Die 15 wichtigsten Google Analytics-Metriken, die Sie verfolgen müssen

Was sind einige der wichtigsten Google Analytics-Metriken, die jedes Unternehmen verfolgen muss?

Wenn ich jemals auf einer isolierten virtuellen Insel gestrandet wäre und ich nur ein Tool für mein Unternehmen auswählen müsste, wäre das Google Analytics. Ja, mir ist klar, dass dieses Beispiel nicht viel Sinn macht, aber ich wollte nur betonen, wie wichtig es für Unternehmen ist.

Aber wichtiger als es zu haben, ist es auch, es zu benutzen . Heute sehen wir uns also die 15 wichtigsten Google Analytics-Metriken an, die jeder verfolgen sollte.

Wenn Sie diesen Artikel gefunden haben, indem Sie bei Google „ Google Analytics-Metriken “ eingegeben haben (verstanden!), bedeutet dies wahrscheinlich, dass Sie ihn bereits für Ihre Website konfiguriert haben. Was großartig ist ! Ich werde Ihre Zeit also nicht damit verschwenden, zu erklären, was Google Analytics ist.

Wenn Sie es jedoch noch nicht haben, können Sie jederzeit zu meinem Artikel Was ist Google Analytics? Funktionen und Preise. Oder lesen Sie diesen Artikel von Google für die ersten Schritte mit Analytics.

Jetzt, wo ich das losgeworden bin, können wir zum lustigen Teil übergehen! Und das heißt, einen genaueren Blick darauf zu werfen, welche Google Analytics-Metriken Sie für Ihr Unternehmen verfolgen sollten. Schließlich nützt es uns nichts, ein tolles Tool mit unglaublichen Datenmengen zu haben, wenn wir es nicht nutzen.

1. Verkehrsquelle (Kanäle)

Google Analytics-Metriken: Verkehrsquelle

An erster Stelle auf unserer Liste der wichtigsten Google Analytics-Metriken steht die Quelle Ihres Traffics. Sie können auf diesen Bericht zugreifen, indem Sie auf Akquisition – Alle Zugriffe – Kanäle klicken.

Unabhängig von der Größe oder dem Sektor Ihres Unternehmens stehen die Chancen gut, dass Sie Ihr Marketingbudget diversifizieren. Sie investieren wahrscheinlich in bezahlte Anzeigen auf Google, in Werbung auf verschiedenen sozialen Kanälen und vielleicht in einigen Affiliate-Netzwerken.

Darüber hinaus ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie auch mindestens ein paar Social-Media-Kanäle mit regelmäßigen organischen Veröffentlichungen unterhalten. Darüber hinaus wäre ich nicht überrascht, wenn Sie auch einige SEO-Bemühungen unternehmen, um organischen Traffic von Google auf Ihr Blog und/oder Ihre Website zu bringen.

Der Punkt ist, dass Sie jetzt, da Sie Zeit und Ressourcen in all diese Kanäle investieren, verstehen müssen, wie es jedem einzelnen von ihnen geht . Sie können beginnen, indem Sie die richtigen Fragen stellen:

Welcher Kanal bringt Ihnen den meisten Traffic?

Wenn Sie wissen, welche Kanäle Ihnen den meisten Traffic bringen, können Sie bessere Entscheidungen treffen. Zum Beispiel, wo Sie Ihre Investition erhöhen (oder verringern) können.

Gibt es Kanäle, die viel Zeit und Geld mit wenig Traffic verbrauchen?

Low-Traffic-Quellen lohnen sich nur, wenn Sie nicht zu viel Zeit damit verbringen. Es sei denn natürlich, sie bringen Ihnen viel Conversion, worauf wir in den nächsten Punkten eingehen werden. Wenn dies jedoch nicht der Fall ist, müssen Sie die Zeit und die Ressourcen bewerten, die für diese Kanäle aufgewendet werden.

Dies hängt natürlich auch davon ab, wie viel Zeit Sie in sie investiert haben. Zum Beispiel probiere ich gerade Instagram von meinem Blog aus, und es hat mir keinen einzigen Besuch eingebracht, seit ich das Konto vor einem Monat erstellt habe.

Mir ist jedoch klar, dass diese Dinge eine Weile dauern, bis sie an Fahrt gewinnen. Und da es nur ein paar Minuten pro Tag dauert, um einen Beitrag zu erstellen, habe ich nichts dagegen, ihm mehr Zeit zu geben, bevor ich irgendwelche Schlussfolgerungen ziehe.

