تحسين محركات البحث للخدمات المالية - التسويق لشركات التمويل

تحسين محركات البحث للخدمات المالية - التسويق لشركات التمويل

يعد سوق الخدمات المالية واحدًا من أكبر الأسواق الفردية في العالم. في عام 2018 ، مثلت أكثر من 7٪ من إجمالي الناتج المحلي للولايات المتحدة ، وتضم عشرات الملايين من الوظائف وتريليونات الدولارات في الإيرادات.

يعني التسويق للخدمات المالية حملات تسويقية متعددة القنوات قوية وتنافسية لمواكبة المنافسة عبر قطاعات مثل البنوك وإدارة الثروات والتأمين والمحاسبة والأسهم والصناديق المشتركة وغير ذلك. أحد أكبر أشكال التسويق الرقمي يشمل تحسين محركات البحث المالية.

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) للخدمات المالية خطوة أولى مهمة في التسويق عبر الإنترنت لأنه يمثل أكبر شريحة منفردة لحركة مرور الإنترنت. تشير الأبحاث التي أجرتها BrightEdge إلى أن 53٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت تأتي من خلال محركات البحث ، وأنها تولد أكثر من 40٪ من إجمالي الإيرادات عبر الإنترنت. بالنسبة لحركة المرور بين الشركات ، تكون الحصة أعلى من ذلك.

من المقرر أن يصبح التسويق عبر الإنترنت وحتى تحسين محركات البحث لشركات التمويل أمرًا بالغ الأهمية حيث تشير 71٪ من مؤسسات FSI الآن إلى أنها تنوي زيادة إنفاقها على التسويق الرقمي ؛ بالإضافة إلى أن أكثر من 1 من كل 3 يرغبون في إعطاء الأولوية لاستهداف العملاء بشكل أفضل ، وأكثر من 3/4 من جميع شركات FSI من المرجح أن يؤكدوا على "رحلة العميل" في تسويقهم - مما يعني أن تمويل تحسين محركات البحث و "قمع مبيعات تحسين محركات البحث" سيكون الأساسية للنمو المستدام عبر الإنترنت وإيجاد عملاء متوقعين مؤهلين للتسويق (MQLs).

نظرًا لأن تجربة العملاء وإضفاء الطابع الشخصي أمران مهمان للغاية بالنسبة لعلامات FSI التجارية - فإن القدرة على تخصيص مُحسنات محركات البحث لشركات التمويل تعني فهم عادات علم النفس والبحث التي يستخدمها الأشخاص.

انقر على الروابط هنا لتخطي كل موضوع:

• البحث عن الكلمات الرئيسية والاستهداف
• كلمات رئيسية
• SEO مع محتوى "EAT"
• إرشادات مشرفي المواقع من Google للمحتوى
• المدونات والتسويق الداخلي
• ما هو YMYL ولماذا هو مهم جدا؟
• تحسين البيانات الوصفية
• تقنية SEO والفهرسة
• ماذا عن تحسين محركات البحث لـ Bing؟
• ربط النمو بالمحتوى الاجتماعي
• تسويق B2B للخدمات المالية
• البيانات والتحليلات
• الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث

لماذا سيو؟

حركة البحث هي أكبر مصدر منفرد لحركة مرور الويب - لذلك فلا عجب أن عائد تحسين محركات البحث على الاستثمار هو الأعلى في أي نوع من أنواع التسويق الرقمي.

تحصل Google وحدها على ما يقرب من 6 مليارات عملية بحث كل يوم - وتحسين تصنيف عبارات البحث عالية القيمة يعني المزيد من النقرات والمزيد من الحركة لكل شركة. متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للمركز الأول على Google هو 19.3٪ وتنخفض نسبة النقر إلى الظهور إلى النصف تقريبًا للمركز الثاني بنسبة 10٪ فقط. إنها الطريقة الأكثر شيوعًا للتسويق عبر الإنترنت على هذا الكوكب ، وتمثل ما يقرب من نصف إجمالي الإيرادات عبر الإنترنت.

