Wie zwei Unternehmen Instagram- und Facebook-Kommentarwettbewerbe nutzen, um das Engagement zu steigern

Sie sehen sie jeden Tag, wenn Sie sich bei Facebook oder Instagram anmelden. Jeder, von internationalen Powerhouse-Unternehmen bis hin zu Instagram-Influencern, postet sie. Was sind Sie? Kommentieren Sie natürlich, um an Wettbewerben teilzunehmen!

Kommentarwettbewerbe bieten Ihren Followern eine schnelle und einfache Möglichkeit, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Bei einem Kommentarwettbewerb dauert es nur wenige Sekunden, bis die Leute auf Ihren Beitrag antworten. Die Wirkung der Interaktion mit einem Beitrag kann jedoch viel länger anhalten, da die Interaktion mit einer Marke die Top-of-Mind-Bewusstheit der Kunden beim Einkaufen erhöht. Über das Engagement hinaus sind Kommentarwettbewerbe ein guter Anreiz für Kunden, Ihrem Unternehmen in den sozialen Medien zu folgen, was dazu beiträgt, Ihre Follower zu vergrößern.

In diesem Beitrag untersuchen wir, wie zwei ShortStack-Kunden, WED2B und Fast Park, Facebook- und Instagram-Kommentarwettbewerbe nutzen, um die Interaktion mit ihren Fans zu steigern und ihre Fangemeinde zu vergrößern.

Kostenlose Brautkleider-Werbegeschenke mit Instagram-Kommentarwettbewerben

WED2B ist ein Brautmoden-Einzelhändler mit Sitz in Großbritannien, der sich darauf spezialisiert hat, erschwingliche Brautkleider für £ 599 (ca. $ 770 USD) von der Stange zu verkaufen. Sie bieten auch erstklassige Brautkleider, Brautjungfernkleider und andere Brautaccessoires an. Im Moment haben sie auf Instagram eine Fangemeinde von etwa 91,4.000.

Wettbewerbsgrundlagen

WED2B veranstaltet auf Instagram und Facebook ein wöchentliches Gratis-Hochzeitskleid-Werbegeschenk. Jede Woche veröffentlichen sie die Details ihres Wettbewerbs auf ihrem Instagram-Profil. WED2B bietet eine Kommentaraufforderung wie „Erzählen Sie uns von Ihrem ersten Date mit der Person, die Sie lieben.“ Um teilzunehmen, müssen die Personen den Beitrag mit ihrer Antwort auf die Aufforderung kommentieren.

Kampagnenelemente

Es gibt nicht viel, was WED2B tun muss, um diese Kampagne durchzuführen. Da Instagram Bilder zum Posten benötigt, sind die einzigen erforderlichen Elemente ein Bild und die Post-Beschriftung, die ihre Kommentaraufforderung und ihre Geschäftsbedingungen enthält. Um den Wettbewerb zu fördern, verwendet WED2B Hashtags, die für zukünftige Bräute relevant sind. Hashtags ermöglichen Personen, die nicht bereits Follower eines Instagram-Profils sind, sich aber für die für dieses Profil relevanten Themen interessieren, das Profil zu entdecken und selbst Follower zu werden.

Bei Kommentarwettbewerben werden keine E-Mail-Adressen erfasst, sodass Sie den Gewinner über Instagram kontaktieren müssen, entweder über eine Direktnachricht oder durch @Erwähnung des Gewinners. WED2B beschließt, den Gewinner eine Woche später in einem neuen Post zu @erwähnen. Der zweite Beitrag regt die ursprünglichen Teilnehmer des Beitrags wieder an, indem er ihnen einen Anreiz gibt, das WED2B-Instagram-Profil erneut zu besuchen, und gibt neuen Fans die Möglichkeit, sich über den Wettbewerb zu informieren.

Die Ergebnisse

WED2B verwendet ShortStack, um seit dem 26. März 2019 (fast) wöchentlich Kommentarwettbewerbe auf Instagram zu veranstalten. Während dieser Zeit haben sie 23.066 Teilnehmer am Instagram-Teil ihres Wettbewerbs gesehen. Sie haben durchschnittlich etwa 2.300 Einträge von Instagram pro Woche.

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Kommentare sind nicht die einzige Art von Engagement, von der WED2B mit ihrem kostenlosen Hochzeitskleid-Werbegeschenk profitiert. Sie bekommen auch viele Likes. Zum Beispiel erhielt der Eingangspost für ihren Post vom 4. Juni 2019 1.237 Likes!

Quiz-Donnerstag-Wettbewerbe mit Facebook-Kommentarwettbewerben

Fast Park ist ein Anbieter von Flughafenparkplätzen, der Reisenden eine alternative Parklösung zum herkömmlichen Parken am Flughafen bietet. Sie haben 17 Parkmöglichkeiten in 14 Märkten in den Vereinigten Staaten. Sie haben derzeit etwa 30,9.000 Likes auf Facebook.