Welcher Kanal bietet mir das engagierteste Publikum?

Natürlich ist viel Verkehr nicht das ganze Bild. Neben dem Traffic nach Kanal liefert Ihnen Google Analytics auch Daten darüber, wie engagiert die Benutzer von jedem Kanal sind. Zum Beispiel, wie oft sie auf Ihrer Website geblieben sind und wie viele Seiten sie angesehen haben.

Und zu guter Letzt können Sie diese Metriken nach Quelle/Medium sehen:

Auf diese Weise können Sie noch detailliertere Daten darüber erhalten, welche für Sie am besten funktionieren. Sehen wir uns nun eine weitere wichtige unserer Google Analytics-Metriken an:

2. Durchschnittliche Sitzungsdauer

Als nächstes auf unserer Liste der Google Analytics-Metriken steht die durchschnittliche Sitzungsdauer.

Diese Metrik ist sehr wichtig, da sie Ihnen sagt, wie viel Zeit Benutzer auf Ihrer Website verbringen. Im Allgemeinen wird davon ausgegangen, dass sie mehr Zeit verbringen, desto besser. Ich möchte jedoch, dass Sie diese Informationen mit einem Körnchen Salz nehmen, denn:

• Erstens hängt alles von dem Ziel ab, das sie im Sinn haben, wenn sie auf Ihre Website gelangen. Wenn sie sich über Ihr Produkt informieren möchten, führt ein zu hoher Zeitaufwand in manchen Fällen dazu, dass sie die gesuchten Informationen nicht finden.
• Natürlich trifft diese Aussage in den meisten Fällen immer noch zu . Mehr Zeit bedeutet, dass sie sich für das interessieren, was Sie zu sagen haben. Vor allem, wenn sie viel Zeit in Ihrem Blog verbringen! Das sind fast immer gute Neuigkeiten für Sie.

Missverstandene Metrik

Eine weitere Sache, die Sie bei dieser Metrik beachten sollten, ist, wie Analytics sie berechnet.

Laut Analyticsedge.com „ kann Google nicht die Zeit messen, die ein Benutzer damit verbracht hat, die letzte Seite seines Besuchs auf Ihrer Website anzusehen .“ Google weiß, wie viel Zeit Sie auf einer Seite verbracht haben, indem es die Sitzung von dem Moment an misst, in dem Sie auf einer Seite angekommen sind, bis zu dem Moment, in dem Sie zur nächsten gewechselt sind.

Das Problem dabei ist, dass auf der letzten Seite keine nächste Seite aufgezeichnet wird, sodass die Time on Page unbekannt wäre. Oder direkt als Null erfasst.

Was bedeutet das? Nehmen wir an , jemand ist auf einem Artikel aus Ihrem Blog gelandet. Er verbrachte 15 Minuten damit, jedes einzelne Wort daraus zu lesen, verließ dann aber Ihre Website. Google Analytics zeichnet diese Sitzung als Null auf , da er keine andere Seite besucht hat.

Jetzt sage ich natürlich nicht, dass diese Metrik nicht wahr oder relevant ist. Das ist es , und deshalb steht es auf unserer Liste der Google Analytics-Metriken. Dies sind jedoch ein paar Dinge, die Sie bei der Betrachtung beachten sollten, da sich manche Leute viel zu sehr damit belasten.

Was ist eine gute Sitzungsdauer?

Laut DataBox liegt eine gute durchschnittliche Sitzungsdauer zwischen 2-3 Minuten:

Google Analytics-Metriken: Durchschnittliche Sitzungsdauer

3. Seiten pro Sitzung

Als nächstes auf unserer Liste der Google Analytics-Metriken, die Sie verfolgen sollten, ist die durchschnittliche Anzahl der Seiten pro Sitzung. Es ist ziemlich selbsterklärend, da es die Anzahl der Seiten zählt, die ein Benutzer während einer einzelnen Sitzung angesehen hat. In Analytics dauert eine Sitzung bis zu 30 Minuten Inaktivität.

