Top 10 des sites Web de l'industrie de l'assurance par trafic organique

Publié: 2021-02-02

Tout le monde dans l'industrie de l'assurance fait face à une concurrence féroce de la part d'autres compagnies. Seuls les sites Web d'assurance de haut rang ont tendance à être remarqués par les consommateurs. Lorsque vous vous rendez compte de la concurrence à laquelle vous êtes confronté, il devient clair que vous devez trouver des moyens de rendre votre site Web plus attrayant pour les moteurs de recherche et les consommateurs.

Les meilleurs sites Web d'assurance ne tiennent pas leurs positions par simple chance. Au lieu de cela, ils utilisent des campagnes stratégiques qui améliorent leur classement et augmentent le trafic, et vous pouvez apprendre de leurs succès.

Types de sites Web d'assurance

Le terme « site Web d'assurance » peut couvrir de nombreux sujets. Les compagnies d'assurance vendent une large gamme de polices, y compris celles pour :

Voitures
Soins de santé
Maisons
Dentaire
La vie

Certaines compagnies vendent plusieurs types de polices d'assurance tandis que d'autres se concentrent sur une option spécifique. Les 10 meilleurs sites Web d'assurance par trafic comprendront les deux types d'entreprises.

Top 10 des sites Web liés à l'assurance

SimilarWeb fournit des rapports détaillés sur les performances des sites Web. Cependant, vous ne pouvez pas toujours compter sur le service pour vous fournir les informations spécifiques dont vous avez besoin. La liste suivante en offre un excellent exemple.

ameli.fr
Usaa.com
Healthcare.gov
Kaiserpermanente.org
Geico.org
Santé.pingan.com
Progressive.com
Promotionsonlineusa.com
Cigna.com
Statefarm.com

Techniquement, il répertorie les 10 meilleurs sites Web d'assurance par trafic. Lorsque vous regardez de plus près, cependant, vous constatez que certains sites Web ne s'appliquent pas à un public anglophone. D'autres ne sont que partiellement liés au secteur de l'assurance.

Healthcare.gov est-il vraiment un site d'assurance ? Cela peut aider les Américains à savoir s'ils sont éligibles aux subventions de l'assurance maladie. Cela peut également aider certains Américains à explorer les polices d'assurance maladie de leur région. Cependant, cela ne correspond pas à la catégorie d'assurance de la même manière que USAA, Kaiser Permanente ou Geico.

Avant d'examiner comment les principales compagnies d'assurance parviennent à attirer autant de trafic sur leurs sites Web, il est logique de modifier la liste et de supprimer certaines valeurs aberrantes qui ne représentent pas vraiment les concurrents d'une compagnie d'assurance.

Top 10 des sites Web des compagnies d'assurance américaines

Ci-dessous, vous trouverez la liste éditée des 10 meilleurs sites Web des compagnies d'assurance.

USAA
Kaiser permanente
Geico
Progressive
Cigna
Ferme d'État
Soins de santé unis (UHC)
Allstate
Etna
Humane

Maintenant, nous pouvons examiner de plus près leur trafic et d'autres mesures pour voir leurs performances.

1. USAA

Classement mondial : 1 680

Classement américain : 342

Rang d'assurance : 1

Au cours des six derniers mois (juin à novembre 2020), 19,78 millions de personnes en moyenne par mois ont visité le site Web de l'USAA . Le trafic est resté assez stable sur cette période. Le trafic a culminé en juillet lorsque 24,7 millions de personnes ont visité le site.

En visitant le site Web de l'USAA, les gens ont passé en moyenne 7 minutes et 51 secondes sur le site. Ils ont navigué sur une moyenne de 8,39 pages par visite . Le site avait un taux de rebond de 20 % , ce qui signifie probablement que les visiteurs n'ont pas vu le contenu qu'ils souhaitaient ou ont cliqué sur le lien du site Web par accident.

