Ein vollständiger Leitfaden zum Markenaufbau für Führungskräfte

Coca-Cola gibt jedes Jahr durchschnittlich 4 Milliarden US-Dollar für Branding aus. Amazon gab 2019 18,88 Milliarden US-Dollar für Branding aus.

Nun, diese Statistiken können Ihnen eine Vorstellung davon geben, warum Branding wichtig ist. Auch nach Jahren der globalen Etablierung geben diese Unternehmen jedes Jahr Milliarden für Branding aus.

Branding ist in der Tat einer der wichtigsten Aspekte eines erfolgreichen Unternehmens. Aber während die Ausgabe großer Beträge beweist, dass Ihre Marke wichtig ist, gibt es viel mehr darüber zu wissen, was jemanden dazu bringt, das von Ihnen verkaufte Produkt zu kaufen, als nur Marketing und Branding allein.

Markenmarketing ist wichtig, weil es Menschen dazu bringt, allem zu vertrauen, was Sie verkaufen, ob es sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung handelt. Die Leute zahlen mehr für etwas, von dem sie glauben, dass das Unternehmen bereits einen guten Ruf hat und gute Dinge über sie zu sagen hat.

Mit Markenmarketing versuchen Unternehmen, der Öffentlichkeit das Gefühl zu geben, sie seien besser als andere Unternehmen. Mit anderen Worten, beim Markenmarketing geht es darum, einen guten Ruf aufzubauen.

81 % der Kunden treffen eine Kaufentscheidung erst, wenn sie einer Marke vertrauen.

Der Aufbau einer Marke kann nicht über Nacht erfolgen. Man kann sich nicht einfach dazu entschließen, eine Marke zu gründen und auf das Beste hoffen.

Es beginnt normalerweise mit starkem Copywriting, einer „Identität“ und visuellen Elementen wie Logos.

Eine Marke ist das Produkt aller Maßnahmen, um sie in der Gesellschaft bekannt zu machen. Einmal geschaffen, übt seine Schaffung Kraft in mehreren Bereichen aus.

Die Marke braucht ein Logo, bekannt als "Identität", das einfache visuelle Elemente wie Farben oder Formen enthält.

Diese visuellen Elemente tragen dazu bei, den Zweck und die Kultur des Unternehmens durch Symbole darzustellen und bei potenziellen Kunden eine emotionale Reaktion hervorzurufen.

Quelle: iStock

Die Marke muss in einem Umfeld aufgebaut werden, das in vielen Kulturen akzeptiert wird.

Visuelle Elemente können dabei helfen, eine deutlich wahrnehmbarere Identität zu schaffen, sollten aber keine Grenzen überschreiten. Markenaufbau gibt Verbrauchern ein Erlebnis, das ihnen gefällt, an das sie denken und das sie wieder erleben möchten.

Es gibt im Wesentlichen drei Arten von Marken, die für Ihr Unternehmen wichtig sind:

Persönliche Marke: Eine persönliche Marke wird im Allgemeinen als ein Eindruck einer Person auf der Grundlage ihrer Erfahrung, Fähigkeiten, Fähigkeiten, Aktivitäten und/oder Erfolge in einer Branche anerkannt. Elon Musk, Gary Vaynerchuck und Neil Patel sind Beispiele für persönliche Marken.

Arbeitgebermarke: Die Arbeitgebermarke ist eine Marke, die Ihr Arbeitsumfeld und Ihre Mitarbeiter gegenüber Kunden repräsentiert. Es kann Menschen helfen, Ihr Unternehmen basierend auf dem auszuwählen, wofür Sie als Arbeitgeber stehen.

Die Mitarbeiterzufriedenheit beschreibt, wie zufrieden die Mitarbeiter in einem Unternehmen sind, was sich direkt auf das Endergebnis des Unternehmens auswirkt. Arbeitgebermarken sind wichtig, um die Anerkennung und Attraktivität potenzieller Mitarbeiter aufzubauen.

Unternehmensmarke: Beim Unternehmensbranding wird anstelle bestimmter Produkte oder Dienstleistungen für den Namen eines Unternehmens geworben.

Die Aktivitäten und Denkweisen, die in das Branding von Unternehmen einfließen, unterscheiden sich vom Branding von Produkten und Dienstleistungen, da der Umfang einer Unternehmensmarke in der Regel viel breiter ist.