Sie finden diese Metrik in Audience – Overview:

Google Analytics-Metriken: Seiten pro Sitzung

Diese Kennzahl ist wichtig, da sie uns mehr Informationen darüber gibt, wie sehr sich die Benutzer mit unserer Website beschäftigen. Und ob wir es geschafft haben, ihr Interesse aufrechtzuerhalten, nachdem sie auf der ersten Seite gelandet sind.

Wenn die durchschnittliche Anzahl der Seiten pro Sitzung hoch ist, bedeutet dies, dass unsere Inhalte die Benutzer auf der Website halten, da sie sich immer mehr dafür interessieren. Ist sie jedoch eher gering (wie in diesem Beispiel), bedeutet das, dass sie über die Landingpage hinaus kein Interesse mehr hatten.

Sie können diese Daten mit einem Sitzungsaufzeichnungstool koppeln, um einen besseren Überblick darüber zu erhalten, welche Seiten sie besuchen und wo sie sie verlassen. Ein Tool, das ich immer empfehle, ist Yandex Metrica, entwickelt vom Team hinter Yandex, der größten russischen Suchmaschine. Die Nutzung ist zudem zu 100 % kostenlos.

Sobald Sie es installiert haben, können Sie Sitzungen anonym aufzeichnen. Und sehen Sie tatsächlich, welche Seiten von Ihren Benutzern am häufigsten besucht werden und was sie zum Verlassen veranlasst.

4. Ziele / Conversions

Eine der wichtigsten Google Analytics-Metriken sind zweifellos Conversions, die die Erfüllung von Zielen messen. Sie finden es, indem Sie auf Conversions – Ziele – Übersicht klicken.

Allerdings finden Sie in diesem Abschnitt keine Daten , wenn Sie ihn nicht vorher konfigurieren.

Einfach ausgedrückt sind Conversions „ Richtlinien “, die Sie Google Analytics geben, damit es eine wertvolle Aktion auf Ihrer Website zählen kann. Da Unternehmen unterschiedlich sind und wertvolle Aktionen von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sind, müssen Sie sie für Analytics definieren.

Gehen Sie dazu zu Ihren Admin- Einstellungen in der unteren linken Ecke. Klicken Sie dann unter Ansicht auf Ziele und anschließend auf Neues Ziel.

Google Analytics-Metriken: Conversions

Sie werden zu einem neuen Fenster weitergeleitet. Befolgen Sie die Anweisungen von Analytics und konfigurieren Sie Ihr Ziel, um die wertvollen Aktionen für Ihr Unternehmen zu definieren. Dies kann ein Kauf auf Ihrer Website, der Download einer Ressource oder das Ausfüllen eines Anmeldeformulars sein. Sie können auch mehrere Conversions konfigurieren, wenn Sie verschiedene Aktionen verfolgen möchten.

Sobald Sie dies getan haben, werden im Abschnitt „Conversions“ Berichte für Sie erstellt.

Der Grund, warum Ziele so wichtig sind, liegt darin, dass sie die einzige wichtige Leistungsmetrik sind, die Ihnen praktische Informationen darüber gibt, wie jeder Ihrer Kanäle in Bezug auf die Kapitalrendite abschneidet.

Ein typisches Ziel / eine typische Conversion ist beispielsweise ein Benutzer, der seine persönlichen Daten über ein Formular auf Ihrer Website übermittelt hat. Jedes Mal, wenn jemand das Formular ausfüllt, zählt Google Analytics also eine Conversion. Auf diese Weise können Sie tatsächlich quantifizierbare Ergebnisse erzielen, sodass Sie mit Ihren Kanälen bessere Entscheidungen treffen können.

5. Konversionsrate

Eine der wichtigsten Google Analytics-Metriken, die Sie nachverfolgen müssen, ist die Konversionsrate.

Die Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Benutzer, die eine definierte wertvolle Aktion auf Ihrer Website ausgeführt haben, dividiert durch die Gesamtzahl der Anzeigen (oder organischen Interaktionen). Wenn Ihre Facebook-Werbung beispielsweise 1000 Mal gezeigt wurde und 50 Personen konvertierten , würde Ihre Rate 5 % betragen:

Konversionsrate = Anzahl der Konversionen / Anzahl der Anzeigen- oder organischen Interaktionen x 100

Natürlich ist es völlig normal, dass organische Kanäle eine niedrigere Conversion-Rate haben als bezahlte. Danach geht es bei organischen wie Ihrem Blog und Ihren Posts in sozialen Medien mehr um den Wert, den Sie Ihrem Publikum mit Ihren Inhalten liefern. Ihr Hauptzweck besteht normalerweise nicht darin, Conversions zu generieren.

