비즈니스 리더를 위한 완벽한 브랜드 구축 가이드

코카콜라는 매년 브랜딩에 평균 40억 달러를 지출합니다. 아마존은 2019년 브랜딩에 188억 8000만 달러를 지출했습니다.

이제 이러한 통계를 통해 브랜딩이 중요한 이유에 대해 직감할 수 있습니다. 수년 동안 전 세계적으로 자리를 잡은 후에도 이러한 회사는 매년 브랜딩에 수십억 달러를 지출합니다.

브랜딩은 실제로 성공적인 비즈니스의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 그러나 많은 금액을 지출하는 것은 브랜드가 중요하다는 것을 증명하지만 마케팅 및 브랜딩만 하는 것보다 판매하는 제품을 구매하게 만드는 요인에 대해 알아야 할 것이 훨씬 더 많습니다.

브랜드 마케팅은 사람들이 제품이든 서비스든 무엇을 판매하든 신뢰하게 만들기 때문에 중요합니다. 사람들은 회사가 이미 잘하고 좋은 평판을 얻고 있다고 생각하는 것에 대해 더 많은 비용을 지불할 것입니다.

브랜드 마케팅은 기업이 대중에게 자신이 다른 기업보다 낫다고 생각하게 하는 방법입니다. 즉, 브랜드 마케팅은 평판을 구축하는 것입니다.

81%의 고객은 브랜드를 믿을 때만 구매 결정을 내립니다.

브랜드 구축은 하루아침에 할 수 있는 일이 아닙니다. 브랜드를 만들고 최고가 되기를 바라는 것만으로 결정할 수는 없습니다.

일반적으로 강력한 카피라이팅, "아이덴티티", 로고와 같은 시각적 자산으로 시작합니다.

브랜드는 그것을 사회 전체에 알리기 위한 모든 행동의 산물입니다. 일단 생성되면 여러 영역에 힘이 적용됩니다.

브랜드는 색상이나 모양과 같은 단순한 시각적 요소를 포함하는 "아이덴티티"로 알려진 로고가 필요합니다.

이러한 시각적 요소는 상징을 통해 기업의 목적과 문화를 표현하고 잠재 고객의 감성적인 반응을 이끌어냅니다.

출처: iStock

브랜드는 많은 문화권에서 수용 가능한 환경에서 구축되어야 합니다.

시각적 요소는 훨씬 더 눈에 띄는 아이덴티티를 만드는 데 도움이 될 수 있지만 경계를 넘어서는 안 됩니다. 브랜드 구축은 소비자에게 그들이 좋아하고, 생각하고, 다시 경험하고 싶은 경험을 제공합니다.

귀하의 비즈니스에 중요한 세 가지 유형의 브랜드가 있습니다.

개인 브랜드: 개인 브랜드는 일반적으로 경험, 기술, 능력, 활동 및/또는 업계에서의 성공을 기반으로 한 사람의 인상으로 인식됩니다. Elon Musk, Gary Vaynerchuck 및 Neil Patel은 개인 브랜드의 예입니다.

고용주 브랜드: 고용주 브랜드는 고객에게 귀하의 작업 환경과 직원을 나타내는 브랜드입니다. 그것은 사람들이 당신이 고용주로서 지지하는 바에 따라 당신의 회사를 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.

직원 만족도는 조직에서 직원이 얼마나 행복한지 설명하며 회사의 수익에 직접적인 영향을 미칩니다. 고용주 브랜드는 잠재적 직원의 인지도와 매력을 구축하는 데 중요합니다.

비즈니스 브랜드: 비즈니스 브랜딩은 특정 제품이나 서비스 대신 회사 이름을 홍보하는 것입니다.

비즈니스 브랜드의 범위는 일반적으로 훨씬 더 넓기 때문에 비즈니스 브랜딩에 들어가는 활동과 사고는 제품 및 서비스 브랜딩과 다릅니다.

그렇기 때문에 브랜드 구축에 대한 자세한 가이드를 처음부터 공유했습니다. 여기에서 다음에 대해 배우게 됩니다.

1. 브랜드 전략을 구축하는 방법?