Aus diesem Grund haben wir diesen detaillierten Leitfaden zum Aufbau einer Marke von Grund auf geteilt. Hier erfahren Sie Folgendes:

1. Wie baut man eine Markenstrategie auf?

1.1 Markenentwicklungsstrategie

1.1.1 Einen Zweck finden

1.1.2 Ihre Zielgruppe

1.1.3 Kennen Sie das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke

1.1.4 Entwickeln Sie Ihre Markenposition

1.1.5 Entwicklung einer Messaging-Strategie

1.1.6 Erstellen Sie einen eindeutigen Namen, ein Logo und einen Slogan

1.1.7 Entwickeln Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

2. Wie baut man eine Markenidentität auf?

2.1 Markenerwähnungen

3. Wie baut man eine Marke auf jeder Plattform auf?

3.1 Facebook

3.2 LinkedIn-Branding

3.3 Instagram

3.4 Quora & Reddit

4. Wie baut man eine Marke in jeder Branche auf?

4.1 Verwenden Sie emotional getriebene Geschichten

4.2 Personalisierte Kampagnen erstellen

4.3 Die Macht des E-Mail-Marketings

5. Unsere abschließenden Gedanken zum Branding

Wie baut man eine Markenstrategie auf?

Bevor wir in diese tiefgreifende Markenstrategie eintauchen, müssen Sie sich mit der Definition der Markenentwicklung im Klaren sein. Markenentwicklung ist der Prozess der Schaffung einer Reihe von Werten und Eigenschaften, die Ihre Marke charakterisieren.

Sobald diese etabliert sind, wird es Ihnen helfen, sich von anderen Marken (und ähnlichen) abzuheben. Es ist wichtig, solide Konzepte für den Erfolg im Branding zu haben, da dies auf eine bestimmte Situation angewendet auch unspezifisch sein kann.

Wie Sie eine Marke aufbauen, hängt von verschiedenen Umständen ab.

Aber es gibt immer einige Gesetze und Regeln, die für alle Marken gleich bleiben.

Darüber hinaus sind beim Aufbau einer Marke noch einige andere Dinge zu beachten. In diesem Abschnitt haben wir diese Schritt-für-Schritt-Strategie und die Bausteine ​​für den Aufbau einer persönlichen Marke geteilt.

Markenentwicklungsstrategie

Markenentwicklungsstrategie ist der Prozess der Definition Ihrer Marke und wie sie dorthin gelangt.

Das schnelle Wachstum eines Unternehmens kann ohne angemessene Planung und Vorbereitung sehr herausfordernd sein. Daher sollte die Entwicklung einer Strategie von Anfang an, die Sie zum Erfolg führt, immer berücksichtigt werden, wenn jemand sein Unternehmen gründet.

Branding ist an der Zeit. Wenn Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Bilder in Ihrem Kopf festhalten, kann Ihr Unternehmen stetig wachsen, was zu höheren Gewinnen und mehr Kunden führt.

Sie sollten mit einem professionellen Unternehmen zusammenarbeiten, das Ihnen bei der Ideenfindung helfen kann und Visionen dabei unterstützt, Wirklichkeit werden zu lassen.

Hier ist die schrittweise Markenentwicklungsstrategie, um Ihr Unternehmen in eine Marke zu verwandeln.

1. Finden Sie einen Zweck

Für jedes Unternehmen gibt es einen bestimmten Grund für seine Gründung. Steigen Sie in den Zweck Ihrer Marke ein und erstellen Sie dann einen Plan, um das Ziel zu erreichen. Beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke müssen Sie sich auf Leitbilder und Ziele konzentrieren.

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Der Schlüssel zum Aufbau einer persönlichen Marke liegt darin, zu definieren, wer Sie sind, wofür Sie stehen, und ihr letztendlich mit Image und Persona Gestalt zu verleihen. Der Aufbau von Charakteren ist bei der Gründung eines neuen Unternehmens oder Unternehmens von entscheidender Bedeutung, da sie als unbewusste Biografie Ihrer Marke dienen.

Viele Dinge können sich darauf auswirken, wie Menschen Sie wahrnehmen, welche Art von Person sie in Ihnen sehen, und letztendlich zu Blickgewohnheiten Ihnen gegenüber führen.

2. Ihre Zielgruppe

Es ist sehr wichtig, ein kognitives Interview durchzuführen und das Verbrauchersegment zu verstehen, das Sie bedienen werden. Es unterstützt einen Einblick, welche Art von Charakter das Publikum in ihrer Marke sehen muss.

Dies könnte helfen, Ihre Grundwerte zu schaffen, welche Personas ihnen Relevanz verleihen und im Wesentlichen dazu beitragen, das Marketingbewusstsein zu verbessern.

Diese Erkenntnisse können auch dazu beitragen, wie Menschen diese Persona wahrnehmen, sodass Sie sich über Medienkanäle wie Fernsehwerbung, Teilnahme an Veranstaltungen oder einfach durch das Erstellen und Posten von Inhalten präsentieren können.

Beim Erstellen einer Persona geht es darum, die Eigenschaften zu definieren, mit denen Sie Ihre Marke umgeben möchten, und etwas Neues anzunehmen.

Einfach ausgedrückt: Wenn Menschen Personal Branding in der Praxis sehen, empfinden sie es als echt und natürlich.

Ihr Unternehmen wird bestimmte Taktiken wie erfundene Persönlichkeiten entwickeln wollen, die potenzielle Verbraucher ansprechen.

