Kundenerfolgsgeschichte: Wie ein digitales Magazin ein Persönlichkeitsquiz nutzte, um das Engagement und die Lead-Generierung zu fördern

Die Einführung einer neuen Plattform erfordert viel Aufwand. Sie müssen nicht nur die Plattform einrichten und die Inhalte erstellen, sondern auch eine Marketingstrategie entwickeln, die dies effektiv bekannt macht. Marketing ist jedoch keine Einheitsgröße. Stattdessen müssen Sie sicherstellen, dass die Strategie, die Sie anwenden, zu Ihrer Zielgruppe passt, um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld erhalten.

Timbuktu Labs, Inc ist ein unabhängiger Verlag für Bücher und digitale Medien, der junge Mädchen durch Bücher wie Good Night Stories for Rebel Girls stärkt. Kürzlich veröffentlichten sie ihr neues digitales Online-Magazin namens Rebel Girls Boundless. Laut Epiphany Ciers von Timbuktu Labs „wurde Rebel Girls Boundless geschaffen, um die Vorreiterin in jeder Frau zu inspirieren, indem sie authentische Perspektiven von Frauen auf der ganzen Welt bietet und gleichzeitig ihre Errungenschaften feiert und anerkennt.“

Um für das Magazin zu werben und die Generierung und das Engagement von Leads voranzutreiben, wollte Timbuktu Labs etwas über den Tellerrand hinaus tun. Anstelle eines Werbegeschenks haben sie also das Persönlichkeitsquiz „Entdecke, was für ein rebellisches Mädchen du bist“ erstellt. Diese Kundenerfolgsgeschichte beschreibt die Ergebnisse des Quiz, zusammen mit der Einrichtung der Kampagne und wie die Persönlichkeitsquiz-Vorlage Timbuktu Labs dabei half, ihre Ziele zu erreichen.

Wettbewerbsgrundlagen:

Timbuktu Labs ist der Schöpfer der Rebel Girls-Buchreihe und -Website. Rebel Girls wurde gegründet, um Mädchen dazu zu inspirieren, „größer zu träumen, höher zu zielen und härter zu kämpfen“. Vor diesem Hintergrund hat das Team von Rebel Girls Rebel Girls Boundless ins Leben gerufen, ein digitales Magazin, das „jede außergewöhnliche Frau erforscht“.

Im Juni 2019 erstellten Timbuktu Labs das Persönlichkeitsquiz „Entdecke, welche Art von Rebel Girl du bist“, um Rebel Girls Boundless zu fördern. Laut Ciers wurde das Quiz erstellt, um Leads zu sammeln und das Engagement zu fördern. „Wir wollten, dass unsere Kunden und zukünftigen Kunden das Gefühl haben, an einer lustigen Aktivität statt an einer Werbeaktion teilzunehmen“, sagte Ciers.

Timbukutus „Entdecke, welche Art von Rebellenmädchen du bist“-Quiz, das mit ShortStack erstellt wurde

Ansehen und eigene erstellen

Besucher der Kampagne nahmen an dem Quiz teil, um herauszufinden, welche der fünf Rebel Girls Boundless-Kategorien am besten zu ihnen passt: die Pionierin, die Kriegerin, die Anführerin, die Schöpferin und die Championin.

Um herauszufinden, was für ein Rebel Girl sie sind, besuchten die Leute die Kampagne und beantworteten dann die fünf Quizfragen:

• Frage 1: Als was würden Sie sich beschreiben? Wegbereiter, Visionär, Kreativ, Kämpfer oder Eroberer;
• Frage 2: Was würden Sie am ehesten tun? Erschaffe ein Heilmittel, eröffne ein Geschäft, erschaffe etwas Cooles, starte eine Revolution oder meistere einen Sport;
• Frage 3: Mit welchem ​​Rebel Girl würdest du dich gerne mal hinsetzen und ein Gespräch führen? Whitney Wolfe, Bozoma St. John, Ava DuVernay, Malala Yousafzai oder Simone Biles;
• Frage 4: Wählen Sie eine Traumkarriere (buchstäblich): Astronaut, Unternehmer, Autor, Aktivist oder professioneller Skateboarder;
• Frage 5: Was ist dein Persönlichkeitsmerkmal Rebel Girl? Mutig, selbstbewusst, innovativ, stark oder engagiert.

Quizteilnehmer füllten ein Formular aus, um ihre Ergebnisse zu erfahren. Nach dem Absenden des Formulars wurde die Persönlichkeit des Quizteilnehmers enthüllt, woraufhin er sein Ergebnis mit Freunden teilen und sie ermutigen konnte, selbst am Quiz teilzunehmen.

Die Teilnehmer wurden im Austausch für ihr Ergebnis nach ihrer E-Mail-Adresse gefragt.

Die Kampagne wurde auf Facebook, Instagram und Google Display beworben. Die Kampagne wurde auch vom Timbuktu Labs-Team auf der Rebel Girls-Website und auf allen Social-Media-Seiten von Rebel Girls geteilt, um Follower zur Teilnahme zu ermutigen.