1.1 브랜드 개발 전략

1.1.1 목적 찾기

1.1.2 목표 청중

1.1.3 브랜드의 고유한 가치 제안 파악

1.1.4 브랜드 위치 개발

1.1.5 메시징 전략 개발

1.1.6 고유한 이름, 로고 및 태그라인 만들기

1.1.7 콘텐츠 마케팅 전략 개발

2. 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법?

2.1 브랜드 언급

3. 모든 플랫폼에서 브랜드를 구축하는 방법은 무엇입니까?

3.1 페이스북

3.2 링크드인 브랜딩

3.3 인스타그램

3.4 쿼라 및 레딧

4. 모든 산업에서 브랜드를 구축하는 방법은 무엇입니까?

4.1 감성적 이야기를 사용하라

4.2 개인화 캠페인 만들기

4.3 이메일 마케팅의 힘

5. 브랜딩에 대한 최종 생각

브랜드 전략을 구축하는 방법?

이 심층적인 브랜딩 전략에 대해 알아보기 전에 브랜드 개발의 정의를 명확히 이해해야 합니다. 브랜드 개발은 브랜드를 특징짓는 일련의 가치와 특성을 만드는 과정입니다.

일단 이것이 확립되면 다른 브랜드(및 유사한 브랜드)와 차별화하는 데 도움이 됩니다. 특정 상황에 적용될 때 특정성이 부족할 수도 있기 때문에 성공적인 브랜딩을 위한 확실한 개념을 갖는 것이 중요합니다.

브랜드를 구축하는 방법은 다양한 상황에 따라 다릅니다.

그러나 항상 모든 브랜드에 동일하게 유지되는 몇 가지 법률과 규칙이 있습니다.

또한 브랜드를 구축할 때 고려해야 할 몇 가지 다른 사항이 필수적입니다. 이 섹션에서는 이 단계별 전략과 개인 브랜드 구축을 위한 빌딩 블록을 공유했습니다.

브랜드 개발 전략

브랜드 개발 전략은 브랜드를 정의하는 과정과 브랜드가 거기에 도달하는 방법입니다.

비즈니스를 빠르게 성장시키는 것은 적절한 계획과 준비 없이는 매우 어려울 수 있으므로 누군가가 회사를 시작할 때 처음부터 성공을 향한 전략을 설계하는 것을 항상 고려해야 합니다.

브랜딩은 시간입니다. 마음에 올바른 이미지를 포착하면 회사가 꾸준히 성장하여 더 많은 수익과 더 많은 고객을 얻을 수 있습니다.

아이디어를 창출하고 비전을 현실로 만드는 데 능숙한 전문 회사와 협력해야 합니다.

다음은 비즈니스를 브랜드로 전환하기 위한 단계별 브랜드 개발 전략입니다.

1. 목적 찾기

모든 사업에는 창업의 특별한 이유가 있습니다. 브랜드의 목적에 한 걸음 다가간 다음 목표를 달성하기 위한 계획을 세웁니다. 개인 브랜드를 구축하려면 사명 선언문과 목표에 집중해야 합니다.

리더십 전문가인 Simon Sinek의 Golden Circle 프레임워크는 새로운 브랜드가 성공을 창출하는 여정을 안내하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

당신의 인생을 성공으로 이끄는 궁극적인 가이드 | 사이먼 사이넥

퍼스널 브랜드를 구축하는 열쇠는 자신이 누구인지, 어떤 사람인지 정의하고 궁극적으로 이미지와 페르소나로 브랜드를 구체화하는 데 있습니다. 캐릭터 구축은 브랜드의 무의식적 전기 역할을 하기 때문에 새로운 벤처 또는 비즈니스를 시작할 때 필수적입니다.

많은 것들이 사람들이 당신을 인식하는 방식, 그들이 당신에게서 어떤 유형의 사람을 보는지에 영향을 미치고 궁극적으로 당신에 대한 뷰 습관을 만들 수 있습니다.

2. 타겟 고객

인지 인터뷰를 수행하고 서비스를 제공할 소비자 세그먼트를 이해하는 것은 매우 중요합니다. 청중이 브랜드에서 어떤 종류의 캐릭터를 보아야 하는지에 대한 통찰력을 뒷받침합니다.

이를 통해 핵심 가치, 페르소나가 관련성을 부여하고 본질적으로 마케팅 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 통찰력은 또한 사람들이 이 페르소나를 인식하는 방식으로 이어질 수 있으므로 TV 광고, 이벤트 참여 또는 콘텐츠 생성 및 게시와 같은 미디어 채널을 통해 자신을 보여줄 수 있습니다.