3. Kennen Sie das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke

Damit eine Marke erfolgreich ist, muss sie ein einzigartiges Wertversprechen haben. Ein Wertversprechen ist eine Aussage, die Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Das ist der Grund, warum Kunden Sie Ihren Mitbewerbern vorziehen.

Eine Marke ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens, und Sie müssen wissen, wie man sie aufbaut und wachsen lässt. Sie müssen auch wissen, wie Sie es als Werkzeug einsetzen können, um Mehrwert für Ihre Kunden zu schaffen. Wenn Sie das Alleinstellungsmerkmal artikulieren können, heben Sie sich von der Konkurrenz ab und heben sich von der Masse ab.

Eine Markenidentität ist eines der einfachsten Elemente eines Unternehmens – ihre Mission und das, wofür sie stehen, alles bereit, potenziellen Kunden einen Mehrwert zu bieten.

Es geht darum, in allen Phasen an dieser Persönlichkeit festzuhalten und zu etwas heranzuwachsen, das relevant bleibt und einen Einblick gibt, wie jemand Sie über Medienkanäle wie Fernsehwerbung oder Veranstaltungen wahrnimmt.

4. Entwickeln Sie Ihre Markenposition

Es ist ein Muss, eine Markenstrategie zu entwickeln, die es Ihnen ermöglicht, Schlüsselelemente während des gesamten Lebenszyklus des Unternehmens zu bewerten, sei es die Entwicklung neuer Produkte oder Verbesserungen bei den Marketingbemühungen.

Es ist nie zu spät, über Ihre Marke nachzudenken und sie mit neuen Ideen zu improvisieren, damit Sie im Wettbewerb an der Spitze bleiben. Sie müssen eine Marktpositionierung für Ihr Unternehmen aufbauen.

Eine Positionierungserklärung fasst die Grundlagen zusammen, wie Ihr Unternehmen funktioniert und warum es sich von den Produkten oder Dienstleistungen anderer Unternehmen unterscheidet.

Die Vision Ihrer Marke muss gleichzeitig realistisch und ehrgeizig sein. Es muss in der Realität verankert sein und auch nach etwas Großem streben, aber nicht zu hart.

5. Messaging-Strategie entwickeln

Bei all den oben genannten Marketingtaktiken können Sie nicht genügend Zeit für die Entwicklung von Inhalten für Ihre Marke oder Marketingbotschaft aufwenden. Die persönliche vertrauenswürdige Note ist das begehrteste Merkmal einer Marke, da sie durch ein Erlebnis präsentiert wird.

Es kann entweder negativ oder positiv sein. Diese eine Entscheidung bestimmt die verschiedenen Arten, auf die sich Ihre Organisation potenziellen Kunden und Kunden gleichermaßen präsentiert.

Ihre zentrale Markenpositionierung muss für alle Zielgruppen gleich sein, aber jede Zielgruppe wird unterschiedliche Anliegen haben, die Sie ansprechen.

Sie müssen darüber sprechen, was für eine bestimmte Gruppe von Menschen wichtig ist, und auf eine bestimmte Weise, um sie mit Ihrer(n) Botschaft(en) effektiv zu erreichen.

6. Erstellen Sie einen eindeutigen Namen, ein Logo und einen Slogan

Ihr Name, Logo und Slogan sind Teil Ihrer Markenidentität. Sie helfen dabei, zu kommunizieren, wie Sie sich als Unternehmen oder Organisation in der Welt um Sie herum verhalten. Sie identifizieren Sie eindeutig und werden so von Ihren Kunden wahrgenommen.

Zeigen Sie das neue Logo nicht intern herum, um einen Konsens zu erzielen. Der Name, das Logo und der Slogan sind nichts für Sie.

Die Wiederbelebung der Marke muss einen anderen Ansatz für die Interaktion mit anderen Personen oder Produkten beinhalten, aber dies funktioniert nicht, wenn es keinen Bezug zu Ihrem Kerngeschäftsprozess hat oder inkonsistent ist.

7. Entwickeln Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Laut Demand Marketing kostet Content-Marketing 62 % weniger als herkömmliches Marketing und generiert etwa dreimal so viele Leads.

Durch die Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie können Sie potenzielle Kunden erreichen, das Engagement steigern und mehr Umsatz erzielen. Eine Content-Marketing-Strategie wird Ihnen helfen, Ihre Marke aufzubauen und mehr Menschen zu erreichen.

Wie baut man eine Markenidentität auf?

Um die Markenidentität eines Unternehmens zu verstehen, müssen Sie Ihre Zielgruppe identifizieren. Eine Marke kann in 2 Teile zerlegt werden; Kernbotschaften und visuelle Identität.

Die Kernbotschaft sollte das Ziel hinter Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung vermitteln und in allen Mitteilungen durchgängig erkennbar sein.

Die visuelle Markenidentität ist der Satz von Bildern, der Menschen hilft, sich mit einer Organisation zu verbinden. Es kann verschiedene Formen annehmen, ist aber immer noch auf das Kernthema ausgerichtet.