Sans surprise, la quasi-totalité (98,72%) du trafic du site provenait des États-Unis. Les autres visites provenaient de :

Inde (0,21%)
Allemagne (0,18%)
Royaume-Uni (0,14 %)
Porto Rico (0,06 %)

Sources de trafic du site Web USAA

Avant de pouvoir apprendre quoi que ce soit du site Web de l'USAA, vous devez savoir comment les gens sont arrivés sur le site. La source du trafic est très importante lors de la création d'une stratégie visant à attirer plus de visiteurs sur votre site.

La majeure partie du trafic de l'USAA ( 85,44 % ) provenait de recherches de mots clés organiques. Seuls 14,56% provenaient de campagnes PPC. Un maigre 1,17% provenait des plateformes de médias sociaux.

Mots clés organiques utilisés par USAA

La stratégie de marketing de contenu d'USAA implique environ 5 620 mots-clés organiques . De toute évidence, l'entreprise a fait ses recherches. Vous ne vous classez pas pour autant de mots-clés par hasard.

Certains mots clés organiques ont contribué au trafic plus que d'autres. Les 5 premiers mots-clés organiques sont :

"USAA", qui a attiré 39,83% du trafic.
"USAA login", qui a attiré 9,19 % du trafic.
« L'assurance USAA », qui attire 1,82 % du trafic.
« usaa.com », qui a attiré 1,48 % du trafic.
"usaa.com login", qui a attiré 0,55 % du trafic.

Mots-clés payants utilisés par l'USAA

Tous les mots clés payants utilisés par l'USAA ne s'appliquent pas à l'assurance. Sur 544 mots-clés , les 5 premiers étaient :

"USAA" ( 8,53% du trafic)
"Assurance USAA" ( 0,58% du trafic)
"Assurance auto USAA" ( 0,21% du trafic)
"Location de voiture USAA" ( 0,20% du trafic)
"USSA" ( 0,18% du trafic)

2. Kaiser permanente

Classement mondial : 1 869

Classement américain : 390

Rang d'assurance : 3

Au cours des six derniers mois , Kaiser Permanente a accueilli en moyenne 20,51 millions de visiteurs par mois. Il a obtenu son plus grand nombre de visiteurs en octobre, lorsque 20,7 millions de personnes sont venues sur le site.

Lorsque les internautes visitent le site Web de Kaiser Permanente, ils passent en moyenne 6 minutes et 47 secondes à consulter 6,86 pages . Le site a un taux de rebond de 26,21 % .

La quasi-totalité ( 98,53 % ) du trafic du site Web de Kaiser Permanente provient des États-Unis. D'autres sources incluent:

Inde ( 0,16% )
Royaume-Uni (0,15 %)
Mexique (0,13%)
Canada (0,12 %)

Sources de trafic du site Web Kaiser Permanente

La majeure partie du trafic sur le site Web de Kaiser Permanente ( 93,64 % ) provient de recherches organiques. Les campagnes PPC ont attiré 6,36% des visiteurs du site. Les médias sociaux ont joué un rôle dans 0,98 % du trafic du site.

Mots-clés organiques utilisés par Kaiser Permanente

La stratégie de marketing de contenu de Kaiser Permanente comprend 18 884 mots-clés organiques. C'est une quantité considérable de recherches qui a probablement contribué à son taux de trafic élevé. L'identification d'un si grand nombre de mots-clés pourrait cependant signifier que les résultats sont plus dispersés qu'ils ne le font avec la plupart des sites Web. En conséquence, les mots clés les plus performants semblent lents par rapport à ceux de l'USAA.

"Kaiser" a attiré 10,18 % du trafic,
« Kaiser Permanente » a attiré 6,28 % du trafic.
"Kaiser login" a attiré 4,50% du trafic.
"Kaiser Permanente..." a attiré 3,18% du trafic.
« kp.org » a attiré 2,90 % du trafic.

Mots clés payants utilisés par Kaiser Permanente

Tous les mots clés payants de Kaiser Permanente incluent le nom de l'entreprise. L'importance de l'organisation en tant que leader d'opinion et sa large couverture d'assurance maladie auraient pu influencer cette décision de marketing PPC.

