COVID-19 hat den größten Teil der Welt lahmgelegt und alle gezwungen, zu Hause zu bleiben. In solch verzweifelten Zeiten ist es inspirierend zu sehen, wie sich Unternehmen und Gemeinden zusammengeschlossen haben, um sich gegenseitig zu helfen.

Hier bei ShortStack fühlen wir uns geehrt von denen, die ihr Geschäft auf die Herstellung von Händedesinfektionsmitteln, das Nähen von Masken oder die kostenlose Lieferung nach Hause umgestellt haben. Als kleinen Beitrag zum guten Zweck empfanden wir ein Giveaway um ein wenig Freude zu verbreiten. Zusammen mit dem Testen einer unserer neuesten Funktionen – Scratch & Win – führte dies zum Scratch & Grin-Werbegeschenk, das die Chance bietet, 100 Preise plus einen Hauptpreis für eine Visa-Geschenkkarte im Wert von 100 USD zu gewinnen.

Das Scratch & Grin Giveaway von ShortStack

Unabhängig von unserer Mission mangelte es der Erfahrung nicht an Lernmöglichkeiten, die wir gerne hier teilen. Lesen Sie weiter, um mehr über dieses einzigartige Werbegeschenk zu erfahren, die Funktionen, die wir verwendet haben, die Ergebnisse, die wir gesehen haben, und wie die Durchführung eines Scratch & Win-Werbegeschenks für Ihr Unternehmen funktionieren kann.

Wettbewerbsgrundlagen

Wie bereits erwähnt, war einer der Gründe, warum wir uns entschieden haben, ein Scratch & Win-Gewinnspiel zu veranstalten, um in diesen schwierigen Zeiten ein wenig Freude zu verbreiten. Dieses Werbegeschenk ermöglichte es uns auch, einige periphere Ziele zu erreichen. Diese enthielten:

• testen Sie unsere neue Scratch & Win-Funktion in einer Live-Umgebung,
• Hervorheben unserer einzigartigen Preiscode-Funktion, und
• Sammeln von nutzergenerierten Inhalten für unsere Galerie von Markentreuen.

Wir haben 101 Gewinner ausgezeichnet. 100 Personen gewannen kleinere Preise und ein glücklicher Teilnehmer gewann den Hauptpreis.

Scratch & Grin-Preise

Jeder Gewinner erhielt eine Postkarte, in der er aufgefordert wurde, sein Selfie mit seinem neuen ShortStack-Swag zu posten und mit einem Hashtag zu versehen, damit wir die Inhalte sammeln und die Posts in einer wirkungsvollen Galerie anzeigen können.

Kampagnenelemente

Der Star dieses Werbegeschenks war das Scratch & Win-Feature, hauptsächlich wegen seines coolen Faktors. Wie ein Sofortgewinn bot dieses Werbegeschenk den Teilnehmern Aufregung und sofortige Befriedigung, nachdem sie mit ihrem Mauszeiger (oder ihrem Finger, wenn sie sich auf einem mobilen Gerät befanden) einen Bereich „abgekratzt“ hatten.

Dieses Werbegeschenk war interaktiv und forderte die Teilnehmer auf, tatsächlich zu rubbeln, um zu sehen, ob sie gewonnen hatten

Ein weiterer Vorteil der Rubbel- und Gewinnfunktion ist die Möglichkeit, sie zu automatisieren. Innerhalb des Setup-Menüs für Sofortgewinne in ShortStack haben wir die Anzahl der zu vergebenden Preise und den Zeitrahmen für deren Vergabe angegeben, und ShortStack kümmerte sich um den Rest. Die Gewinner wurden von unserem System während der Dauer der Kampagne nach dem Zufallsprinzip ausgewählt.

Das Anbieten mehrerer Preise, insbesondere wenn sie sofort vergeben werden, ist eine großartige Möglichkeit, die Teilnahme zu steigern. Diese Strategie hat sich bei diesem Werbegeschenk bewährt und uns in nur 10 Tagen über 2.000 Einträge beschert. Die kleineren Preise bestanden aus ShortStack-Swag. Sofortgewinner haben möglicherweise einen Schlüsselanhänger, ein T-Shirt oder ein Sticker-and-Pin-Preispaket gewonnen. Der Preis wurde dem Gewinner unter Verwendung der einzigartigen Preiscode-Funktion von ShortStack sowohl in der Kampagne als auch in einer automatisierten E-Mail angezeigt.

Nach jeder Einreichung eines Beitrags sendete ShortStack eine Autoresponder-E-Mail an den Teilnehmer. Der in der E-Mail enthaltene Inhalt basierte darauf, ob sie gewonnen hatten oder nicht, und verwendete flüssige Logik, um jedem Empfänger den richtigen Inhalt anzuzeigen.