Im Allgemeinen gibt es acht wichtige Elemente des Brandings. Diese Elemente sind für die Verbesserung der Markenidentität von Bedeutung. Zu den Hauptelementen des Brandings gehören:

Logo: Das Logo ist ein wesentlicher Bestandteil des Brandings, da es das Markenimage auf dem Markt verbessern oder zerstören kann.

Das folgende Bild reicht aus, um die Kraft eines Markenlogos darzustellen.

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Die Fähigkeit des Unternehmens, ein perfektes Logo zu entwickeln, hängt oft von seinem Budget und der verfügbaren Zeit ab. Es muss in allen Aspekten durchdacht gestaltet sein, von menschlichen Figuren bis hin zu Formen, die die Produktlinien genau darstellen.

Das Ergebnis soll gut aussehen und die Erwartungen der Kunden an Stil und Qualität erfüllen.

Farbpalette: Eine Farbpalette ist der Satz von Farben, die beim Branding und Marketing verwendet werden. Diese Farben tragen dazu bei, das Image des Unternehmens wiederherzustellen, da sie grundlegende Informationen über eine Marke aussagen, z. B. die Art des Produkts und die Ära, in der Marken diese Farben zum ersten Mal verwendeten. Ein mehrfarbiges Logo im Regenbogenstil ist für viele Unternehmen möglicherweise nicht effektiv, insbesondere für diejenigen, die Kundenservice oder ein hohes Maß an Qualitätsprodukten vermitteln.

Typografie: Typografie ist die Kunst und Wissenschaft, Text/Schrift so anzuordnen, dass er ansprechend aussieht und dennoch lesbar ist. Dies ist wichtig, da die Schriftart beeinflusst, wie eine Marke gelesen wird, und sich im Laufe der Zeit auf ihren Ruf auswirkt. Schrift muss immer konsistent verwendet werden, um den Menschen Markenreferenzen von einer Kommunikation zur anderen verständlich zu machen. Das Ergebnis der Markenschrift erscheint in allen schriftlichen Materialien, einschließlich Broschüren und Visitenkarten. Dies kann durch Einfügen eines Slogans in Visitenkarten und andere gedruckte Materialien erfolgen.

Es muss gut lesbar sein und gleichzeitig edel wirken. Wenn sie gut gemacht ist, kann eine Schriftart genauso besitzergreifend sein wie jedes andere Element Ihrer Marke.

Form: Form ist ein weiterer Teil der Schaffung eines allgemeinen Markenimages. Es sind nicht nur die Farben Ihres Logos oder die Formen in Ihren Webseiten-Hintergründen, sondern auch das Gesamtbild, das es ausmacht, ein Unternehmen zu sein.

Slogan: Der Hauptzweck eines Slogans besteht darin, die Essenz eines Unternehmens einzufangen. Es sollte für potenzielle Kunden oder Personen geschrieben werden, die seit langem mit diesem Unternehmen verbunden sind, und widerspiegeln, wie es von Tag zu Tag geführt wird.

Slogans sind das Flaggschiff der Messaging-Strategie einer Marke. Sie lassen die Menschen erkennen, was mit dem Unternehmen und seinen Produkten oder Dienstleistungen los ist.

Tonalität: Tonalität ist der Gesamtklang, der Ihr Logo begleitet. Es kann für Farben (z. B. blau oder rot) oder sogar Logostile unterschiedlich sein, aber es sollte innerhalb der organisatorischen Richtlinien bleiben, um ein professionelles Erscheinungsbild aufrechtzuerhalten.

Markenüberwachung

Visuelles Branding ist im Wesentlichen der Gesamteindruck, den Ihr Logo auf die Verbraucher hinterlässt. Was Ihre Marke genau bedeutet, ist oft nicht auf den ersten Blick ersichtlich.

Zusätzlich zu diesen Elementen ist der Schlüsselprozess beim Branding Ihres Unternehmens die Notwendigkeit einer angemessenen Markenüberwachung oder Auflistungsinfrastruktur.

Beispielsweise müssen Unternehmen die Gesundheit ihrer Marken durch tägliche Forschung überwachen. Dazu gehören allgemeine Markenelemente, die Verbraucher wahrscheinlich bemerken und über das globale Image Ihres Unternehmens oder Unternehmens interpretieren.

Wenn Sie eine Marke für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufbauen möchten, müssen Sie die Wettbewerber und deren Kunden beobachten.

Dies hilft Ihnen, Ihre Schwächen und Stärken zu identifizieren, sodass Sie sich auf die Kunden konzentrieren können, die bereit sind, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen.

Die Markenüberwachung ist ein wesentliches Instrument, um die Marketingbemühungen Ihres Unternehmens zu optimieren. Ein entscheidender Aspekt des Brandings ist es, die Vorteile und Werte hinter Ihrer Marke zu identifizieren.

Branding-Metriken ermöglichen es Unternehmen zu beurteilen, ob ihre Kampagne effektiv funktioniert.