يزعم 3 من أصل 4 جهات تسويق أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث هو هدفهم الأساسي. لذا فإن العلامات التجارية التي تتجاهل تحسين محركات البحث ستكون أول من يخسر.

البحث عن الكلمات الرئيسية والاستهداف

الخطوة الأولى الأكثر أهمية للبحث الأمثل. تحدد هذه الخطوة المسار لتقنيات التحسين الأخرى بالإضافة إلى الأساس لإنشاء المحتوى وتحسين الكلمات الرئيسية وتصميم الموقع وحتى محتوى الوسائط الاجتماعية.

تعني مُحسّنات محرّكات البحث لشركات الخدمات المالية القدرة على اكتشاف الكلمات الرئيسية الصحيحة ودمجها في مناطق أخرى من مُحسّنات محرّكات البحث بما في ذلك البيانات الوصفية والمحتوى في الموقع وروابط الارتساء وعلامات h وجميع مجالات التسويق الداخلي. كما أنه سيساعد الشركات على زيادة أداء محتوى "حجر الأساس" الخاص بهم باستخدام كلمات رئيسية تعمل بشكل أفضل مع صفحات المستوى الأعلى / شريط التنقل والكلمات الرئيسية متوسطة / قصيرة الذيل الأنسب للصفحات منخفضة المستوى والمدونات وصفحات المعلومات وما إلى ذلك. .

تعد القدرة على العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة (والدقيقة) واستهدافها أمرًا أساسيًا لإنشاء حملة تحسين محركات البحث على الصفحة.

• الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ FSI هي كلمات رئيسية تنافسية تعمل بشكل أفضل كطرق للقبض على الأشخاص في الجزء العلوي من مسار البحث - ولجعل المحتوى عالي المستوى يؤدي بشكل أفضل.
• الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط ​​والطويل هي كلمات رئيسية أطول تكون أكثر وصفية تأتي من الباحثين الذين لديهم فكرة أفضل عما يريدون بالضبط - هذه هي الأفضل للمحتوى الأقل مستوى مثل المدونات.
• "استعلامات المعلومات" أو حتى "استعلامات المعاملات" عبارة عن عبارات بحث تشير بقوة إلى هدف مقصود. بالنسبة إلى تحسين محركات البحث المالية ، يمكن أن تساعد المدونات أو صفحات المعلومات الشركات في التسويق بغرض البحث في Google الذي يحاول جذب العملاء المحتملين في هذه المرحلة.

نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية الرئيسية

على Google ، غالبًا ما تعرض مصطلحات البحث عالية المستوى والواسعة (الكلمات الرئيسية الرئيسية) نتائج إعلامية أكثر ونتائج أعمال / علامات تجارية فعلية أقل. مثل النتائج أدناه لـ "برنامج محاسبة الأعمال"

هذا مجرد مثال ، ولكن عمليات البحث الواسعة جدًا والغامضة مثل هذا لها نية أقل وضوحًا - لذلك ستعرض محركات البحث نتائج أوسع على أمل الحصول على الباحثين عما يريدون. هذا هو سبب أهمية "نية البحث" - وهذا يعني ، في عالم تسويق تحسين محركات البحث (SEO) للخدمات المالية ، يتعين على الشركات التفكير في نوع المحتوى الذي يمكنهم إنشاؤه للحصول على أنفسهم هنا - منذ شريط التنقل / التحويل تقل احتمالية ظهور الصفحات لمصطلحات البحث هذه.

التسويق باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث لشركات التمويل يعني الاعتماد على عدد أكبر من الزيارات - خاصة للكلمات الرئيسية الطويلة التي لا تتطابق فقط مع الصفحات المقصودة التي تركز على التحويل - ولكن أيضًا على المدونات وصفحات المعلومات منخفضة المستوى.