"Kaiser" (1,97 % du trafic)
"Kaiser Permanente" (1,23 % du trafic)
"Connexion Kaiser" (0,63 % du trafic)
"Kaiser Permanente..." (0,39 % du trafic)
"kp" (0,21 % du trafic)

3. Géico

Classement mondial : 2 259

Classement américain : 451

Rang d'assurance : 4

Au cours des six derniers mois , Geico a enregistré en moyenne 17,47 millions de visites par mois. En juillet et août, le site a reçu un nombre impressionnant de 20,7 millions de visiteurs. Cependant, il n'a pas attiré autant de visites au cours des autres mois.

Les visiteurs du site Web de Geico passent en moyenne 5 minutes et 29 secondes à regarder 6,09 pages . Le site a un taux de rebond de 36,18 % .

Géographiquement, le trafic de Geico provenait des emplacements suivants :

États-Unis (98,74%)
Canada (0,23 %)
Royaume-Uni (9,12%)
Inde (0,12%)
Australie (0,05%)

Sources de trafic du site Web Geico

Les mots-clés organiques représentent 94,22 % du trafic de recherche de Geico. Les mots-clés payants représentent 5,78 % du trafic. Les réseaux sociaux attirent environ 0,74% des visiteurs du site.

Mots clés organiques utilisés par Geico

La stratégie de marketing de contenu de Geico utilise 7 834 mots-clés organiques . Sans surprise, cela rend les performances des cinq principaux mots-clés de Geico plus similaires à celles de l'USAA qu'à celles de Kaiser Permanente.

Les cinq premiers mots-clés organiques par pourcentage :

"Geico" a attiré 41,70% du trafic.
"Geico login" a attiré 8,65% du trafic.
"Gieco" a attiré 1,75% du trafic.
"Geico assurance..." a attiré 1,48% du trafic.
"Geico quote" a attiré 1,29% du trafic.

Mots clés payants utilisés par Geico

Geico n'utilise que 883 mots clés payants dans sa campagne PPC :

« Citation Geico » (0,44 % du trafic)
"Geico assurance" (0,39% du trafic)
"Gieco" (0,32% du trafic)
"Assurance automobile" (0,25% du trafic)
"Assurance auto Geico" (0,24% du trafic)

4. Progressif

Classement mondial : 2 662

Classement américain : 518

Rang d'assurance : 5

De juin 2020 à novembre 2020, le site Web de Progressive a reçu environ 17,26 millions de visiteurs par mois. Le site a reçu son flux de trafic le plus important en juillet, avec 22,5 millions de visites .

Les visiteurs du site Web progressif passent en moyenne 4 minutes et 53 secondes à consulter 4,78 pages . Il a un taux de rebond de 38,14 % .

Le trafic vers Progressive provient de :

États-Unis (99,10%)
Canada (0,16 %)
Colombie (0,11%)
Royaume-Uni (0,11%)
Inde (0,06%)

Sources de trafic du site Web Progressif

De son trafic de recherche, 85,90 % provient de mots-clés organiques. Les mots clés PPC représentent 14,10% du trafic du site. Les réseaux sociaux génèrent 0,82% du trafic. De toute évidence, Progressive met davantage l'accent sur ses campagnes PPC que les autres sociétés de cette liste des 10 meilleurs sites Web d'assurance en termes de trafic.

Mots-clés organiques utilisés par Progressive

Progressive n'utilise que 4 970 mots-clés dans son marketing de contenu organique.

"Progressif" a attiré 30,74% du trafic.
La "connexion progressive" a attiré 10,50 % du trafic.
« L'assurance progressive » a attiré 6,24 % du trafic.
"Devis d'assurance progressif" a attiré 4,00 % du trafic.
« L'assurance auto progressiste » a attiré 1,15 % du trafic.

Mots-clés payants utilisés par Progressive

Les campagnes PPC de Progressive incluent 2 405 mots-clés payants .

