SEO สำหรับบริการทางการเงิน – การตลาดสำหรับบริษัทการเงิน

SEO สำหรับบริการทางการเงิน – การตลาดสำหรับบริษัทการเงิน

ตลาดบริการทางการเงินเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในปี 2561 มีสัดส่วนมากกว่า 7% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศของสหรัฐ ซึ่งประกอบด้วยงานหลายสิบล้านงานและรายได้หลายล้านล้าน

การตลาดสำหรับบริการทางการเงินหมายถึงแคมเปญการตลาดแบบหลายช่องทางที่แข็งแกร่งและแข่งขันได้ เพื่อให้ทันกับการแข่งขันในภาคส่วนต่างๆ เช่น การธนาคาร การบริหารความมั่งคั่ง ประกันภัย การบัญชี หุ้น กองทุนรวม และอื่นๆ หนึ่งในรูปแบบที่ใหญ่ที่สุดของการตลาดดิจิทัล ได้แก่ SEO การเงิน

SEO สำหรับบริการทางการเงินเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในตลาดอินเทอร์เน็ต เนื่องจากเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ต การวิจัยจาก BrightEdge ชี้ให้เห็นว่า 53% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดมาจากเครื่องมือค้นหา และสร้างรายได้ออนไลน์มากกว่า 40% สำหรับปริมาณการใช้ข้อมูลระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ ส่วนแบ่งจะสูงขึ้น

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตและแม้แต่ SEO สำหรับบริษัทการเงินนั้นมีความสำคัญ เนื่องจากตอนนี้ 71% ขององค์กร FSI ระบุว่าพวกเขาต้องการเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัล บวกมากกว่า 1 ใน 3 ต้องการจัดลำดับความสำคัญการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ดีขึ้น และมากกว่า 3/4th ของบริษัท FSI ทั้งหมดมีแนวโน้มที่จะเน้น "เส้นทางของลูกค้า" ในด้านการตลาดมากกว่า ซึ่งหมายความว่าการเงิน SEO และ "ช่องทางการขาย SEO" จะเป็น หลัก ในการเติบโตทางออนไลน์อย่างยั่งยืนและการค้นหาลีดที่มีคุณสมบัติทางการตลาด (MQL)

เนื่องจากประสบการณ์ของลูกค้าและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับแบรนด์ FSI ความสามารถในการปรับแต่ง SEO สำหรับบริษัทการเงินหมายถึงการเข้าใจจิตวิทยาและพฤติกรรมการค้นหาที่ผู้คนใช้

คลิกที่ลิงค์ที่นี่เพื่อข้ามไปยังแต่ละหัวข้อ:

• การวิจัยคำหลักและการกำหนดเป้าหมาย
• คีย์เวิร์ดหลัก
• SEO พร้อมเนื้อหา “EAT”
• หลักเกณฑ์สำหรับเนื้อหาสำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google
• บล็อกและการตลาดขาเข้า
• YMYL คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ
• การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา
• SEO ด้านเทคนิคและการจัดทำดัชนี
• แล้ว SEO สำหรับ Bing ล่ะ?
• เชื่อมโยงการเติบโตกับโซเชียลและเนื้อหา
• การตลาด B2B สำหรับบริการทางการเงิน
• ข้อมูลและการวิเคราะห์
• รับสมัครตัวแทนรับทำ SEO

ทำไมต้องทำ SEO?

ปริมาณการค้นหาเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บที่ใหญ่ที่สุดเพียงแหล่งเดียว จึงไม่น่าแปลกใจที่ผลตอบแทนจากการลงทุนของ SEO จะสูงที่สุดในบรรดาการตลาดดิจิทัลทุกประเภท

Google คนเดียวมีการค้นหาเกือบ 6 พันล้านครั้งทุกวัน และการปรับปรุงการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่มีมูลค่าสูงหมายถึงการคลิกและการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นสำหรับทุกธุรกิจ อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยสำหรับอันดับ #1 บน Google คือ 19.3% และ CTR นั้นลดลงเหลือเกือบครึ่งสำหรับอันดับที่ 2 โดยมีเพียง 10% เป็นวิธีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และคิดเป็นเกือบ ครึ่งหนึ่ง ของรายได้ออนไลน์ทั้งหมด