Google Alerts ist ein großartiges Tool zur Überwachung von Markenerwähnungen und Schlüsselwörtern, die sich auf Ihre Marke beziehen. Es hilft Ihnen, über die neuesten Trends und Entwicklungen im Zusammenhang mit Ihrer Marke auf dem Laufenden zu bleiben.

Sie können die Suchbegriffe überwachen, die verwendet werden, um Sie zu finden, und neue Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Marke entdecken.

Beispielsweise können Sie Google Alerts verwenden, um Suchanfragen nach Schlüsselwörtern wie Ihrem Markennamen, Ihrem Firmennamen, dem Markennamen Ihres Konkurrenten und anderen Begriffen zu überwachen, die für Ihr Unternehmen relevant sein könnten. Das Interesse an der Gesundheit der Marke wird durch die Messung der Stimmung überwacht.

Social-Media-Marketing generiert eine Vielzahl von Daten, die Unternehmen verwenden können, um zu verfolgen, was Verbraucher über sie sagen und wie sie mit dem Produkt oder der Dienstleistung interagieren, die mit Ihrem Markennamen verbunden ist.

Durch die Überwachung dieser Faktoren können Sie das Kundenengagement im Laufe der Zeit messen, nachdem die Kampagne auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter usw. gestartet wurde.

Ihr Brand Monitoring Mentions Feed zeigt, welche Tweets Ihren Produkt- oder Firmennamen erwähnen. Mit einem solchen Tool können Sie in Echtzeit verfolgen, wie Verbraucher über Ihre Marke sprechen, sodass Sie sehen können, ob die Gespräche über Ihre Produkte zu- oder abnehmen.

Nur 9 % der Tweets, in denen Unternehmen erwähnt werden, beginnen mit @. Das bedeutet, dass 91 % der Menschen über Sie sprechen, nicht mit Ihnen.

Die meisten Marken verwenden auch Stimmungsanalysen, um nach Markenerwähnungen auf der Grundlage positiver, neutraler oder negativer Stimmungen zu suchen.

Dies ist eine hervorragende Kennzahl, um die Qualität des Feedbacks Ihrer Kunden zu bestimmen. Je loyaler sie Ihnen gegenüber sind, desto größer ist das Vertrauen in Ihren Markennamen.

Nachdem die Markenerwähnungen gefunden wurden, müssen Unternehmen eine Strategie entwickeln, um die Botschaften, Tweets oder Erwähnungen in faszinierende Geschichten zu verpacken und neu zu verpacken, die Ihre Marke für Kunden attraktiver machen.

Wie baut man eine Marke auf jeder Plattform auf?

Im Jahr 2021 wurde erwartet, dass 91,9 Prozent der US-Vermarkter in Unternehmen mit mehr als 100 Mitarbeitern soziale Medien für das Marketing nutzen.

Kunden verlassen sich auf Empfehlungen von Social Media und Influencern, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Ob Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram oder YouTube, Marken investieren auf allen Plattformen in die Selbstvermarktung, um die Persona zu verstehen und mehr Sichtbarkeit zu erlangen.

Durch die Nutzung von Social Media Marketing werden Verbraucher mit dem Unternehmen verbunden. Aber dieser Ruf nach Investitionen ist keine Herausforderung mehr. Es gibt viele Faktoren, an die Sie denken sollten, wenn Sie diese Kanäle nutzen, um für Ihre Marke zu werben.

In Anbetracht der Tatsache, dass digitale Kommunikation bereits zum Mainstream geworden ist, zögern Kunden nicht mehr, über Chat-Apps wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn aufmerksam zu sein oder ihre Meinung darüber zu äußern, was ihnen an Marken gefällt und was nicht.

So nutzen Marken diese Social-Media-Plattformen, um Markentaktiken aufzubauen:

1. Facebook

Facebook-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, Millionen von Käufern über ihre Zielgruppen zu erreichen, indem sie Bilder, kurze Videos oder Antworten veröffentlichen, die sich auf das beziehen, worüber sie normalerweise auf den Gruppenseiten sprechen.

Facebook ist zweifellos eine der größten Social-Media-Plattformen weltweit.

94 % der Unternehmen nutzen Facebook aktiv für Marketingzwecke. Obwohl es eine Reihe von Marken gibt, haben diese Marken eine große Fangemeinde. Marken wie Adidas, Nike, Airbnb und andere nutzen das Facebook-Marketing.

Zum Beispiel ist GoPro eine Marke, die die vielseitigste Kamera der Welt herstellt. Auf ihrem Facebook-Feed beschäftigen sie die Benutzer mit Bildern und Videos, die Abenteuer, Action und Adrenalin einfangen.

GoPro hat eine große Fangemeinde von etwa 10 Millionen auf Facebook. Diese Marke ist einzigartig, weil sie die faszinierenden Bilder und Videos präsentiert, die mit diesen Kameras aufgenommen wurden, anstatt die Bilder der Kamera zu veröffentlichen.