Während der Hauptzweck von Anzeigen darin besteht , zu konvertieren.

Sie werden diese Metrik an vielen Stellen in Google Analytics sehen, da sie standardmäßig eine der wichtigsten ist. Ich bin z.B. gerade hier im Bereich Audience – Mobile – Overview:

Google Analytics-Metriken: Konversionsrate

Die Conversion-Rate ist wichtig, da Sie damit skalieren können. Wenn Sie sich beispielsweise das obige Bild ansehen, sehen wir, dass die Conversions, die vom Desktop kommen, viel mehr sind als die von Tablets. Was wahr ist.

Wenn Sie sich jedoch die Konversionsrate genau ansehen, haben Personen, die Ihre Anzeige oder organische Posts von einem Tablet aus sehen, einen höheren Prozentsatz, 2,04 % gegenüber 1,71 % . Das bedeutet, wenn Sie sich entscheiden, Ihre Conversions pro Gerät zu skalieren, sollten die vom Tablet theoretisch mehr sein als die vom Tablet.

Das bleibt natürlich beim Skalieren nicht immer so. Es ist jedoch eine großartige Metrik, um die Dinge ins rechte Licht zu rücken, damit Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, welcher Kanal, welches Gerät usw. besser konvertiert.

6. Geräte

Als nächstes auf unserer Liste der Google Analytics-Metriken steht der Traffic-Prozentsatz nach elektronischem Gerät. Du findest es im Bereich Audience – Mobile – Overview:

Google Analytics-Metriken: Geräte

Die Bedeutung dieser Metrik liegt hinter einigen Aspekten:

• Reaktionsfähigkeit – Natürlich sollte eine reaktionsschnelle Website für jede Organisation immer Priorität haben. Wenn Sie jedoch Ihre Verkehrsquellen besser verstehen, können Sie sich besser an jedes Gerät anpassen, von dem sie kommen.
• Werbung – diese Metrik gibt Ihnen auch einen guten Hinweis darauf, ob Sie ein Gerät mit gutem Potenzial verpassen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass der Großteil Ihres Traffics und Ihrer Conversions von Mobilgeräten stammt, möchten Sie möglicherweise Ihre Anzeigeninvestitionen in mobile Formate statt in Desktopformate erhöhen.
• Konversionsrate – wir haben gerade über die Konversionsrate und ihre Bedeutung gesprochen, wenn es darum geht, Ihre Investition von Zeit und Ressourcen zu skalieren . Diese Metrik, gepaart mit Geräten, gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, welches Gerät für Ihr Unternehmen mehr Conversions erzielt. Zum Beispiel bringt das Handy oft mehr Traffic, während es eine deutlich niedrigere Conversion-Rate hat.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass wir diese Daten kritisch betrachten. Das bedeutet nicht nur, dass die Metrik selbst vom Rest isoliert ist, sondern auch, wie sie sich auf die übrigen Google Analytics-Metriken bezieht. Dies wird uns ein viel größeres Bild geben.

7. Neue vs. wiederkehrende Besucher

Eine weitere interessante Metrik, die Sie sich ansehen sollten, ist der Prozentsatz von neuen gegenüber wiederkehrenden Besuchern. Sie finden es unter Zielgruppe – Verhalten – Neu vs. Wiederkehrend:

Google Analytics-Metriken: Neue vs. wiederkehrende Besucher

Diese Metrik ist großartig, weil sie Ihnen Daten darüber liefert, wie viele Website-Besucher auf Ihre Website zurückkehren.

Nach der 80/20-Regel kommen 80 % Ihrer Ergebnisse oft aus 20 % Ihrer Gesamtleistung . Nun, diese Aussage trifft auch im geschäftlichen Kontext oft zu. Mit anderen Worten, 80 % Ihrer Einnahmen kommen von nur 20 % der Kunden.

