Elaboración de una estrategia exitosa de contenido de Instagram en 10 pasos

¿Estás luchando para crear la estrategia de contenido de Instagram perfecta?

Con una audiencia potencial de más de 1210 millones de usuarios activos mensuales, Instagram puede ser una herramienta poderosa para empresas y marcas.

Alrededor del 28% de los usuarios de Internet del mundo ya tienen una cuenta de Instagram, donde interactúan regularmente con otras empresas, investigan nuevos productos y buscan artículos para comprar. De hecho, alrededor del 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos un negocio.

Sin embargo, si va a convencer a su público objetivo de que se conecte con su marca regularmente en Instagram, necesitará el contenido adecuado. Después de todo, son los videos, las Historias y las imágenes que publicas los que determinan qué tan exitosa es realmente tu estrategia de Instagram.

Crear una "estrategia de contenido" para Instagram te ayudará a guiarte a través del proceso de producir y publicar constantemente publicaciones de alta calidad capaces de convertir a tus seguidores.

¿Entonces por donde empiezas?

1. Decide cuáles son tus objetivos

Antes de que pueda comenzar a generar resultados sorprendentes con sus campañas de marketing en redes sociales, debe decidir qué está tratando de lograr. Establecer objetivos claros para su estrategia de contenido de Instagram lo ayudará a decidir qué tipo de piezas debe compartir.

Por ejemplo, si su objetivo principal en Instagram es generar conciencia de marca, puede centrarse en el contenido que llama la atención sobre los puntos de venta únicos de su negocio, su personalidad distintiva y las características clave de sus productos. Si está buscando ganar credibilidad como líder de la industria, puede compartir videos e historias de Instagram con instrucciones prácticas y consejos útiles.

Siéntese con su equipo y decida cuál debe ser el objetivo de su estrategia de redes sociales. A partir de ahí, podrá resaltar los diferentes tipos de contenido que probablemente lo ayudarán a alcanzar sus objetivos. Por ejemplo, Colourpop quiere inspirar a su audiencia a probar nuevos productos, por lo que regularmente publica videos e Instagram Reels que muestran lo que las personas pueden lograr con diferentes productos.

2. Crea un presupuesto

Hay varias formas de promocionar su marca en Instagram sin gastar un centavo, desde compartir contenido generado por los usuarios de sus clientes hasta promocionar contenido preexistente de su sitio web en sus canales sociales. Sin embargo, es útil tener un presupuesto con el que pueda trabajar para mejorar la apariencia de su empresa de vez en cuando.

Alrededor del 50% de los usuarios de Instagram dicen que se interesan más en una marca después de ver un anuncio. La promoción paga ayudará a acelerar el alcance de su empresa y mejorará sus posibilidades de crecimiento rápido en la plataforma. Incluso con un presupuesto pequeño, aún puede ver un aumento masivo en el compromiso.

Pregúntese cuánto puede dedicar razonablemente a cosas como:

· Anuncios de Instagram: puede promocionar su negocio con anuncios de Instagram en las noticias, historias y carretes para mejorar sus posibilidades de llegar a la audiencia adecuada. Comience con anuncios lentos y experimentales, luego aumente su presupuesto a medida que aprende qué funciona.

· Influencers: trabajar con influencers, incluso microinfluencers, puede ser una excelente manera de mejorar su credibilidad y atraer nuevos clientes a su negocio.

· Servicios especializados: Adquirir la ayuda de las empresas de crecimiento orgánico de Instagram que pueden ayudarlo a atraer a su audiencia y encontrar nuevos seguidores puede mejorar el impacto de su estrategia de Instagram.

3. Planifique un calendario de contenido

Hay una serie de factores que determinan la eficacia de sus campañas de Instagram, desde sus estrategias de orientación hasta el uso de hashtags. Sin embargo, uno de los elementos más importantes de todos es el “tiempo”. El algoritmo de Instagram decide quién ve qué contenido en función de la relevancia y la actualidad, por lo que debe promocionar su contenido en los momentos adecuados.

Al crear una estrategia de contenido de Instagram, pregúntese con qué frecuencia publicará nuevas publicaciones y cuántas vías de Instagram explorará cada semana. Por ejemplo, ¿vas a publicar contenido de feed estándar una vez al día y Reels dos veces a la semana?