Die von GoPro angewandte Marketingstrategie zieht Kunden an, die eingeladen werden, an der Party teilzunehmen, die über soziale Medienkanäle wie Instagram, Facebook, Twitter und YouTube mit verschiedenen Hashtags geteilt wird, darunter #GoProMilliondollarchallenge und das Unternehmen markieren, um ihre Bilder zu zeigen.

Tasty ist ein weiteres erstaunliches Beispiel dafür, wie Marken Facebook-Marketing nutzen. Die Facebook-Seite dieser Marke hat 97 Millionen Likes und teilt die köstlichen Rezepte von Feinschmeckern.

Tasty leistet gute Arbeit darin, Benutzer mit ihren Videos zu fesseln, aber nicht, weil sie großartige Inhalte zu präsentieren haben.

2. LinkedIn-Branding

LinkedIn hat sich zu einer sehr leistungsstarken digitalen Marketingressource für Marken entwickelt.

Die Nutzer dieser Plattform neigen dazu, Inhalte auf den Plattformen zu teilen, auf denen sie am aktivsten sind, was sie zu einem idealen Ort macht, um Markenbekanntheit und -wiedererkennung aufzubauen.

Benutzer können auch ihre eigenen Informationen in geteilte Beiträge (z. B. LinkedIn-Gruppen) oder Fotos einfügen.

Viele Unternehmer und Unternehmen nutzen Linkedin, um ihre persönlichen Marken zu erstellen.

Dave Gerhardt zum Beispiel ist ein großer Linkedin-Fan und nutzt das Netzwerk, um unbesorgt für sein Unternehmen zu werben.

Tatsächlich folgt er seinen Teammitgliedern über ihre LinkedIn-Profile, damit sie auch mit ihm in Kontakt bleiben können.

Er baute eine große Gruppe von Menschen auf, indem er Podcasts erstellte und sie online über LinkedIn verkaufte. Dies machte ihn zu einem Experten für das, was er online verkauft, also zahlten ihm alle 10 Dollar im Monat, um seiner exklusiven B2B-Marketinggruppe auf Facebook beizutreten, wo er damit den Universitätskurs startete.

3. Instagram

Instagram ist eine der beliebtesten Plattformen zum Teilen von Fotos. Menschen nutzen diese Plattform, um malerische Ausflüge, Essensfotos und vieles mehr zu teilen.

Dies bedeutet, dass die Influencer es im geschäftlichen Aspekt und in der Gesellschaft im Allgemeinen sehen. Sie lieben es, das schöne Leben der Menschen auf Instagram zu sehen, was ihr Bild eines modernen Lebensstils verstärkt. Daher ist Instagram eine der wichtigsten Plattformen für das Branding Ihres Unternehmens.

Instagram hat auch die viertmeisten Nutzer aller mobilen Apps, mit 500 Millionen Menschen, die täglich Instagram-Storys verwenden, und 130 Millionen Instagram-Nutzern, die jeden Monat auf Shopping-Posts tippen.

Quelle: Techcrunch

Zum Beispiel ist Recess eine Sprudelwassermarke, die in nur 6 Monaten über Instagram enorm an Popularität gewonnen hat.

Ihre Zielgruppe waren hauptsächlich Millennials. Die Pause konzentrierte sich auf die Erstellung ansprechender und ablenkender Inhalte für das Publikum im Alltag. Es konzentriert sich auf die Lösung der Schmerzpunkte wie Menschen, die mit Stress und Angst zu tun haben.

Madewell ist ein weiteres beispielhaftes Beispiel dafür, wie Instagram Branding funktioniert. Dies ist eine Marke für ein modernes Stadtmädchen mit einem schicken, wilden Stil. Es dauerte nur über ein Jahr, bis diese Marke 1,4 Millionen Follower erreichte.

Was diese Markenseite wertvoll macht, sind ihre einzigartigen visuellen Inhalte und die Hashtags, die die Zielgruppe anziehen.

Der visuelle Inhalt von Madewell ist eine Möglichkeit, jüngere Käufer mit dieser demografischen Gruppe zu erreichen, indem visuelle Elemente verwendet werden, die sie ansprechen.

4. Quora und Reddit

Die meisten Unternehmen machen den Fehler, Quora und Reddit für Branding-Zwecke zu ignorieren.

Reddit und Quora sind beides Online-Communities von Menschen, die Informationen zu verschiedenen Themen austauschen. Diese Websites können eine Gelegenheit für Ihre Marke sein, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Fragen über Sie oder Ihre Tätigkeit als Unternehmen zu beantworten.

Quora und Reddit sind Plattformen, auf denen Sie Fragen zu verschiedenen Themen stellen können, einschließlich Websites, die von anderen Benutzern erstellt wurden. Sie geben Kunden die Freiheit, über Dinge zu sprechen, die sie für wichtig halten.

