Contratar a un escritor de atención médica: la guía paso a paso

La industria de la salud es fácilmente uno de los sectores de más rápido crecimiento en el mundo. El año pasado, el BLS predijo una tasa de crecimiento del 15 % entre 2019 y 2029, lo que representa 2,4 millones de nuevos puestos de trabajo solo en los Estados Unidos.

Factores como una creciente demanda de servicios de atención médica, junto con una gran población que envejece, están detrás de estas impresionantes cifras. Por supuesto, si bien el crecimiento es una gran cosa, puede hacer que las empresas en la industria de la salud piensen mucho sobre su plan para aumentar el tráfico orgánico y mantenerse al día con un nicho en constante cambio.

En el sector de la salud, el éxito se basa en una imagen de marca confiable, pero ¿cómo puede comenzar a obtener ese reconocimiento? En el mundo de hoy, el viaje comienza en línea con una estrategia de marketing de contenido bien pensada y, detrás de esa estrategia, debe tener el escritor adecuado.

¿Por qué contratar a un escritor independiente de atención médica?

Cuando se trata de la creación de contenido, los beneficios de la subcontratación son obvios. Así que, no es de extrañar, 84% de los vendedores quienes utilizan la subcontratación tienen más probabilidades de subcontratar la creación de contenido antes que cualquier otra cosa. Por supuesto, no puede subcontratar su escritura a cualquiera.

Si bien hay una cantidad de escritores profesionales, cada empresa debe elegir a la persona adecuada en función de su conocimiento de la industria y los estilos/voces que pueden adoptar. Si puede marcar estas casillas, disfrutará de beneficios como:

• Experiencia en la industria : contratar a un escritor de atención médica significa que no tendrá que preocuparse por explicar todas las cosas pequeñas o tomarse un tiempo adicional para verificar su trabajo. El escritor de atención médica adecuado ya comprende el nicho y tiene los conocimientos previos necesarios para sumergirse directamente en cada proyecto.
• Certificaciones especiales : muchos escritores de atención médica tienen experiencia laboral, si no un título y/o certificaciones relevantes, en el sector de la atención médica. Además de aumentar sus conocimientos previos y reducir el tiempo de investigación, esta experiencia práctica les permite abordar sus proyectos con una perspectiva más informada e incluso única.
• Reputación existente : si contrata a un destacado escritor de atención médica, su marca se beneficiará del reconocimiento que ya recibe su nombre. Si bien un escritor reconocido cuesta más, la autoridad instantánea que pueden aportar a su marca vale la pena para muchas empresas.

Si está buscando mejorar su reputación y aumentar el tráfico orgánico, su enfoque principal debe ser contratar a un escritor con experiencia en un nicho en la industria de la salud. Después de todo, su reputación se construirá con el tiempo y, en última instancia, depende de la calidad de la información que ofrece a los lectores. Aún así, contratar a un escritor con un nombre reconocido o un título que les otorgue un título de autoridad, como Doctor, le dará a su contenido un impulso instantáneo de credibilidad, si tiene el presupuesto.

El proceso de contratación de escritores de atención médica

Antes de comenzar a aceptar propuestas o revisar la lista de escritores disponibles en su nicho, es importante que establezca las bases. Con unos pocos pasos preliminares, configurará su marca para contenido exitoso que ofrezca valor a sus lectores y tenga un impacto real en su industria.

Comprenda sus necesidades

El sector de la salud es amplio y consta de innumerables especialidades. Además, las empresas dentro de una especialidad determinada pueden desempeñar una variedad de roles, ya sea un proveedor de suministros médicos B2B o una clínica de pacientes B2C, un proveedor de atención domiciliaria o una marca que satisface muchas otras necesidades dentro de la industria. Como tal, incluso entre los mejores escritores de atención médica, verá que no todos se ajustan a sus requisitos únicos.

Para hacer la selección correcta, defina lo siguiente para su escritor en cada resumen:

• ¿Qué tono y estilo le gustaría presentar a los lectores? Piense tranquilizador, empático y profesional, o amistoso y conversador.
• ¿Qué formatos esperas publicar? Piense en publicaciones de blog, libros blancos, contenido de redes sociales, etc.
• ¿Cuál es la logística de su plan de contenido? Piense en cuánto contenido necesita cada mes, cuánto puede pagar por palabra y qué tan pronto desea que se entregue el contenido.

Planifique sus temas

La siguiente pregunta que debe responder como marca es si está listo para planificar sus propios temas o si desea que los escritores potenciales presenten ideas para usted. Necesitas reducir lo que estás buscando. Dado que la industria de la salud es tan amplia, primero debe especificar el nicho de su empresa (es decir, podología, recuperación de adicciones, etc.) y luego explicar el tipo de contenido que necesita.

Por ejemplo, un centro de recuperación de adicciones puede comenzar su plan de contenido con algún tipo de contenido "101" que presenta a los pacientes potenciales y sus familias los signos de la adicción, las vías de tratamiento de la adicción y otra información básica. El mismo centro puede publicar posteriormente contenido de marca que presenta al equipo y lo que hace que el centro sea único para recibir tratamiento.

Ya sea que solicite ideas de los escritores o planifique los temas usted mismo, es fundamental que tenga esta información detallada tanto para su propio equipo como para los escritores que contrate.

Qué buscar en un escritor de atención médica

Una vez que obtenga una comprensión de las necesidades de contenido de su empresa, puede proceder a seleccionar al mejor escritor para el trabajo. Además de las buenas habilidades de comunicación y la disponibilidad, tenga en cuenta estos factores al contratar a un escritor de atención médica:

• Especialización: ¿Se especializan en redacción médica o son generalistas? ¿Tienen un título, certificación o experiencia laboral relevante que se preste a un mejor contenido? Cuanto más complejo, técnico o "nicho" necesite que sea su contenido, más debe optar por un escritor especializado.
• Estilo de escritura: La mayoría de los escritores profesionales pueden adoptar una amplia gama de estilos, pero leer muestras que coincidan con la voz o el tono que necesita para el contenido de su marca es importante para garantizar que el escritor que contrate pueda, en última instancia, coincidir con la voz de su marca.
• Conocimiento de mercadeo: Una de las mayores ventajas de contratar a un escritor profesional es que debería poder aportar un estilo atractivo a la mesa, al mismo tiempo que incorpora palabras clave relevantes y maneja el SEO en la página por usted. Preguntar a los escritores sobre su conocimiento previo en marketing de contenido y SEO es una buena idea, a menos que tenga otro experto que optimice el contenido antes de que se publique.

Cuanto más experimentado, especializado y, por lo demás, "en demanda" sea el escritor, más tendrás que pagarle por cada proyecto. Sin embargo, estas inversiones finalmente valen la pena para la mayoría de las empresas, especialmente en el sector de la salud, donde luchar contra la desinformación y ganarse la confianza de un cliente es un trabajo de tiempo completo.

Asegúrese de que su proyecto sea exitoso

Cuando se trata de contratar a un escritor de atención médica, lo más importante que puede hacer una marca es tomarse su tiempo. Diseño de la imagen de su marca; comprender los deseos y necesidades de su audiencia; y tomarse el tiempo para encontrar la plataforma adecuada son fundamentales para una estrategia exitosa de marketing de contenido a largo plazo. Por supuesto, cuando esté listo para pasar al siguiente paso, Scripted está aquí para ayudarlo.

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