Die ultimative Liste der Best Practices für B2B-Blogging ohne Fehler

Die englische Sprache ist schwer. Schreiben ist noch schwieriger. Vielleicht lagern deshalb so viele Unternehmen ihr Content-Marketing an eine Agentur aus.

Um zu wissen, wie man einen Unternehmensblogbeitrag schreibt, muss man nicht nur sicherstellen, dass alles richtig geschrieben ist und dass man die richtige Grammatik verwendet hat. Versteh mich nicht falsch; diese Dinge sind wirklich wichtig, aber Best Practices für B2B-Blogging beinhalten so viel mehr. Halten Sie sich gewissenhaft an den Prozess, und Sie werden bald beherrschen, wie man einen großartigen B2B-Blog schreibt, der für Menschen und Suchmaschinen optimiert ist und gleichzeitig hilft, ein Problem zu lösen.

Unternehmensblogs müssen heute nicht nur die Aufmerksamkeit des Lesers behalten, sie müssen zuerst Aufmerksamkeit erregen, indem sie in Suchmaschinen gefunden werden. Das erfordert ebenso viel Strategie wie Kreativität – insbesondere in komplexen Branchen wie Fertigung und Vertrieb.

Verwenden Sie diese Best Practices für Unternehmensblogs, um Ihre Schreibanstrengungen sowohl für SEO als auch für Ihre bevorzugten Interessenten/Kunden zu maximieren.

So schreiben Sie einen B2B-Blogbeitrag

1. Schlüsselwörter bestimmen
2. Erstelle eine Überschrift
3. Schreiben Sie eine Einführung
4. Unterüberschriften einschließen
5. Konzentrieren Sie sich auf die Hauptbotschaft
6. Seien Sie konsequent
7. Optimieren Sie On-Page-SEO-Elemente
8. Fügen Sie ein kurzes Fazit hinzu
9. Fügen Sie einen CTA hinzu
10. Vergessen Sie nicht die Meta-Beschreibung
11. Schreiben Sie Lead-Ins für soziale Medien

PS Verpassen Sie auch nicht die On-Page-SEO-Infografik unten! Drucken Sie es aus und bewahren Sie es für jeden von Ihnen veröffentlichten Blog auf Ihrem Schreibtisch auf.

1. Schlüsselwörter bestimmen

Sie haben sich also für ein Blog-Thema entschieden, verfallen aber noch nicht in Schreibwut. Bestimmen Sie zunächst, welche Keywords Ihre Zielgruppe am ehesten in Suchmaschinen eingeben wird. Bauen Sie diese Ziel-Keywords natürlich in Ihren Text ein , damit sie nicht erzwungen klingen.

Verwenden Sie SEO-Tools, um primäre und sekundäre Keywords zu recherchieren, und priorisieren Sie diese basierend auf einer Themen-Cluster-Strategie. Einige hilfreiche Online-Tools, die wir für die Keyword-Recherche verwenden, sind:

• AnswerThePublic
• Ubersuggest
• SEMrush
• SEO-Tool von HubSpot ( erfordert einen HubSpot-Account )

2. Erstellen Sie eine Überschrift

Haben Sie jemals auf eine Überschrift geklickt und etwas erwartet und der Inhalt war eine große Enttäuschung? Click-Bait-Schlagzeilen sind nervig, verschwenden Zeit und machen einen schlechten Eindruck.

Eine schlechte oder irrelevante Überschrift kann Ihr Engagement steigern oder unterbrechen und zu höheren Absprungraten führen, was sich auf das Ranking Ihrer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) auswirkt. Schreiben Sie eine Blogpost-Überschrift, die klar kommuniziert, was die Leser lernen werden.

• Halten Sie Schlagzeilen unter 70 Zeichen
• Vermeiden Sie sensationelle Sprache
• Ziel-Keywords einschließen
• Verwenden Sie das primäre Schlüsselwort früh in Ihrer Überschrift
• Behalten Sie das primäre Schlüsselwort bei (vermeiden Sie es, Wörter neu anzuordnen)
• Nutzen Sie Modifikatoren („2020“, „Best“, „Guide“ usw.)
• Verwenden Sie dieses kostenlose Tool, um Schlagzeilenvariationen zu testen, bis Sie mindestens 70 Punkte erzielen

3. Schreiben Sie eine Einführung

Der erste Eindruck zählt. Die Art und Weise, wie Sie Leser an Ihr Thema heranführen, muss ihr Interesse wecken und sie davon überzeugen, dass es sich lohnt, Ihren Blogartikel zu lesen.

