Los 10 principales sitios web legales por tráfico

Como servicio líder en producción de contenido, el equipo de escritores y estrategas de contenido de Scripted reconoce la importancia de ofrecer contenido atractivo y optimizado para motores de búsqueda que se clasifique bien y haga que los lectores regresen. Por supuesto, crear un gran contenido como ese no es fácil.

Cuando se trata de crear contenido en el nicho legal, esta amplia categoría puede dejar a muchos propietarios de sitios web rascándose la cabeza tratando de encontrar temas que atraigan a los lectores mientras se enfocan en las palabras clave que necesitan para generar tráfico orgánico. Aquí en Scripted, profundizamos en nichos para generar una gran cantidad de ideas, y la investigación de la competencia casi siempre es parte de la estrategia.

Entonces, si está en el nicho legal y busca una mejor comprensión de los sitios web con mejor rendimiento y lo que están haciendo, no busque más. En esta guía, analizaremos más de cerca los 10 principales sitios web legales, clasificados por tráfico. Luego, analizaremos el contenido de cada uno de estos sitios web, junto con sus audiencias principales, lo que nos permitirá descifrar los tipos de contenido que debe publicar para marcar todas las marcas de su lista de prioridades.

¿Qué es un sitio web legal?

A los efectos de esta guía, hemos limitado la lista a sitios web legales relacionados con:

• Información sobre leyes y políticas para empresas y consumidores.
• Asesoramiento a empresas y consumidores sobre el ordenamiento jurídico y sus procedimientos
• Recursos que proporcionan códigos de ley, reglamentos y otros textos/documentos legales

Para cumplir con el objetivo de esta guía, que es ayudar a los propietarios de sitios web, escritores y vendedores a publicar mejor contenido para sus audiencias, hemos excluido ciertos sitios web, incluidos los directorios de abogados y otras plataformas que generalmente no ofrecen una mucho en forma de artículos de blog o contenido real destinado a la lectura.

Comprender nuestra investigación

Al analizar datos de SimilarWeb y otras fuentes, pudimos compilar una lista de los 10 sitios web legales con más tráfico en todo el mundo. Hemos reducido nuestra búsqueda a sitios web en inglés. También hemos excluido ciertos sitios web (como el sitio web de la Oficina de Marcas y Patentes de EE. UU.) de la lista para ofrecer una comprensión completa y equilibrada.

Esta lista analiza los sitios web legales centrados en el consumidor y basados ​​en el contenido que tienen un buen desempeño en los resultados de búsqueda gracias a las estrategias de SEO y el contenido atractivo, así que profundicemos. Si no está familiarizado con alguno de los términos utilizados aquí, el siguiente glosario lo ayudará ayuda.

• Tasa de rebote: este es el porcentaje de visitantes que hacen clic en "atrás" o cierran la pestaña a los pocos segundos de llegar al sitio web. Una alta tasa de rebote puede deberse a clics accidentales, un diseño de sitio web poco atractivo y otros factores.
• Tráfico directo: un visitante "directo" es aquel que va directamente al sitio web a través de un marcador o escribiendo la dirección web en su navegador en lugar de hacer clic en un enlace en los resultados de búsqueda o en cualquier otro lugar de la web.

#1 Justia

• Visitas Mensuales : 9.89 millones
• Duración media de la visita : 2 minutos y 22 segundos
• Número de páginas por visita : casi 2 páginas
• Tasa de rebote : alrededor de 7 de cada 10 visitantes rebotan

Un recurso mundial, Justia ofrece información gratuita sobre jurisprudencia, reglamentos y varios códigos legales. De hecho, el sitio web consta principalmente de contenido "siempre verde", que es contenido que no es estacional y seguirá siendo útil para los usuarios a largo plazo.