في المثال أدناه ، كان Intuit قادرًا على التركيز بدلاً من ذلك على الكلمات الرئيسية التي تتضمن برنامج محاسبة "للشركات الصغيرة" "عبر الإنترنت" لحركة المرور التي يسهل الحصول عليها ويزيد احتمال تحويلها.

SEO مع محتوى "EAT"

المحتوى هو الملك ، لا سيما في التسويق للخدمات المالية حيث تعتبر سلطة العلامة التجارية والشرعية المتصورة أمرًا مهمًا للغاية.

يتوقف تحسين محركات البحث لشركات التمويل بشكل خاص على المحتوى عالي الجودة - مجرد وجود محتوى لا يكفي. يجب أن تهدف الشركات إلى الحصول على محتوى EAT - والذي يعني "خبير وموثوق وجدير بالثقة". لا يوجد تعريف دقيق لمحتوى EAT الصديق لـ Google - لكن إرشادات مقيِّم جودة البحث الخاصة بهم تساعد في تقديم إرشادات حول ما يجعل المحتوى جيدًا لتحسين محركات البحث.

المحتوى الخبير والموثوق والجدير بالثقة ليس فقط أفضل لأداء البحث ، ولكنه يمكن أن يساعد في تحسين سمعة العلامة التجارية ، بالإضافة إلى - عندما يكون الهدف النهائي للعميل في الاعتبار - يمكن أن يساعد في تحريك الزائرين عبر مسار التحويل نحو التحويل. تصف Google هذه الفكرة على أنها "تلبية الاحتياجات" حيث يمكن وصف المحتوى عالي الجودة بأنه يلبي احتياجات الزوار استنادًا إلى "هدف البحث" والذي سيوجههم إلى حيث يريدون الذهاب.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث لشركات التمويل ومواقع FSI - المحتوى مهم بشكل خاص لأن مواقع الويب تميل إلى أن تكون أصغر ، كما أنها تتميز بعدد أقل من الصفحات المقصودة. وبخلاف ذلك ، يمكن أن تساعد منشورات المدونة وصفحات المعلومات ومحتوى الوسائط المتعددة والبيانات الصحفية والأوراق البيضاء في الوصول إلى حركة المرور العضوية الهامة. في الواقع ، غالبًا ما تكون هذه هي الأكثر أهمية.

بالنسبة لصفحات شريط التنقل وصفحات الدليل والمدونات الطويلة - يجب أن يكون EAT هو الهدف الرئيسي للمساعدة في تحسين رضا العملاء وزيادة المشاركات.

إرشادات مشرفي المواقع من Google للمحتوى

يجب أن يتبع المحتوى المخصص لتحسين محركات البحث المالية أيضًا إرشادات مشرفي المواقع من Google. تُعد إرشاداتهم أساسية لفهم ما الذي يجعل المحتوى جيدًا للبحث ، بالإضافة إلى التحذيرات بشأن نوع الممارسات السيئة التي يمكن أن تؤدي إلى عقوبات.

• اكتب محتوى مخصصًا بشكل أساسي للمستخدمين وليس لمحركات البحث. مرة أخرى ، سيساعد أفضل محتوى عملاءك في الوصول إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه ، ونأمل أن يوجههم نحو التحويل (مثل التنزيل أو إنشاء حساب عبر الإنترنت).
• تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت تشعر بالراحة في شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك ، أو لموظف Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال ، "هل هذا يساعد المستخدمين لدي؟ هل كنت سأفعل هذا إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟ "
• فكر فيما يجعل موقعك أو محتواك فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا. تحسين محركات البحث لشركات التمويل على وجه التحديد ، يعني جعل موقع الويب متميزًا عن المنافسين.

المدونات والتسويق الداخلي

يرى العديد من المسوقين ذوي الخبرة محتوى المعلومات / المدونات على أنها أنماط تسويق مستقلة خاصة بهم. يستثمر 70٪ من جهات التسويق في تسويق المحتوى ، ويريد ما يقرب من 1/4 زيادة إنتاج تسويق المحتوى.

