So stellen Sie Artikelautoren ein und erhalten Gastautoren

Es gibt zwei Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie: Quantität und Qualität. Der Trick besteht darin, Ersteres zu erhalten, ohne Letzteres zu opfern. Um das notwendige Gleichgewicht zu finden, kann es erforderlich sein, Hilfe von außen in Anspruch zu nehmen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Artikelautoren einzustellen, und eine andere besteht darin, Gastautoren zu finden.

An einer erfolgreichen Content-Marketing-Kampagne können sowohl Gastautoren als auch professionelle Artikelautoren beteiligt sein.

Sollten Sie Artikelautoren einstellen oder Gastautoren suchen?

Das Veröffentlichen von Inhalten von Gastbeiträgen und/oder professionellen Autoren in Ihrem Blog hat potenzielle Vorteile für Sie und den Autor. Hier gehen wir beide Optionen und die jeweiligen Vor- und Nachteile durch.

Vorteile der Suche nach Gastautoren für Ihren Blog

Einige Freelancer, die eine Karriere als Autor beginnen, möchten ihr Portfolio aufbauen und sich als professionelle Autoren etablieren. Daher arbeiten viele Autoren gerne für eine geringe Gebühr oder ohne Vergütung, abgesehen von einem Verfasser und der Bekanntheit, die sie durch Gastveröffentlichungen in Ihrem Blog erhalten können.

Oft sind Ihre Gastautoren professionelle oder aufstrebende Autoren, aber das ist keine Voraussetzung. Vielleicht haben Sie einen Freund, der ein Geschäft führt, das zu Ihrem komplementär ist, und der auch danach strebt, seine Sichtbarkeit zu erhöhen. Möglicherweise können Sie beide einen für beide Seiten vorteilhaften Plan ausarbeiten, bei dem Sie Gast-Blog-Beiträge zu den Websites des jeweils anderen beitragen. Dies kann Ihnen helfen, neue Kunden außerhalb Ihrer regulären Nische zu erreichen, die Ihre Dienstleistungen benötigen, Sie aber sonst möglicherweise nicht gefunden hätten.

Das Veröffentlichen von Inhalten durch Gastautoren hilft Ihnen, Ihren Inhaltsplan auszufüllen. Häufigere Blog-Posts können mehr Website-Traffic bedeuten, aber das Produzieren hochwertiger Inhalte jeden oder zwei Tage kann eine Zeitverschwendung sein, die besser für andere operative Aufgaben verwendet werden kann. Wenn andere für Sie schreiben, füllt sich Ihr Redaktionskalender und Sie sparen Zeit.

Der Hauptnachteil, sich nur auf Gastbeiträge zu verlassen, besteht darin, dass nicht jeder professionelle Autor bereit sein wird, konsequent für Ihren Blog zu schreiben, ohne dafür entschädigt zu werden. Während Gast-Blog-Beiträge eine großartige Möglichkeit sind, Ihren Blog mit mehr Inhalt zu füllen, kann es schwierig sein, sich nur darauf zu verlassen, wenn Sie versuchen, eine konsistente, zielgerichtete Content-Marketing-Kampagne durchzuführen. Dazu kommen wir etwas später. Lassen Sie uns als Nächstes zu den Gründen für die Einstellung von Artikelautoren übergehen.

Vorteile der Einstellung professioneller Artikelschreiber

Wenn Ihr Unternehmen wächst und Sie zu beschäftigt sind, um alle Aspekte des Betriebs zu bewältigen, kann es für Sie sinnvoll sein, Artikelautoren langfristig einzustellen. Wenn ja, kann Ihre Suche einfacher sein, wenn Sie bereits eine professionelle Beziehung zu einem professionellen Autor oder Content-Schreibdienst haben, der Artikel für Sie geschrieben hat.

Der Hauptvorteil der Einstellung professioneller Artikelschreiber besteht darin, dass dies alles ist, was sie tun. Während sich viele Gastautoren außerhalb ihrer normalen Geschäftsprozesse Zeit für Gastbeiträge nehmen (und daher etwas unzuverlässig sein können), kommen sie, wenn Sie einen professionellen Autor einstellen, bereit zur Arbeit, und Sie können Arbeit in großem Umfang und pünktlich erwarten.

Professionelle Autoren können qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und haben oft entweder Erfahrung in bestimmten Branchen oder wissen, wie man ein Thema angemessen recherchiert, um sachkundig darüber zu schreiben. Oder wenn Sie mit einem tatsächlichen Content-Schreibdienst zusammenarbeiten, um Artikelautoren zu finden, haben Sie möglicherweise Zugriff auf Hunderte (oder Tausende) professioneller Autoren, um speziell einen Autor zu finden, der genau über das Thema sprechen kann, zu dem Sie sich erklären möchten.

Wenn Sie Artikelautoren einstellen, erweitert sich Ihre Fähigkeit, genaue Arten von Inhalten, Botschaften und Zeitplänen zu bestimmen. Der einzige Nachteil ist, dass Sie auch berücksichtigen müssen, dass dieses Maß an Freiheit und Kreativität mit Kosten verbunden ist.

Was sollten Sie tun, bevor Sie nach Artikelautoren suchen?

Bevor Sie Artikelautoren einstellen oder nach Gastautoren suchen, sollten Sie drei Dinge tun.

1. Etablieren Sie redaktionelle Standards

Unabhängig davon, ob Sie einen professionellen Autor beauftragen oder eine Vereinbarung mit einem Gastautor treffen, ist es wichtig, daran zu denken, dass die Arbeit dieser Person Sie und Ihre Marke repräsentiert, wenn Sie sie veröffentlichen. Wenn der Inhalt nicht wertvoll und/oder das Schreiben von schlechter Qualität ist, wird das ein schlechtes Licht auf Sie werfen. Wenn Sie Artikelautoren einstellen oder Gastbeiträge veröffentlichen, müssen Sie jeden Artikel auf einem hohen Niveau halten.

Bevor Sie Inhalte von Gastbeiträgen oder Blog-Autoren anfordern, müssen Sie daher Ihre redaktionellen Standards festlegen. Mit anderen Worten, Sie müssen klar abgrenzen, welche Grundlinien der Artikel schreiben muss, um für die Veröffentlichung auf Ihrer Website in Betracht gezogen zu werden.

Es reicht nicht aus, diese Standards nur im Kopf zu haben. Sie müssen sie den Mitwirkenden zur Verfügung stellen, bevor Sie sie veranlassen, Inhalte für Sie zu schreiben. Sie können dies erreichen, indem Sie sie direkt an die Autoren senden oder irgendwo auf Ihrer Website veröffentlichen. Stellen Sie sicher, dass externe Mitwirkende die Standards kennen, bevor sie etwas für Sie schreiben. Andernfalls ist es nicht fair, sie nach Inhalten zu fragen.

2. Legen Sie eine Verknüpfungsrichtlinie fest

Im Zusammenhang mit den redaktionellen Standards steht die Verlinkungsrichtlinie. In letzter Zeit gab es vermehrt Berichte darüber, dass Google Gastbeiträge speziell bestraft, um Spam einzudämmen. Die vorgeschriebene Abhilfe besteht oft darin, alle ausgehenden Links innerhalb des Beitrags zu entfernen oder zu deaktivieren.

Dies kann jedoch ein Problem darstellen, wenn Sie versuchen, Gast-Blog-Beitragende anzuziehen. Viele tun dies speziell für die Bekanntheit, damit sie auf ihre Website zurückverlinken können. Wenn sie nicht die Aufmerksamkeit bekommen, was ist dann der Sinn, den Gastbeitrag zu schreiben? Möglicherweise können Sie sowohl Ihren Mitwirkenden als auch Google zufrieden stellen, indem Sie die Anzahl der im Artikel zulässigen Links auf einen in der Biografie des Autors beschränken.

Wenn Sie hauptsächlich Artikelautoren einstellen möchten, bezieht sich eine Verlinkungsrichtlinie mehr auf Ihre internen Styleguides zur Optimierung als auf die Einhaltung der Google-Regeln zur Verlinkung von der Biografie eines Autors. Bei angestellten Artikelautoren sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre interne Verlinkungsstrategie maximieren, indem Sie sie bitten, mithilfe von Schlüsselwort-Ankertexten auf andere spezifische Seiten Ihrer Website zu verlinken.

Sie möchten auch, dass diese professionellen Artikelschreiber ein paar Links zu externen Quellen einfügen (stellen Sie sicher, dass es sich nicht um Konkurrenten handelt!), um Google zu zeigen, dass Sie in Ihren Inhalten auf andere seriöse Materialien verweisen.

3. Formulieren Sie ein Ziel beim Schreiben von Artikeln

Bevor Sie versuchen, Gastautoren zu finden oder Artikelautoren einzustellen, sollten Sie eine Vorstellung davon haben, was der Inhalt für Sie erreichen soll. Möglicherweise möchten Sie Ihr Publikum erweitern, den Website-Traffic steigern, die Branding-Möglichkeiten verbessern oder Ihr Veröffentlichungsvolumen erhöhen.

Die gute Nachricht ist, dass großartiges Schreiben von Inhalten normalerweise mehrere Ziele gleichzeitig erreichen kann. Wenn Sie beispielsweise eine Ressource auf Ihrer Website aufbauen möchten, die Kunden besser informiert, können Sie ein paar zusätzliche Schritte unternehmen, um sie zu maximieren. Wenn Sie die richtige Inhaltsstrategie einbinden können (einschließlich der Recherche von Schlüsselwörtern, der Optimierung dieser Schlüsselwörter in Ihren Inhalten und der Freigabe, sobald Sie fertig sind), stellen Sie sicher, dass die Ressource ein umfassender Leitfaden ist, der über 2000 Wörter umfasst, und fügen Sie teilbare Bild-/Videoinhalte hinzu die Post, dann hast du gute Chancen auf Folgendes:

• Ranking für Keyword-Phrasen
• Wert für einen Leser bieten
• Verbesserung der Markenautorität und des Vertrauens in das Thema
• Erhöhen Sie die Teilbarkeit des Beitrags

Ein Ziel zu haben, kann Ihnen dabei helfen, zu entscheiden, ob Sie einen Gastautor finden oder einen Autor einstellen sollten, und kann auch die Elemente bestimmen, die Sie in diesen bestimmten Inhalt aufnehmen möchten.

Wie finden Sie Gastautoren und professionelle Autoren?

Es gibt zwei verschiedene Techniken, mit denen Sie Artikelautoren einstellen oder Gastautoren finden können. Der eine ist ein Inbound-Ansatz und der andere ein Outbound-Ansatz. Sie können beides verwenden, besonders wenn Ihr Blog ziemlich neu ist und noch keine große Fangemeinde hat.

Outbound-Ansatz, um Autoren für Ihr Blog zu finden

Der Outbound-Ansatz besteht darin, selbst aktiv nach Artikelautoren zu suchen. Sie müssen sich möglicherweise stark auf diese Methode verlassen, wenn Ihr Blog neu ist und die Leserschaft gering ist. Hier sind einige Vorschläge für die Verwendung eines ausgehenden Ansatzes, um Gastautoren zu finden oder Artikelautoren einzustellen:

• Fragen Sie nach Empfehlungen von anderen Personen in Ihrer Branche oder Geschäftswelt
• Wenden Sie sich an die Autoren von Blogs, die Sie oft und gerne lesen
• Verwenden Sie Jobbörsen oder Freelancer-Plattformen, die Fachkräfte mit Jobs zusammenbringen
• Mieten Sie einen Inhaltsschreibdienst

Die ersten beiden Vorschläge eignen sich besser, um Gastautoren zu finden, während die beiden letzteren hilfreicher sind, um professionelle Autoren einzustellen.

Inbound-Ansatz, um Autoren für Ihr Blog zu finden

Der Inbound-Ansatz kann erfolgreicher sein, wenn sich Ihr Blog mit einer signifikanten Leserschaft etwas etabliert hat. Anstatt aktiv nach Autoren zu suchen, besteht ein Inbound-Ansatz darin, einen Link in Ihrem Blog zu platzieren, auf dem „Schreiben Sie für uns“ oder etwas Ähnliches steht. Wenn potenzielle Mitwirkende auf den Link klicken, sollten sie zu einer Seite weitergeleitet werden, die Folgendes enthält:

• Ein spezielles Anmeldeformular
• Ihre redaktionellen Standards
• Beispielposts, um zu zeigen, wonach Sie suchen

Denken Sie daran, dass Sie bei der Suche nach Autoren zum Mieten weder auf einen Outbound- noch auf einen Inbound-Ansatz beschränkt sind. Wenn Sie beide gleichzeitig verwenden, können Sie möglicherweise mehr Autoren finden.

Nach welchen Eigenschaften sollten Sie bei Artikelautoren suchen?

Es ist gut, einen Pool von Autoren zu haben, aus denen Sie schöpfen können, da möglicherweise nicht jeder, den Sie finden, den Standards entspricht, die Sie für die Veröffentlichung von Inhalten in Ihrem Blog festgelegt haben. Um sicherzustellen, dass Gastbeiträge von höchster Qualität sind, sollten Sie Autoren anhand der folgenden Eigenschaften bewerten, bevor Sie sich bereit erklären, sie für Sie schreiben zu lassen.

1. Transparenz

Sie sollten darum bitten, ein Portfolio oder Arbeitsproben des Autors zu sehen, um sicherzustellen, dass es Ihren Standards entspricht. Seien Sie vorsichtig bei einem Artikelschreiber, der diese Anfrage ablehnt. Auch wenn er oder sie gerade erst anfängt und noch kein Portfolio aufgebaut hat, sollte der Autor dennoch bereit sein, einen Beispiel-Blogbeitrag für Sie zu erstellen. Wenn Sie speziell nach Artikelautoren suchen, ist es auch eine sehr gute Idee, nach Referenzen zu fragen. Auch hier ist die Weigerung, sie bereitzustellen, ein deutliches Warnsignal.

2. Fähigkeit

Sie sollten Portfolio und Musterstücke überprüfen, um sicherzustellen, dass das Schreiben fehlerfrei und gut organisiert ist und dass der Autor eine einzigartige und ansprechende Stimme hat. Wenn Sie sich entscheiden, die Arbeit des Autors zu veröffentlichen, können Sie entweder den Entwurf des Autors so veröffentlichen, wie er ist, oder eine leichte Bearbeitung vornehmen. In jedem Fall sollten Sie diesen frühen Einreichungen große Aufmerksamkeit schenken, um sicherzustellen, dass das Schreiben Sie gut wiederspiegelt.

3. Relevanz

Wenn Sie einen Inbound-Ansatz verwenden, um Mitwirkende zu finden (und vielleicht auch wenn Sie dies nicht tun), erhalten Sie möglicherweise Anfragen von Blog-Autoren, die einen Link auf Ihrer Website erhalten möchten, um ihre eigene Suchmaschinenoptimierung zu fördern. Diese Autoren bieten möglicherweise an, Blog-Posts für Sie zu schreiben, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Bevor Sie der Veröffentlichung von Inhalten eines Gastautors in Ihrem Blog zustimmen, vergewissern Sie sich, dass er oder sie etwas beitragen kann, das für Ihr Unternehmen relevant ist.

4. Originalität

Bevor Sie Inhalte eines externen Autors in Ihrem Blog veröffentlichen, sollten Sie eine Plagiatsprüfung durchführen, um sicherzustellen, dass es sich um vollständige Originale ohne doppelte Inhalte handelt. In diesem Fall verwende ich das Wort „Originalität“ jedoch in einem weiteren Sinne. Wenn Sie Artikelautoren einstellen oder mit Gastautoren arbeiten, ist einer der Vorteile ihre einzigartige Perspektive auf Ihre Branche oder Ihren Bereich. Wenn Ihr externer Inhalt genau dem entspricht, was Sie selbst erstellen würden, verpassen Sie möglicherweise die Gelegenheit, Ihren Blog mit neuen Erkenntnissen aufzufrischen.

5. Anpassungsfähigkeit

Auch wenn Sie nach einer neuen Perspektive suchen, möchten Sie dennoch Inhalte, die zum Ton und Stil Ihres Blogs passen. Daher sollten alle externen Autoren, die Sie einstellen oder die zu Ihrem Blog beitragen, die Möglichkeit haben, Ihre Markenstimme in das Schreiben einfließen zu lassen.

Was werden Sie Artikelautoren im Austausch für Gastbeiträge anbieten?

Wenn Sie Artikelschreiber einstellen, ist die Erwartung, dass Sie sie für ihre Zeit bezahlen. Für einen Gastbeitrag kann die Erwartung jedoch etwas anders sein. Sie müssen immer noch irgendeine Form von Entschädigung leisten, aber dies kann alternative Formen annehmen, z. B. eine Vereinbarung, bei der Sie einen Beitrag zum Blog Ihres Gastes beitragen, oder eine Byline mit einem Link zurück zur Website des Autors. Diese können ausreichen, wenn Ihr Blog erfolgreich ist und eine hohe Leserschaft hat. Andernfalls müssen Sie möglicherweise eine finanzielle Entschädigung anbieten.

Was auch immer Sie als Gegenleistung für Gastbeiträge anbieten, stellen Sie sicher, dass Sie es im Voraus mit dem Autor aushandeln, bevor er oder sie etwas für Sie schreibt. Auf diese Weise weiß der Autor, was ihn erwartet. Dies kann Konflikte oder Streitigkeiten minimieren, die andernfalls später entstehen könnten.

Wie schneiden Gastautoren im Vergleich zu professionellen Artikelautoren ab?

Während die Arbeit mit Gastautoren Vorteile haben kann, gibt es auch einige Einschränkungen. Der Einsatz für einen Gastautor ist möglicherweise nicht so hoch wie für einen professionellen Autor, insbesondere wenn er oder sie nicht bezahlt wird. Daher investiert er oder sie möglicherweise weniger in die Herstellung von Produkten höchster Qualität. Ein Gastbeitrag kann auch seine eigene Agenda vorantreiben, vielleicht ohne es bewusst wahrzunehmen. Wenn Sie einen professionellen Autor beauftragen, ist dieser möglicherweise mehr daran interessiert, das bestmögliche Produkt herauszubringen und Ihre Erwartungen an den Inhalt zu erfüllen oder zu übertreffen.

Die vielleicht größte Einschränkung für Gastbeiträge ist die Zeit. Selbst Menschen, die bereit sind, für Sie zu schreiben, können sich möglicherweise nicht langfristig an Ihr Blog binden. Sie haben wahrscheinlich andere berufliche Verpflichtungen, die sie erfüllen müssen, und wenn Sie nicht für Inhalte bezahlen, haben die Artikel, die sie für Sie schreiben, möglicherweise keine oberste Priorität. Daher erhalten Sie den Inhalt möglicherweise nicht rechtzeitig zurück. Ein professioneller Autor kann die notwendige Zeitinvestition tätigen, weil er oder sie sich dafür auszahlt.

Selbst wenn Gastautoren die Menge an Inhalten liefern können, die Sie benötigen, kann es schwierig sein, Leute zu finden, die Ihre Qualitätsstandards dauerhaft erfüllen können. Möglicherweise verbringen Sie genauso viel Zeit damit, die Inhalte anderer zu bearbeiten, wie Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen verbringen würden. Professionelle Artikelschreiber verfügen über die Ausbildung und Erfahrung, um durchgehend qualitativ hochwertige Inhalte für Sie zu erstellen. Wenn Sie möchten, können Sie immer noch eine leichte Bearbeitung vornehmen, aber Sie können sich in der Regel darauf verlassen, dass der Entwurf des Autors nach der Einreichung zur Veröffentlichung geeignet ist.

Stellen Sie noch heute Artikelautoren ein!

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie kann Gastbeiträge beinhalten, verlässt sich aber nicht ausschließlich auf sie. Ihre Kampagne ist möglicherweise erfolgreicher, wenn Sie neben der gelegentlichen Veröffentlichung von Gastbeiträgen Artikelautoren einstellen, die regelmäßig Inhalte bereitstellen. Erfahren Sie mehr über die Vorteile einer Zusammenarbeit mit einer Schreibagentur wie BKA Content.