Si bien los códigos y otros recursos que publican cambian con el tiempo y deben actualizarse en consecuencia, Justia ha hecho un trabajo fantástico al crear una base de datos en torno al contenido que está diseñado para durar a lo largo de los años. Además, Justia también opera una sección de Noticias Legales en su sitio, lo que les brinda una vía para tocar los temas más sensibles al tiempo (y quizás de moda) que pueden proporcionar un pico de tráfico a corto plazo.

La mayoría de los visitantes de Justia provienen de los EE. UU. (alrededor del 64 %), pero también tienen un seguimiento mundial bastante equilibrado. Ven más del 80% de su tráfico de búsqueda, aunque alrededor del 12,3% son visitantes directos. Otro 1,7% proviene de enlaces de redes sociales y una porción muy pequeña de campañas de correo electrónico (0,24%) y publicidad gráfica (0,02%).

#2 Encuentra la ley

• Visitas Mensuales : 8.84 millones
• Duración media de la visita : 1 minuto y 18 segundos
• Número de páginas por visita : alrededor de 1 y media
• Tasa de rebote : alrededor de 8 de cada 10 visitantes rebotan

La información legal confiable no se puede encontrar en cualquier lugar, razón por la cual los recursos de autoridad como Find Law se han mantenido populares a lo largo de los años. Si bien el servicio se centra en ayudar a los visitantes a encontrar un abogado, su estrategia de SEO se reduce a una ciencia con una gran cantidad de recursos perennes y sensibles al tiempo que los ayudan a clasificar continuamente para palabras clave altamente competitivas.

La sección de blogs legales del sitio web presenta una serie de categorías diferentes, que van desde el negocio del derecho hasta noticias legales. Esta estructura es muy inteligente, ya que le permite a Find Law dirigirse a una cantidad de prospectos y personas de manera organizada y ordenada. Por ejemplo, para ayudar a llegar a prospectos en el espacio empresarial y comercial, tienen una sección completa dedicada a la libre empresa .

#3 Justicia.gov

• Visitas Mensuales : 6.60 millones
• Duración media de la visita : 1 minuto y 28 segundos
• Número de páginas por visita : alrededor de 2 páginas
• Tasa de rebote : alrededor de 8 de cada 10 visitantes rebotan

Con casi el 57% del tráfico del sitio web del DOJ (Departamento de Justicia) proveniente de los resultados de búsqueda, está claro que están haciendo algo bien. Son el recurso de referencia para muchos temas de noticias , como puede imaginar, pero su enfoque para publicar contenido sin duda influye en su éxito. En promedio, publicarán alrededor de 5 artículos por día, desde comunicados de prensa hasta titulares sobre las últimas decisiones de casos.

Comparado con otros sitios en esta lista, también es interesante notar que más del 10% del tráfico del sitio proviene de referencias. Estos incluyen principalmente enlaces de otros sitios web gubernamentales, pero también enlaces compartidos en varios foros y otros recursos. Mientras tanto, casi el 9% del tráfico del sitio proviene de enlaces sociales, lo que demuestra cómo la publicación de contenido intrigante y oportuno realmente puede impulsar la interacción y las acciones.

#4 SEGUNDO

• Visitas Mensuales : 6.47 millones
• Duración media de la visita : 3 minutos y 43 segundos
• Número de páginas por visita : unas 4 y media
• Tasa de rebote : alrededor de 6 de cada 10 visitantes rebotan

Fácilmente uno de los sitios web gubernamentales más modernos, la Comisión de Bolsa y Valores de EE . UU. muestra contenido autorizado y atractivo para un buen desempeño constante en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). De hecho, de los casi seis millones y medio de visitantes que recibe el sitio cada mes, casi el 49% proviene del tráfico de búsqueda. Otro 37% proviene de visitantes directos.

Además de proporcionar información y recursos oficiales, la SEC se mantiene relevante y clasificada con una sección obligatoria de Noticias Legales . Sin embargo, la SEC trabaja arduamente para evitar el contenido legal seco que siempre habla de políticas y regulaciones. Con SEC Stories , por ejemplo, trabajan en contenido relevante para un nicho, pero oportuno, sobre temas como la diversidad, la inclusión y lo que la SEC está haciendo para construir una comunidad.