تعد المدونات واحدة من أفضل الطرق لتوجيه حركة المرور إلى موقعك على الويب. كجزء من التسويق للخدمات المالية ، يجب أن تستند المدونات / مقالات المعلومات إلى كلمات رئيسية طويلة ومحددة من مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية - ويمكن دمجها مع مفاهيم مثل "EAT" و "نية البحث" لإنشاء محتوى عالي الجودة وتعليمية ومفصلة.

إنها أيضًا واحدة من أفضل الطرق للقيام بـ "تحسين محركات البحث الداخلية" مما يعني التسويق للأفراد المهتمين بالفعل بخدمات / محتوى علامتك التجارية ويحتاجون فقط إلى العثور عليها بسهولة. يمكن أن يعني ذلك استراتيجية تحسين محركات البحث المالية مع تحويلات أكبر وعائد استثمار أكبر.

فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية مساعدة المدونات في زيادة حركة المرور من البحث:

• المدونات التي تشرح وتعرّف مصطلحات FSI
• أدلة لمساعدة العملاء فيما يتعلق بالآثار الضريبية
• أي نوع من الخدمات يعمل بشكل أفضل للأفراد وأيها يعمل بشكل أفضل لشركات B2B
• الإجابة عن الأسئلة الشائعة حول العمليات والمستندات والأعمال والمدخرات والاستثمارات والمزيد
• كيفية إنشاء الحسابات وإغلاق الحسابات وتحويل الأموال وما إلى ذلك.
• المساعدة في فهم نوع الخدمة التي يحتاجون إليها بالفعل ، ولأي أهداف محددة
• شرح الأخبار العاجلة وأحداث الصناعة
• إلخ.

تعد الكلمات الرئيسية للبحث عن هذه الموضوعات طريقة رائعة لجذب الاهتمام "الداخلي" من خلال التركيز على الباحثين ذوي النية الواضحة ، عن الموضوعات التي تهم علامتك التجارية.

ما هو YMYL ولماذا هو مهم جدا؟

YMYL مهم جدًا لفهمه لتحسين محركات البحث المالية. في بحث Google ، يشير YMYL إلى مواقع الويب بناءً على موضوعات "أموالك أو حياتك".

وهذا يعني المواقع الإلكترونية التي تركز بشدة على الموضوعات المتعلقة برفاهية الأشخاص وأموالهم وصحتهم وسلامتهم وغير ذلك. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع YMYL أمرًا مهمًا بشكل خاص في تسويق FSI نظرًا لأنه ينطبق على موضوعات القطاع المالي مثل الاستثمار ، والخدمات المصرفية ، والجوانب القانونية المالية / الضرائب ، والشهادات ، وما إلى ذلك.

على الرغم من عدم وجود "إشارة ترتيب" خوارزمية مباشرة لـ YMYL ، إلا أن خوارزمية محرك البحث يمكنها التعامل مع مواضيع محددة بشكل مختلف إذا كانت تعلم أنها مرتبطة بالمالية - كل ذلك بهدف التأكد من أن الباحثين لا يرون سوى النتائج الأكثر دقة وصدقًا في صفحة نتائج البحث (سيرب).

تعد الجودة والدقة والسلطة والحداثة أكثر أهمية للتسويق عبر البحث المالي إذا قررت Google تصنيف موقعك على أنه YMYL.

هذا هو السبب في أن العلامات التجارية والشركات التي تتناسب مع موضوعات "YMYL" يجب أن تركز على أفضل الممارسات المهمة لتحسين محركات البحث لتحسين محركات البحث المالية:

• تجنب "المحتوى الرقيق" أو الكسول ومنخفض المجهود الذي يمكن أن يتم تصنيفه في مرتبة أقل في البحث أو حتى معاقبة.
• تأكد من أن المحتوى يركز على أفضل تجربة مستخدم ممكنة - اجعل المحتوى مفهومًا وصادقًا ودقيقًا (مثل محتوى EAT). المحتوى المضلل بقصد تحقيق الدخل أو زيادة الأرباح فقط يمكن أن يأتي بنتائج عكسية.
• تأكد من تحديث محتوى الصناعة والمعلومات الرسمية المهمة ، حيث تتأثر بعض موضوعات YMYL في مُحسّنات محرّكات البحث بتحديث خوارزمية الحداثة من Google.
• تجنب الإعلانات المتطفلة مثل الإعلانات البينية والإعلانات "الثقيلة" التي أدانتها Google.

