Der Leitfaden für Inhaltsvermarkter zum Posten auf Twitter

Mit 353 Millionen aktiven Nutzern ist Twitter eine der weltweit beliebtesten Social-Media-Plattformen. Laut dem Pew Research Center nutzten im Jahr 2019 22 % der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten Twitter.

Wenn man bedenkt, wie viele Menschen sich auf Twitter verlassen, um die neuesten Nachrichten zu lesen, mit Prominenten Schritt zu halten und ihre Gedanken zu teilen, sollte jeder Content-Vermarkter lernen, wie man die Plattform so effektiv wie möglich nutzt.

Das Posten auf Twitter umfasst mehr als das Schreiben einer kurzen, einprägsamen Zeile und das Teilen mit den Followern. Als Content-Vermarkter ist es sinnvoll, sich eingehender damit zu befassen, wie Profis die Plattform für sich arbeiten lassen. Mit dem richtigen Ansatz können Sie:

• Steigern Sie die Popularität einer Marke
• Verbessern Sie den Traffic auf Websites
• Kommunizieren Sie mit Kunden
• Konversionen steigern

Erstellen Sie ein Twitter-Profil, das Aufmerksamkeit erregt

Unabhängig davon, ob Sie ein Twitter-Konto für Ihr Unternehmen oder einen Kunden verwalten möchten, müssen Sie ein Profil erstellen, das professionell aussieht und Aufmerksamkeit erregt. Twitter empfiehlt Unternehmen, wie folgt vorzugehen:

• Wählen Sie ein Profilfoto (400 x 400 Pixel im JPG-, PNG- oder GIF-Format), das Ihre Marke repräsentiert.
• Ein ... Erstellen eindeutiger Kontoname , den Menschen mit Ihrer Marke in Verbindung bringen und der nicht mehr als 15 Zeichen umfasst.
• Auswahl a Anzeigename (vorzugsweise der Name Ihres Unternehmens) mit 50 oder weniger Zeichen.
• Fügen Sie eine bis zu 160 Zeichen lange Biografie hinzu, die Ihren Elevator Pitch, Ihren Standort, Ihre Geschäftszeiten und einen Link zu Ihrer Website enthält.
• Anheften eines Tweets oben auf Ihrer Seite, der etwas Wichtiges über Ihr Unternehmen hervorhebt, z. B. eine neue Produktveröffentlichung, von Ihnen unterstützte Wohltätigkeitsorganisationen oder eine laufende Werbeaktion.

Verbinden Sie sich mit Influencern, denen Ihre Zielgruppe folgt

Sie möchten mit Tweets auf dem Laufenden bleiben, die von den beliebtesten Influencern von Twitter veröffentlicht werden. Dazu gehören derzeit:

• Barack Obama mit rund 126 Millionen Followern.
• Justin Bieber mit rund 113 Millionen Followern.
• Katy Perry mit rund 109 Millionen Followern.
• Rihanna mit etwa 100 Millionen Followern.
• Cristiano Ronaldo mit rund 88 Millionen Followern.

Sie sollten auch einige Nachforschungen anstellen, um einflussreiche Personen, Unternehmen und Organisationen zu finden, die Ihre Zielgruppe respektiert und denen sie folgt. Wenn Sie beispielsweise Inhalte für eine Kunstgalerie veröffentlichen, möchten Sie vielleicht Twitter-Handles folgen wie:

• Hyperallergisch
• Meine moderne Met
• Das Zentrum für Fotografen der Farbe

Die Verbindung mit Konten, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind, wird dazu beitragen, Ihre Glaubwürdigkeit als Insider zu stärken und die Anzahl Ihrer Follower zu erhöhen. Abhängig von der Größe Ihrer Branche könnten Sie davon profitieren, wenn äußerst beliebte Konten Ihre Posts retweeten.

Recherchieren Sie Hashtags, um anderen zu helfen, Ihre Tweets zu finden

Hashtags erleichtern es Twitter-Nutzern, Beiträge zu finden, die ihre Interessen und aktuellen Trends ansprechen. Sie können wahrscheinlich ein paar Hashtags in die meisten Ihrer Tweets einfügen. Eine kleine Eisdiele in San Francisco könnte beispielsweise #icecream und #BayArea in den meisten ihrer Tweets enthalten.

Andere Hashtags ändern sich je nach Trend. Ein Feiertag, ein Sportereignis oder eine beliebte Fernsehsendung können Einfluss darauf haben, welche Hashtags an einem bestimmten Tag den meisten Traffic erhalten.

Es gibt viele Tools, mit denen Sie nach Trend-Hashtags suchen können, mit denen Ihre Inhalte ein breiteres Publikum erreichen können. Sehen Sie sich einige der folgenden Tools an, damit Sie die Energie aufkommender Trends nutzen können.

Trendkarte

Mit Trendsmap können Sie beliebte Hashtags nach Standort auf der ganzen Welt anzeigen. Die Website zeigt Ihnen eine Weltkarte, die mit Trends, Hashtags und Twitter-Handles überlagert ist. Klicken Sie auf ein Wort oder einen Bereich der Karte, um lokale und globale Tweets mit beliebten Hashtags anzuzeigen.

RiteTag

RiteTag empfiehlt automatisch Hashtags basierend auf dem Inhalt Ihres Tweets. Sie können es mit Twitter und beliebten Dashboards wie SproutSocial und Hootsuite integrieren, die von Vermarktern verwendet werden, um die Kampagnenleistung zu verfolgen.

Tweet-Archivar

Tweet Archivist verfügt über Tools zum Verfolgen von Hashtag-Kampagnen auf Twitter und anderen Social-Media-Plattformen. Sie können dreimal im Monat einen umfassenden Bericht für etwa 15 US-Dollar erhalten.

Erstellen Sie eine Strategie für das Posten auf Twitter

Das Posten auf Twitter wird Ihr Content-Marketing nicht sehr weit bringen, bis Sie eine Erfolgsstrategie entwickelt haben. Das Erstellen einer Twitter-Marketingstrategie umfasst mehrere Schritte. Möglicherweise müssen Sie nicht jeden der unten aufgeführten Schritte ausführen, aber die meisten davon werden Ihnen dabei helfen, Ihre Tweets zu bewerben, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Follower zu gewinnen.

Setzen Sie sich messbare Ziele

Woher wissen Sie, dass Ihre Content-Strategie für soziale Medien funktioniert? Sie müssen sich messbare Ziele setzen und diese mit Ihren tatsächlichen Zahlen vergleichen. Wenn Sie nicht die erwarteten Ergebnisse sehen, überdenken Sie Ihren Ansatz.

Einige der KPIs, auf die Sie achten sollten, sind:

• Interaktionen : Die Häufigkeit, mit der Personen mit deinen Tweets interagieren, indem sie antworten, ihnen folgen, sie mit „Gefällt mir“ markieren oder retweeten. Sie können diese in einen Topf werfen oder sich einzelne Metriken ansehen. In vielen Fällen möchten Sie vielleicht beides tun, damit Sie eine vollständigere Vorstellung davon haben, wie gut Ihre Strategie funktioniert.
• Wachstum : Die Anzahl oder der Prozentsatz neuer Follower, die Sie Ihrem Konto hinzufügen.
• ROI: das Wachstum und die Engagements, die Sie erhalten, verglichen mit dem Geldbetrag, den Sie für das Schreiben von Nachrichten und das Posten auf Twitter ausgeben.

Manche Menschen starten ihre Social-Media-Kampagnen mit hohen Erwartungen, die sie nicht erfüllen können. Sie sollten sich erreichbare Ziele setzen. Unrealistische Erwartungen können Ihnen und Ihrem Team das Gefühl geben, dass Sie Ihre Arbeit nicht gut machen. Möglicherweise noch schlimmer, Sie könnten Manager enttäuschen, die Ihre Arbeit überwachen.

Identifizieren Sie die besten Zeiten für die Veröffentlichung Ihrer Tweets

Laut der American Marketing Association sollten Sie Twitter-Posts mittwochs und freitags um 9:00 Uhr veröffentlichen. Vermeiden Sie es, zwischen 22:00 und 4:00 Uhr zu posten, da die Posts in diesen Stunden die niedrigsten Engagement-Raten haben. Posten Sie nicht am Samstag, weil die Leute an diesem Tag nicht viel mit Twitter interagieren.

Denken Sie daran, dass die Forschung von AMA Ihnen einen allgemeinen Überblick über Twitter und Content-Marketing gibt. Was für die meisten Content-Marketing-Kampagnen funktioniert, hilft Ihnen nicht unbedingt dabei, Ihre Ziele zu erreichen. Ein Late-Night-Dinner könnte beispielsweise am meisten davon profitieren, gegen Mitternacht auf Twitter zu posten.

Um die genauesten Informationen zu erhalten, achten Sie darauf, wann Ihre Follower mit Ihren Tweets interagieren. Wenn die an Ihren Inhalten interessierten Personen nicht den typischen Zeitplänen folgen, kann es für Sie sinnvoll sein, den Rat der AMA zu ignorieren.

Experimentieren Sie, um zu sehen, wie Ihre Follower reagieren

Bevor Sie überhaupt anfangen, auf Twitter zu posten, denken Sie wahrscheinlich, dass Sie wissen, welche Arten von Nachrichten Ihrer Zielgruppe gefallen werden. Nach ein paar Wochen fragen Sie sich jedoch vielleicht, ob Ihr Ansatz so gut funktioniert, wie Sie es erwartet haben.

Experimentieren Sie mit dem, was Sie auf Twitter posten, um zu sehen, ob Sie mehr Interaktionen erzielen können, indem Sie:

• Anpassen der Stimme Ihrer Marke
• Posten zu unterschiedlichen Zeiten oder Tagen
• Retweeten von Beiträgen außerhalb Ihrer unmittelbaren Branche
• Mit Humor
• Zusammenarbeit mit anderen Twitter-Konten und -Organisationen

Das Experimentieren ist mit Risiken verbunden, daher sollten Sie die Reaktionen überwachen. Wenn du negative Antworten erhältst, kannst du den Tweet jederzeit löschen. Holen Sie sicherheitshalber Feedback von Ihren Kollegen ein, bevor Sie etwas Neues ausprobieren. Sie möchten Ihre aktuellen und potenziellen Follower nicht versehentlich beleidigen.

Profitieren Sie von Twitter Ads

Wenn Sie Platz in Ihrem Budget haben, verstärken Sie Ihre Tweets, indem Sie bezahlte Twitter-Anzeigen nutzen. Ihre Anzeigen werden wie normale Posts aussehen. Der einzige wesentliche Unterschied besteht darin, dass Twitter einen Hinweis enthält, der Ihren Beitrag als „beworben“ kennzeichnet.

Es braucht nur einen kleinen Geldbetrag, um Ihre Posts vor neue Leute zu bringen. Bewerben Sie Ihre besten Inhalte, damit Sie mehr Follower gewinnen können.

Kommunizieren Sie mit Ihren Followern

Stellen Sie sich Twitter als eine Social-Media-Plattform für die wechselseitige Kommunikation vor. Werfen Sie Ihre Tweets nicht in die Welt hinaus und ignorieren Sie, wie die Leute darauf reagieren. Machen Sie mit, damit Sie mit Ihren Followern interagieren können.

Durch die Interaktion mit Ihren Followern haben Sie mehr Möglichkeiten, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen. Du kannst:

• Bedanken Sie sich für ihre Antworten
• Teilen Sie lustige Memes, die Ihre Marke sympathischer erscheinen lassen
• Bieten Sie Beratung an, die Kunden hilft, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu nutzen
• Retweete ihre Kommentare mit deinen anderen Followern

Selbst wenn Sie nur Zeit haben, jemandes Antwort zu „liken“, klicken Sie auf die Herzschaltfläche und zeigen Sie Ihre Wertschätzung. Lassen Sie sie wissen, dass Sie aufpassen.

Machen Sie Twitter zu einem Teil Ihres größeren Social-Media-Content-Marketings

Ihre Content-Marketing-Strategie für soziale Medien muss Beiträge auf anderen Plattformen, einschließlich Facebook, LinkedIn und Instagram, beinhalten. Jede Plattform konzentriert sich auf unterschiedliche Arten der Kommunikation. Bei Twitter wollen Sie prägnante Nachrichten, die schnelle Reaktionen hervorrufen. Das bedeutet nicht, dass alles auf Twitter in diesem Universum bleiben muss. Wenn sich viele Leute mit einem Beitrag beschäftigen, veröffentlichen Sie ihn auch auf anderen Plattformen erneut.

Im Idealfall ermutigt das Teilen Ihrer Tweets auf anderen Social-Media-Konten mehr Menschen, Ihnen auf Twitter zu folgen.

Stellen Sie Autoren ein, die sich auf Social Media Content Marketing spezialisiert haben

Es erfordert Erfahrung und Geschick, Tweets zu schreiben, die Menschen dazu motivieren, Ihr Konto zu liken, zu retweeten, zu antworten und ihm zu folgen. Scripted hat Hunderte von Autoren, die sich auf Social Media Content Marketing spezialisiert haben. Stellen Sie vor dem Posten auf Twitter einen Drehbuchautor ein , um zu sehen, welche Inhalte er produzieren kann.

Wenn Sie keinen talentierten Twitter-Autoren haben, erzielen Sie normalerweise bessere Ergebnisse, wenn Sie einen Freelancer auf Scripted einsetzen, zumal die Plattform nur einen kleinen Prozentsatz ihrer Bewerber akzeptiert.

Millionen von Menschen posten täglich auf Twitter. Stellen Sie einen Profi ein, der weiß, wie man Inhalte erstellt, die im Chaos auffallen.

Fügen Sie Visuals hinzu, um mehr Leser anzulocken

Großartiges Schreiben kann definitiv hilfreich sein, wenn Sie auf Twitter posten. Wenn Sie Ihren Tweets ein visuelles Element hinzufügen, werden Ihre Posts noch mehr herausstechen. Es ist einfach, Text auf einem Computer- oder Smartphone-Bildschirm zu verschmelzen. Das Hinzufügen von Fotos, GIFs, Videos und anderen visuellen Inhalten wird die Aufmerksamkeit von Personen auf sich ziehen, die normalerweise an Ihren Beiträgen vorbeiscrollen würden.

Die Art der visuellen Inhalte, die Sie verwenden, sollte Ihren Text ergänzen. Ein Beitrag über ein Produkt, das Sie nächste Woche auf den Markt bringen, kann ein Bild des Artikels enthalten. Wenn Sie einen Tweet über etwas Erstaunliches schreiben, das Ihr Mitarbeiter getan hat, können Sie ein Bild dieser Person hinzufügen.

Auf diesen Websites finden Sie außerdem kostenlos schöne, urkomische und ergreifende visuelle Inhalte:

• Unsplash
• Pinterest
• imgflip Meme-Generator
• Youtube
• Vimeo

Sie können auch andere visuelle Elemente teilen, die Sie auf Twitter finden. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie auf die Originalquelle verlinken, um ihre Arbeit zu unterstützen. Sie möchten, dass sie dasselbe für Sie tun.

Wählen Sie Tools, die die Wirkung des Postens auf Twitter maximieren

Die Plattform von Twitter bietet Ihnen nur einige grundlegende Funktionen, mit denen Sie Ihre KPIs verfolgen und Ihre Strategie nach Bedarf anpassen können. Die Übernahme einiger Tools von Drittanbietern könnte es Ihnen erleichtern, Ihre Ziele zu erreichen. Die Daten von Tools von Drittanbietern können Ihnen auch dabei helfen, Kunden zu beeindrucken, die einen Beweis dafür wünschen, dass das Geld, das sie ausgeben, ihrem Unternehmen zum Erfolg verhilft.

Hootsuite

Hootsuite bietet Ihnen ein Social-Media-Dashboard, mit dem Sie Kampagnen auf allen gängigen Social-Media-Plattformen verfolgen können. Sie können das Engagement auch verbessern, indem Sie Hashtags, Inhaltsideen und andere Tipps erhalten. Mit dem Planer von Hootsuite wird das Posten auf Twitter einfacher als je zuvor.

Puffer

Buffer bietet Tools, um Ihren Einfluss auf Twitter zu messen, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu analysieren und Social-Media-Beiträge zu veröffentlichen, die Aufmerksamkeit erregen. Die Mitgliedschaft beginnt bei 12 $ pro Monat, also ist es auch eine sehr erschwingliche Option.

Tweepi

Tweepi verwendet künstliche Intelligenz, um Ihre Zielgruppe anzusprechen, Ihre Marke auf Twitter auszubauen und Themen zu finden, auf die die Leute reagieren werden. Es wird sogar Twitter-Nutzern entfolgen, die Ihrer Chronik keinen Wert hinzufügen. Bei 12,99 $ pro Monat ist es eine Überlegung wert.

Rekrutieren Sie Drehbuchautoren, um das Posten auf Twitter einflussreicher zu machen

Viel Zeit und Energie wird in das Schreiben von Twitter-Posts investiert, die positive Eindrücke hinterlassen und Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Sie müssen nicht Stunden damit verbringen, die perfekte Nachricht für Ihre Follower zu erstellen. Stellen Sie Social-Media-Autoren auf Scripted ein und lassen Sie Profis die Arbeit für Sie erledigen.

Für einen noch effektiveren Ansatz, der Erfolg garantiert und Ihnen keinen Aufwand abverlangt, werden Sie Mitglied bei Scripted Cruise Control . Cruise Control bietet Ihnen einen dedizierten Account Manager, eine Content-Marketing-Strategie, die speziell für Ihre Marke entwickelt wurde, beeindruckende Inhalte sowie Analysen und Berichte, die alles hervorheben, von Engagement-Raten bis hin zur Menge an Traffic, die Twitter auf Ihre Website bringt.