COVID-19는 전 세계 대부분의 지역을 폐쇄하고 모든 사람을 집에 머물게 했습니다. 이러한 절망적인 시기에 기업과 지역사회가 함께 모여 서로를 돕는 모습을 보는 것은 영감을 줍니다.

여기 ShortStack에서 손 소독제 생산, 마스크 봉제 또는 무료 택배 제공을 위해 사업을 시작한 사람들에 대해 겸허하게 생각합니다. 조금이나마 도움이 되었기에 우리는 작은 기쁨을 전하기 위해 경품을 드린다고 생각했습니다. 이것은 우리의 최신 기능 중 하나인 Scratch & Win의 평가판과 결합되어 Scratch & Grin Giveaway로 이어져 100개의 상품과 100달러의 Visa 기프트 카드 대상을 받을 수 있는 기회를 제공합니다.

ShortStack의 스크래치 및 그린 경품

우리의 사명이 무엇이든, 경험은 여기에서 공유하게 되어 기쁘게 생각하는 학습 기회가 부족하지 않았습니다. 이 독특한 경품, 우리가 사용한 기능, 우리가 본 결과, Scratch & Win 경품을 실행하는 것이 귀사에 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

콘테스트 기본 사항

앞서 언급했듯이 스크래치 및 승리 경품 행사를 선택한 이유 중 하나는 이 힘든 시기에 작은 기쁨을 전하기 위함이었습니다. 이 경품을 통해 우리는 몇 가지 주변 목표를 달성할 수 있었습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 라이브 환경에서 새로운 Scratch & Win 기능을 테스트하고,
• 고유한 상품 코드 기능을 강조하고
• 브랜드 충성도 갤러리를 위해 사용자 생성 콘텐츠를 수집합니다.

101명의 수상자를 선정했습니다. 100명이 작은 상품을 받았고 행운의 참가자 1명이 대상을 받았습니다.

스크래치 및 그린 상품

각 우승자는 우리가 콘텐츠를 수집하고 하나의 영향력 있는 갤러리에 게시물을 표시할 수 있도록 새로운 ShortStack 장식을 사용하여 셀카를 게시하고 해시태그를 달도록 요청하는 엽서를 받았습니다.

캠페인 요소

이 경품의 스타는 Scratch & Win 기능이었습니다. 대부분 멋진 요소 때문이었습니다. 즉석 당첨처럼 이 경품은 참가자에게 마우스 커서(또는 모바일 장치의 경우 손가락)로 영역을 "긁은" 후 흥분과 즉각적인 만족감을 제공했습니다.

이 경품은 참가자들에게 실제로 스크래치를 내어 당첨 여부를 확인하도록 하는 대화식이었습니다.

스크래치 및 승리 기능의 또 다른 장점은 자동화할 수 있다는 것입니다. ShortStack의 Instant Win 설정 메뉴 내에서 우리는 수여할 상금 수와 시상 기간을 표시했고 나머지는 ShortStack이 처리했습니다. 우승자는 캠페인 기간 동안 시스템에서 무작위로 선택되었습니다.

여러 상품을 제공하는 것은 특히 즉시 수여되는 경우 참여를 높이는 좋은 방법입니다. 이 전략은 이번 경품을 통해 효과가 입증되어 단 10일 만에 2,000개 이상의 항목을 제공했습니다. 더 작은 상품은 ShortStack 장식으로 구성되었습니다. 즉석 당첨자는 열쇠고리, 티셔츠 또는 스티커 및 핀 상품 팩을 획득할 수 있습니다. 상품은 캠페인과 자동화된 이메일 모두에서 ShortStack의 고유한 상품 코드 기능을 사용하여 우승자에게 표시되었습니다.

각 항목 제출 후 ShortStack은 참가자에게 자동 응답 이메일을 보냅니다. 이메일에 포함된 내용은 각 수신자에게 올바른 내용을 표시하기 위해 유동적인 논리를 사용하여 당첨 여부를 기반으로 했습니다.

자동 응답기는 참가자가 승패에 따라 메시지를 보내기 위해 Liquid 로직을 사용했습니다.