تحسين البيانات الوصفية

يعد تحسين البيانات الوصفية أحد أهم الاستراتيجيات وأكثرها نجاحًا في تحسين محركات البحث. لا تستخدم محركات البحث البيانات الوصفية مثل علامات العنوان وعلامات الوصف في موقع HTML فقط من أجل التصنيف - ولكنها تلعب أيضًا دورًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بالإضافة إلى جذب علم نفس المتسوق من خلال "مقتطفات" البحث.

خاصة في حالة تحسين علامات العنوان (كما في المربع في الصورة أعلاه).

يعد إنشاء علامات عنوان محسنة للبحث الدقيق جزءًا من سبب أهمية مُحسنات محركات البحث على الصفحة في تسويق الخدمات المالية. تعد علامات العنوان واحدة من أهم عوامل الترتيب الخوارزمية - وتستخدمها محركات البحث لتحديد الكلمات الرئيسية ، ولهذا السبب يجب أن تجمع حملة تحسين محركات البحث المالية الجيدة بين البحث عن الكلمات الرئيسية وكتابة المحتوى والبيانات الوصفية.

يجب أن تكون علامات العنوان الجيدة:

• قم بتمييز الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين الترتيب في عمليات البحث الشائعة للجمهور المستهدف.
• كن دقيقًا وصادقًا بشأن موضوع الصفحة - العناوين غير الدقيقة تعني تحسين محركات البحث أسوأ ومعدل ارتداد أعلى.
• يجب أن يكون فريدًا ومكتوبًا بلغة طبيعية تشبه الإنسان (لا تكتب للخوارزميات).
• واضحة وموجزة ، طويلة جدًا ويمكن اقتطاعها بواسطة محركات البحث (حوالي 60 حرفًا).
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية.
• لا تكرر أو تستخدم بيانات تعريف لوحة الغلاية.

تمتلك علامات العنوان ذات الطول الصحيح أو التي تم تحسينها لتحسين محركات البحث المالية أعلى نسبة نقر إلى ظهور.

يجب كتابة الأوصاف التعريفية مع وضع الاستراتيجيات نفسها في الاعتبار ، ويجب أن تشير إلى موضوع الصفحة ، وتوفر المعلومات التي قد يبحث عنها الأشخاص - ويجب أن تتضمن كلمات رئيسية مهمة. بعد كل شيء ، تحتوي الصفحات ذات الأوصاف التعريفية المخصصة على حوالي 5.85٪ نقرات أكثر من الصفحات التي لا تحتوي على أوصاف تعريفية.

تقدم Google بعض الأفكار حول سبب أهمية علامات العنوان - في تحسين محركات البحث لشركات التمويل ، من الجيد التأكد من أنها تتوافق أيضًا مع مفاهيم مثل YMYL والحداثة. دقيق ، وصفي ، وغير مضلل.

تقنية SEO والفهرسة

هناك أيضًا أجزاء فنية من تحسين محركات البحث للمواقع المالية والتي تعني التأكد من إمكانية العثور على عناوين URL الخاصة بهم وفهمها وفهرستها من خلال فهرسة البحث "الروبوتات".

من المهم التأكد من عدم وجود مشكلات في HTML أو التعليمات البرمجية أو حتى التصميم الخاصة بالموقع والتي قد تسبب مشكلات تؤدي إلى أداء سيئ لمحرك البحث.