• Stellen Sie die Bühne für Ihre Leser bereit, indem Sie ihnen eine Momentaufnahme dessen geben, was sie lernen werden
• Erwägen Sie, eine überzeugende Statistik oder Erkenntnis zu teilen, die die Bedeutung des Themas zeigt, das Sie behandeln werden
• Halten Sie Ihre Einleitung kurz und versuchen Sie, sie auf 2 oder 3 kurze Absätze zu beschränken, nicht auf einen langen Textblock
• Verwenden Sie das primäre Schlüsselwort innerhalb der ersten 100 Wörter
• Scheuen Sie sich nicht, Ihrem Text etwas Persönlichkeit zu verleihen, indem Sie eine Anekdote oder eine clevere Metapher teilen, um zu zeigen, dass Ihr Artikel sowohl lehrreich als auch ansprechend sein wird

4. Fügen Sie Zwischenüberschriften hinzu

Jede Unterüberschrift Ihres Artikels sollte die grundlegende Gliederung bilden und den Lesern (und Suchmaschinen) einen schnellen Einblick in die Punkte geben, die Sie ansprechen werden. Zwischenüberschriften helfen dabei, lange Textblöcke aufzubrechen, was das Lesen und Verdauen erleichtert.

• Verwenden Sie das primäre Ziel-Keyword in der ersten oder zweiten H2-Unterüberschrift
• Verwenden Sie sekundäre Schlüsselwörter (wenn möglich) in den anderen H2-Unterüberschriften

VERWANDTE ARTIKEL : Schnelles Marketing gewinnt 101 – On-Page-SEO

5. Konzentrieren Sie sich auf die Hauptbotschaft

Das wichtigste „Fleisch“ Ihres Blogartikels ist natürlich der Gesamtinhalt, den Sie innerhalb dieser Unterüberschriften erstellen. Hier können Ihre Recherchen, Interviews mit Fachexperten (KMU) und Ihr Branchenwissen glänzen. Es gibt jedoch immer noch einige grundlegende Best Practices für Unternehmensblogs, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie all diese Weisheiten teilen:

• Verwenden Sie durchgehend natürliche Variationen der primären und sekundären Schlüsselwörter, aber vermeiden Sie es, sie in Ihrer Kopie zu überladen. Wenn Sie feststellen, dass Sie ein Schlüsselwort wiederholt verwenden, suchen Sie nach alternativen Ausdrücken (z. B. ERP-System, ERP-Lösung, ERP-Plattform und ERP-Software sind verschiedene Möglichkeiten, um Enterprise Resource Planning zu identifizieren).
• Fügen Sie zwei oder mehr interne Links zu anderen verwandten Blog-Beiträgen auf Ihrer Website hinzu
• Fügen Sie einen oder zwei maßgebliche externe Links hinzu
• Verwenden Sie Statistiken, die Daten innerhalb der letzten zwei Jahre zeigen (Achtung: Viele Websites veröffentlichen immer noch Daten, die jämmerlich veraltet sind. Suchen Sie die ursprüngliche Quelle.)
• Zitieren Sie maßgebliche Quellen für Statistiken (mit einem Hyperlink oder einer Fußnote); B2B-Unternehmen sollten vermeiden, auf Websites wie BuzzFeed, Huffington Post usw. zu verweisen.
• Das Ziel eines Blogs ist es, hilfreich zu sein. Vermeiden Sie es, zu viel über sich selbst oder Ihre Produkte zu sprechen, da dies sonst wie ein weiteres Verkaufsargument wirken könnte

6. Seien Sie konsequent

Behalten Sie einen einheitlichen Ton und Stil zwischen all Ihren Blog-Beiträgen bei, selbst wenn Sie verschiedene Autoren haben, die Ihre Inhalte erstellen. Möglicherweise haben Sie einen Autor, der gerne komplexen Branchenjargon verwendet, während andere eine lockerere Sprache verwenden. Helfen Sie ihnen , ihr Fachwissen und ihre Persönlichkeit auszudrücken und gleichzeitig die Konsistenz mit Ihrer Marke zu wahren. Möglicherweise müssen Ihre Bearbeitungsfähigkeiten ins Spiel kommen, um dieses Ziel zu erreichen.