นักการตลาด 3 ใน 4 คนอ้างว่าการปรับปรุง SEO เป็นเป้าหมายหลักของพวกเขา ดังนั้นแบรนด์ที่เพิกเฉยต่อการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาจะเสียเปรียบเป็นอันดับแรก

การวิจัยคำหลักและการกำหนดเป้าหมาย

ขั้นตอนแรกที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา ขั้นตอนนี้กำหนดเส้นทางสำหรับเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ ตลอดจนพื้นฐานสำหรับการสร้างเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก การออกแบบไซต์ และแม้แต่เนื้อหาโซเชียลมีเดีย

SEO สำหรับบริษัทที่ให้บริการทางการเงินหมายถึงสามารถค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมและรวมเข้ากับส่วนอื่นๆ ของ SEO รวมถึงข้อมูลเมตา เนื้อหาบนเว็บไซต์ ลิงก์สมอ h-tags และทุกส่วนของการตลาดขาเข้า นอกจากนี้ยังช่วยธุรกิจเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหา "รากฐานที่สำคัญ" ของพวกเขาด้วยคำหลักที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับหน้าระดับบนสุด/แถบนำทางและคำหลักขนาดกลาง/สั้นซึ่งเหมาะที่สุดสำหรับหน้าระดับต่ำ บล็อก หน้าข้อมูล ฯลฯ .

ความสามารถในการค้นหาและกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้อง (และแม่นยำ) เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแคมเปญ SEO บนหน้าเว็บที่ทำได้ดี

• คำหลักที่เกี่ยวข้องกับ FSI ที่มีคุณค่าคือคำหลักที่แข่งขันได้ซึ่งทำงานได้ดีที่สุดเพื่อดึงดูดผู้คนที่ด้านบนสุดของกระบวนการค้นหา และทำให้เนื้อหาระดับบนสุดทำงานได้ดีที่สุด
• คำหลักหางกลางและหางยาวเป็นคำหลักที่ยาวกว่าและมีคำอธิบายมากกว่า ซึ่งมาจากผู้ค้นหาที่มีความคิดที่ดีขึ้นว่าพวกเขาต้องการอะไร – สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับเนื้อหาระดับล่าง เช่น บล็อก
• “คำค้นหาข้อมูล” หรือแม้แต่ “คำค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรม” คือวลีค้นหาที่บอกเป็นนัยถึงเป้าหมายที่ตั้งใจไว้อย่างชัดเจน สำหรับการเงิน SEO บล็อกหรือหน้าข้อมูลสามารถช่วยธุรกิจที่มีการตลาดโดยเจตนาในการค้นหาของ Google ซึ่งพยายามดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในขั้นตอนนี้

ผลการค้นหาคีย์เวิร์ดหลัก

ใน Google ข้อความค้นหาระดับสูงและกว้าง (คำหลักหลัก) มักจะแสดงผลลัพธ์ที่เป็น ข้อมูล มากขึ้นและผลลัพธ์ของ ธุรกิจ/แบรนด์ จริงน้อยลง ชอบผลลัพธ์ด้านล่างสำหรับ “ซอฟต์แวร์บัญชีธุรกิจ”

นี่เป็นเพียงตัวอย่าง แต่การค้นหาด้านบนสุดของช่องทางที่กว้างและคลุมเครือเช่นนี้มีเจตนาที่ชัดเจนน้อยกว่ามาก ดังนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจะแสดงผลลัพธ์ที่กว้างขึ้นด้วยความหวังว่าจะได้ผู้ค้นหาในสิ่งที่พวกเขาต้องการ นี่คือเหตุผลที่ "ความตั้งใจในการค้นหา" มีความสำคัญมาก และหมายความว่าในโลกของการตลาด SEO สำหรับบริการทางการเงิน ธุรกิจต่างๆ จะต้องคิดว่าเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาสามารถสร้างเพื่อให้มาถึงจุดนี้ได้ ตั้งแต่แถบนำทาง/การแปลง มีแนวโน้มน้อยที่จะแสดงขึ้นสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้

การทำการตลาดด้วย SEO สำหรับบริษัทการเงินหมายถึงการพึ่งพาทราฟฟิก ที่กว้างกว่า มาก โดยเฉพาะสำหรับคีย์เวิร์ดหางยาวที่ตรงกับหน้า Landing Page ที่เน้นการแปลงของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบล็อกระดับต่ำและหน้าข้อมูลด้วย

ในตัวอย่างด้านล่าง Intuit สามารถมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับซอฟต์แวร์การบัญชี "ธุรกิจขนาดเล็ก" "ออนไลน์" สำหรับการเข้าชมที่หาได้ง่ายขึ้นและมีแนวโน้มที่จะแปลง

SEO พร้อมเนื้อหา “EAT”

เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการตลาดสำหรับบริการทางการเงินที่อำนาจของแบรนด์และความชอบธรรมที่รับรู้เป็นสิ่งสำคัญมาก

SEO สำหรับบริษัทการเงินขึ้นอยู่กับเนื้อหา คุณภาพสูง - การมีเนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ธุรกิจควรตั้งเป้าที่จะมีเนื้อหา EAT ซึ่งย่อมาจาก “ผู้เชี่ยวชาญ ผู้มีอำนาจ และน่าเชื่อถือ” ไม่มีคำจำกัดความที่แน่นอนสำหรับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ EAT สำหรับ Google แต่หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาช่วยให้คำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้เนื้อหาเหมาะสำหรับ SEO

เนื้อหาที่เชี่ยวชาญ เชื่อถือได้ และเชื่อถือได้ไม่เพียงแต่ดีกว่าสำหรับประสิทธิภาพการค้นหาเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์ บวกกับ - เมื่อเป้าหมายสุดท้ายของลูกค้าอยู่ในใจ - สามารถช่วยย้ายผู้เข้าชมผ่านช่องทางไปสู่การแปลง Google อธิบายแนวคิดนี้ว่าเป็น "ความต้องการ" ซึ่งเนื้อหาคุณภาพสูงสามารถอธิบายได้ว่าตรงกับความต้องการของผู้เข้าชมโดยอิงตาม "ความตั้งใจในการค้นหา" ของพวกเขา และเนื้อหาใดจะพาพวกเขาไปในที่ที่พวกเขาต้องการ

ด้วย SEO สำหรับบริษัทการเงินและเว็บไซต์ FSI เนื้อหามีความสำคัญเป็นพิเศษเนื่องจากเว็บไซต์มักจะมีขนาดเล็กกว่าและมีหน้า Landing Page น้อยกว่า มิฉะนั้น บล็อกโพสต์ หน้าข้อมูล เนื้อหามัลติมีเดีย ข่าวประชาสัมพันธ์ และเอกสารไวท์เปเปอร์สามารถช่วยลดปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ที่สำคัญได้ อันที่จริงสิ่งเหล่านี้มักจะสำคัญ ที่สุด

สำหรับหน้าแถบนำทาง หน้าคู่มือ และบล็อกแบบยาว – EAT ควรเป็นเป้าหมายหลักในการช่วยปรับปรุงความพึงพอใจของลูกค้าและเพิ่มการแชร์

หลักเกณฑ์สำหรับเนื้อหาสำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google

เนื้อหาที่มีไว้สำหรับ SEO ด้านการเงินควรเป็นไปตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google ด้วย หลักเกณฑ์ของพวกเขาเป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดเป็นเนื้อหาที่ดีสำหรับการค้นหา ตลอดจนคำเตือนว่าแนวทางปฏิบัติที่ไม่ดีประเภทใดที่อาจนำไปสู่บทลงโทษ

• เขียนเนื้อหาที่มีไว้สำหรับผู้ใช้เป็นหลัก ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา อีกครั้ง เนื้อหาที่ดีที่สุดจะช่วยให้ลูกค้าของคุณไปถึงที่ที่พวกเขาต้องการ และหวังว่าจะเป็นแนวทางให้พวกเขาไปสู่ ​​Conversion (เช่น การดาวน์โหลดหรือการสร้างบัญชีออนไลน์)
• หลีกเลี่ยงกลเม็ดที่มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา หลักการทั่วไปที่ดีคือ คุณจะรู้สึกสบายใจที่จะอธิบายสิ่งที่คุณทำกับเว็บไซต์ที่แข่งขันกับคุณหรือกับพนักงานของ Google หรือไม่ การทดสอบที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งคือการถามว่า “สิ่งนี้ช่วยผู้ใช้ของฉันหรือไม่ ฉันจะทำสิ่งนี้หรือไม่หากไม่มีเครื่องมือค้นหา”
• ลองนึกถึงสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์หรือเนื้อหาของคุณไม่เหมือนใคร มีคุณค่า หรือมีส่วนร่วม SEO สำหรับบริษัทการเงินโดยเฉพาะ หมายถึงการทำให้เว็บไซต์โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

บล็อกและการตลาดขาเข้า

นักการตลาดที่มีประสบการณ์หลายคนมองว่าเนื้อหา/บล็อกข้อมูลเป็นรูปแบบการตลาดแบบสแตนด์อโลนของตนเอง 70% ของนักการตลาดลงทุนในการตลาดเนื้อหา และเกือบ 1 ใน 4 ของจริงต้องการ เพิ่ม ผลงานการตลาดเนื้อหา

บล็อกเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณ ในส่วนของการตลาดสำหรับบริการทางการเงิน บล็อก/บทความข้อมูลควรอิงจากคีย์เวิร์ดที่ยาวและเฉพาะเจาะจงจากขั้นตอนการวิจัยคีย์เวิร์ด และรวมกับแนวคิดเช่น “EAT” และ “ความตั้งใจในการค้นหา” แบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงได้ ,การศึกษาและรายละเอียด.

พวกเขายังเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำ “inbound SEO” ซึ่งหมายถึงการทำการตลาดให้กับบุคคลที่ สนใจ ในบริการ/เนื้อหาของแบรนด์ของคุณ อยู่แล้ว และเพียงแค่ต้องการค้นหามันอย่างง่ายดาย นั่นอาจหมายถึงกลยุทธ์ SEO ด้านการเงินที่มี Conversion มากขึ้นและ ROI ที่มากขึ้น

ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการสำหรับวิธีที่บล็อกอาจช่วยเพิ่มการเข้าชมจากการค้นหา:

• บล็อกที่อธิบายและกำหนดคำศัพท์ FSI
• คำแนะนำในการช่วยเหลือลูกค้าเรื่องภาษีอากร
• บริการประเภทใดที่ได้ผลดีที่สุดสำหรับบุคคลและบริการใดที่ดีที่สุดสำหรับบริษัท B2B
• ตอบคำถามเกี่ยวกับกระบวนการ เอกสาร ธุรกิจ การออม การลงทุน และอื่นๆ
• วิธีสร้างบัญชี ปิดบัญชี โอนเงิน ฯลฯ
• ช่วยให้เข้าใจว่าพวกเขาต้องการบริการประเภทใดจริง ๆ เพื่อเป้าหมายเฉพาะ
• อธิบายข่าวด่วนและเหตุการณ์ในอุตสาหกรรม
• เป็นต้น

คีย์เวิร์ดในการค้นหาในหัวข้อเหล่านี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจ "ขาเข้า" โดยเน้นที่ผู้ค้นหาด้วยความตั้งใจที่ชัดเจน สำหรับหัวข้อที่มีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ

YMYL คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

YMYL มีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO ด้านการเงิน ในการค้นหาโดย Google YMYL หมายถึงเว็บไซต์ตามหัวข้อ “เงินหรือชีวิตของคุณ”

ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ที่เน้นหนักในหัวข้อเกี่ยวกับความเป็นอยู่ที่ดีของผู้คน การเงิน สุขภาพ ความปลอดภัย และอื่นๆ SEO สำหรับเว็บไซต์ YMYL มีความสำคัญอย่างยิ่งในด้านการตลาดของ FSI เนื่องจากใช้กับหัวข้อภาคการเงิน เช่น การลงทุน การธนาคาร กฎหมายการเงิน/ภาษี การรับรอง ฯลฯ

แม้ว่าจะไม่มี "สัญญาณการจัดอันดับ" ของอัลกอริทึมโดยตรงสำหรับ YMYL แต่อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาสามารถปฏิบัติต่อหัวข้อเฉพาะเจาะจงต่างกันหากรู้ว่าเกี่ยวข้องกับการเงิน – ทั้งหมดนี้มีเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ค้นหาเห็นเฉพาะผลลัพธ์ที่แม่นยำและตรงไปตรงมาที่สุดเท่านั้นในหน้าผลการค้นหา (SERP).

คุณภาพ ความถูกต้อง อำนาจ และความใหม่มีความสำคัญมากกว่าสำหรับการตลาดการค้นหาทางการเงิน หาก Google ตัดสินใจจัดหมวดหมู่ไซต์ของคุณเป็น YMYL

นี่คือเหตุผลที่แบรนด์และธุรกิจที่เหมาะสมกับหัวข้อ "YMYL" ควรเน้นที่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญของ SEO สำหรับ SEO ด้านการเงิน:

• หลีกเลี่ยง "เนื้อหาบาง" หรือเนื้อหาที่เกียจคร้านและใช้งานน้อย ซึ่งอาจอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าในการค้นหา หรือแม้กระทั่งถูกลงโทษ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเน้นที่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด - ทำให้เนื้อหาเข้าใจได้ เที่ยงตรง และถูกต้อง (เช่น เนื้อหา EAT) เนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดโดยมีเจตนาในการสร้างรายได้หรือสร้างรายได้ เพียงอย่างเดียว สามารถย้อนกลับมาได้
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สำคัญของอุตสาหกรรมและข้อมูลอย่างเป็นทางการเป็นปัจจุบัน หัวข้อ YMYL บางหัวข้อได้รับผลกระทบจาก SEO โดยการอัปเดตอัลกอริธึมใหม่ของ Google
• หลีกเลี่ยงการโฆษณาที่ล่วงล้ำ เช่น โฆษณาคั่นระหว่างหน้าและโฆษณาที่ "หนักที่สุด" ที่ Google ประณาม

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญและประสบความสำเร็จมากที่สุดใน SEO ข้อมูลเมตาเช่นแท็กชื่อและแท็กคำอธิบายในไซต์ HTML ไม่ได้ถูกใช้โดยเครื่องมือค้นหาสำหรับการจัดอันดับเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทอย่างมากในอัตราการคลิกผ่าน (CTR) รวมถึงการดึงดูดจิตวิทยานักช้อปผ่านการค้นหา “ตัวอย่างข้อมูล”

โดยเฉพาะในกรณีของการเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อ (เช่นในช่องสี่เหลี่ยมในภาพด้านบน)

การสร้างแท็กชื่อที่เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่ถูกต้องแม่นยำเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ SEO ในหน้ามีความสำคัญในด้านการตลาดสำหรับบริการทางการเงิน แท็กชื่อเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับอัลกอรึทึม และเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้เพื่อกำหนดคีย์เวิร์ด ด้วยเหตุนี้ แคมเปญ SEO ด้านการเงินที่ดีจึงควรรวมการวิจัยคีย์เวิร์ด การเขียนเนื้อหา และข้อมูลเมตาเข้าด้วยกัน

แท็กชื่อที่ดีควร:

• นำเสนอคีย์เวิร์ดเป้าหมายเพื่อการจัดอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหากลุ่มเป้าหมาย-ผู้ชมทั่วไป
• พูดให้ถูกและตรงไปตรงมาว่าเพจเกี่ยวกับอะไร – ชื่อที่ไม่ถูกต้องหมายถึง SEO ที่แย่กว่าและอัตราตีกลับที่สูงขึ้น
• ควรมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเขียนด้วยภาษาที่เป็นธรรมชาติเหมือนมนุษย์ (อย่าเขียนสำหรับอัลกอริทึม)
• ชัดเจนและรัดกุม ยาวเกินไป และสามารถตัดทอนได้โดยเครื่องมือค้นหา (ประมาณ 60 อักขระ)
• หลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ
• อย่าทำซ้ำหรือใช้ข้อมูลเมตาของหม้อต้ม

แท็กชื่อที่มีความยาวถูกต้องหรือปรับให้เหมาะกับการเงิน SEO มี CTR สูงสุด

คำอธิบายเมตาควรเขียนด้วยกลยุทธ์เดียวกัน โดยควรระบุว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร ให้ข้อมูลที่ผู้คนอาจกำลังมองหา และควรมีคำหลักที่สำคัญ ท้ายที่สุด หน้าที่มีคำอธิบายเมตาแบบกำหนดเองจะมีจำนวนคลิกมากกว่าที่ไม่มีอยู่ประมาณ 5.85%

Google ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าเหตุใดแท็กชื่อจึงมีความสำคัญ – ใน SEO สำหรับบริษัทการเงิน ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กเหล่านี้เหมาะสมกับแนวคิดเช่น YMYL และความใหม่ ละเอียด ละเอียด และไม่หลอกลวง

SEO ด้านเทคนิคและการจัดทำดัชนี

นอกจากนี้ยังมีส่วนทางเทคนิคของ SEO สำหรับเว็บไซต์การเงินซึ่งหมายถึงการทำให้แน่ใจว่า URL ของพวกเขาจะถูกค้นพบ เข้าใจ และจัดทำดัชนีโดยการค้นหาดัชนี "บอท"

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีปัญหาใน HTML โค้ด หรือแม้แต่การออกแบบของไซต์ที่อาจทำให้เกิดปัญหาที่นำไปสู่ประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาที่ไม่ดี

• สำหรับเนื้อหา – หนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด – สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถมองเห็นได้ ไซต์ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของตนไม่ได้ซ่อนอยู่ใน Googlebot หรือ Bingbot ด้วยคำสั่ง "noindex" หรือ "nofollow" ที่ป้องกันการจัดทำดัชนี (ยกเว้นในกรณีที่ต้องการ)
• ตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพ เช่น ความเร็วในการโหลดไซต์ ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โครงสร้างไซต์ และแม้แต่ Core Web Vitals ใหม่ของ Google ปัจจัยทางเทคนิคประเภทนี้มีบทบาทมากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่เน้น UX และเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของลูกค้าตลอดจนการตลาดดิจิทัลสำหรับบริการทางการเงิน/แบรนด์ FSI
• สร้างไซต์ที่ทำงานบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต SEO บนมือถือเป็นหัวข้อที่ซับซ้อน แต่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบหลัก เช่น แท็ก meta viewport ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ UI ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และความสามารถในการจัดทำดัชนีสำหรับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์สามารถรวบรวมข้อมูลได้โดยใช้แผนผังเว็บไซต์ที่เหมาะสม การกำหนด URL ตามรูปแบบบัญญัติ คำสั่งของหุ่นยนต์เมตาที่เหมาะสม และไฟล์ robots.txt ที่ถูกต้อง
• ความปลอดภัยของโปรโตคอล HTTPS และเนื้อหาแบบผสม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการรักษาความปลอดภัยของเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่าใน SEO สำหรับบริษัทการเงินโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณ (ทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ) มีความปลอดภัยเป็นสิ่งสำคัญมาก เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจ FSI ที่ถือว่าเป็น "YMYL"
• การซ่อมแซมลิงก์ของเว็บไซต์ที่เสียหายและหน้า 404 หน้าที่อาจทำให้สูญเสียอำนาจการจัดอันดับ SEO URL
• ตรวจสอบแนวทางปฏิบัติที่ไม่ดีหรือกลยุทธ์ "หมวกดำ" ที่อาจนำไปสู่บทลงโทษ "การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่"

นักการตลาดจำนวนมากใช้เครื่องมือเช่น Search Console ของ Google เพื่อตรวจสอบโดเมนของตนสำหรับปัญหาการจัดทำดัชนีทางเทคนิคหรือคำเตือนจากเครื่องมือค้นหา การตรวจสอบและตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคสามารถช่วยป้องกันข้อผิดพลาดและปัญหาการแยกดัชนีที่อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ

แล้ว SEO สำหรับ Bing ล่ะ?

โชคดีที่เสิร์ชเอ็นจิ้น Bing/Yahoo ทำงานในลักษณะเดียวกับที่ Google ทำ โดยมีความแตกต่างเล็กน้อย

ส่วนหนึ่งของ SEO สำหรับบริษัทการเงินและเว็บไซต์ที่เน้น FSI หมายความว่านักการตลาดที่สร้างแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google จะยังคงทำงานบน Bing เช่นกัน

อัลกอริธึมการจัดอันดับ/การจัดทำดัชนีของ Bing ใช้ปัจจัยหลักเช่นเดียวกับ Google รวมถึงเนื้อหา แท็กเมตา HTML (เช่น แท็ก <title> </title> และแท็ก <meta name=”description”) ลิงก์ย้อนกลับ (เช่น <a href =" url "></a> ลิงก์) และแม้กระทั่งลิงก์ข้อความจุดยึดภายใน (ATL) นอกจากนี้ Bingbot ยังอ่านแผนผังเว็บไซต์และคำสั่งหุ่นยนต์ HTML แบบเดียวกับที่ Googlebot ทำ

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคืออัลกอริธึมของ Bing รองรับเนื้อหา Flash (Google ไม่รองรับ) ทำให้สัญญาณอำนาจโดเมนมีน้ำหนักมากขึ้น และอัลกอริทึมก็ใช้ความนิยม/การแชร์โซเชียลมีเดียเป็นสัญญาณการจัดอันดับ นั่นหมายความว่าสถานะทางสังคมเป็นกลยุทธ์ที่เป็นไปได้ใน SEO สำหรับบริษัทการเงิน แต่อย่างอื่น Bing ไม่ต้องการกลยุทธ์อื่น

เชื่อมโยงการเติบโตกับโซเชียลและเนื้อหา

ลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดในเครื่องมือค้นหา และ "ย่านใกล้เคียง" มีความสำคัญต่อการสร้างการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่สำคัญ ปัญหาเดียวคือไม่มีทางที่จะสร้างลิงก์ย้อนกลับด้วยตนเองหรือโดยเจตนา

Google ได้ประณามแผนการสร้างลิงก์โดยเฉพาะ (กลยุทธ์เช่น เครือข่ายบล็อกส่วนตัว ลิงก์ย้อนกลับ และแม้แต่บล็อกของผู้เยี่ยมชมในบางกรณี) และกลยุทธ์เหล่านี้อาจนำไปสู่การลงโทษการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่

สำหรับการเติบโตของลิงก์ย้อนกลับอย่างเป็นธรรมชาติ กลยุทธ์ SEO ทางการเงินควรใช้วิธีการที่พยายามและเป็นจริง เช่น เนื้อหา EAT สูง บล็อก และเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

การมีอยู่ของโซเชียลมีเดียอย่างละเอียดและมีคุณภาพสูงสามารถช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ การแชร์เนื้อหา และลิงก์ย้อนกลับโดยการขยายการมองเห็นเนื้อหาแบรนด์ นอกจากนี้ สำหรับ FSI SEO ความสามารถในการสร้างปริมาณการใช้ข้อมูลไปยังหน้าระดับต่ำสำหรับคำหลักหางยาวนั้นขึ้นอยู่กับการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหา เช่น บล็อก คู่มือ วิดีโอ ฯลฯ สำหรับอัลกอริธึมบน Bing การปรากฏตัวทางสังคมเป็นเพียงสัญญาณอันดับเล็กน้อย

การตลาด B2B สำหรับบริการทางการเงิน

องค์กรและบริษัทที่ให้บริการทางการเงินจำนวนมากมุ่งเน้นไปที่บริการระหว่างธุรกิจกับธุรกิจและการเข้าชมไซต์เชิงพาณิชย์ แต่สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้ SEO มีความสำคัญน้อยลง อย่างไรก็ตาม 57% ของนักการตลาดระหว่างธุรกิจกับธุรกิจเชื่อว่า SEO สร้างโอกาสในการขายมากกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ

ในกรณีนี้ ระยะการวิจัยคีย์เวิร์ดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นสิ่งสำคัญที่สุด เนื่องจากหมายถึงการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เน้นเฉพาะ B2B และแสดง เจตจำนง จากผู้ค้นหาธุรกิจ/เชิงพาณิชย์

ในการวิจัยคำหลักแบบ B2B สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสนใจกับภาษา/คำศัพท์เฉพาะทาง พฤติกรรมการค้นหา และความตั้งใจในการค้นหา – แต่อย่าลืมละเลยปริมาณการค้นหา "ภาษาทั่วไป" ที่คุณอาจพลาด

บริษัทต่างๆ สามารถปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ด้านการเงินได้โดย:

• ทำวิจัยคู่แข่งเพื่อค้นหาคำหลักที่มีมูลค่าสูงหรือเพื่อระบุโอกาสทางการตลาดเฉพาะกลุ่ม
• หลีกเลี่ยงคำหลักที่แข่งขันกันไม่คุ้มกับปัญหา
• การแยกภาษา คำพ้องความหมาย และรูปแบบคีย์เวิร์ดที่ไม่ธรรมดาที่อาจนำไปสู่ระยะขอบของการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น
• การรวมคีย์เวิร์ดเข้ากับเนื้อหา EAT ที่มีรายละเอียด ละเอียด และเป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่านและลูกค้ามืออาชีพ
• การรวมคีย์เวิร์ดเข้ากับการสร้าง meta-data อย่างมืออาชีพ

ข้อมูลและการวิเคราะห์

ข้อมูลมีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและการตลาดดิจิทัล เครื่องมือวิเคราะห์ที่นำไปใช้ได้จริง ได้แก่ Google Analytics (รวมถึง Google Analytics 4), Google Tag Manager (GTM) และ Search Console ของ Google – ข้อมูลจากเครื่องมือเหล่านี้สามารถใช้วัดผลลัพธ์ที่สามารถป้อนกลับเข้าสู่ SEO ได้ กลยุทธ์ที่ละเอียดยิ่งขึ้น

รายงานหน้า Landing Page ของ Analytics ช่วยให้ธุรกิจวัดว่าผู้เยี่ยมชมเข้ามายังไซต์ของพวกเขาได้อย่างไร และดูข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมใหม่ อัตราตีกลับ Conversion/CR และแม้แต่เป้าหมายที่สำเร็จ (เช่น การสร้างบัญชีหรือกรอกแบบฟอร์ม) ทั้งหมดนี้ด้วย URL ที่ตรงกัน

นอกจากนี้ รายงานประสิทธิภาพของ Search Console ยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลผลการค้นหา อัตราการคลิกผ่าน และการจัดอันดับคำหลักโดยเฉลี่ย

ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO ด้านการเงิน ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ต้องการมุ่งเน้นไปที่การขจัดอุปสรรคต่อ Conversion และการทำให้ผู้คนผ่อนคลายตามช่องทางการช้อปปิ้ง ข้อมูลการวิเคราะห์สำหรับ SEO ช่วยให้นักการตลาดทราบว่าคำหลักใดทำงานได้ดีและคำหลักใดไม่ดี

รับสมัครตัวแทนรับทำ SEO

แบรนด์จำนวนมากสร้างและปรับ SEO ของตัวเอง และหลายๆ แบรนด์พบว่าเวลาและความพยายามนั้นมากเกินไป เนื่องจากอัลกอริธึมการค้นหาพัฒนาขึ้น การติดตามการแข่งขันและแก้ไขเนื้อหาบนเว็บไซต์จึงเป็นเรื่องยาก

ทำไมต้องจ้างบริษัท SEO? ตัวเลขและ ROI ที่แข็งแกร่งของ SEO หมายความว่าไม่จำเป็นจริงๆ ปริมาณการค้นหามีความสำคัญมากจนไม่ควรละเลย แต่ธุรกิจจำนวนมากไม่มีเวลา ความเชี่ยวชาญ หรือทรัพยากรในการติดตาม ในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว มีการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญของ Google 10 รายการ โดยมีการอัปเดตเล็กน้อยหลายสิบรายการ ซึ่งโดยปกติแล้วจะมีเพียงผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่สามารถติดตามได้

ข้อเสียของการเอาต์ซอร์ซคือต้นทุนที่มาพร้อมกับธุรกิจขนาดเล็ก แม้ว่าในการตลาดดิจิทัล SME ก็อาจคุ้มค่า

นอกจากนี้ บริษัทที่ให้บริการ SEO เชิงกลยุทธ์ยังให้ประโยชน์อื่นๆ มากมายที่บริษัทและเว็บมาสเตอร์อาจต้องดิ้นรนเพื่อให้ได้ SEO ด้านการเงินด้วยตนเอง:

• การทำงานเป็นทีมโดยเฉพาะสำหรับกระบวนการวิจัยคีย์เวิร์ด เนื้อหา และการใช้งานในสถานที่ที่ต้องใช้เวลามาก
• การรายงานรายเดือน การติดตาม KPI และการวัดการเติบโตของ MQL
• การจัดการบัญชีและประสานงานที่ช่วยสร้างและอธิบายแคมเปญให้ตรงกับเป้าหมายของแบรนด์
• ประสบการณ์กับลูกค้าและอุตสาหกรรมที่คล้ายกัน
• ความรู้และความเชี่ยวชาญในการวิเคราะห์และวิเคราะห์ข้อมูล
• การรับรองสำหรับเครื่องมือค้นหาทั่วไป เช่น การรับรอง Google Analytics, Search Console, พันธมิตร Google Ads, Bing Webmaster Tools เป็นต้น
• ให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ทางเทคนิคและการตรวจสอบข้อผิดพลาด/คำเตือน

ตัวเลือกนี้มีความเกี่ยวข้องมากกว่า – แต่บริษัท FSI หลายแห่งจะพบว่าปริมาณการค้นหามีความสำคัญมากและ ROI นั้นน่าดึงดูดใจที่การจ้างเอเจนซี่เพื่อการเงิน SEO นั้นสมเหตุสมผล

เรียนรู้เพิ่มเติม

ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO สำหรับบริษัทการเงินและการตลาดแบรนด์ FSI กรอกแบบฟอร์มด้านล่างเพื่อติดต่อ - หรือดูกรณีศึกษาของเรา!