Um die Kommunikation mit den Teilnehmern fortzusetzen, sagt Ciers: „Die während dieser Kampagne gesammelten Leads wurden verwendet, um die Abonnentenliste unseres neuen digitalen Magazins Rebel Girls Boundless zu entwickeln und zu erweitern. Diese neue Abonnentenliste wurde seitdem verwendet, um Leser über die Veröffentlichung neuer Artikel und Ankündigungen von Rebel Girls Boundless auf dem Laufenden zu halten, und gelegentlich senden wir zusätzliche Rebel Girls-Inhalte, wenn es sinnvoll ist: einschließlich Werbeaktionen, Wettbewerbe, Produktveröffentlichungen und andere Ankündigungen von Rebel Girls.“

Kampagnenelemente:

Die Einrichtung der Kampagne wurde durch die Persönlichkeitsquiz-Vorlage ziemlich einfach gemacht. Um ihre Kampagne zum Erfolg zu führen, musste sich das Team von Timbuktu Labs überzeugende Fragen und Antworten einfallen lassen, die zu den Ergebnissen und Beschreibungen passten, die sie zeigen wollten. Das Rebel Girls Boundless-Quiz beinhaltete:

• Fünf Fragen mit jeweils fünf Antworten;
• Fünf Ergebnisse und Ergebnisbeschreibungen basierend auf den Rebel Girls Boundless-Kategorien;
• Ein Formular zum Ausfüllen, um die Quizergebnisse anzuzeigen;
• Ein Webhook, um neue Leads an die Plattform zu senden, die zum Senden von Rebel Girls Boundless-E-Mails verwendet wird; und
• Die Option, die Kampagne zu teilen.

Ein Vorlagenassistent machte die Einrichtung des Quizteils der Kampagne schnell und einfach. Das Team von Timbuktu Labs fügte Text und Bilder für die Fragen, Auswahlmöglichkeiten und Ergebnisse hinzu und ordnete dann jede der Frageoptionen einem bestimmten Ergebnis zu. Durch die Zuordnung der Auswahlmöglichkeiten wird jedem Ergebnis ein Punkt zugewiesen. Wenn ein Quizteilnehmer eine Frage beantwortet, erhält das Ergebnis, dem diese Auswahl zugeordnet ist, einen Punkt. Am Ende des Quiz ist das Ergebnis mit den meisten Punkten das Ergebnis, das nach dem Absenden des Formulars angezeigt wird.

Der Vorlagenassistent von ShortStack sorgt für eine einfache Quiz-Einrichtung

Das Formular, das die Quizteilnehmer ausfüllen mussten, war sehr einfach. Es enthielt nur zwei Felder: ein E-Mail-Feld und ein Kontrollkästchen, um sich für die E-Mail-Marketingliste von Rebel Girls Boundless anzumelden. Ein Webhook sendete die E-Mail-Adressen derjenigen, die sich für E-Mail-Marketing entschieden hatten, an die Plattform, die zum Versenden der E-Mails von Rebel Girls Boundless verwendet wurde. Die Persönlichkeiten der Teilnehmer wurden nach dem Absenden des Formulars bekannt gegeben. Auch nach dem Absenden des Formulars wird ein Teilen-Widget angezeigt, um die Teilnehmer zu ermutigen, ihre Ergebnisse zu teilen.

Die Ergebnisse:

Das Persönlichkeitsquiz brachte großartige Ergebnisse für Timbuktu Labs. Im Juni erhielt die Kampagne 15.637 Aufrufe. Über 71 % der Aufrufe, genauer gesagt 11.119, waren eindeutige Aufrufe. Das bedeutet, dass über 11.000 Personen das Quiz besucht haben! Täglich wurden rund 100 Leads gesammelt, insgesamt also 3.047 Leads. Die Kampagne wurde 120 Mal über die Share-Icons auf der Kampagne geteilt. Man kann mit Sicherheit sagen, dass das Persönlichkeitsquiz ein voller Erfolg für das neue digitale Magazin war!

Laut Ciers: „Nachdem wir gesehen haben, wie erfolgreich Quiz sind, haben wir damit begonnen, jeder Kampagne, die wir starten, eine ansprechende Komponente (z. B. ein Quiz) hinzuzufügen, um das Engagement und die Markenbekanntheit zu steigern und unsere Abonnentenliste weiter zu erweitern.“

Wichtiges ShortStack-Element: Persönlichkeitsquiz-Vorlage

Das zweifellos wichtigste ShortStack-Element, das zum Erstellen dieser Kampagne verwendet wurde, war die Persönlichkeitsquiz-Vorlage. Die Vorlage enthält einen benutzerfreundlichen Assistenten, der es Kampagnenerstellern ermöglicht, ihre Fragen, Auswahlmöglichkeiten, Antworten und Antwortbeschreibungen zusammen mit Bildern einzugeben, wenn sie dies wünschen. Die Vorlage verwendet einen integrierten Algorithmus zur Bestimmung der Persönlichkeit des Quizteilnehmers. ShortStack-Kunden müssen lediglich die Frageauswahl den Ergebnissen zuweisen, die sie für angemessen halten. Ein vordefiniertes Layout generiert in wenigen Minuten professionell aussehende Quizfragen. Abgesehen davon, dass Timbuktu Labs fantastische Inhalte für die Quizelemente bereitstellte, nahm es diese Vorlage und machte sie sich zu eigen, indem es sie mit dem Style Panel und benutzerdefinierten Bildern gestaltete, die sie erstellt hatten.

Vorlage für das Persönlichkeitsquiz von ShortStack

Ansehen und eigene erstellen

Werbegeschenke sind nicht die einzige Möglichkeit, Ihre neue Plattform oder Ihr Produkt zu bewerben

Manchmal ist ein Werbegeschenk oder Wettbewerb nicht immer der beste Weg, um für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben. Im Fall des digitalen Magazins Rebel Girls Boundless spiegelte die Erstellung eines einzigartigen Persönlichkeitsquiz wider, dass der Wettbewerb des Magazins auf die Marke ausgerichtet war und gut zu ihrem Zielmarkt passte. Denken Sie an Ihren Zielmarkt und behalten Sie Ihre Ziele im Auge, während Sie den besten Weg für Ihre nächste Kampagne zur Lead-Generierung wählen.

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