Créer un contenu de qualité qui convertit : une liste de contrôle en 5 points

Un contenu convaincant peut convaincre les lecteurs de prendre une action spécifique. Par exemple, si vous lisez un excellent article sur le changement climatique, vous pourriez être obligé de prendre le métro le lendemain. Si vous avez lu un article sur la santé, vous serez peut-être tenté d'essayer le céto. De même, vous pouvez utiliser un contenu de qualité pour renforcer la notoriété de la marque et attirer les clients. Cette tactique est connue sous le nom de marketing de contenu. Une stratégie de contenu appropriée peut inciter davantage de personnes à agir, comme acheter chez vous.

En ce qui concerne les affaires, il existe d'autres domaines à prendre en compte lors de la rédaction d'un contenu de qualité. Pas seulement une utilisation intelligente des dispositifs littéraires. D'une part, un contenu de qualité doit produire des résultats - et par conséquent - des revenus.

Alors, voici tout ce que vous devez savoir sur le contenu de qualité.

1. Établissez les métriques que vous souhaitez suivre
2. Identifier les points faibles des clients
3. Rédiger du contenu de qualité
4. Commercialisez votre contenu
5. Suivez vos performances

1. Établissez les métriques que vous souhaitez suivre

Comme pour tout effort de marketing, vous devez savoir si quelque chose fonctionne ou non. Savoir qu'une tactique fonctionne vous permettra d'augmenter la croissance de votre entreprise. Vous devez donc établir des KPI pour voir quelle approche de création de contenu vous convient le mieux.

Les mesures à suivre dépendront de vos objectifs commerciaux. Par exemple, si votre objectif est la notoriété de la marque, vous pouvez consulter les pages vues, comme indiqué ci-dessous.

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Si le référencement est votre objectif, vous pouvez consulter le classement des pages, le nombre de mots-clés classés et le trafic organique.

Si l'engagement est votre objectif, vous pouvez consulter des mesures telles que les sessions de page, les partages, les commentaires et les likes.

Ces mesures de contenu vous permettent de prendre des décisions critiques au sein de votre processus de production de contenu. Supposons que vous constatiez une baisse des sessions de page lorsque vous modifiez votre style d'écriture. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être revenir au style d'écriture qui a permis d'obtenir une durée de session plus longue.

2. Identifiez les points faibles des clients

Comprendre les points faibles de votre public cible vous permet de créer des sujets qu'ils trouveront utiles. Vous saurez également de quoi discuter lorsque vous créez votre contenu. En conséquence, vous pouvez gagner des parts sociales et établir une marque plus autoritaire.

Voici les différentes façons dont vous pouvez apprendre les points faibles de votre public.

Faites de l'écoute sociale. L'écoute sociale est généralement associée à la surveillance des mentions de marque. Mais il s'agit également de rester au courant des discussions autour de votre créneau. Sachez de quoi votre public parle à l'aide d'outils d'écoute sociale comme Hootsuite et Buffer.

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Accédez à Reddit et à d'autres forums communautaires. Comme indiqué ci-dessus, ce sont des points chauds de discussion. Souvent, vous trouverez votre public en train de se disputer à propos de quelque chose, inspirant des sujets juteux et engageants.

Mener des discussions de groupe et des entretiens. Ces méthodes de collecte d'informations sont plus nuancées. Les indices non verbaux, tels que l'expression du visage et le ton de la voix, vous permettent de voir les discussions qui passionnent la personne.

Effectuez une recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés est une autre technique efficace pour identifier les points faibles des clients.

Si vous vous adressez à des chercheurs qui ont besoin de nourriture pour chiens, vous savez qu'un mot-clé racine à filtrer est "nourriture pour chiens". Vous trouverez ci-dessous les requêtes de recherche contenant "aliments pour chiens". Les personnes qui recherchent ces requêtes peuvent vouloir connaître la nourriture pour chien idéale, sont sur le marché de la nourriture pour chien ou ont un problème avec la nourriture pour chien.

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Vous pouvez créer du contenu pour des requêtes telles que "nourriture pour chien sans céréales" et "meilleure nourriture sèche pour chien". Ces requêtes attireront naturellement les utilisateurs des moteurs de recherche à la recherche d'une solution à leurs problèmes.

Mais c'est une chose d'identifier les points douloureux. Le plus grand défi est d'écrire du contenu qui répond à ces points douloureux.

3. Rédigez un contenu de qualité

Pour qu'une stratégie de contenu soit réussie, votre contenu doit être lu. Pour y parvenir, l'article doit être précieux pour les lecteurs. Vous trouverez ci-dessous des conseils sur la façon dont vous pouvez écrire un contenu de haute qualité.

Écrire dans un style engageant

Écrivez dans la langue de votre client cible. Si vous vendez du matériel de patinage au groupe d'âge des 16 à 24 ans, pensez au jargon de la rue.