"Progressif" (5,51 % du trafic)
"Assurance progressive" (0,81% du trafic)
"Assurance automobile" (0,29% du trafic)
"Devis progressif" (0,24% du trafic)
"Assurance auto progressive" (0,24% du trafic)

5. Cigna

Classement mondial : 3 118

Classement américain : 860

Rang d'assurance : 10

De juin à novembre 2020 , le site Web de Cigna a reçu en moyenne 15,63 millions de visiteurs par mois, avec son pic de performance en octobre. Le visiteur moyen passe 3 minutes et 25 secondes à regarder 4,43 pages . Le site a un taux de rebond assez élevé de 54,29 % .

Alors que la majeure partie du trafic de Cigna provient des États-Unis, le site reçoit également un pourcentage étonnamment élevé de visiteurs d'autres pays.

États-Unis (84,40%)
Mexique (4,28%)
Espagne (1,69%)
Colombie (1,68%)
Inde (1,34%)

Sources de trafic du site Web Cigna

Les mots-clés organiques représentent 96,88 % du trafic de recherche de Cigna. Le site Web reçoit 3,12% de ses visiteurs. Les médias sociaux apportent 0,92% du trafic sur le site Web.

Mots-clés organiques utilisés par Cigna

Cigna utilise 18 677 mots-clés organiques dans sa stratégie de marketing de contenu. Le grand nombre de mots clés organiques peut donner l'impression que les plus performants sont plutôt faibles. Pourtant, ils apportent des quantités impressionnantes de trafic sur le site.

« Cigna » a attiré 13,23 % du trafic.
"Mycigna" a attiré 5,29% du trafic.
"Cigna login" a attiré 1,85% du trafic.
"My Cigna" a attiré 1,61% du trafic.
"Cigna dental" a attiré 1,56% du trafic.

Mots clés payants utilisés par Cigna

Les campagnes PPC de Cigna n'incluent que 282 mots-clés payants .

« Cigna » (0,94 % du trafic)
"Cigna dentaire" (0,44% du trafic)
"Assurance dentaire" (0,17% du trafic)
"Assurance dentaire Cigna" (0,11% du trafic)
"Cigna dental login" (0,05% du trafic)

6. Ferme d'État

Classement mondial : 3 335

Classement américain : 664

Rang d'assurance : 7

De juin 2020 à novembre 2020 , State Farm a enregistré en moyenne 12,10 millions de visites par mois . Le visiteur moyen passe 4 minutes et 38 secondes à consulter 6,41 pages . Le site a un taux de rebond de 33,08 % .

Presque tous les visiteurs du site Web de State Farm viennent des États-Unis.

États-Unis (98,96 %)
Canada (0,18 %)
Mexique (0,11%)
Inde (0,08%)
Royaume-Uni (0,08%)

Sources de trafic du site Web State Farm

Les mots-clés organiques représentent 93,09 % du trafic de recherche de State Farm. Les mots clés payants attirent 6,91% des visiteurs. Les réseaux sociaux attirent 1,12% .

Mots-clés organiques utilisés par State Farm

La stratégie de contenu de State Farm utilise 8 404 mots-clés organiques . Les plus performants incluent :

"State Farm" a attiré 23,18% du trafic.
« Statefarm » a attiré 11,77 % du trafic.
"State Farm login" a attiré 6,31% du trafic.
"Statefarm login" a attiré 3,58% du trafic.
"State Farm insurance" a attiré 2,35% du trafic.

Mots clés payants utilisés par State Farm

Considérant qu'une grande partie du trafic de State Farm provient de mots-clés payants, il est un peu surprenant qu'il n'en utilise que 859 , dont :

"State Farm" (1,99 % du trafic)
"Statefarm" (0,80 % du trafic)
"Connexion State Farm" (0,38 % du trafic)
"Connexion Statefarm" (0,36 % du trafic)
"Assurance automobile" (0,22% du trafic)

7. United Healthcare (UHC)

Classement mondial : 3 401

Classement américain : 683

Rang d'assurance : 8

Au cours des six derniers mois , United Healthcare affiche une moyenne de 12,82 millions de visiteurs par mois. Le visiteur moyen passe 5 minutes et 17 secondes à regarder 6,22 pages . Le site a un taux de rebond de 30,58 % .