Wettbewerbsgrundlagen

Fast Park veranstaltet seit Jahren Trivia Thursdays auf Facebook. Jeden Donnerstag posten sie eine reisebezogene Trivia-Frage. Quizfragen beinhalten sowohl die Frage (z. B. In welchem ​​Land sollte man beim Essen den Salzstreuer weglassen, um den Gastgeber nicht zu beleidigen?) als auch eine Reihe möglicher Antworten (z. B. A. Ägypten, B. Ecuador, C. Marokko). , D. Chile). Um teilzunehmen, posten die Leute einfach ihre Antwort als Antwort.

Laut den Vertretern von Fast Park besteht ihr Ziel mit dem Trivia Thursday-Wettbewerb darin, „das Seitenengagement, die Impressionen und die Anzahl der Follower im Jahresvergleich um mindestens 10 Prozent zu steigern und 100-150 Engagements pro Post zu erreichen“.

Kampagnenelemente

Die Einrichtung des Wettbewerbs von Fast Park dauert nur eine Minute. Sie müssen lediglich eine Trivia-Frage festlegen und einige Antwortoptionen angeben. Von dort posten sie die Frage auf ihrer Facebook-Seite. Über die Frage hinaus enthält der Post das Ende der Teilnahmefrist (3:30 Uhr Eastern Time) und einen Link zu den offiziellen Wettbewerbsregeln.

Wie WED2B entscheidet sich Fast Park dafür, den Gewinner im ursprünglichen Post zu @erwähnen. Mit dieser Methode der Gewinnerbekanntgabe teilt Fast Park dem Gewinner nicht nur mit, dass er gewonnen hat, sondern lenkt auch die Aufmerksamkeit der anderen Teilnehmer auf den Post, indem es die Antwort auf die Trivia-Frage bekannt gibt.

Die Ergebnisse

Trivia Thursday ist seit Jahren ein fester Bestandteil der Facebook-Seite von Fast Park. Im Jahr 2019 wurden etwa 3.182 Kommentare als Antworten auf Trivia-Donnerstag-Beiträge abgegeben. Fast Park verzeichnet jeden Donnerstag etwa 145 Kommentareinträge.

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Vertreter von Fast Park sagten: „Unsere Fähigkeit, langfristiges Wachstum und Engagement aufrechtzuerhalten, überrascht uns immer wieder. Unsere wöchentliche Trivia-Donnerstag-Kampagne wächst weiter, wobei die letzten Posts 200 Einträge überschreiten und alle Posts im Jahr 2019 150 Facebook-Engagements überschreiten.“

Ein weiteres Ergebnis dieses wöchentlichen Wettbewerbs? Bewusstsein. Die Beständigkeit, mit der Fast Park ihre Trivia-Donnerstage veröffentlicht, sorgt dafür, dass der Service selbst im Vordergrund steht. Personen, die erwarten, zu einem Flughafen zu fahren und dort zu parken, den Fast Park bedient, sehen möglicherweise einen Pfosten, bevor sie auf die Straße fahren. Selbst wenn sie am Quizwettbewerb teilnehmen, ihn aber nicht gewinnen, werden sie sich wahrscheinlich an die Einsparungen erinnern, die sie sehen, wenn sie bei Fast Park gegenüber anderen Parkmöglichkeiten am Flughafen parken.

„Wir erreichen beispielhafte Zahlen für organische Posts, die mit den Ergebnissen bezahlter Facebook-Kampagnen mithalten können, was in einer Social-Media-Umgebung, in der die meisten Marken für das Spielen bezahlen müssen, schockierend ist. Wir sind stolz darauf, Inhalte zu produzieren, die die Leute nicht nur sehen wollen, sondern mit denen sie sich auch beschäftigen wollen“, teilten Vertreter von Fast Park mit.

Entscheidendes ShortStack-Element: Facebook und Instagram Post Comment Importer

Die meisten Kommentarwettbewerbe versprechen, dass ein zufälliger Gewinner ausgewählt wird. Das Post-Kommentar-Importer-Tool von ShortStack hilft unseren Kunden, dieses Versprechen zu erfüllen. Mit unserem Tool können ShortStack-Kunden alle Kommentare zu einem Beitrag auf ihrem Instagram-Profil oder ein Status-Update auf ihrer Facebook-Seite abrufen. Diese Kommentare werden als Einträge zu einer ShortStack-Liste hinzugefügt. Von dort aus kann mit unserem Zufallsgenerator ein zufälliger Gewinner ausgewählt werden.

Kommentarinhalte fördern das Fan-Engagement und das Top-of-Mind-Bewusstsein

Social Media belohnt Vermarkter, die Post-Engagement verfolgen, mit größerer Sichtbarkeit. Top-Posts für Engagement werden eher im Facebook-Newsfeed angezeigt, während Instagram Top-Posts für ein Thema anzeigt, wenn nach Hashtags gesucht wird. Der Instagram-Wettbewerb von WED2B und der Facebook-Wettbewerb von Fast Park sprechen ihre Zielmärkte von zukünftigen Bräuten bzw. Reisenden an. Diese Art der Interaktion hält Ihre Marke im Gedächtnis, wenn Ihre Kunden ihren nächsten Einkauf tätigen.

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