이 경품에 대한 정보를 알릴 수 있도록 ShortStack 사용자가 수년간 기대해 온 영리한 전략을 구현했습니다. 친구 추천 기능은 추천 참가자를 유치할 수 있는 사람에게 추가 당첨 기회를 제공하여 공유를 장려합니다. 이 경품에서 우리는 대상을 받을 수 있는 10개의 추가 기회를 제공하여 추천 보상을 꽤 많이 만들었습니다.

친구 추천은 콘테스트나 경품을 홍보하는 좋은 방법이지만 일부 "구식" 홍보 방법도 사용했습니다. 우리는 메일링 리스트에 이메일을 보내고 Facebook, Instagram, Twitter 및 LinkedIn에서 여러 게시물과 이야기를 만들었습니다.

우승자는 #ShortStackSwag 해시태그와 함께 셀카를 게시하여 새로운 장식을 과시하도록 권장되었습니다. 이러한 해시태그가 달린 게시물을 수집하고 갤러리에 표시하기 위해 ShortStack 내에 피드가 설정되었습니다. 당사의 향후 마케팅에 셀카를 사용할 수 있는 경우 ShortStack의 권한 관리 도구를 사용하여 게시물 소유자에게 연락하여 허가를 받도록 하겠습니다.

결과

좋은 내용으로 넘어가기 전에 이 경품의 주목할만한 결과 중 하나는 우리가 수집할 수 있었던 데이터 유형이었습니다. 경품 발송 이외의 용도로 사용할 계획은 없지만 이 경품을 통해 실제 우편 주소 수집에 대한 인센티브를 제공할 수 있었습니다. 많은 기업에서 이것은 잠재적인 미래 고객이 거의 공유하고 싶어하지 않는 고도로 보호된 개인 정보입니다. 우리는 그 많은 상품을 제공하는 것만으로도 100개의 우편 주소를 수집할 수 있었습니다.

당첨자 주소를 수집했습니다.

이 경품의 주목할만한 결과는 우리가 수집할 수 있었던 총 출품작이었습니다. 우리의 목표는 출품작 수집을 최대화하는 것이 아니었지만 이전 경품보다 더 많은 출품작을 수집했습니다. 이 캠페인의 최종 총 출품작은 2,048개였습니다.

이제 모자를 잡으세요. 이 경품이 공개한 진정으로 놀라운 계시는 다음과 같습니다. ShortStack의 분석은 이 랜딩 페이지에 대해 2,517개의 고유한 조회수를 기록했습니다. 고유 조회수에 대한 전환(진입)의 비율을 계산하면 놀라운 81%입니다. 이를 고려하면 모든 산업 분야에서 리드 수집 랜딩 페이지의 벤치마크 전환율은 12% 미만 입니다.

콘테스트 및 경품 마케팅을 전문으로 하는 소프트웨어 회사로서 우리는 디지털 양방향 콘텐츠(예: 콘테스트, 경품, 퀴즈 등)가 자격을 갖춘 리드를 수집하고 고객 기반을 구축하는 좋은 방법이라는 것을 이미 알고 있었지만 전환율은 81%에 불과했습니다. 디지털 인터랙티브 마케팅이 리드를 생성하는 가장 효과적인 방법임을 보여줍니다.

자신의 실행 방법

독특한 플레어로 경품을 진행하고 싶다면 스크래치 및 승리의 재미 요소가 추가된 즉석 당첨이 제공하는 흥분의 요소를 사용하십시오. 그 다음에,

• 항상 목표를 설명하는 것으로 시작하고 나머지 경품을 디자인할 때 목표를 염두에 두십시오.
• 대상과 함께 여러 상품을 제공하는 것을 고려하십시오.
• 경품 자체, 이메일, 소셜 미디어 게시물 및 후속 이메일과 같은 프로모션 콘텐츠를 포함하여 가능한 모든 요소를 ​​자동화하십시오.
• 우승자가 브랜드 해시태그를 사용하여 소셜 미디어에 게시하도록 권장합니다. 갤러리에 사용자 생성 콘텐츠를 표시합니다.

Scratch & Win 기능은 현재 ShortStack 사용자가 사용할 수 있도록 템플릿으로 구워지고 있지만 해당 템플릿이 준비될 때까지 사용자 지정 서비스 팀에서 귀하의 사양에 맞는 Scratch & Win 경품을 구축할 수 있습니다. 자세한 내용은 당사에 문의하세요.

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