Presque tout le trafic du site Web de l'UHC provient des États-Unis.

États-Unis (99,37%)
Inde (0,14%)
Mexique (0,06%)
Canada (0,05 %)
Royaume-Uni (0,03%)

Sources de trafic du site Web United Healthcare

Les mots-clés organiques représentent 93,42 % du trafic sur le site Web de United Healthcare. Les mots clés payants attirent 6,58% des visiteurs. Les réseaux sociaux amènent 1,79% des visiteurs sur le site.

Mots-clés organiques utilisés par United Healthcare

United Healthcare utilise 8 992 mots clés organiques dans sa stratégie de contenu. Les plus performants incluent :

"United Healthcare" a attiré 11,82% du trafic.
« Unitedhealthcare » a attiré 9,78 % du trafic.
"UHC" a attiré 4,09% du trafic.
« United Health Care » a attiré 3,53 % du trafic.
« Unitedhealthcare login » a attiré 1,97 % du trafic.

Mots clés payants utilisés par United Healthcare

United Healthcare n'a que 380 mots clés payants dans ses campagnes PPC.

"Unitedhealthcare" (1,24% du trafic)
"United Healthcare" (1,14% du trafic)
« United Health Care » (0,28 % du trafic)
"UHC" (0,27% du trafic)
"Santé solidaire" (0,07% du trafic)

8. Allstate

Classement mondial : 4 085

Classement américain : 809

Rang d'assurance : 9

De juin à novembre 2020 , le site Web d'Allstate a accueilli en moyenne 11,75 millions de visiteurs par mois. La personne moyenne a passé 3 minutes et 49 secondes à regarder 4,74 pages . Le site a un taux de rebond assez élevé de 41,18 % .

Alors que la majeure partie du trafic d'Allstate provient des États-Unis, il reçoit également un pourcentage assez important de visiteurs d'autres pays.

États-Unis (97,51%)
Canada (0,45 %)
Royaume-Uni (0,32%)
Inde (0,24%)
Mexique (0,10%)

Sources de trafic du site Web Allstate

Sur le trafic de recherche d'Allstate, les mots clés organiques représentent 92,96 % des visites. Les mots-clés payants ont apporté 7,04% du trafic sur le site. Les médias sociaux étaient juste en dessous de 1% à 0,98% .

Mots-clés organiques utilisés par Allstate

Allstate a 10 161 mots-clés organiques dans son contenu. Il est intéressant de noter que l'un des cinq meilleurs interprètes comprend une faute d'orthographe de Allstate. Suffisamment de personnes ne savent pas si l'entreprise s'appelle "Allstate" ou "All State" pour que les spécialistes du marketing utilisent les deux termes dans leur contenu.

« Allstate » a attiré 20,99 % du trafic.
"Allstate login" a attiré 10,39 % du trafic.
"Allstate insurance" a attiré 1,51% du trafic.
"Tout État" a attiré 1,44% du trafic.
"Allstate Insurance Login" a attiré 1,27 % du trafic.

Mots clés payants utilisés par Allstate

Allstate paie pour 290 mots-clés dans ses campagnes PPC. Les cinq premiers mots-clés sont :

"Allstate" (3,53 % du trafic)
"Allstate insurance" (0,28% du trafic)
« Tous les États » (0,26 % du trafic)
"Assurance automobile" (0,14% du trafic)
"All State car insurance" (0,13% du trafic)

9. Etna

Classement mondial : 4 521

Classement américain : 909

Rang d'assurance : 11

La quantité de trafic diminue rapidement lorsque vous atteignez Aetna. Son site Web reçoit en moyenne 7,74 millions de visites par mois. Cependant, le visiteur moyen passe 7 minutes et 31 secondes à consulter 9,51 pages . Il a un taux de rebond relativement faible de 22,73 % .

Le trafic vers le site d'Aetna provient de :

États-Unis (97,06%)
Inde (1,16%)
Canada (0,37 %)
Royaume-Uni (0,14%)
Emirats Arabes Unis (0,14%)

Sources de trafic du site Web Aetna

Les mots-clés organiques représentent 97,07 % du trafic de recherche d'Aetna. Les mots clés payants attirent 2,93% des visiteurs du site. Les réseaux sociaux attirent 1,27% de son trafic.

Mots-clés organiques utilisés par Aetna

Aetna utilise 9 028 mots-clés organiques dans son contenu. Malgré le nombre relativement faible de mots-clés organiques, le plus performant n'apporte même pas 20% du trafic sur le site.

"Aetna" a attiré 18,90% du trafic.
"Aetna login" a attiré 12,18% du trafic.
"Aetna member login" a attiré 1,33% du trafic.
"HSA vs FSA" a attiré 1,22 % du trafic.
"Aetna dental" a attiré 1,21% du trafic.

Mots clés payants utilisés par Aetna

Aetna semble savoir qu'il porte un nom un peu déroutant. Les 334 mots-clés payants de l'entreprise incluent des fautes d'orthographe de son nom.

"Aetna" (1,36% du trafic)
"Aetna assurance" (0,16% du trafic)
"Atena" (0,13% du trafic)
"Assurance maladie Aetna" (0,08% du trafic)
"Aenta" (0,05 % du trafic)

10. Humaine

Classement mondial : 6 963

Classement américain : 1 395

Rang d'assurance : 14

Au cours d'une période de six mois , Humana enregistre en moyenne environ 5,91 millions de visites par mois. Le visiteur type passe 8 minutes et 33 secondes à visualiser 7,16 pages . Le site a un taux de rebond de 29,83 % .

Le trafic Humana provient des pays suivants :

États-Unis (98,09%)
Inde (1,01%)
Uruguay (0,15%)
Philippines (0,11 %)
Canada (0,10 %)

Sources de trafic du site Web Humana

Sur le trafic de recherche de Humana, 87,98 % proviennent de mots-clés organiques. Il tire 12,02% de son trafic de mots-clés payants. Les médias sociaux apportent 0,84% du trafic sur le site.

Mots-clés organiques utilisés par Humana

Le contenu de Huamana comprend 5 078 mots-clés organiques . Avec un si petit nombre, vous vous attendriez à ce que son plus performant attire près de la moitié du trafic du site. Ce n'est pas le cas, cependant.

"Humana" a attiré 15,24% du trafic.
"Humana login" a attiré 5,19% du trafic.
"Humana.com" a attiré 2,43 % du trafic.
« Humana Medicare » a attiré 1,92 % du trafic.
« Myhumana » a attiré 1,49 % du trafic.

Mots clés payants utilisés par Humana

Humana utilise 416 mots clés payants . Ses plus performants sont :

« Humana » (3,53 % du trafic)
"Humana Medicare" (0,71% du trafic)
"Humana Medicare…" (0,37 % du trafic)
« Humana Dental » (0,32 % du trafic)
"Humana Medicare…" (0,27 % du trafic)

Le marketing de contenu augmente le trafic sur le site Web

Les données montrent clairement que le marketing de contenu axé sur les mots-clés organiques donne aux 10 meilleurs sites Web d'assurance en termes de trafic un avantage sur leurs concurrents. Les mots clés payants représentent rarement 1 % du trafic d'un site.

Votre site Web d'assurance peut-il obtenir un meilleur classement ?

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à dépenser beaucoup d'argent dans des campagnes PPC pour concurrencer les sites Web d'assurance. Vous obtiendrez de meilleurs résultats en consacrant votre temps et vos efforts à un marketing de contenu axé sur des mots clés performants.

Cependant, déterminer les mots clés à utiliser peut devenir problématique pour les petites entreprises, car les meilleurs outils de recherche de mots clés coûtent souvent des centaines de dollars par mois. En plus de cela, vous devez payer quelqu'un pour écrire un contenu optimisé qui attirera les moteurs de recherche. Vos pages doivent également retenir l'attention des lecteurs humains. C'est un équilibre délicat qui demande des compétences particulières.

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