Aus diesem Grund kann es sehr wertvoll sein, zu verstehen, wie viel Prozent Ihres Traffics Stammkunden sind, denn:

• Es wird Ihnen Aufschluss darüber geben, wie viele Menschen wiederkommen, weil sie nach dem ersten Besuch Interesse an Ihrem Unternehmen gewonnen haben;
• Zeigen Sie, wie sich die Interaktionen unterscheiden, je nachdem, ob es sich um einen ersten Besuch oder einen wiederholten Besuch handelt. Im obigen Bild können wir beispielsweise sehen, dass wiederkehrende Besucher eine niedrigere Absprungrate, eine längere Sitzungsdauer und im Durchschnitt mehr Seiten anzeigen.
• Es kann Ihre Retargeting-Bemühungen verbessern . Wenn Sie bereits Retargeting betreiben, können Sie anhand dieser Daten sehen, ob der Prozentsatz wiederkehrender Besucher steigt. Und ob Ihre Kosten pro Conversion niedriger sind als die für neue Besucher.

Wenn Sie kein Retargeting betreiben, ist dies möglicherweise der richtige Zeitpunkt, um damit zu beginnen. Wenn Sie mit dem Konzept nicht vertraut sind, beinhaltet Retargeting die Erstellung von Zielgruppen, damit Analytics Cookies von Webbesuchern auf Ihrer Website sammeln kann.

Sobald Sie genug Volumen haben, können Sie diese Daten verwenden, um Kampagnen für Benutzer zu starten, die Ihre Website bereits besucht haben. Bevor wir mit unserer Liste der Google Analytics-Metriken fortfahren, können Sie hier mehr darüber lesen, wie Sie Ihre ersten Zielgruppen erstellen.

8. Seitenaufrufe vs. eindeutige Seitenaufrufe

Eine der wichtigsten Google Analytics-Metriken sind natürlich zweifellos die Seitenaufrufe. Es misst die Gesamtzahl der Seiten, die Benutzer über einen bestimmten Zeitraum auf Ihrer Website angesehen haben.

Und ich denke, es ist wichtig, es wöchentlich und monatlich im Auge zu behalten, um zu sehen, wie Ihr Traffic im Laufe der Zeit wächst. Auf diese Weise können Sie sehen, ob die Kanäle, in die Sie investiert haben, Ihnen den gewünschten Traffic bringen.

Sie können die Gesamtzahl der Seitenaufrufe für einen ausgewählten Zeitraum überprüfen, indem Sie zu Zielgruppe gehen und dann auf Übersicht klicken.

Was ich jedoch gerne mache, ist die Anzahl der Seitenaufrufe pro Blogbeitrag zu überprüfen. Auf diese Weise weiß ich, welche Artikel mir den meisten Traffic bringen. Sie können dies tun, indem Sie zu Verhalten – Website-Inhalt – Inhalts-Drilldown gehen. Sobald Sie beim Bericht angelangt sind, können Sie auch auf das Tortendiagramm-Symbol klicken, um Ihre Daten besser zu visualisieren:

Unten sind Daten aus meinem eigenen Blog. Leider kann ich Ihnen nicht die genauen Artikel zeigen, weil mein Blog winzig ist und die Konkurrenz groß ist. Es gibt mir (und jetzt auch Ihnen) jedoch eine gute Vorstellung davon, wie viel Prozent meines gesamten Traffics von jedem Artikel stammt:

Google Analytics-Metriken: Seitenaufrufe

Der Verhaltensbericht liefert Ihnen auch Daten zur Anzahl der eindeutigen Seitenaufrufe pro Zielseite oder Inhalt.

Eindeutige Seitenaufrufe berücksichtigen die Anzahl der Sitzungen, während denen eine bestimmte Seite mindestens einmal angesehen wurde. Es wird für jede Kombination aus Seiten-URL und Seitentitel gezählt.

9. Standort

Als nächstes auf unserer Liste der Google Analytics-Metriken, die Sie verfolgen sollten, sind Standortdaten. Sie finden es, indem Sie zu Ihren Zielgruppenberichten gehen und dann auf Geo – Standort klicken.

Google Analytics-Metriken: Standort

Dieser Bericht gibt Ihnen wichtige Einblicke darüber, woher Ihre Webbesucher kommen. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, wertvolle Schlussfolgerungen zu ziehen, wie zum Beispiel:

• In welchen Ländern Sie Ihre Investition erhöhen können, da sie Ihnen mehr Verkehr bringen;
• Ob Sie Website-Inhalte anpassen (oder erstellen) müssen, die spezifischer für die Länder sind, die Ihnen den meisten Verkehr bringen. Zum Beispiel die Übersetzung Ihrer Website ins Spanische, weil viele Besucher aus Spanien und LATAM kommen.
• Umverteilung Ihres Kampagnenbudgets auf Länder mit der höchsten Conversion-Rate. Oder zeigen Sie einfach mehr Interesse, indem Sie eine längere durchschnittliche Zeit auf Ihrer Website verbringen.