Der Autoresponder verwendete Liquid-Logik, um Nachrichten basierend darauf zu senden, ob ein Teilnehmer gewonnen oder verloren hat

Um uns dabei zu helfen, dieses Werbegeschenk bekannt zu machen, haben wir eine clevere Strategie implementiert, auf die sich ShortStack-Benutzer seit Jahren verlassen. Unsere Funktion "Freunde werben" fördert das Teilen, indem sie zusätzliche Gewinnchancen für diejenigen bietet, die geworbene Teilnehmer gewinnen können. Bei diesem Werbegeschenk haben wir die Empfehlungsprämie ziemlich hoch gemacht, indem wir 10 zusätzliche Chancen auf den Hauptgewinn angeboten haben.

„Freunde werben“ ist eine großartige Möglichkeit, für einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk zu werben, aber wir haben auch einige „altmodische“ Werbemethoden angewendet. Wir haben eine E-Mail an unsere Mailingliste gesendet und mehrere Beiträge und Geschichten auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn erstellt.

Die Gewinner wurden ermutigt, ihren neuen Swag zu zeigen, indem sie ein Selfie mit dem Hashtag #ShortStackSwag posteten. Innerhalb von ShortStack wurde ein Feed eingerichtet, um diese Posts mit Hashtags zu sammeln und in einer Galerie anzuzeigen. Wenn die Selfies für zukünftiges Marketing für unser Unternehmen verwendet werden können, wenden wir uns einfach an den Eigentümer des Beitrags, indem wir die Rechteverwaltungstools von ShortStack verwenden, um die Erlaubnis zu erhalten.

Die Ergebnisse

Bevor ich zu den guten Sachen komme, gehört zu den bemerkenswerten Ergebnissen dieses Werbegeschenks die Art der Daten, die wir sammeln konnten. Obwohl wir nicht beabsichtigen, es für etwas anderes als den Versand von Preisen zu verwenden, ermöglichte uns dieses Werbegeschenk, einen Anreiz für die Sammlung physischer Postanschriften zu schaffen. Für viele Unternehmen sind dies streng geschützte persönliche Daten, von denen potenzielle zukünftige Kunden sich selten trennen möchten. Wir konnten 100 Postanschriften sammeln, indem wir einfach so viele Preise angeboten haben.

Für Gewinner wurden Adressen gesammelt

Ein mehr als bemerkenswertes Ergebnis dieses Gewinnspiels war die Gesamtzahl der Einsendungen, die wir sammeln konnten. Obwohl unsere Ziele nicht darauf abzielten, die Sammlung von Einträgen zu maximieren, gelang es uns, mehr Einträge zu sammeln als viele unserer vorherigen Werbegeschenke. Die endgültige Gesamtzahl der Einsendungen für diese Kampagne betrug 2.048.

Jetzt halt deinen Hut fest. Die wirklich spektakuläre Enthüllung, die dieses Werbegeschenk entfaltet hat, ist folgende: Die Analysen von ShortStack verzeichneten 2.517 eindeutige Aufrufe für diese Zielseite. Wenn Sie den Prozentsatz der Conversions (Einträge) zu einzelnen Aufrufen berechnen, sind es erstaunliche 81 %. Um dies ins rechte Licht zu rücken: Eine Benchmark-Conversion-Rate für Zielseiten zum Sammeln von Leads in allen Branchen beträgt weniger als 12 % .

Als auf Gewinnspiel- und Giveaway-Marketing spezialisiertes Softwareunternehmen wussten wir bereits, dass digitale, interaktive Inhalte (z. B. Gewinnspiele, Giveaways, Quiz usw.) eine großartige Möglichkeit sind, qualifizierte Leads zu sammeln und einen Kundenstamm aufzubauen, aber nur eine Conversion-Rate von 81% zeigt, dass digitales, interaktives Marketing mit Abstand die effektivste Art ist, Leads zu generieren.

So führen Sie Ihr eigenes

Wenn Sie ein Werbegeschenk mit einem einzigartigen Flair veranstalten möchten, nutzen Sie das aufregende Element, das ein Sofortgewinn mit dem zusätzlichen Spaßfaktor eines Scratch & Win bietet. Dann,

• Denken Sie immer daran, damit zu beginnen, ein Ziel zu skizzieren, und behalten Sie Ihr Ziel im Hinterkopf, wenn Sie den Rest Ihres Werbegeschenks entwerfen.
• Erwägen Sie, mehrere Preise mit einem Hauptpreis anzubieten.
• Automatisieren Sie alle Elemente, die Sie können, einschließlich des Werbegeschenks selbst, aller Werbeinhalte wie E-Mails, Social-Media-Beiträge und Follow-up-E-Mails.
• Ermutigen Sie die Gewinner, mit einem Marken-Hashtag in sozialen Medien zu posten. Zeigen Sie die benutzergenerierten Inhalte in einer Galerie an.

Die Scratch & Win-Funktion wird derzeit in eine Vorlage integriert, die ShortStack-Benutzern zur Verfügung gestellt wird, aber bis diese Vorlage fertig ist, kann unser Custom Services-Team Ihnen ein Scratch & Win-Werbegeschenk nach Ihren Vorgaben erstellen. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.

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