Embauche d'un rédacteur en soins de santé : le guide étape par étape

L'industrie de la santé est facilement l'un des secteurs à la croissance la plus rapide au monde. L'année dernière, le BLS prévoyait un taux de croissance de 15% entre 2019 et 2029, représentant 2,4 millions de nouveaux emplois rien qu'aux États-Unis.

Des facteurs tels qu'une demande croissante de services de santé, ainsi qu'une importante population vieillissante, sont à l'origine de ces chiffres impressionnants. Bien sûr, bien que la croissance soit une bonne chose, elle peut amener les entreprises du secteur de la santé à réfléchir longuement et sérieusement à leur plan pour augmenter le trafic organique et suivre un créneau en constante évolution.

Dans le secteur de la santé, le succès repose sur une image de marque fiable et fiable, mais comment pouvez-vous commencer à gagner cette reconnaissance ? Dans le monde d'aujourd'hui, le voyage commence en ligne avec une stratégie de marketing de contenu bien pensée - et, derrière cette stratégie, vous devez avoir le bon rédacteur.

Pourquoi embaucher un rédacteur indépendant en santé ?

En matière de création de contenu, les avantages de l'externalisation sont évidents. Alors, sans surprise, 84% des commerçants qui utilisent l'externalisation sont les plus susceptibles d'externaliser la création de contenu avant toute autre chose. Bien sûr, vous ne pouvez pas sous-traiter votre écriture à n'importe qui.

Bien qu'il existe un certain nombre d'écrivains professionnels, chaque entreprise doit choisir la bonne personne en fonction de sa connaissance de l'industrie et des styles/voix qu'elle est capable d'adopter. Si vous êtes en mesure de cocher ces cases, vous bénéficierez d'avantages tels que :

• Expertise de l'industrie : L'embauche d'un rédacteur en santé signifie que vous n'aurez pas à vous soucier d'expliquer toutes les petites choses ou de prendre plus de temps pour vérifier leur travail. Le bon rédacteur en soins de santé comprend déjà le créneau et possède les connaissances de base nécessaires pour se plonger directement dans chaque projet.
• Certifications spéciales : De nombreux rédacteurs en santé ont une expérience professionnelle, sinon un diplôme et/ou des certifications pertinents, dans le secteur de la santé. En plus d'ajouter à leurs connaissances de base et de réduire le temps de recherche, cette expérience pratique leur permet d'aborder vos projets avec une perspective plus éclairée et même unique.
• Réputation existante : si vous embauchez un écrivain de premier plan dans le domaine de la santé, votre marque bénéficiera de la reconnaissance que son nom reçoit déjà. Bien qu'un écrivain reconnu coûte plus cher, l'autorité instantanée qu'il peut apporter à votre marque vaut bien l'argent pour de nombreuses entreprises.

Si vous cherchez à améliorer votre réputation et à augmenter le trafic organique, votre objectif principal devrait être d'embaucher un rédacteur ayant une expérience de niche dans le secteur de la santé. Après tout, votre réputation se construira au fil du temps et dépend en fin de compte de la qualité des informations que vous proposez aux lecteurs. Pourtant, embaucher un écrivain avec un nom reconnu ou un diplôme qui lui vaut un titre faisant autorité, comme Docteur, donnera à votre contenu un coup de pouce instantané à la crédibilité, si vous avez le budget.

Le processus d'embauche d'un rédacteur en santé

Avant de commencer à accepter des propositions ou à parcourir la liste des rédacteurs disponibles dans votre créneau, il est important que vous établissiez les bases. En quelques étapes préliminaires, vous configurerez votre marque pour un contenu réussi qui offre de la valeur à vos lecteurs et a un impact réel sur votre secteur.

Comprendre vos besoins

Le secteur de la santé est vaste, composé d'innombrables spécialités. De plus, les entreprises d'une spécialité donnée peuvent jouer divers rôles, que vous soyez un fournisseur de fournitures médicales B2B ou une clinique B2C en contact avec les patients, un fournisseur de soins à domicile ou une marque répondant à de nombreux autres besoins du secteur. En tant que tel, même parmi les meilleurs rédacteurs en soins de santé, vous verrez que tous ne correspondent pas à vos besoins uniques.