• Überprüfen Sie andere Blogs und Inhalte auf Ihrer Website. Hat das Schreiben einen bestimmten Ton, Stil oder eine „Persönlichkeit“? Bleiben Sie Ihrer etablierten Marke treu
• Beachten Sie Branchenbegriffe, die in Ihren Inhalten verwendet werden, und bleiben Sie konsistent (z. B. Cybersicherheit vs. Cybersicherheit).
• Vermeiden Sie die übermäßige Verwendung von Akronymen und Brancheninsidern. Ihre potenziellen Kunden sind möglicherweise nicht mit Wörtern vertraut, die Sie häufig verwenden. Schreiben Sie den Begriff mindestens beim ersten Mal aus und setzen Sie das Akronym in Klammern; Verwenden Sie dann das Akronym im Rest Ihres Artikels. Einige Beispiele sind:
• Multifunktionsdrucker (MFP)
• Enterprise-Resource-Planning (ERP)
• Enterprise-Content-Management (ECM)
• Wachstumsorientiertes Design (GDD)
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Internetdienstanbieter (ISP)
• Stückliste (BOM)
• Änderungsauftrag (ECO)
• Design für die Herstellbarkeit (DfM)

7. Optimieren Sie On-Page-SEO-Elemente

Das Schreiben eines großartigen B2B-Blogs – oder eines beliebigen Blogs – muss On-Page-SEO berücksichtigen.

On-Page-SEO bezieht sich auf die grundlegendsten Taktiken zur Suchmaschinenoptimierung wie die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrer Blog-Kopie und anderen Inhalten, einschließlich der Optimierung der Meta-Beschreibung, des HTML-Codes, der Titel-Tags und der Alt-Tags. All diese Maßnahmen wirken sich direkt darauf aus, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet. Bessere Rankings und eine bessere Sichtbarkeit bedeuten eine bessere Chance, dass Ihre Blogs von Interessenten und Kunden gefunden werden.

• Schreiben Sie einen prägnanten Titel-Tag, mit dem Hauptschlüsselwort so nah wie möglich am Anfang
• Vergewissern Sie sich, dass der Blog-Titel als H1 formatiert ist
• Verwenden Sie das Schlüsselwort in Ihrer URL so nah wie möglich am Anfang
• Reduzieren Sie die Bildgröße, um ein schnelles Laden der Seite zu gewährleisten
• Schreiben Sie beschreibenden Alt-Text für Blog-Bilder (fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, wenn möglich)
• Optimieren Sie die Inhaltsformatierung, um sie an SERP-Funktionen für Ziel-Keywords anzupassen, wie z. B. nummerierte oder Aufzählungs-Snippet-Listen
• Verwenden Sie im gesamten Blogtext natürliche Variationen (LSI-Keywords) der primären und sekundären Keywords, ohne zu überladen
• Fügen Sie zwei oder mehr interne Links zu anderen verwandten Blog-Beiträgen oder Seiten auf Ihrer Website hinzu
• Integrieren Sie einen oder zwei maßgebliche externe Links
• Schreiben Sie eine überzeugende Meta-Beschreibung von 150-160 Zeichen, einschließlich Ihres primären Keywords

Das Beste aus SEO-Schnellgewinnen zu machen, wenn Sie zum ersten Mal lernen, wie man einen Firmen-Blog-Beitrag schreibt, erfordert ein wenig Übung. Diese Infografik dient als praktische Referenz, bis sie Ihnen zur zweiten Natur geworden ist.

Infografik: SEO-Tipps für B2B-Blogbeiträge

8. Fügen Sie eine kurze Schlussfolgerung hinzu

Sobald Sie alle Ihre Punkte gesammelt haben, ist es an der Zeit, die Dinge abzuschließen. Fügen Sie ein oder zwei Absätze hinzu, um einen Abschluss zu finden und dem Leser zu helfen, den nächsten Schritt zu tun.

• Geben Sie eine kurze Zusammenfassung, in der Sie den Wert der geteilten Informationen wiederholen
• Laden Sie die Leser ein, mehr zu erfahren, indem Sie sie ermutigen, ein relevantes Inhaltsangebot herunterzuladen
• Ermutigen Sie gegebenenfalls die Leser, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, indem Sie einen Link zu Ihrer Kontaktseite bereitstellen
• Versuchen Sie abschließend zu vermeiden, „abschließend“ in Ihrem Text oder in Zwischenüberschriften zu sagen. (Sehen Sie, was ich dort gemacht habe?) Aber im Ernst, finden Sie kreativere Wege, um Ihren Blog-Beitrag zusammenzufassen, damit er unterhaltend und einladend bleibt, anstatt wie das Ende einer Abschlussarbeit zu klingen

9. Fügen Sie einen CTA hinzu

Ein wichtiges Ziel einer Inbound-Marketing-Strategie ist die Lead-Generierung. Um qualifizierte Leads zu erfassen, fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) für ein Inhaltsangebot ein , das im Austausch für die Kontaktinformationen eines potenziellen Kunden in die Tiefe geht.