Cree su calendario de contenido con una amplia variedad de diferentes tipos de contenido para obtener los mejores resultados. Recuerda, las personas en Instagram tienen diferentes preferencias cuando se trata del contenido que quieren ver de las marcas. Experimentar con todo, desde publicaciones basadas en texto hasta videos e Historias, te ayudará a tener una idea de lo que más le gusta a tu audiencia.

4. Crea contenido basado en un tema

Instagram es un medio visual por encima de cualquier otra cosa. Esto significa que sus publicaciones deberán verse geniales si van a captar la atención. Una buena estética te ayudará a sobresalir en las noticias de tus clientes y a ganarte su confianza.

Puede comenzar con un tema específico para su marca. Por ejemplo, HubSpot usa sus colores naranja y blanco en prácticamente todo lo que publica en las redes sociales.

También vale la pena pensar en cómo puedes adaptar tu tema a diferentes estaciones y eventos. Por ejemplo, durante los meses de primavera, puedes usar más tonos pastel y colores florales claros. Durante la temporada festiva, puedes experimentar con tonos comunes como el rojo y el verde.

Tener temas visuales específicos para guiarlo a través de su calendario de contenido ayudará a que sus piezas sean más relevantes y atractivas para su audiencia durante todo el año.

5. Sepa cuál es el mejor momento para publicar

Como se mencionó anteriormente, el tiempo es fundamental cuando desea mejorar sus posibilidades de éxito en Instagram. Debe publicar contenido cuando es más probable que su audiencia ya esté activa y en línea. Esto significa que tendrá que investigar un poco sobre los momentos adecuados para publicar.

Vale la pena mirar las pautas estándar recomendadas para la publicación de Instagram cuando se trata de elegir el momento adecuado. Por ejemplo, muchos expertos recomiendan publicar en Instagram los martes y miércoles para obtener la mayor participación. Sugerimos ceñirse a las 11 a. m. y las 2 p. m. los martes para obtener los mejores resultados posibles.

Sin embargo, también puede usar Instagram Insights en su cuenta comercial para obtener más orientación sobre cuándo los miembros de su audiencia están en línea. Esta página analítica rastreará cuándo es más probable que sus seguidores estén en línea, para que pueda organizar su horario de publicación en consecuencia. Considere usar una herramienta de calendario automatizada para asegurarse de que siempre está publicando en los momentos correctos.

6. Optimiza tu biografía

Tu biografía es una parte importante de tu presencia en Instagram. Ayuda a dar a sus clientes una idea clara de lo que pueden esperar si siguen su marca. También es una mirada útil entre bastidores a la personalidad, los valores y la misión de su empresa.

Desafortunadamente, Instagram no te da mucho espacio para dar la impresión correcta con tu biografía de Instagram. Solo tendrá 150 caracteres para trabajar, por lo que debe asegurarse de usar cada letra de su mensaje de la manera más efectiva posible.

Optimice su biografía al:

· Usar una herramienta de enlace: use una herramienta de enlace en la biografía para que pueda transformar el único enlace disponible para su perfil en una base de datos de enlaces donde los clientes puedan encontrar información útil.

· Obtenga su nombre correcto: asegúrese de que su nombre y @handle estén optimizados al hacerlos coincidir con el nombre comercial que sus empresas ya conocen.

· Mejorar su imagen de perfil: asegúrese de que su imagen de perfil se vea genial. Una fotografía de tu rostro o de tu logotipo suele ser una buena idea para las empresas.

· Agregando la información correcta: Usa los caracteres que tienes para decirles a tus clientes qué hace tu negocio y por qué deberían seguirte.

· Uso de botones CTA: use botones de llamada a la acción (disponibles para cuentas comerciales) para brindarles a los clientes una forma de interactuar con usted directamente desde su página.

No olvides elegir una categoría para tu biografía de Instagram y agregar tu información de contacto para que los clientes también puedan comunicarse contigo.

7. Escribe buenos subtítulos de Instagram

Instagram puede ser una plataforma visual, pero eso no significa que pueda confiar solo en sus imágenes para dominar una sólida estrategia de contenido de Instagram. La voz de tu marca y la información que compartes en los subtítulos de tus publicaciones son cruciales para construir una conexión emocional con tu audiencia.

Tus subtítulos de Instagram pueden tener hasta 2200 caracteres, por lo que puedes ser tan creativo como quieras cuando se trata de contar historias sobre tus fotos y videos. Solo asegúrese de que las dos primeras líneas de su contenido sean lo más atractivas posible, ya que esto es todo lo que aparecerá antes de la pestaña "más".

