Élaborer une stratégie de contenu Instagram réussie en 10 étapes

Avez-vous du mal à élaborer la stratégie de contenu Instagram parfaite ?

Avec une audience potentielle de plus de 1,21 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, Instagram peut être un outil puissant pour les entreprises et les marques.

Environ 28% des internautes dans le monde ont déjà un compte Instagram, où ils interagissent régulièrement avec d'autres entreprises, recherchent de nouveaux produits et recherchent des articles à acheter. En fait, environ 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une entreprise.

Cependant, si vous voulez convaincre votre public cible de se connecter régulièrement avec votre marque sur Instagram, vous aurez besoin du bon contenu. Après tout, ce sont les vidéos, les histoires et les images que vous publiez qui déterminent le succès de votre stratégie Instagram.

La création d'une «stratégie de contenu» pour Instagram vous aidera à vous guider tout au long du processus de production et de publication constantes de publications de haute qualité capables de convertir vos abonnés.

Alors, par où commencer ?

1. Décidez quels sont vos objectifs

Avant de pouvoir commencer à générer des résultats étonnants avec vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, vous devez décider de ce que vous essayez d'accomplir. Fixer des objectifs clairs pour votre stratégie de contenu Instagram vous aidera à décider quel type de pièces vous devriez partager.

Par exemple, si votre objectif principal sur Instagram est de générer la notoriété de la marque, vous pouvez vous concentrer sur le contenu attirant l'attention sur les arguments de vente uniques de votre entreprise, sa personnalité distinctive et les principales caractéristiques de vos produits. Si vous cherchez à gagner en crédibilité en tant que leader de l'industrie, vous pouvez partager des vidéos et des histoires Instagram avec des conseils pratiques et des conseils utiles.

Asseyez-vous avec votre équipe et décidez quel devrait être l'objectif de votre stratégie de médias sociaux. À partir de là, vous pourrez mettre en évidence les différents types de contenu les plus susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs. Par exemple, Colourpop souhaite inspirer son public à essayer de nouveaux produits. Il publie donc régulièrement des vidéos et des bobines Instagram montrant ce que les gens peuvent réaliser avec différents produits.

2. Créez un budget

Il existe différentes façons de promouvoir votre marque sur Instagram sans dépenser un centime, du partage de contenu généré par les utilisateurs de vos clients à la promotion de contenu préexistant de votre site Web sur vos réseaux sociaux. Cependant, il est utile d'avoir un budget avec lequel travailler pour améliorer l'apparence de votre entreprise de temps en temps.

Environ 50 % des utilisateurs d'Instagram déclarent s'intéresser davantage à une marque après avoir vu une publicité. La promotion payante aidera à accélérer la portée de votre entreprise et à améliorer vos chances de croissance rapide sur la plateforme. Même avec un petit budget, vous pouvez toujours voir une augmentation massive de l'engagement.

Demandez-vous combien vous pouvez raisonnablement vous permettre de consacrer à des choses comme :

· Publicités Instagram : vous pouvez promouvoir votre entreprise avec les publicités Instagram sur le fil d'actualités, les histoires et les bobines pour améliorer vos chances d'atteindre le bon public. Commencez par des publicités lentes et expérimentales, puis augmentez votre budget au fur et à mesure que vous apprenez ce qui fonctionne.

· Influenceurs : Travailler avec des influenceurs, même des micro-influenceurs, peut être un excellent moyen d'améliorer votre crédibilité et d'attirer de nouveaux clients dans votre entreprise.

· Services spécialisés : obtenir l'aide d'entreprises de croissance organique d'Instagram qui peuvent vous aider à engager votre public et à trouver de nouveaux abonnés peut améliorer l'impact de votre stratégie Instagram.

3. Planifiez un calendrier de contenu

Il existe un certain nombre de facteurs qui déterminent l'efficacité de vos campagnes Instagram, de vos stratégies de ciblage à votre utilisation des hashtags. Cependant, l'un des éléments les plus importants de tous est le "timing". L'algorithme Instagram décide qui voit quel contenu en fonction de la pertinence et de la récence, vous devez donc promouvoir votre contenu au bon moment.

Lors de la création d'une stratégie de contenu Instagram, demandez-vous à quelle fréquence vous allez publier de nouveaux messages et combien d'avenues d'Instagram vous allez explorer chaque semaine. Par exemple, allez-vous publier du contenu de flux standard une fois par jour et des bobines deux fois par semaine ?

Créez votre calendrier de contenu avec une grande variété de types de contenu différents pour obtenir les meilleurs résultats. N'oubliez pas que les utilisateurs d'Instagram ont des préférences différentes en ce qui concerne le contenu qu'ils souhaitent voir des marques. Expérimenter avec tout, des publications textuelles aux vidéos et aux histoires, vous aidera à vous donner un aperçu de ce que votre public aime le plus.