Es kann auch einige Informationen über Ihr Unternehmen enthalten, die zuvor möglicherweise nicht bekannt waren, was dazu beitragen kann, mehr Vertrauen zwischen den Unternehmen aufzubauen.

Marken wie Audi, Microsoft und SpaceX von Elon Musk sind sehr engagiert beim Reddit-Publikum.

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Audi hat beide Plattformen, Reddit und Quora, genutzt, um die Marke kreativ zu bewerben. Die Marken waren sehr aktiv bei der Lösung von Problemen und der Beantwortung von Fragen für Menschen auf diesen Social-Media-Websites.

Sie führen sogar Reddit Ask me Anything durch, um Probleme zu lösen und die Fragen für ihr Publikum zu beantworten.

In ähnlicher Weise nutzt Microsoft Reddit und Quora ausgiebig, um für ihre Marke zu werben.

Xbox von Microsoft wurde mit Reddit verbunden, um alle Informationen über ihre neuen Spielgeräte zu geben und dem Publikum zu sagen, wie man sie benutzt. Sie belohnten Fans sogar mit exklusiven Inhalten.

Daher können soziale Medien ein großartiges Instrument sein, um Markenchancen zu nutzen. Verschiedene Marken wie LEGO und BMW verwenden Videoinhalte, um die Aufrufe zu steigern und das Engagement zu steigern.

Wie baut man eine Marke in jeder Branche auf?

Der Aufbau einer Autorität kann das Vertrauen Ihrer Kunden in Ihre Marke stärken.

Nur so können Sie Ihr Unternehmen als Go-to-Web-Ressource etablieren. Mit der richtigen Mischung aus digitalem Marketing und Techniken zum Markenaufbau können Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Wachstumsstufe bringen.

In diesem Abschnitt werden wir diese Tipps anhand von Fallstudien in verschiedenen Branchen weitergeben.

Verwenden Sie emotional getriebene Geschichten

Eine der besten Möglichkeiten, eine Markenautorität aufzubauen, ist die Verwendung des emotionalen Blickwinkels in Ihren Geschichten. Dies ist eine gute Möglichkeit, einen Haken zu setzen und sich in das Publikum hineinzuversetzen.

Das Rasierabonnement-Unternehmen Harry's verwendete 2 Archetypen emotionaler Geschichten:

1. Der willkommene Prophet
2. Der schäbige Underdog

Story-Archetyp Nr. 1: Der willkommene Prophet

Beginnend mit ihrer About-Seite (passenderweise mit dem Titel „Our Story“) positioniert sich Harry's als Lösung für ein Problem, das Männer seit Jahrzehnten plagt: überteuerte Rasierklingen.

Sie erklären weiter, was sie tun, für wen sie es tun und warum sie es tun. Es ist entscheidend, dem Publikum in Form einer Geschichte zu erzählen, warum Sie tun, was Sie tun.

Harry's wäre nur ein weiterer "Me-too"-Online-Händler, der schnell von einem boomenden Sektor profitieren möchte, wenn er nicht sein "Warum" hätte.

Sie sind jedoch eine Stimme für den Bürger und eine Sache, die es wert ist, unterstützt zu werden (mehr dazu gleich).

Anders ausgedrückt: Jeder weiß, wie viel Rasierklingen kosten. Sie haben es immer und werden es immer tun. Trotzdem haben sich nur wenige Marken der Gelegenheit gestellt und dies in ihrem Marketing deutlich erwähnt.

Harry's versteht, dass effektives Marketing das Ergebnis davon ist, Kunden Dinge zu sagen, die das unterstützen und bekräftigen, was sie bereits glauben.

Es ist ein Archetyp, der wenig überraschend eine emotionale Verbindung zu seinem Publikum herstellt.

Story-Archetyp Nr. 2: The Scrappy Underdog

Als Harry's 2013 zum ersten Mal seine Türen öffnete, wurde die Branche von Gillette dominiert, das 66,3 Prozent des Marktanteils hielt.

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Am Anfang stand Harry vor einer unüberwindbaren Hürde.

Seit es den Archetyp einen Namen gibt, spielen Unternehmen die Rolle des „rauflustigen Underdogs“. Harrys Rolle als „der rauflustige Außenseiter“ ist nichts Neues.

Aber ihr Drei-Wege-Fold-Ansatz hat sie mutig gemacht.

Erstens sind sie konsequent im Marketing.

Zweitens erhielten sie verschiedene Bestätigungen auf Social-Media-Kanälen.

Und drittens wurden sie in Medien wie Forbes vorgestellt.

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Erstellen Sie personalisierte Kampagnen

Wer liebt personalisierte Kampagnen nicht? Wenn Sie sich für eine soziale Sache einsetzen oder das Publikum bitten, sich über Ihre Plattform zu äußern, erhalten Sie wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit.

Das kann Coca-Cola am besten.

Die Werbegeschichte von Coca-Cola ist übersät mit bekannten Marketinginitiativen, die zu den erfolgreichsten der Welt zählen.