#5 Lexis Nexis

• Visitas Mensuales : 5.64 millones
• Duración media de la visita : 3 minutos y 30 segundos
• Número de páginas por visita : unas 3 y media
• Tasa de rebote : alrededor de 6 de cada 10 visitantes rebotan

Cualquier profesional familiarizado o que necesite asistencia legal seguramente conocerá el nombre de Lexis Nexis . Brindan un servicio premium confiable para aquellos que buscan soluciones legales y conocimientos comerciales. Como recurso público (y la columna vertebral de su estrategia de SEO), también ofrecen una serie de artículos oportunos que van más allá de las noticias legales básicas.

En el blog de este sitio, encontrará los anuncios de la compañía junto con artículos que abordan temas que realmente importan a la audiencia de Lexis Nexis, que consiste principalmente en bufetes de abogados, agencias y empresas. Dado su servicio de membresía, no sorprende que alrededor del 52% de su tráfico sea directo. Sin embargo, su contenido escrito representa gran parte del 34% del tráfico de búsqueda que ve el sitio.

#6 Tribunales de los Estados Unidos

• Visitas Mensuales : 5.49 millones
• Duración media de la visita : 6 minutos y 10 segundos
• Número de páginas por visita : alrededor de 7 y medio
• Tasa de rebote : alrededor de 4 de cada 10 visitantes rebotan

Si bien uscourts.gov es un sitio web oficial operado por una agencia gubernamental, están en la lista porque ofrecen una gran cantidad de contenido legible. Muchos visitantes pueden venir en busca de recursos relacionados con tribunales federales, jueces, etc., pero la sección de Noticias del Poder Judicial del sitio web también es una fuente altamente autorizada y oportuna de contenido relevante en el nicho legal.

Dado que este es un sitio web oficial, no sorprende ver que hay una división de casi 50/50 entre el tráfico directo y el tráfico de búsqueda. Sin embargo, el número de visitantes que llegan al sitio a través de los resultados de búsqueda (46,8 %) es ligeramente superior al número de visitantes directos (45,24 %). La pequeña porción restante de tráfico proviene principalmente de enlaces en plataformas de redes sociales, generalmente enlaces a artículos de noticias. Aún así, esa pequeña porción de tráfico social representa más de 102,000 visitantes mensuales para este sitio web.

#7 Nolo

• Visitas Mensuales : 5.48 millones
• Duración media de la visita : 1 minuto y 20 segundos
• Número de páginas por visita : alrededor de 1 y media
• Tasa de rebote : alrededor de 8 de cada 10 visitantes rebotan

Establecido por más de 48 años, el sitio web de NOLO ha sido durante mucho tiempo una autoridad en el nicho legal. En los tiempos modernos, ofrecen una enciclopedia legal y otros recursos para ayudar a los consumidores, empresarios y empresas de todos los días a comprender mejor la ley. Además de los productos legales "DIY" que ofrecen, NOLO también tiene una base de datos de más de 30,000 abogados para aquellos que necesitan servicios legales.

En lo que respecta a SEO, su estrategia está respaldada por una base de datos en constante crecimiento de artículos legales dentro de su " Enciclopedia legal ". Debido a la gran cantidad de contenido que tienen en vivo (y al hecho de que continuamente lo agregan), se les ocurrió una buena manera de organizar todo. Al igual que Find Law, tienen las cosas dispuestas de una manera que es fácil de navegar para los prospectos y les permite dirigirse a una audiencia más amplia sin que las cosas se vuelvan desorganizadas o abrumadoras.