In Verbindung mit dem Sprachbericht direkt darüber können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen. Und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf Länder, die ein höheres Potenzial haben, Ihnen mehr Kunden zu bringen.

10. Verhaltensfluss

Google Analytics-Metriken: Verhaltensfluss

Ein weiterer wirklich interessanter Bericht, der Ihnen wertvolle Erkenntnisse liefert, ist Behavior Flow. Sie finden ihn unter Verhalten, direkt unter dem Übersichtsbericht.

Der Verhaltensfluss ermöglicht es Ihnen, Dinge zu verstehen wie:

• Wie sich Ihre Webbesucher auf Ihrer Website von Seite zu Seite bewegen. Mit anderen Worten, wie verhalten sie sich, nachdem sie auf der ersten Seite gelandet sind?
• Startseiten – das ist die Seite, von der die Mehrheit Ihrer Benutzer während ihrer Reise auf Ihrer Website ausgeht.
• Interner Linkaufbau – Zweite Interaktionen geben Ihnen Auskunft darüber, auf welche internen Links Nutzer innerhalb der Seite geklickt haben.
• Und auch, an welchem ​​Punkt haben Ihre Benutzer ihren Besuch abgebrochen und die Website verlassen, weil sie das Interesse verloren haben.

Verwenden Sie diesen Bericht, um sich ein besseres Bild davon zu machen, wie Benutzer auf Ihrer Website von einem Ort zum anderen „wandern“. Wenn Sie bemerken, dass viele Leute von derselben Seite abspringen, müssen Sie sie möglicherweise überarbeiten und prüfen, ob etwas nicht funktioniert.

11. Seiten verlassen

Google Analytics-Metriken: Ausstiegsseiten

Diese Metrik finden Sie im Bericht Verhalten – Website-Content – ​​Ausstiegsseiten.

Eine Ausstiegsseite ist die letzte Seite, auf die während einer Sitzung zugegriffen wird , und sie gibt Ihnen wichtige Einblicke darüber, was Benutzer dazu veranlasst, Ihre Website zu verlassen.

Nehmen wir zum Beispiel an, dass ein Besucher auf Ihrer Homepage landet. Dann wechselt er zu Ihrer Kategorieseite, dann zu Ihrer Produktseite und verlässt sie schließlich. Dies wird als Ausstieg auf der Produktseite gezählt, da es der letzte Besuch des Benutzers während seiner Sitzung war.

Quelle : hotjar.com

Als Prozentsatz wird die Ausstiegsrate für eine bestimmte Seite wie folgt berechnet:

Ausstiegsrate = Anzahl der Ausstiege / Anzahl der Seitenaufrufe (für diese bestimmte Seite) x 100

Wie wir im vorherigen Abschnitt besprochen haben, ist es möglicherweise an der Zeit, eine umfassende Überarbeitung vorzunehmen, wenn Sie feststellen, dass einige Seiten eine wirklich hohe Ausstiegsrate aufweisen , um zu sehen, was los ist. Im Gegenteil, Seiten mit niedriger Ausstiegsrate sind ein guter Indikator dafür, dass Benutzer sich mehr für Ihr Produkt interessieren.

Und wenn Sie ein Sitzungsaufzeichnungstool verwenden, wie wir es bereits besprochen haben, erhalten Sie ein noch besseres Verständnis dafür, was genau Benutzer dazu bringt, diese bestimmte Seite zu verlassen.

12. Absprungrate

Google Analytics-Metriken: Absprungrate

In Google Analytics ist die Absprungrate der Prozentsatz der Nutzer, die auf einer Seite Ihrer Website landen und diese ohne weitere Interaktion verlassen. Sie haben weder eine andere Seite besucht noch auf einen internen Link oder ein Banner geklickt. Gerade verlassen.

Die Absprungrate ist ein guter Indikator dafür, dass Benutzer auf Ihrer Seite nicht das gefunden haben, wonach sie gesucht haben . Sie kamen einfach, sahen und gingen. Es passiert oft mit Blog-Posts, die nicht sofort auf die Fragen der Leute antworten.