• Wählen Sie ein Content-Angebot, das einen natürlichen Bezug zum Blog-Thema hat
• Stellen Sie sicher, dass Sie einen visuell ansprechenden CTA verwenden, der Aufmerksamkeit erregt
• Fügen Sie gegebenenfalls einen Inline-CTA in die erste Hälfte Ihres Blog-Beitrags ein, um mehr Leads zu erfassen

10. Vergessen Sie nicht die Meta-Beschreibung

Neben Ihrem Blog-Titel ist die Meta-Beschreibung das, was Betrachter zuerst in Suchmaschinen sehen. Es dient als kurze Zusammenfassung des Werts, den Leser erwarten können, wenn sie sich zu Ihrem Artikel durchklicken.

• Beschränken Sie Ihre Meta-Beschreibung auf 150-160 Zeichen; alles, was länger ist, wird abgeschnitten
• Fassen Sie den Inhalt und Wert Ihres Artikels zusammen, damit Benutzer in SERP darauf klicken
• Fügen Sie primäre Keywords und eine Sprache hinzu, die die Leute zum Durchklicken anregt

Beispiele:

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11. Schreiben Sie Lead-Ins für soziale Medien

Wenn Sie Ihren Blog-Beitrag fertiggestellt haben, schreiben Sie ein paar Vorschläge für Social-Media-Einstiege für die Seite Ihres Unternehmens und für Mitarbeiter, die Ihre Inhalte gerne teilen. Versuchen Sie , Ihre sozialen Kontakte sympathisch und einladend zu gestalten. Obwohl sie technisch gesehen kein Teil Ihres Artikels sind, tragen sie dazu bei, den Verkehr zu erhöhen und mehr Menschen dazu zu bringen, Ihren Beitrag zu lesen.

• LinkedIn: Die ideale Länge beträgt 75–100 Zeichen, aber 140 ist das Maximum, bevor es abgeschnitten wird

• Facebook: Die ideale Länge beträgt 100-250 Zeichen
• Twitter: Die ideale Länge beträgt 100–140 Zeichen. Fügen Sie gegebenenfalls Hashtags hinzu

Weitere hilfreiche Ressourcen zum Schreiben von Blogs

Wir haben ausführlich darüber geschrieben, wie man großartige Inhalte in unserem eigenen Blog erstellt, also lesen Sie diese anderen hilfreichen Artikel, um mehr zu erfahren:

• Tipps zur Optimierung Ihres Blogs zur Verbesserung von SEO und organischer Reichweite
• Inhalte erstellen: 9 Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie Ihren Blog schreiben
• So erstellen Sie eine Keyword-Liste
• 20 am häufigsten missbrauchte Wörter im Content Marketing
• 5 Gründe, warum ausgelagertes Content-Marketing Sinn macht

Wir haben auch einen viel umfangreicheren Blogging-Leitfaden für B2B-Business-Builder , den Sie sich ansehen können. Laden Sie es unbedingt herunter, um mehr zu erfahren.

Letztendlich ist es gut zu wissen, dass manche Menschen mit einem „Schreibgen“ geboren werden, während andere andere technische Fähigkeiten leichter erwerben. Es ist in Ordnung zuzugeben, dass Sie kein geborener Schriftsteller sind. Denken Sie daran, dass es zwar sicherlich Möglichkeiten gibt, sich zu verbessern, es jedoch am besten ist, Ihre Bemühungen und Zeit auf das zu konzentrieren, was Sie am besten können. Überlassen Sie das Schreiben denen, die eine Erfolgsbilanz in Ihrer Branche haben und wissen, wie man überzeugende Inhalte schreibt.

Wenn das nach einer faszinierenden Idee klingt, können Sie sich gerne an uns wenden, um zu besprechen, wie unsere Agentur Ihnen helfen kann, Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen auf ein neues Niveau zu heben und Ergebnisse und ROI zu erzielen, die Ihre Investition bei weitem übersteigen.