم الصفحة المقصودة

سيضمن إبقاء نص الصفحة المقصودة قصيرًا وسريعًا عدم فقدان جمهورك للاهتمام.

للحصول على جميع نقاطك ، استخدم النقاط!

في هذا القسم ، اكتب 3-4 فوائد أساسية ثم توسع فيها.

باستخدام مثال الأمهات الجدد اللواتي يرغبن في إنقاص الوزن ، إذا كنت تبيع دورة ، يمكنك كتابة شيء مثل:

• اخسر الوزن في أسابيع وليس شهور
• تعلم العادات الصحية التي تضمن النجاح على المدى الطويل
• طور روتينًا يعطي الأولوية لصحتك ، والتفاعل مع الآخرين

بمجرد تجسيد هذه النقاط ، قد تبدو كما يلي:

• يعلمك كيفية تغيير روتينك وعقليتك لفقدان الوزن الزائد في أسابيع حتى تتمكن من العودة إلى الشعور بأفضل ما لديك.
• تعلم العادات الصحية المتعلقة بالتغذية والتمارين الرياضية والنوم التي تعزز النجاح المستمر.
• طور روتينًا منظمًا يناسبك ، وانضم إلى مجتمعنا التفاعلي من الأمهات اللواتي يشعرن أنك كذلك. تبادل القصص وتشجيع بعضها البعض.

بمجرد أن تشعر بالراحة تجاه نقاطك بناءً على بحثك المستمر ، حول هذه النقاط إلى خطاب مبيعات قصير. مرة أخرى ، اجعله قصيرًا ومباشرًا. يجب أن يرغب القراء في اتخاذ إجراءات فورية وأن يكونوا قادرين على تصفح المحتوى بسهولة.

فيما يلي مخطط تقريبي لكيفية هيكلة خطاب البيع الخاص بك:

• ما هي المشاكل أو نقاط الألم التي يعالجها عرضك؟
• كيف يساعد منتجك أو خدمتك؟ ما هي القيمة التي تجلبها؟
• ما الذي يجعل عرضك فريدًا؟ كيف تختلف عن منافسيك؟
• اختتم برسالة قوية تشجع الناس على اتخاذ إجراء ، وتوضح لهم كيف يمكنهم الحصول على كل ما تقدمه.

الخطوة الخامسة: اكتب CTA قويًا

ستحدث عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) فرقًا كبيرًا في كيفية تحويل المحتوى الخاص بك.

كن مبدعًا وتجنب استخدام كلمات عامة مثل "إرسال" أو "ابدأ" - خاصة إذا لم تكن هذه هي الطريقة التي يفكر بها التسويق المستهدف أو يتحدث. ارجع دائمًا إلى من هو جمهورك ، خاصةً عند إنشاء CTA الخاص بك.

نصائح إضافية للكاتب

• استخدم شهادات العملاء. هذا يعني السماح للعملاء بكتابة نسخة لك! عندما يقرأ الآخرون تعليقات إيجابية من عملاء حقيقيين ، سيكونون أكثر إلزامًا لاتخاذ إجراءات.
• إذا كنت تبيع دورة تدريبية ، أو كتابًا ، أو خدمة ، وما إلى ذلك ، فمن المستحسن أن تبدأ صفحتك المقصودة بصورة. يشعر الناس بالرضا عن الشراء من الأشخاص بدلاً من الشركات المجهولة.
• ضع دائمًا أهم المعلومات أولاً. لديك فقط بضع ثوان لجذب انتباه القارئ عبر الإنترنت.
• صِف ميزات منتجك أو خدمتك كمزايا. كيف سيساعدون القارئ؟
• في معظم الحالات ، من الأفضل استخدام ضمير المخاطب. تحدث إلى القارئ باستخدام كلمات مثلك ومثل لغتك.
• إذا كان ذلك منطقيًا لصفحتك المقصودة ، فلا تخف من الاستغناء عن النموذج الطويل. يمكن للصفحة المقصودة عالية التفاصيل أن تؤتي ثمارها طالما أنها واضحة وسهلة القراءة.

تواصل مع كتاب الصفحات المقصودة

سواء كنت لا تزال غير متأكد من كيفية كتابة صفحة مقصودة سيتم تحويلها أو ببساطة ليس لديك الوقت ، يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة لكتاب محترفين. هناك العديد من الفوائد في اتخاذ هذه الخطوة ، لا سيما فيما يتعلق بعائد الاستثمار.

Scripted تجعل هذه العملية بسيطة ، حيث تقدم مجموعة كبيرة من المواهب عبر مجموعة واسعة من الصناعات.

باستخدام تقنية SmartMatch من Scripted ، سواء كنت تعمل في مجال الرعاية الصحية أو SaaS ، هناك كتاب مستقلون خبراء ينتظرون مساعدتك.

حان الوقت لزيادة معدلات التحويل الخاصة بك - تواصل مع أفضل كتّاب الصفحات المقصودة اليوم!