Nat Geo ofrece una excelente perspectiva de cómo los subtítulos hermosos y atractivos pueden ayudar a que su contenido sea más significativo y atractivo. También puede usar sus subtítulos para conectarse con su audiencia en un nivel más profundo, haciendo preguntas y alentando los comentarios de los seguidores.

Recuerda, los mejores subtítulos le permitirán a tu audiencia saber algo importante no solo sobre tus fotos y videos, sino también sobre la identidad de tu marca.

8. Usa los hashtags correctos

Hablando de optimizar sus subtítulos, también debe aprovechar al máximo los hashtags como parte de su estrategia de contenido de Instagram. Los hashtags son la forma en que aumenta la visibilidad de sus publicaciones y ayuda a los clientes a encontrarlo en las redes sociales. También brindan información sobre el contexto detrás de sus publicaciones.

Puede encontrar generadores de hashtags de Instagram para ayudarlo a crear una variada selección de etiquetas para cada publicación. Sin embargo, en general, es una buena idea usar una selección de diferentes tipos de etiquetas con cada publicación. No confíes solo en los hashtags de moda como #TBT o #InstaLove, recuerda usar otras opciones también, como:

· Etiquetas geográficas/de ubicación: Hashtags que conectan tu contenido con una ubicación específica.

· Etiquetas de nicho: etiquetas de nicho o comunidad enfocadas en una audiencia específica como #alimentosnaturales

· Hashtags de marca: Hashtags personalizados creados solo para tu negocio.

Los hashtags de marca pueden ser particularmente útiles cuando está creando una estrategia de contenido, ya que pueden alentar a los clientes a compartir contenido generado por el usuario, que también puede mostrar en su perfil de Instagram como una forma de prueba social.

9. Haz uso de las funciones de Instagram

Instagram es una innovadora plataforma de redes sociales con una variedad de funciones en constante evolución. Vale la pena aprovechar al máximo todas las herramientas que se ofrecen para que su perfil social se destaque. Al crear su estrategia de contenido de Instagram, no tenga miedo de experimentar con cosas como filtros en sus publicaciones para ayudar a que se vean más atractivas.

También vale la pena ver los diferentes tipos de contenido que puedes crear en Instagram. Por ejemplo, las Historias de Instagram generan la mayor participación de cualquier tipo de contenido en las redes sociales. Estas piezas de contenido de ritmo rápido son excelentes para compartir fragmentos de información o anunciar ventas. También están repletos de funciones como pegatinas de cuenta regresiva y encuestas que puede usar para generar compromiso y recopilar información sobre su audiencia.

Incluso puede usar Instagram para etiquetar los productos que desea vender y aumentar sus posibilidades de ventas. ¡Alrededor de 130 millones de usuarios de Instagram tocan publicaciones de compras cada mes! Alternativamente, ¿por qué no experimentar con contenido de video? Los videos de IGTV son excelentes para compartir más contenido de formato largo con su audiencia, mientras que los Reels son ideales para captar una base de clientes más jóvenes con contenido breve.

10. Usa análisis

Finalmente, no existe una estrategia única para garantizar el éxito en Instagram. Si desea asegurarse de conectarse con su audiencia y obtener la mayor cantidad de conversiones posible, deberá comprometerse a optimizar constantemente su estrategia. Esto significa aprovechar la analítica.

Las soluciones de software de administración de proyectos y redes sociales pueden venir con herramientas analíticas integradas para ayudarlo a profundizar un poco más en las métricas importantes sobre su audiencia. Sin embargo, también puede recopilar información básica dentro de Instagram.

La página de Instagram Insights para usuarios comerciales puede ofrecer fantásticas vistas detrás de escena de su público objetivo, lo que lo ayuda a comprender qué tipo de contenido les gusta más a sus clientes e incluso de dónde proviene su público objetivo. Cuanta más información recopiles, más fácil será adaptar tu estrategia de contenido para lograr los mejores resultados.

Pensamientos finales

Crear una estrategia exitosa de contenido de Instagram no tiene por qué ser tan complicado como parece. Con los diez pasos anteriores, tendrá todo lo que necesita para refinar y optimizar su presencia en Instagram y comenzar a ver resultados en línea.

Recuerde seguir adaptando su estrategia de Instagram a medida que avanza, utilizando la información recopilada de sus análisis para guiar sus futuras decisiones de marketing.