In den Vereinigten Staaten startete Coke seine „Share A Coke“-Kampagne, die 250 der beliebtesten Millennial-Namen verwendete, um sein Getränk an einzelne Kunden zu verkaufen.

Die Kampagne war ein großer Erfolg beim amerikanischen Publikum, wobei der Werbespot in der kurzen Zeit, in der er ausgestrahlt wurde, eine beachtliche Zugkraft erlangte.

Laut dem Wall Street Journal verwiesen zwischen Juni und Juli 2014 mehr als 125.000 Social-Media-Beiträge auf die „Share A Coke“-Kampagne. Die Kampagne machte in diesem Zeitraum 13 % der Online-Gespräche über Coca-Cola aus.

Quelle: Coca-Cola

Einer der Gründe, warum diese Kampagne so erfolgreich war, ist, dass sie den einzelnen Verbraucher direkt anspricht.

Gibt es einen besseren Weg, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, als seinen Namen direkt auf Ihr Produkt zu setzen?

Natürlich ist dies für viele Unternehmen keine realistische oder gute Strategie, aber es ist wichtig zu berücksichtigen, wie Ihre Kampagne auf individueller Ebene wahrgenommen wird.

Ein weiteres Merkmal dieser Werbung, das sie einprägsam und effektiv macht, ist ihre Fähigkeit, sich an verschiedene Erzählstrukturen anzupassen. Das heißt, diese Kampagne bietet unbegrenzte Möglichkeiten zum Geschichtenerzählen in ihrer Werbung. Und da Anzeigen, die eine Geschichte erzählen, eher effektiv sind, ist dies ein großes Plus für Coca-Cola.

Vergessen Sie nicht die Macht der E-Mail

E-Mail ist eine der besten Möglichkeiten, um mit Ihren potenziellen Kunden in Verbindung zu bleiben. Soziale Medien sind in der Tat ein moderner Weg, aber sie können Ihren Kunden kein Gefühl der Personalisierung vermitteln.

Der ROI des E-Mail-Marketings liegt bei 4200 %. Ist das nicht massiv?

Unternehmen und Marken sehen E-Mail-Marketing als eine der lukrativsten Möglichkeiten, ihre Kunden zu erreichen und neue Leads zu gewinnen.

Darin zeichnet sich Dropbox aus.

Die unglaubliche Einfachheit von Dropbox in allem, was sie tun, hebt sie seit Jahren von anderen ab und hat ihnen dabei geholfen, ihren unglaublichen Erfolg zu erreichen.

Alles auf ihrer Website, vom Anmeldeprozess bis zum Layout und der Navigation, strahlt Einfachheit aus.

Eines der besten Beispiele für diese Einfachheit in Aktion findet sich in ihrer „Baby Come Back“-E-Mail.

Es kann frustrierend und schwierig sein, die Kunden zurückzugewinnen, sobald das Abonnement endet.

Auf der anderen Seite erreicht Dropbox dieses Ziel auf bewundernswerte Weise, indem es einfache und ergreifende Cartoons mit einem augenzwinkernden Emoticon und einigen sehr einfachen Kopien kombiniert.

Anstelle der typischen langatmigen Form und der nutzenorientierten Sprache, die die meisten Unternehmen verwenden, ist ihre E-Mail-Kopie kurz und produktorientiert.

Dropbox ist zu einem der einflussreichsten Software-Giganten aufgestiegen, trotz ihrer offensichtlichen Regelbrüche.

Unsere abschließenden Gedanken zum Branding

Eine starke Marke ist eine Notwendigkeit für jedes Unternehmen in der heutigen wettbewerbsorientierten Welt.

Ohne das richtige Branding können Sie sich nicht emotional mit Ihren Kunden verbinden. Dies bedeutet, dass jeder Verbraucher, der einen anderen E-Commerce-Shop findet, mit dem er sich verbinden könnte, Ihr Geschäft verlassen wird.

Ohne Branding wird Ihr Unternehmen einfach zu einer weiteren gesichtslosen und namenlosen Einheit. Die Leute werden dich nicht von der Masse unterscheiden können, und das Überleben wird schwierig sein.

Andererseits kann die Etablierung einer Markenidentität für ein Unternehmen sehr vorteilhaft sein.

Branding kann Ihnen helfen, Ihre Preise zu erhöhen, Vertrauen bei Kunden aufzubauen und Kunden dazu zu bringen, immer wiederzukommen.

Der Aufbau Ihrer Markenidentität bietet etwas, mit dem sich Ihre Kunden tatsächlich identifizieren können. Es ist das, was Kunden dazu bringt, immer wiederzukommen, Sie von der Konkurrenz abzuheben und einmalige Kunden in treue Marken-Champions umzuwandeln.

Da Ihre Marke Ihr Ruf ist, müssen Sie die notwendigen Anstrengungen unternehmen, um einen von Grund auf zu schaffen.

Unterschätzen Sie niemals die Bedeutung der Entwicklung einer Marke.