• بالنسبة للمحتوى - أحد أهم إشارات الترتيب - من الضروري التأكد من أن محركات البحث يمكنها حتى رؤيته. يجب أن يتأكد الموقع من أن المحتوى الخاص به ليس مخفيًا إلى Googlebot أو Bingbot باستخدام أوامر "noindex" أو "nofollow" التي تمنع الفهرسة (باستثناء الأماكن المطلوبة).
• تدقيق مقاييس الأداء مثل سرعة تحميل الموقع ، والملاءمة للجوّال ، وهيكل الموقع ، وحتى أساسيات الويب الأساسية الجديدة من Google. يلعب هذا النوع من العوامل الفنية دورًا أكبر في تحسين البحث الذي يركز على تجربة المستخدم ويشكل جزءًا كبيرًا من تجربة العملاء بالإضافة إلى التسويق الرقمي للخدمات المالية / العلامات التجارية FSI.
• أنشئ موقعًا يعمل على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. يُعد تحسين محركات البحث على الجوّال موضوعًا معقدًا ، ولكنه يتضمن عناصر أساسية مثل علامات منفذ العرض الوصفية ، وسرعة تحميل الصفحة ، وواجهة مستخدم سهلة الاستخدام للجوّال ، وقابلية الفهرسة للفهرسة الأولى للجوّال.
• تأكد من إمكانية الزحف إلى أحد المواقع باستخدام خرائط مواقع مناسبة ، وتحديد عنوان URL الأساسي ، وأوامر meta-robots المناسبة ، وملفات robots.txt الدقيقة.
• أمان بروتوكول HTTPS والمحتوى المختلط. في السنوات الأخيرة ، شددت Google على أهمية أمان الموقع ، مما يعني أنه في مُحسّنات محرّكات البحث لشركات التمويل على وجه الخصوص ، من المهم جدًا التأكد من أن موقعك (سواء على سطح المكتب أو الهاتف المحمول) آمن. إنه مهم بشكل خاص لشركات FSI التي تعتبر "YMYL".
• إصلاح روابط الموقع المعطلة وصفحات 404 التي يمكن أن تتسبب في فقدان سلطة تصنيف URL لـ SEO.
• تحقق من الممارسات السيئة أو استراتيجيات "القبعة السوداء" التي يمكن أن تؤدي إلى عقوبات "الإجراء اليدوي".

يستخدم العديد من المسوقين أدوات مثل Search Console من Google لمراقبة نطاقهم بحثًا عن مشكلات الفهرسة الفنية أو التحذيرات من محرك البحث. يمكن أن تساعد مراقبة ومراجعة مُحسنات محركات البحث الفنية في منع الأخطاء وحل المشكلات التي يمكن أن تضر بالترتيب.

ماذا عن تحسين محركات البحث لـ Bing؟

لحسن الحظ ، تعمل محركات بحث Bing / Yahoo إلى حد كبير بنفس الطريقة التي تعمل بها Google - مع بعض الاختلافات.

يعني جزء من مُحسّنات محرّكات البحث لشركات التمويل والمواقع الإلكترونية التي تركز على FSI أن المسوقين الذين ينشئون حملة تحسين لـ Google من المحتمل أن يستمروا في الأداء على Bing أيضًا.

تستخدم خوارزمية التصنيف / الفهرسة في Bing نفس العوامل الرئيسية مثل Google ، بما في ذلك: المحتوى ، وعلامات HTML الوصفية (مثل علامات <title> </title> ، وعلامات <meta name = ”description”) ، والروابط الخلفية (على سبيل المثال ، <a href = ” url “> </a> روابط) ، وحتى روابط نصية داخلية (ATL). بالإضافة إلى ذلك ، يقرأ Bingbot أوامر خرائط المواقع وروبوتات HTML بنفس الطريقة التي يقرأها Googlebot.