Oder wenn Sie beispielsweise nur den Preis eines Produkts abfragen möchten und die Seite über alles andere als den Preis spricht.

Missverstandene Metrik

Die Absprungrate ist jedoch auch eine andere missverstandene Metrik. Und das ist etwas, das man im Hinterkopf behalten sollte. Wir haben bereits gesehen, dass Google mit der durchschnittlichen Zeit pro Sitzung die Zeit nicht messen kann, wenn es keine nächste Seite gibt.

Dasselbe passiert mit der Absprungrate. Nur dass es nie eine nächste Seite gibt.

Diese Metrik kann jedoch für Websitebesitzer etwas verwirrend und frustrierend sein. Vor allem für Blogs. Die Sache ist die, dass Leute, die zu Ihren Blog-Beiträgen kommen, normalerweise nach etwas Bestimmtem suchen.

Vielleicht haben sie Ihren Beitrag von Anfang bis Ende gelesen und waren begeistert, sind aber ohne weitere Interaktion gegangen, weil ihre Frage bereits beantwortet wurde. In diesen Fällen bedeutet eine hohe Absprungrate nicht, dass Ihre Inhalte ihren Zweck nicht erfüllt haben.

Die Absprungrate finden Sie im Abschnitt „Übersicht“ Ihres Zielgruppenberichts.

13. Seitengeschwindigkeit

Als nächstes auf unserer Liste der Google Analytics-Metriken steht die Website-Geschwindigkeit.

Einer der wichtigsten Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung ist die User Experience. Und die Zeit, die eine Seite Ihrer Website zum Laden benötigt, ist entscheidend für eine gute Benutzererfahrung.

Tatsächlich erwartet Google, dass Ihre Seite in weniger als 3 Sekunden geladen wird!

Google Analytics-Metriken: Website-Geschwindigkeit

Sie finden diese Metrik unter Verhalten – Website-Geschwindigkeit – Übersicht. Verwenden Sie es, um regelmäßig zu überprüfen, ob Ihre Website so schnell wie möglich geladen wird, um eine hohe Absprungrate zu vermeiden.

14. Empfehlungen

Google Analytics-Metriken: Verweise

Verweise sind eine der am meisten unterschätzten Google Analytics-Metriken, die Ihnen den Traffic von Drittanbieter-Websites zeigen. Natürlich können Sie hier Websites wie Google und Facebook als Anbieter Ihrer Werbeplattform sehen.

Sie sehen aber auch, welche Plattformen im Internet über Sie sprechen. Mit anderen Worten, wenn jemand einen Link auf seiner Website platziert, der Benutzer zu Ihrer Website führt, und die Leute darauf klicken, sehen Sie diesen Verkehr hier.

Sie können diese Daten verwenden, um mit Empfehlungen in Kontakt zu treten und mögliche Formen der Zusammenarbeit zu sehen. Empfehlungen finden Sie unter Akquise – Alle Zugriffe.

15. Alter & Geschlecht

Und nicht zuletzt können Ihnen Google Analytics-Metriken wie Alter und Geschlecht helfen, Ihre Webbesucher besser zu verstehen.

Wenn wir an unseren Zielmarkt denken, haben wir meist ein bestimmtes Profil vor Augen. Und wir erstellen Kampagnen mit Kriterien, die wir für die effizientesten halten, um sie zu erreichen.

Oft stimmt jedoch die Vorstellung, wer unsere Käufer sind, nicht immer damit überein, wer unsere Käufer tatsächlich sind. Vielleicht denken wir, dass unser Produkt von Menschen unter 30 Jahren konsumiert wird, und dass es am Ende von Menschen über 40 mehr nachgefragt wird.

Google Analytics-Metriken: Alter und Geschlecht

Oder wir richten ein Produkt ausschließlich an Männer, während Frauen genauso daran interessiert wären. Aus diesem Grund ist es großartig, diese Google Analytics-Metriken zu haben, um eine bessere Vorstellung von unseren tatsächlichen Besuchern und Käufern zu bekommen.

Und das ist alles von mir, Leute! Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie wie immer nicht, mich in den Kommentaren unten zu informieren. Sie können mir auch eine E-Mail an [email protected] senden.

Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meinen Artikel über die wichtigsten Google Analytics-Metriken zu lesen, die Sie nachverfolgen müssen, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen!