金融服務的 SEO – 金融公司的營銷

金融服務的 SEO – 金融公司的營銷

金融服務市場是世界上最大的單一市場之一。 2018 年，它占美國國內生產總值的 7% 以上，包括數千萬個工作崗位和數万億美元的收入。

金融服務營銷意味著強大且具有競爭力的多渠道營銷活動，以跟上銀行、財富管理、保險、會計、股票、共同基金等行業的競爭。 數字營銷的最大形式之一包括金融 SEO。

金融服務的 SEO 是互聯網營銷的重要第一步，因為它代表了互聯網流量的最大部分。 BrightEdge 的研究表明，53% 的互聯網流量來自搜索引擎，它產生了超過 40% 的在線收入。 對於企業對企業的流量，份額甚至更高。

金融公司的互聯網營銷甚至 SEO 將變得至關重要，因為現在 71% 的 FSI 組織表示他們打算增加數字營銷支出； 加上超過三分之一的人希望優先考慮更好的客戶定位，超過 3/4 的 FSI 公司更有可能在營銷中強調“客戶旅程”——這意味著財務 SEO 和“SEO 銷售漏斗”將是持續在線增長和尋找營銷合格線索 (MQL) 的核心。

由於客戶體驗和個性化對 FSI 品牌非常重要——能夠為金融公司量身定制 SEO 意味著了解人們使用的心理和搜索習慣。

單擊此處的鏈接可跳至每個主題：

• 關鍵字研究和定位
• 頭部關鍵詞
• 帶有“EAT”內容的搜索引擎優化
• Google 的網站管理員內容指南
• 博客和入站營銷
• 什麼是 YMYL，為什麼它如此重要？
• 元數據優化
• 技術搜索引擎優化和索引
• Bing 的 SEO 怎麼樣？
• 將增長與社交和內容聯繫起來
• 金融服務的 B2B 營銷
• 數據和分析
• 聘請 SEO 機構

為什麼選擇搜索引擎優化？

搜索流量是最大的網絡流量來源——因此難怪 SEO 的投資回報率是任何類型的數字營銷中最高的。

僅谷歌每天就有近 60 億次搜索——提高高價值搜索詞的排名意味著每家企業都有更多的點擊和更多的流量。 谷歌排名第一的平均點擊率為 19.3%，排名第二的點擊率下降到近一半，僅為 10%。 它是地球上最流行的網絡營銷方式，佔所有在線收入的近一半。

四分之三的營銷人員聲稱改善他們的搜索引擎優化是他們的主要目標。 因此，忽略搜索引擎優化的品牌將首先失敗。

關鍵字研究和定位

搜索優化最重要的第一步。 此步驟為其他優化技術以及內容創建、關鍵字優化、網站設計甚至社交媒體內容奠定了基礎。

金融服務公司的 SEO 意味著能夠發現正確的關鍵字並將它們納入 SEO 的其他領域，包括元數據、現場內容、錨鏈接、h-標籤和入站營銷的所有領域。 它還將幫助企業通過最適合頂級/導航欄頁面的頭部關鍵字和最適合低級頁面、博客、信息頁面等的中/短尾關鍵字來提高其“基石”內容的性能.

能夠找到並定位相關（且準確）的關鍵字是創建出色的頁面 SEO 活動的關鍵。

• 有價值的與 FSI 相關的頭部關鍵詞是具有競爭力的關鍵詞，它們作為在搜索漏斗頂部吸引人們的最佳方式 - 並使頂級內容表現最佳。
• 中尾和長尾關鍵詞是更長的關鍵詞，更具描述性，來自更清楚自己想要什麼的搜索者——這些關鍵詞最適合博客等較低級別的內容。
• “信息查詢”甚至“交易查詢”是強烈暗示預期目標的搜索短語。 對於金融搜索引擎優化，博客或信息頁面可以幫助企業進行谷歌搜索意圖營銷，試圖在這個階段抓住潛在客戶。

頭部關鍵詞搜索結果

在 Google 上，高級和廣泛的搜索詞（主要關鍵字）通常會顯示更多的信息結果和更少的實際業務/品牌結果。 就像下面的“商業會計軟件”的結果

這只是一個例子，但是像這樣的非常廣泛和模糊的漏斗頂部搜索的意圖不太明確 - 因此搜索引擎將顯示更廣泛的結果，希望讓搜索者得到他們想要的東西。 這就是“搜索意圖”如此重要的原因——這意味著，在金融服務的 SEO 營銷領域，企業將不得不考慮他們可以創建什麼樣的內容來讓自己來到這裡——因為他們的導航欄/轉換頁面不太可能出現這些搜索詞。

金融公司的 SEO 營銷意味著依賴更廣泛的流量——特別是長尾關鍵詞不僅與您的以轉化為重點的著陸頁相匹配，還與低級博客和信息頁面相匹配。

在下面的示例中，Intuit 能夠將重點放在涉及“小型企業”“在線”會計軟件的關鍵字上，以獲得更容易獲得且更有可能轉化的流量。

帶有“EAT”內容的搜索引擎優化

內容為王，尤其是在品牌權威和感知合法性非常重要的金融服務營銷中。

金融公司的 SEO 尤其依賴於高質量的內容——僅僅擁有內容是不夠的。 企業應該以擁有EAT內容為目標——這代表“專家、權威和值得信賴”。 對於谷歌的 EAT 友好內容沒有確切的定義——但他們的搜索質量評估指南有助於指導哪些內容對 SEO 有利。

專業、權威和值得信賴的內容不僅可以提高搜索性能，而且可以幫助提高品牌聲譽，此外，當考慮到客戶的最終目標時，它可以幫助訪問者通過渠道進行轉化。 谷歌將這個想法描述為“滿足需求”，其中高質量的內容可以描述為根據訪問者的“搜索意圖”滿足訪問者的需求，並將他們帶到他們想去的地方。

對於金融公司和 FSI 網站的 SEO——內容尤其重要，因為網站往往更小，而且登陸頁面更少。 否則，博客文章、信息頁面、多媒體內容、新聞稿和白皮書可以幫助增加重要的自然流量。 事實上，這些往往是最重要的。

對於導航欄頁面、指南頁面和長篇博客—— EAT 應該是幫助提高客戶滿意度和增加份額的主要目標。

Google 的網站管理員內容指南

用於財務 SEO 的內容也應遵循 Google 的網站管理員指南。 他們的指導方針是理解什麼是好的搜索內容的關鍵，以及警告什麼樣的不良做法會導致處罰。

• 編寫主要針對用戶而非搜索引擎的內容。 同樣，最好的內容實際上會幫助您的客戶到達他們想去的地方，並有望引導他們進行轉換（例如下載或創建在線帳戶。）
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。 另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？ 如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”
• 想想是什麼讓您的網站或內容獨一無二、有價值或引人入勝。 專門針對金融公司的 SEO 意味著使網站從競爭對手中脫穎而出。

博客和入站營銷

許多經驗豐富的營銷人員將信息內容/博客視為他們自己獨立的營銷方式。 70% 的營銷人員都在投資內容營銷，近 1/4 的營銷人員實際上希望增加他們的內容營銷產出。

博客是推動向您的網站進行廣告投放的最佳方式之一。 作為金融服務營銷的一部分，博客/信息文章應基於關鍵詞研究階段的長尾和特定關鍵詞——並結合“EAT”和“搜索意圖”等概念，品牌可以創建高質量的內容，教育和詳細。

它們也是進行“入站 SEO”的最佳方式之一，這意味著向已經對您的品牌服務/內容感興趣並且只需要輕鬆找到它的個人進行營銷。 這可能意味著具有更高轉化率和更高投資回報率的財務 SEO 策略。

以下是關於博客如何幫助從搜索中獲得流量的一些想法：

• 解釋和定義 FSI 術語的博客
• 幫助客戶解決稅務問題的指南
• 哪種服務最適合個人，哪種服務最適合 B2B 公司
• 回答有關流程、文檔、業務、儲蓄、投資等的常見問題解答
• 如何創建賬戶、關閉賬戶、轉移資金等。
• 幫助了解他們實際需要什麼樣的服務，針對哪些具體目標
• 解釋突發新聞和行業事件
• 等等。

在這些主題上搜索關鍵字是捕捉“入站”興趣的好方法，方法是關注具有明確意圖的搜索者，搜索對您的品牌很重要的主題。

什麼是 YMYL，為什麼它如此重要？

YMYL 對於金融 SEO 來說非常重要。 在 Google 搜索中，YMYL 指的是基於“你的錢或你的生活”主題的網站。

這意味著網站重點關注人們的福祉、財務、健康、安全等主題。 YMYL 網站的 SEO 在 FSI 營銷中尤為重要，因為它適用於金融領域的主題，如投資、銀行、金融法律/稅收、認證等。

儘管 YMYL 沒有直接的算法“排名信號”，但如果搜索引擎的算法知道特定主題與金融相關，它可以區別對待它們——所有這些都是為了確保搜索者在搜索結果頁面中只看到最準確和最誠實的結果（搜索結果）。

如果 Google 決定將您的網站歸類為 YMYL，那麼質量、準確性、權威性和新鮮度對於金融搜索營銷就更加重要。

這就是為什麼適合“YMYL”主題的品牌和企業應該關注財務 SEO 的重要 SEO 最佳實踐：

• 避免在搜索中排名較低甚至受到懲罰的“薄內容”或懶惰、省力的內容。
• 確保內容專注於盡可能最佳的用戶體驗——使內容易於理解、誠實和準確（如 EAT 內容）。 以獲利為目的或僅增加收入的誤導性內容可能會適得其反。
• 確保重要的行業內容和官方信息是最新的，一些 YMYL 主題在 SEO 中受到谷歌新鮮度算法更新的影響。
• 避免侵入性廣告，如插頁式廣告和谷歌譴責的“頭重腳輕”廣告。

元數據優化

元數據優化是 SEO 中最重要和最成功的策略之一。 網站 HTML 中的標題標籤和描述標籤等元數據不僅被搜索引擎用於排名，而且它們還在點擊率 (CTR) 中發揮巨大作用，並通過搜索“片段”吸引購物者心理。

特別是在優化標題標籤的情況下（如上圖中的正方形）。

創建準確的搜索優化標題標籤是頁面搜索引擎優化在金融服務營銷中很重要的部分原因。 標題標籤是最重要的算法排名因素之一——搜索引擎使用它們來確定關鍵詞，因此一個好的財務 SEO 活動應該結合關鍵詞研究、內容寫作和元數據。

好的標題標籤應該：

• 功能目標關鍵字，以便在常見的目標受眾搜索中獲得更好的排名。
• 準確和誠實地說明頁面的內容——不准確的標題意味著更糟糕的 SEO 和更高的跳出率。
• 應該是獨一無二的，並用自然的、類似人類的語言編寫（不要為算法編寫）。
• 簡潔明了，太長了會被搜索引擎截斷（大約60個字符）。
• 避免關鍵字填充。
• 不要重複或使用樣板元數據。

長度正確或針對財務 SEO 優化的標題標籤具有最高的點擊率。

元描述應該以相同的策略編寫，它們應該表明頁面是關於什麼的，提供人們可能正在尋找的信息——它們應該包含重要的關鍵字。 畢竟，具有自定義元描述的頁面的點擊量比沒有的頁面多 5.85%。

谷歌提供了一些關於為什麼標題標籤如此重要的見解——在金融公司的 SEO 中，確保它們也符合 YMYL 和新鮮度等概念是個好主意。 準確、描述性強且沒有誤導性。

技術搜索引擎優化和索引

金融網站的 SEO 也有技術部分，這意味著確保他們的 URL 可以被搜索索引“機器人”實際找到、理解和索引。

確保網站的 HTML、代碼甚至設計中沒有可能導致導致搜索引擎性能不佳的問題，這一點很重要。

• 對於內容 - 最重要的排名信號之一 - 確保搜索引擎甚至可以看到它至關重要。 網站應確保其內容不會通過“noindex”或“nofollow”命令阻止 Googlebot 或 Bingbot 隱藏（除非需要）。
• 審核性能指標，例如網站加載速度、移動設備友好性、網站結構，甚至 Google 的新核心 Web Vitals。 這些技術因素在以用戶體驗為重點的搜索優化中發揮著更大的作用，並且是客戶體驗以及金融服務/FSI 品牌數字營銷的重要組成部分。
• 建立一個適用於智能手機和平板電腦的網站。 移動搜索引擎優化是一個複雜的話題，但涉及到關鍵元素，例如元視口標籤、頁面加載速度、移動友好的 UI 和移動優先索引的可索引性。
• 確保網站可通過正確的站點地圖、URL 規範化、正確的元機器人命令和準確的 robots.txt 文件進行抓取。
• HTTPS 協議安全和混合內容。 近年來，谷歌一直強調網站安全的重要性，這意味著尤其是在金融公司的 SEO 中，確保您的網站（桌面版和移動版）安全非常重要。 這對於被認為是“YMYL”的 FSI 企業尤為重要。
• 修復可能導致 SEO URL 排名權限丟失的損壞的站點鏈接和 404 頁面。
• 檢查可能導致“手動操作”處罰的不良做法或“黑帽”策略。

許多營銷人員使用 Google 的 Search Console 等工具來監控他們的域，以發現技術索引問題或來自搜索引擎的警告。 監控和審計技術 SEO 可以幫助防止可能損害排名的錯誤和去索引問題。

Bing 的 SEO 怎麼樣？

值得慶幸的是，Bing/Yahoo 搜索引擎的功能與 Google 的功能基本相同——但有一些差異。

金融公司和以 FSI 為重點的網站的 SEO 的一部分意味著為 Google 構建優化活動的營銷人員仍可能在 Bing 上表現出色。

Bing 的排名/索引算法使用與 Google 相同的主要因素，包括：內容、HTML 元標記（如 <title> </title> 標籤和 <meta name=”description” 標籤）、反向鏈接（例如 <a href =” url ”></a> 鏈接），甚至是內部錨文本鏈接（ATL）。 此外，Bingbot 讀取站點地圖和 HTML 機器人命令的方式與 Googlebot 相同。

最大的不同是 Bing 的算法支持 Flash 內容（谷歌不支持），它更重視域權威信號——它的算法使用社交媒體流行度/份額作為排名信號。 這意味著社交存在是金融公司在 SEO 中的一種可能策略，但 Bing 不需要不同的策略。

將增長與社交和內容聯繫起來

反向鏈接是搜索引擎中最重要的排名因素之一——“鏈接鄰域”對於建立重要行業相關關鍵字的排名至關重要。 唯一的問題是沒有辦法手動或有意增加反向鏈接。

谷歌特別譴責了鏈接建設計劃（例如私人博客網絡、付費反向鏈接，在某些情況下甚至是訪客博客），這些策略甚至可能導致手動操作處罰。

對於自然反向鏈接增長，財務 SEO 策略應使用經過驗證的真實方法，如高 EAT 內容、博客和社交媒體內容。

全面和高質量的社交媒體形象可以通過擴大品牌內容的知名度來幫助提高品牌認知度、內容分享和反向鏈接。 此外，對於 FSI SEO 而言，能否為長尾關鍵字的低級頁面建立流量取決於建立指向博客、指南、視頻等內容的反向鏈接。對於 Bing 上的算法，社交存在甚至是一個次要的排名信號。

金融服務的 B2B 營銷

許多金融服務組織和公司專注於企業對企業服務和商業網站流量。 但這並沒有讓 SEO 變得不那麼重要，畢竟 57% 的 B2B 營銷人員認為 SEO 比其他營銷策略產生更多的潛在客戶。

在這種情況下，搜索引擎優化的關鍵詞研究階段是最重要的，因為它意味著找到專門針對 B2B 並展示商業/商業搜索者意圖的關鍵詞。

在 B2B 關鍵字研究中，重要的是要注意行業語言/術語、搜索行為和搜索意圖——但也不要忽視您可能會錯過的“通用語言”搜索流量。

公司可以通過以下方式改進其財務 SEO 策略：

• 進行競爭對手研究以尋找高價值關鍵字或確定利基營銷機會
• 避免不值得麻煩的競爭性關鍵字
• 隔離不常見的語言、同義詞和關鍵字變體，這些可能會導致增加的流量利潤
• 將關鍵詞與 EAT 內容相結合，對專業讀者和客戶有幫助
• 將關鍵字與專業的元數據創建相結合

數據和分析

數據對於搜索優化和數字營銷至關重要。 首選分析工具包括 Google Analytics（包括新的 Google Analytics 4）、Google Tag Manager (GTM) 和 Google 的 Search Console——來自這些工具的數據可用於衡量結果，然後可以反饋給 SEO更精細的策略。

Analytics Landing Pages 報告讓企業可以衡量訪問者如何到達他們的網站，還可以查看有關新訪問者、跳出率、轉化/CR 甚至目標完成情況（如創建帳戶或填寫表格）的信息——所有這些都通過匹配的網址。

此外，Search Console 性能報告還提供有關搜索結果展示次數、點擊率和平均關鍵字排名的信息。

所有這些對於財務 SEO 來說都是至關重要的，因為品牌希望專注於消除轉化障礙，並在購物漏斗中讓人們放鬆。 搜索引擎優化的分析數據讓營銷人員知道哪些關鍵詞表現良好，哪些關鍵詞表現不佳。

聘請 SEO 機構

許多品牌建立和調整自己的搜索引擎優化，許多人發現時間和精力感覺太多了。 隨著搜索算法的發展，跟上競爭和編輯現場內容可能具有挑戰性。

為什麼要聘請 SEO 公司？ 搜索引擎優化的數字和強大的投資回報率意味著它並不是真正的可選，搜索流量是如此重要以至於不應該被忽視，但是很多企業沒有時間、專業知識或資源來跟上它。 僅在過去的一年裡，谷歌算法就發生了 10 次重大更新，還有幾十次次要更新——通常只有專家才能跟上。

外包的缺點是小型企業隨之而來的成本——儘管即使在中小企業數字營銷中也可能是值得的。

此外，戰略 SEO 服務公司還提供了許多其他好處，公司和網站管理員可能難以通過 SEO 獲得財務方面的優勢：

• 專注於關鍵字研究、內容和現場實施的耗時過程。
• 月度報告、KPI 跟踪和衡量 MQL 的增長。
• 可以幫助創建和解釋與品牌目標相匹配的活動的客戶管理和聯絡人。
• 與類似客戶和行業的經驗。
• 分析和數據分析方面的知識和專業知識。
• 常用搜索工具的認證——如穀歌分析認證、搜索控制台、谷歌廣告合作夥伴、必應網站管理員工具等。
• 關於技術站點優化和錯誤/警告監控的諮詢。

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