أكبر الاختلافات هي أن خوارزمية Bing تدعم محتوى الفلاش (Google لا تفعل ذلك) ، فهي تضع وزناً أكبر على إشارات سلطة المجال - وتستخدم الخوارزمية شعبية / مشاركات الوسائط الاجتماعية كإشارة تصنيف. هذا يعني أن التواجد الاجتماعي هو استراتيجية محتملة في تحسين محركات البحث لشركات التمويل ، ولكن بخلاف ذلك ، لا يتطلب Bing استراتيجية مختلفة.

ربط النمو بالمحتوى الاجتماعي

الروابط الخلفية هي واحدة من أهم عوامل التصنيف في محركات البحث - و "ربط الجوار" أمر بالغ الأهمية لبناء تصنيفات للكلمات المفتاحية المهمة ذات الصلة بالصناعة. المشكلة الوحيدة هي أنه لا توجد طريقة لتنمية الروابط الخلفية يدويًا أو عن قصد.

أدانت Google على وجه التحديد مخططات بناء الروابط (استراتيجيات مثل شبكات المدونات الخاصة ، والروابط الخلفية المدفوعة ، وحتى التدوين الضيف في بعض الحالات) ويمكن أن تؤدي هذه الاستراتيجيات إلى عقوبات يدوية.

لنمو الروابط الخلفية الطبيعية ، يجب أن تستخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث المالية أساليب مجربة وحقيقية مثل محتوى EAT العالي والمدونات ومحتوى الوسائط الاجتماعية.

يمكن أن يساعد وجود وسائط اجتماعية شاملة وعالية الجودة في زيادة التعرف على العلامة التجارية ومشاركة المحتوى والروابط الخلفية من خلال توسيع نطاق رؤية محتوى العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة إلى FSI SEO ، فإن القدرة على إنشاء حركة مرور إلى الصفحات منخفضة المستوى للكلمات الرئيسية طويلة الذيل يتوقف على بناء روابط خلفية لمحتوى مثل المدونات والأدلة ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك. بالنسبة للخوارزميات على Bing ، يعد التواجد الاجتماعي حتى إشارة تصنيف ثانوية.

تسويق B2B للخدمات المالية

تركز الكثير من مؤسسات وشركات الخدمات المالية على خدمات الأعمال التجارية وحركة المرور التجارية في الموقع. لكن هذا لا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث أقل أهمية ، بعد أن يعتقد 57٪ من المسوقين من شركة إلى أخرى أن مُحسّنات محرّكات البحث تولد المزيد من العملاء المحتملين أكثر من استراتيجيات التسويق الأخرى.

في هذه الحالة ، تعد مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محرك البحث هي الأكثر أهمية نظرًا لأنها تعني العثور على الكلمات الرئيسية التي تركز على B2B بشكل خاص والتي تُظهر النية من الباحثين التجاريين / التجاريين.

في البحث عن الكلمات الرئيسية B2B ، من المهم الانتباه إلى لغة الصناعة / المصطلحات وسلوك البحث ونية البحث - ولكن أيضًا لا تتجاهل حركة البحث عن "اللغة المشتركة" التي قد تفقدها بخلاف ذلك.

يمكن للشركات تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث المالية من خلال:

• إجراء بحث عن منافس للعثور على كلمات رئيسية عالية القيمة أو لتحديد فرص التسويق المتخصصة
• تجنب الكلمات الرئيسية التنافسية التي لا تستحق العناء
• عزل اللغة والمرادفات ومتغيرات الكلمات الرئيسية غير الشائعة التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة هوامش حركة المرور
• الجمع بين الكلمات الرئيسية ومحتوى EAT المفصل والشامل والمفيد للقراء المحترفين والعملاء
• الجمع بين الكلمات الرئيسية وإنشاء احترافي للبيانات الوصفية

البيانات والتحليلات

البيانات ضرورية لتحسين البحث والتسويق الرقمي. تشمل أدوات التحليلات go-to analytics (بما في ذلك Google Analytics 4 الجديد) و Google Tag Manager (GTM) و Google Search Console - يمكن استخدام البيانات من هذه الأدوات لقياس النتائج التي يمكن إعادة تغذيتها مرة أخرى في تحسين محركات البحث لـ استراتيجية أكثر دقة.