Gracias a todo su excelente contenido, alrededor del 84 % del tráfico de Nolo proviene de los resultados de búsqueda. Otro 12% proviene de visitantes directos. Además, hacen muy poca publicidad paga, con más del 99,2% de su tráfico completamente orgánico. Sin embargo, solo una pequeña cantidad (alrededor del 0,24 %) de su tráfico proviene de las redes sociales, lo que puede estar directamente relacionado con el hecho de que se enfocan en contenido instructivo permanente y no mantienen un blog legal oportuno, como la mayoría de los otros sitios. en esta lista.

#8 Zoom legal

• Visitas Mensuales : 3.41 millones
• Duración media de la visita : 2 minutos y 24 segundos
• Número de páginas por visita : unas 3 y media
• Tasa de rebote : alrededor de 7 de cada 10 visitantes rebotan

Sin duda, Legal Zoom paga un mayor porcentaje de su tráfico que cualquier otro sitio en esta lista. Mientras que otros mencionados hasta ahora pagan menos del 0,5% en la mayoría de los casos, Legal Zoom obtiene casi 1/4 de su tráfico de publicidad paga y otras iniciativas. Aún así, del tráfico orgánico del sitio, casi el 77 % proviene del tráfico de búsqueda (y casi el 20 % de visitantes directos) gracias a su sólida marca, servicios fáciles de usar y amplitud de contenido.

Si bien el contenido web de Legal Zoom, que explica todo, desde testamentos y fideicomisos hasta formaciones comerciales mientras promociona los servicios de la empresa, genera gran parte de su tráfico orgánico, también lo hace el blog de Legal Zoom . Al igual que Nolo, Legal Zoom adapta su blog para hablar directamente a su audiencia, que consiste principalmente en empresas e individuos que necesitan orientación legal para poder alcanzar sus objetivos.

Dado que Legal Zoom se dirige a una audiencia tan amplia, también dividieron su blog en secciones principales, que van desde la planificación patrimonial hasta la gestión empresarial. Sin embargo, a diferencia de Nolo, también incluyen una sección de Noticias legales, lo que probablemente contribuya a su mejor presencia en las plataformas de redes sociales, que atraen a casi 25 000 visitantes orgánicos cada mes.

#9 Clío

• Visitas Mensuales : 3.18 millones
• Duración media de la visita : 13 minutos y 13 segundos
• Número de páginas por visita : unas 10 y media
• Tasa de rebote : alrededor de 3 de cada 10 visitantes rebotan

Al mirar por primera vez las estadísticas de Clio y cómo se comparan con otros sitios en esta lista, es fácil quedar impresionado por la baja tasa de rebote, el alto número de páginas/visita y la duración de la visita por encima del promedio. Sin embargo, una mirada más cercana a las ofertas de Clio, y el hecho de que más del 67% de su tráfico proviene de visitantes directos, comienza a explicar estas anomalías.

Clio es un proveedor de servicios de software de gestión de prácticas para abogados y otros profesionales, por lo que es probable que la gran mayoría de sus visitantes ya sean miembros que buscan iniciar sesión o clientes potenciales que consultan los servicios de Clio. Dicho todo esto, casi el 15 % del tráfico de Clio proviene de los resultados de búsqueda, lo que representa alrededor de 477 000 visitantes orgánicos cada mes. Entre el blog , los recursos gratuitos de la firma de abogados y la sección de noticias/eventos , Clio muestra que se esfuerzan por aumentar sus visitantes orgánicos y, mirando hacia atrás, se está produciendo un crecimiento.

#10 Abogado de cohetes

• Visitas Mensuales : 2.27 millones
• Duración media de la visita : 3 minutos y 45 segundos
• Número de páginas por visita : alrededor de 7 páginas
• Tasa de rebote : alrededor de 5 de cada 10 visitantes rebotan

Mientras que el competidor de Rocket Lawyer , Legal Zoom, paga casi el 25% de su tráfico, Rocket Lawyer los supera. Pagando por más del 38% de su tráfico, Rocket Lawyer invierte mucho para asegurarse de estar en la parte superior de los SERP para algunas de las palabras clave más competitivas de la industria. Sin embargo, del 61 % del tráfico que obtienen de los resultados de búsqueda orgánicos, funcionan bastante bien.

Con una visita promedio de casi cuatro minutos, superaron a Legal Zoom por bastante. Además, los visitantes de Rocket Lawyer frecuentan en promedio el doble de páginas por sesión. Rocket Lawyer también ve una tasa de rebote más baja que Legal Zoom, pero ¿por qué? Puede deberse al hecho de que el diseño de Rocket Lawyer pone más énfasis en sus ofertas gratuitas. En lo que respecta al SEO, su estrategia está impulsada por una amplia selección de artículos de ayuda legal , un diccionario legal gratuito y su blog Everyday Law .

¿Qué hace que un sitio web legal sea exitoso?

Mirando más de cerca estos diez sitios web legales de alto rendimiento, debería poder sacar algunas conclusiones con confianza e implementarlas en su estrategia de contenido.

Las noticias legales pueden impulsar las acciones

Es un hecho conocido que el contenido oportuno obtiene la mayor cantidad de acciones en las redes sociales, y los sitios de nada menos que el Departamento de Justicia y la SEC ayudan a demostrarlo. Al comparar sus acciones sociales con las estadísticas de los sitios web que no publican noticias legales u otros temas sensibles al tiempo con tanta frecuencia, es fácil ver cómo el contenido estrictamente perenne puede afectar su estrategia social. En otras palabras, debe centrarse en adoptar un enfoque equilibrado si desea generar tráfico orgánico desde las plataformas sociales junto con la búsqueda (mientras se beneficia de las señales sociales y otras ventajas).

El contenido Evergreen proporciona un tráfico más estable

Compartir noticias estrictamente legales puede conducir a un tráfico menos predecible, ya que los grandes titulares provocarán picos, mientras que los períodos más tranquilos sin noticias pueden provocar caídas significativas en el tráfico. Es por eso que todos estos sitios web han intentado incorporar algún tipo de contenido "siempre verde" en su estructura, y algunos lo hacen mejor que otros. Para su contenido perenne, asegúrese de crearlo en torno a temas que la gente realmente está buscando, ya que una enciclopedia legal que cubra temas oscuros probablemente no lo lleve lejos.

Tómese el tiempo para clasificar, orientar y organizar

Si está tratando con un sitio web legal que tiene el potencial de atraer prospectos de diferentes orígenes o situaciones, tome nota de lo que están haciendo los profesionales. Los sitios como Legal Zoom tienen una gran cantidad de recursos para individuos y empresas en muchos escenarios diferentes, sin embargo, un prospecto en cualquier situación puede navegar fácilmente por el sitio web de Legal Zoom y encontrar lo que está buscando gracias a un excelente diseño de menú y limpieza general. organización intuitiva. Si espera ofrecer muchos recursos valiosos a sus lectores, asegúrese de hacer lo mismo.

Contenido rico en palabras clave y centrado en el lector

Una cosa que ciertamente no encontrará en ninguno de estos 10 sitios web principales es el contenido que olvida al lector. Con demasiada frecuencia, los propietarios de sitios web intentan posicionarse rápidamente al generar contenido que se basa completamente en palabras clave y optimización, lo que parece excelente en el papel hasta que comienza a ver los efectos a largo plazo de los lectores que encuentran que su contenido es inútil o irrelevante para sus necesidades. Es por eso que su estrategia de contenido debe comenzar y terminar con sus lectores reales (y sus necesidades) en mente.

Aquí en Scripted, nuestros redactores legales expertos pueden ayudarlo a lograr esto presentando ideas y creando contenido que sus lectores encontrarán informativo, atractivo y que vale la pena compartir. Además, con nuestros planes que van desde opciones de autoservicio hasta nuestro servicio de control de crucero totalmente administrado , estamos preparados para satisfacer las necesidades de contenido de sitios web legales grandes y pequeños.