4. Créer du contenu autour d'un thème

Instagram est un média visuel avant tout. Cela signifie que vos messages devront avoir fière allure s'ils veulent capter l'attention. Une bonne esthétique vous aidera à vous démarquer sur le fil d'actualité de votre client et à gagner sa confiance.

Vous pouvez commencer avec un thème spécifique à votre marque. Par exemple, HubSpot utilise ses couleurs orange et blanc dans pratiquement tout ce qu'il publie sur les réseaux sociaux.

Cela vaut également la peine de réfléchir à la manière dont vous pouvez adapter votre thème aux différentes saisons et événements. Par exemple, pendant les mois de printemps, vous pouvez utiliser plus de tons pastel et de couleurs florales claires. Pendant la saison des fêtes, vous pouvez expérimenter des nuances courantes comme le rouge et le vert.

Avoir des thèmes visuels spécifiques pour vous guider dans votre calendrier de contenu vous aidera à rendre vos articles plus pertinents et attrayants pour votre public tout au long de l'année.

5. Connaître le meilleur moment pour publier

Comme mentionné ci-dessus, le timing est critique lorsque vous souhaitez améliorer vos chances de succès sur Instagram. Vous devez publier du contenu lorsque votre public est le plus susceptible d'être déjà actif et en ligne. Cela signifie que vous devrez faire des recherches sur les bons moments pour publier.

Il vaut la peine de consulter les directives standard recommandées pour la publication sur Instagram lorsqu'il s'agit d'obtenir le bon timing. Par exemple, de nombreux experts recommandent de publier sur Instagram les mardis et mercredis pour obtenir le maximum d'engagement. Nous vous suggérons de vous en tenir à 11h et 14h le mardi pour les meilleurs résultats possibles.

Cependant, vous pouvez également utiliser Instagram Insights dans votre compte Business pour plus de conseils sur le moment où les membres de votre public sont en ligne. Cette page analytique suivra le moment où vos abonnés sont le plus susceptibles d'être en ligne, afin que vous puissiez organiser votre calendrier de publication en conséquence. Envisagez d'utiliser un outil de calendrier automatisé pour vous assurer que vous publiez toujours au bon moment.

6. Optimisez votre biographie

Votre Bio est une partie importante de votre présence sur Instagram. Cela aide à donner à vos clients une idée claire de ce à quoi ils peuvent s'attendre s'ils suivent votre marque. C'est aussi un aperçu utile des coulisses de la personnalité, des valeurs et de la mission de votre entreprise.

Malheureusement, Instagram ne vous laisse pas beaucoup d'espace pour faire bonne impression avec votre Instagram Bio. Vous n'aurez que 150 caractères avec lesquels travailler, vous devez donc vous assurer que vous utilisez chaque lettre de votre message aussi efficacement que possible.

Optimisez votre bio en :

· Utilisation d'un outil de liens : utilisez un outil de lien dans la biographie pour transformer le lien unique disponible pour votre profil en une base de données de liens où les clients peuvent trouver des informations utiles.

· Choisissez votre nom correctement : assurez-vous que votre nom et votre @handle sont optimisés en les faisant correspondre au nom commercial que vos entreprises connaissent déjà.

· Améliorer votre photo de profil : assurez-vous que votre photo de profil est superbe. Une photo de la tête ou une photo de votre logo est souvent une bonne idée pour les entreprises.

· Ajouter les bonnes informations : utilisez les caractères dont vous disposez pour dire à vos clients ce que fait votre entreprise et pourquoi ils devraient vous suivre.

· Utilisation des boutons CTA : utilisez des boutons d'appel à l'action (disponibles pour les comptes professionnels) pour donner aux clients un moyen d'interagir avec vous directement depuis votre page.

N'oubliez pas de choisir une catégorie pour votre biographie Instagram et d'ajouter vos coordonnées afin que les clients puissent également vous contacter.

7. Écrivez de bonnes légendes Instagram

Instagram est peut-être une plate-forme visuelle, mais cela ne signifie pas que vous pouvez compter uniquement sur vos images pour maîtriser une stratégie de contenu Instagram solide. La voix de votre marque et les informations que vous partagez dans vos légendes de publication sont essentielles pour établir un lien émotionnel avec votre public.

Vos légendes Instagram peuvent contenir jusqu'à 2 200 caractères, vous pouvez donc être aussi créatif que vous le souhaitez lorsqu'il s'agit de raconter des histoires sur vos photos et vidéos. Assurez-vous simplement que les deux premières lignes de votre contenu sont aussi engageantes que possible, car c'est tout ce qui s'affichera avant l'onglet "plus".