تتيح تقارير Analytics Landing Pages للشركات قياس كيفية وصول الزوار إلى مواقعهم ، وكذلك الاطلاع على معلومات حول الزوار الجدد ، ومعدل الارتداد ، والتحويلات / CR ، وحتى الأهداف المكتملة (مثل إنشاء حساب أو ملء نموذج) - كل ذلك باستخدام مطابقة عناوين URL.

بالإضافة إلى أن تقرير أداء Search Console يقدم معلومات عن مرات ظهور نتائج البحث ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومتوسط ​​تصنيف الكلمات الرئيسية.

كل هذا ضروري لتمويل تحسين محركات البحث حيث تريد العلامات التجارية التركيز على إزالة العوائق التي تحول دون التحويل ، وتيسير الأشخاص على طول مسار التسوق. تتيح بيانات التحليلات الخاصة بـ SEO للمسوقين معرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد وتلك التي لا تعمل بشكل جيد.

الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث

تقوم الكثير من العلامات التجارية ببناء وتعديل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم ، ويرى الكثير أن الوقت والجهد يبدو كثيرًا جدًا. مع تطور خوارزميات البحث ، قد يكون من الصعب مواكبة المنافسة وتعديل المحتوى في الموقع.

لماذا توظف شركة SEO؟ تشير الأرقام وعائد الاستثمار القوي لـ SEO إلى أنها ليست اختيارية حقًا ، وحركة البحث مهمة جدًا بحيث لا يجب تجاهلها ، لكن الكثير من الشركات ليس لديها الوقت أو الخبرة أو الموارد لمواكبة ذلك. في العام الماضي وحده ، كانت هناك 10 تحديثات رئيسية لخوارزمية Google ، مع العشرات من التحديثات الثانوية - عادةً لا يتمكن سوى الخبراء من مواكبة ذلك.

الجانب السلبي للاستعانة بمصادر خارجية هو التكلفة التي تأتي معها للشركات الصغيرة - على الرغم من أنه حتى في التسويق الرقمي للشركات الصغيرة والمتوسطة قد يكون مفيدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تقدم شركات خدمات تحسين محركات البحث الإستراتيجية الكثير من المزايا الأخرى التي قد تكافح الشركات ومشرفي المواقع للحصول عليها بمفردهم مع مُحسّنات محرّكات البحث للتمويل:

• عمل جماعي مخصص للعمليات التي تستغرق وقتًا طويلاً للبحث عن الكلمات الرئيسية والمحتوى والتنفيذ في الموقع.
• إعداد التقارير الشهرية وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية وقياس النمو لـ MQLs.
• إدارة الحساب والعلاقات المتبادلة التي يمكن أن تساعد في إنشاء وشرح الحملة لتتناسب مع أهداف العلامة التجارية.
• خبرة مع العملاء والصناعات المماثلة.
• المعرفة والخبرة في التحليلات وتحليل البيانات.
• شهادة لأدوات البحث الشائعة - مثل شهادة Google Analytics و Search Console وشراكة إعلانات Google وأدوات مشرفي المواقع من Bing وما إلى ذلك.
• التشاور بشأن التحسين الفني للموقع ورصد الأخطاء / التحذيرات.

هذا الخيار أكثر تعقيدًا - لكن العديد من شركات FSI ستجد أن حركة البحث مهمة جدًا ، وأن عائد الاستثمار مغر جدًا لدرجة أنه من المنطقي من الناحية التجارية أن توظف وكالة لتحسين محركات البحث المالية.

يتعلم أكثر

اتصل بنا لمعرفة المزيد عن تحسين محركات البحث لشركات التمويل وتسويق العلامة التجارية FSI. املأ النموذج أدناه للتواصل - أو تحقق من دراسات الحالة الخاصة بنا!