페르소나를 만드는 것은 브랜드를 둘러싸고자 하는 특성을 정의하고 새로운 것을 취하는 것입니다.

간단히 말해서 사람들은 개인 브랜딩을 실제로 볼 때 그것이 현실적이고 자연스럽다고 느낍니다.

귀하의 비즈니스는 잠재적인 소비자에게 어필할 수 있는 가상 인물과 같은 특정 전술을 만들고 싶어할 것입니다.

3. 브랜드의 고유한 가치 제안 알기

브랜드가 성공하려면 고유한 가치 제안이 있어야 합니다. 가치 제안은 귀하의 브랜드를 경쟁업체와 차별화하는 진술입니다. 고객이 경쟁사보다 당신을 선택하는 이유입니다.

브랜드는 회사의 개성이며, 브랜드를 구축하고 성장시키는 방법을 알아야 합니다. 또한 이를 고객을 위한 가치를 창출하는 도구로 사용하는 방법도 알아야 합니다. 고유한 가치 제안을 명확히 할 수 있다면 경쟁자와 차별화되고 군중에서 눈에 띄게 될 것입니다.

브랜드 아이덴티티는 비즈니스의 가장 간단한 요소 중 하나입니다. 미션과 브랜드가 의미하는 바는 모두 잠재 고객에게 가치를 제공할 준비가 되어 있습니다.

단계 전반에 걸쳐 이 성격을 고수하고 관련성을 유지하고 TV 광고나 이벤트와 같은 미디어 채널을 통해 누군가가 당신을 어떻게 인식할 수 있는지에 대한 통찰력을 제공하는 무언가로 성장하는 것입니다.

4. 브랜드 위치 개발

신제품 개발이나 마케팅 노력의 향상 등 비즈니스 라이프사이클 전반에 걸쳐 핵심 항목을 평가할 수 있는 브랜딩 전략을 수립하는 것은 필수입니다.

브랜드에 대해 반성하고 새로운 아이디어로 즉흥적으로 브랜드를 수정하여 경쟁 우위를 유지할 수 있도록 하는 데 너무 늦은 때는 없습니다. 회사에 대한 시장 포지셔닝을 확립해야 합니다.

포지셔닝 성명서는 귀하의 비즈니스가 어떻게 작동하고 다른 회사의 제품 또는 서비스와 왜 다른지에 대한 기본 사항을 요약합니다.

브랜드의 비전은 현실적이면서도 동시에 열망적이어야 합니다. 그것은 현실에 근거해야 하고 또한 위대한 것을 열망해야 하지만 너무 힘들지 않아야 합니다.

5. 메시징 전략 개발

앞서 언급한 모든 마케팅 전략으로는 브랜드나 마케팅 메시지를 위한 콘텐츠를 개발하는 데 충분한 시간을 할애할 수 없습니다. 개인적으로 신뢰할 수 있는 터치는 경험을 통해 제시되는 브랜드의 가장 바람직한 특징입니다.

부정적이거나 긍정적일 수 있습니다. 이 하나의 결정은 조직이 잠재 고객과 고객에게 모두 자신을 제시하는 다양한 방법을 결정합니다.

핵심 브랜드 포지셔닝은 모든 잠재고객에 대해 동일해야 하지만 각 잠재고객은 해결해야 하는 문제가 다릅니다.

특정 그룹의 사람들에게 중요한 것이 무엇인지, 그리고 특정 방식으로 메시지를 전달하여 효과적으로 전달해야 합니다.

6. 고유한 이름, 로고 및 태그라인 만들기

귀하의 이름, 로고 및 태그라인은 브랜드 아이덴티티의 일부입니다. 그들은 당신이 주변 세계에서 비즈니스 또는 조직으로서 자신을 어떻게 행동하는지 의사 소통하는 데 도움이됩니다. 그들은 당신을 고유하게 식별하므로 고객의 주목을 받습니다.

동의를 얻기 위해 내부적으로 새 로고를 표시하지 마십시오. 이름, 로고 및 태그라인은 당신을 위한 것이 아닙니다.