Vos clients idéaux résonneront davantage avec vos pièces lorsque vous écrivez dans leur langue. Cela rendra également votre message plus clair pour les lecteurs.

Faites également attention aux longs paragraphes sans pause. Ajoutez des photos et des en-têtes pour diviser d'énormes blocs de texte. Vous rendrez ainsi votre contenu plus digeste et engageant. Essayez l'outil générateur d'images AI de Narrato ou l'outil de recherche d'images gratuit pour trouver des visuels adaptés à votre contenu.

Vérifiez votre grammaire et votre cohérence

La négligence d'une erreur grammaticale peut ruiner la qualité d'un morceau. Assurez-vous donc que votre écriture est grammaticalement correcte.

Évitez également les phrases longues et complexes. Ceux-ci sont fatigants à lire. Au lieu de cela, utilisez des outils de vérification de la grammaire comme l'assistant de contenu AI de Narrato pour obtenir des suggestions de grammaire, d'utilisation des mots et de structure des phrases.

Recueillir des informations fiables

Un contenu de qualité est également déterminé par sa crédibilité. Pour établir les bases de votre article, vous devrez citer des sources, des études et des statistiques pour vos affirmations. Des travaux publiés tels que ceux-ci solidifieront vos déclarations, ce qui en fera un article global faisant autorité.

Vous pouvez également recueillir des déclarations d'experts de l'industrie.

Avoir des informations fiables rendra votre contenu plus exploitable. Cela peut réduire les taux de rebond et augmenter les conversions.

4. Commercialisez votre contenu

Après avoir créé un contenu de haute qualité, il est temps de le distribuer et de le commercialiser. Il existe différentes manières (organiques et payantes) de s'y prendre. Le SEO est l'un des principaux. L'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche augmentera son exposition et son classement dans les moteurs de recherche. Cela vous permet de générer plus de trafic organique vers votre contenu.

L'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche implique l'utilisation stratégique de mots-clés, la rédaction de méta-titres et de descriptions précis et la rédaction d'URL optimisées. Vous pouvez envisager de vous associer à un fournisseur de services de référencement pour faire tout le travail à votre place.

Ou vous pouvez utiliser le générateur de brèves de contenu SEO de Narrato qui propose des suggestions de mots clés, des questions à inclure et d'autres paramètres SEO pour lesquels vous pouvez optimiser le contenu.

Voici les autres façons de commercialiser votre contenu.

• Incluez des liens internes dans votre blog. En liant les articles pertinents les uns aux autres, vous augmentez la portée potentielle de chaque article.
• Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux.
• Organisez le contenu de vos abonnés par e-mail.
• Acquérir des backlinks tiers à partir de sites Web réputés. Cela conduira un public de niche similaire à votre contenu. Vous pouvez trouver des e-mails à l'aide d'outils de sensibilisation pour présenter vos publications d'invités aux éditeurs des sites à partir desquels vous souhaitez acquérir des backlinks.

Il est important de noter que la commercialisation de votre contenu ne peut être maximisée que si votre article est de bonne qualité en premier lieu. Suivez donc les conseils précédents avant d'appliquer celui-ci.

5. Suivez vos performances

Enfin, vous devez suivre les performances de votre contenu. Revenez aux mesures identifiées précédemment et surveillez-les au fil du temps pour voir les performances de votre contenu.

Par exemple, si le trafic était l'un de vos indicateurs clés, comparez la quantité de trafic que votre contenu reçoit au fil du temps. S'il s'agit du taux de rebond, vérifiez si vous vous améliorez ou non.

Le suivi des performances de votre contenu vous permet d'ajuster votre stratégie en conséquence. Par exemple, si vous remarquez une baisse continue du trafic, vous souhaiterez effectuer un audit SEO pour votre site Web. Vous pouvez également mettre à jour votre contenu ou publier de nouvelles pièces.

Vous pouvez suivre les performances de votre contenu à l'aide de divers outils. Google Analytics est un excellent exemple. De plus, c'est un outil gratuit.

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Vous pouvez également utiliser des outils premium comme Ahrefs, Moz et Semrush.

En conclusion

Une chose à retenir lors de la création de contenu de qualité est de faire appel aux vraies personnes d'abord, aux algorithmes et aux robots d'exploration ensuite. Écrire pour les gens augmentera le temps de session de la page. Google le remarquera et vous classera plus haut en conséquence.

Grâce à cet article, vous avez appris à créer un contenu de qualité que vos lecteurs aimeraient. Vous avez également appris à commercialiser ce contenu et à surveiller ses performances. Il est maintenant temps de mettre les conseils en pratique. Bonne chance.

Biographie des auteurs

Owen Baker est spécialiste du marketing de contenu pour Voila Norbert, un outil de vérification des e-mails en ligne. Il a passé la majeure partie de la dernière décennie à travailler en ligne pour diverses sociétés de marketing. Lorsqu'il n'est pas occupé à écrire, vous pouvez le trouver dans la cuisine en train de maîtriser de nouveaux plats.