Nat Geo offre un excellent aperçu de la façon dont des légendes belles et engageantes peuvent aider à rendre votre contenu plus significatif et engageant. Vous pouvez également utiliser vos sous-titres pour vous connecter avec votre public à un niveau plus profond, en posant des questions et en encourageant les commentaires des abonnés.

N'oubliez pas que les meilleures légendes permettront à votre public de savoir quelque chose d'important non seulement sur vos photos et vidéos, mais aussi sur l'identité de votre marque.

8. Utilisez les bons hashtags

En parlant d'optimiser vos sous-titres, vous devriez également tirer pleinement parti des hashtags dans le cadre de votre stratégie de contenu Instagram. Les hashtags vous permettent d'augmenter la visibilité de vos publications et d'aider les clients à vous trouver sur les réseaux sociaux. Ils fournissent également des informations sur le contexte de vos publications.

Vous pouvez trouver des générateurs de hashtag Instagram pour vous aider à proposer une sélection variée de tags pour chaque publication. Cependant, en général, c'est une bonne idée d'utiliser une sélection de différents types de balises avec chaque publication. Ne vous fiez pas uniquement aux hashtags tendance comme #TBT ou #InstaLove, n'oubliez pas d'utiliser également d'autres options, telles que :

· Balises de géolocalisation : hashtags reliant votre contenu à un emplacement spécifique.

· Balises de niche : balises de niche ou de communauté axées sur un public spécifique comme #naturalfood

· Hashtags de marque : hashtags personnalisés créés spécialement pour votre entreprise.

Les hashtags de marque peuvent être particulièrement utiles lorsque vous élaborez une stratégie de contenu, car ils peuvent encourager les clients à partager du contenu généré par les utilisateurs, que vous pouvez également présenter sur votre profil Instagram comme une forme de preuve sociale.

9. Utilisez les fonctionnalités d'Instagram

Instagram est une plate-forme de médias sociaux innovante avec une gamme de fonctionnalités en constante évolution. Cela vaut la peine de profiter pleinement de tous les outils proposés pour faire ressortir votre profil social. Lors de la création de votre stratégie de contenu Instagram, n'ayez pas peur d'expérimenter des éléments tels que des filtres dans vos publications pour les rendre plus attrayants.

Cela vaut également la peine d'examiner les différents types de contenu que vous pouvez créer sur Instagram. Par exemple, les histoires Instagram génèrent l'un des plus grands engagements de tout type de contenu sur les réseaux sociaux. Ces éléments de contenu au rythme rapide sont excellents pour partager des extraits d'informations ou annoncer des ventes. Ils sont également dotés de fonctionnalités telles que des autocollants de compte à rebours et des sondages que vous pouvez utiliser pour générer de l'engagement et collecter des informations sur votre public.

Vous pouvez même utiliser Instagram pour marquer les produits que vous souhaitez vendre et augmenter vos chances de vente. Environ 130 millions d'utilisateurs d'Instagram tapent sur des publications d'achat chaque mois ! Sinon, pourquoi ne pas expérimenter le contenu vidéo ? Les vidéos IGTV sont excellentes pour partager un contenu plus long avec votre public, tandis que les bobines sont idéales pour capturer une clientèle plus jeune avec un contenu court.

10. Utilisez l'analyse

Enfin, il n'y a pas de stratégie unique pour assurer le succès sur Instagram. Si vous voulez vous assurer de vous connecter avec votre public et de gagner autant de conversions que possible, vous devrez vous engager à optimiser constamment votre stratégie. Cela signifie tirer parti des analyses.

Les solutions logicielles de médias sociaux et de gestion de projet peuvent être livrées avec des outils analytiques intégrés pour vous aider à approfondir un peu plus les mesures importantes concernant votre public. Cependant, vous pouvez également collecter des informations de base sur Instagram lui-même.

La page Instagram Insights pour les utilisateurs professionnels peut offrir de fantastiques vues en coulisses de votre public cible, vous aidant à comprendre les types de contenu que vos clients préfèrent, et même d'où vient votre public cible. Plus vous collectez d'informations, plus il vous sera facile d'adapter votre stratégie de contenu pour obtenir les meilleurs résultats.

Réflexions finales

Créer une stratégie de contenu Instagram réussie n'a pas besoin d'être aussi compliqué qu'il n'y paraît. Avec les dix étapes ci-dessus, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour affiner et optimiser votre présence sur Instagram et commencer à voir des résultats en ligne.

N'oubliez pas de continuer à adapter votre stratégie Instagram au fur et à mesure, en utilisant les informations collectées à partir de vos analyses pour guider vos futures décisions marketing.