Pour faire le bon choix, définissez les éléments suivants pour votre rédacteur dans chaque brief :

• Quel ton et quel style aimeriez-vous présenter aux lecteurs ? Pensez rassurant, empathique et professionnel, ou amical et conversationnel.
• Quels formats espérez-vous publier ? Pensez aux articles de blog, aux livres blancs, au contenu des médias sociaux, etc.
• Quelle est la logistique de votre plan de contenu ? Pensez à la quantité de contenu dont vous avez besoin chaque mois, au prix que vous pouvez vous permettre de payer par mot et à la date à laquelle vous souhaitez que le contenu soit livré.

Planifiez vos sujets

La prochaine question à laquelle vous devez répondre en tant que marque est de savoir si vous êtes prêt à planifier vos propres sujets ou si vous souhaitez que des écrivains potentiels vous proposent des idées. Vous devez préciser ce que vous recherchez. Le secteur de la santé étant si vaste, vous devez d'abord spécifier le créneau de votre entreprise (c'est-à-dire la podologie, le traitement de la toxicomanie, etc.), puis expliquer le type de contenu dont vous avez besoin.

Par exemple, un centre de récupération de la toxicomanie peut commencer son plan de contenu avec un contenu de type "101" qui présente aux patients potentiels et à leurs familles les signes de la dépendance, les voies de traitement de la dépendance et d'autres informations de base. Le même centre peut publier ultérieurement un contenu de marque présentant l'équipe et ce qui rend le centre unique pour recevoir un traitement.

Que vous demandiez des idées aux rédacteurs ou que vous planifiiez vous-même des sujets, il est essentiel que vous disposiez de ces informations détaillées pour votre propre équipe et les rédacteurs que vous embauchez.

Que rechercher chez un rédacteur en santé

Une fois que vous avez compris les besoins en contenu de votre entreprise, vous pouvez procéder à la sélection du meilleur rédacteur pour le poste. Outre de bonnes compétences en communication et la disponibilité, tenez compte de ces facteurs lors de l'embauche d'un rédacteur en soins de santé :

• Spécialisation: Se spécialisent-ils dans la rédaction médicale ou sont-ils généralistes ? Ont-ils un diplôme, une certification ou une expérience professionnelle pertinents qui se prêtent à un meilleur contenu ? Plus votre contenu doit être complexe, technique ou "de niche", plus vous devez opter pour un rédacteur spécialisé.
• Style d'écriture: La plupart des rédacteurs professionnels peuvent adopter une gamme variée de styles, mais la lecture d'échantillons qui correspondent à la voix/au ton dont vous avez besoin pour le contenu de votre marque est importante pour garantir que le rédacteur que vous embauchez peut finalement correspondre à la voix de votre marque.
• Connaissances en marketing : L'un des plus grands avantages de l'embauche d'un rédacteur professionnel est qu'il devrait être en mesure d'apporter un style engageant à la table, tout en incorporant des mots clés pertinents et en gérant le référencement sur la page pour vous. Demander aux rédacteurs quelles sont leurs connaissances de base en marketing de contenu et en référencement est une bonne idée, à moins que vous n'ayez un autre expert qui optimisera le contenu avant sa mise en ligne.

Plus l'écrivain est expérimenté, spécialisé et "en demande", plus vous devrez le payer pour chaque projet. Cependant, ces investissements s'avèrent finalement utiles pour la plupart des entreprises, en particulier dans le secteur de la santé où lutter contre la désinformation et gagner la confiance d'un client est un travail à temps plein.

Assurez-vous que votre projet réussisse

Lorsqu'il s'agit d'embaucher un rédacteur en santé, la chose la plus importante qu'une marque puisse faire est de prendre son temps. Mise en page de votre image de marque ; comprendre les désirs et les besoins de votre public ; et prendre le temps de trouver la bonne plateforme sont tous essentiels à une stratégie de marketing de contenu réussie et à long terme. Bien sûr, lorsque vous êtes prêt à passer à l'étape suivante, Scripted est là pour vous aider.

Avec certains des meilleurs rédacteurs en soins de santé du secteur, Scripted peut vous aider à trouver des idées, à embaucher un rédacteur et à gérer vos projets au même endroit. De plus, avec Cruise Control, un account manager dédié prendra en charge pour vous les rênes de vos plans SEO et marketing. Intéressé à en savoir plus? Inscrivez-vous aujourd'hui!