브랜드를 활성화하려면 다른 사람이나 제품과 상호 작용하는 다른 접근 방식을 포함해야 하지만 핵심 비즈니스 프로세스 내에서 관련이 없거나 일관성이 없는 경우 작동하지 않습니다.

7. 콘텐츠 마케팅 전략 개발

Demand Marketing에 따르면 콘텐츠 마케팅은 기존 마케팅보다 비용이 62% 저렴하고 리드를 약 3배 더 많이 생성합니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 개발하면 잠재 고객에게 다가가고 참여도를 높이며 더 많은 매출을 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드를 구축하고 더 많은 사람들에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법?

기업의 브랜드 아이덴티티를 이해하려면 타겟 고객을 식별해야 합니다. 브랜드는 두 부분으로 나눌 수 있습니다. 핵심 메시징 및 시각적 아이덴티티.

핵심 메시지는 제품/서비스 이면의 목표를 전달해야 하며 모든 커뮤니케이션에서 일관되게 분명해야 합니다.

시각적 브랜드 아이덴티티는 사람들이 조직과 연결되는 데 도움이 되는 일련의 이미지입니다. 다양한 형태를 취할 수 있지만 여전히 핵심 주제와 일치합니다.

일반적으로 브랜딩에는 8가지 중요한 요소가 있습니다. 이러한 요소는 브랜드 아이덴티티를 향상시키는 데 중요합니다. 브랜딩의 주요 요소는 다음과 같습니다.

로고: 로고는 시장에서 브랜드 이미지를 만들거나 깰 수 있기 때문에 브랜딩의 필수적인 부분입니다.

다음 이미지는 브랜드 로고의 힘을 표현하기에 충분합니다.

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완벽한 로고를 만들어내는 회사의 능력은 종종 예산과 가용 시간에 달려 있습니다. 제품 라인을 정확하게 표현하는 형상부터 인체 형상까지 모든 면에서 신중하게 설계되어야 합니다.

결과는 멋지게 보이고 스타일과 품질에 대한 고객의 기대를 만족시켜야 합니다.

색상 팔레트: 색상 팔레트는 브랜딩 및 마케팅에 사용되는 색상 세트입니다. 이 색상은 제품의 종류와 브랜드가 이러한 색상을 처음 사용하기 시작한 시대와 같은 브랜드에 대한 기본 정보를 알려주기 때문에 회사 이미지를 재창조하는 데 도움이 됩니다. 무지개 스타일의 멀티 컬러 로고는 많은 비즈니스, 특히 고객 서비스 또는 높은 수준의 고품질 제품을 제공하는 비즈니스에 효과적이지 않을 수 있습니다.

타이포그래피: 타이포그래피는 읽기 쉬우면서도 보기 좋게 보이도록 텍스트/문자를 배열하는 예술이자 과학입니다. 이는 글꼴이 브랜드가 읽히는 방식에 영향을 미치고 시간이 지남에 따라 평판에 영향을 미치기 때문에 중요합니다. 서체는 사람들에게 한 커뮤니케이션에서 다른 커뮤니케이션으로의 브랜드 참조에 대한 이해를 제공하기 위해 항상 일관되게 사용되어야 합니다. 브랜드 글꼴의 결과는 브로셔, 명함을 포함한 모든 서면 자료에 나타납니다. 이것은 명함 및 기타 인쇄물에 태그라인을 넣어 수행할 수 있습니다.

읽기 쉬우면서도 동시에 고급스러워 보여야 합니다. 잘 만들어지면 글꼴은 브랜드의 다른 요소만큼 소유할 수 있습니다.

모양: 모양은 전체 브랜드 이미지를 만드는 또 다른 부분입니다. 로고의 색상이나 웹 페이지 배경의 모양뿐만 아니라 회사의 의미를 구성하는 모든 것이 함께 어떻게 보이는지도 중요합니다.

태그라인: 태그라인의 주요 목적은 회사의 본질을 포착하는 것입니다. 잠재 고객 또는 해당 비즈니스와 오랫동안 관련되어 있는 사람들을 위해 작성되어야 하며 일상적으로 운영되는 방식을 반영해야 합니다.

태그라인은 브랜드 메시지 전략의 핵심입니다. 그들은 사람들이 회사와 제품 또는 서비스에 무슨 일이 일어나고 있는지 인식하게 합니다.

색조: 색조는 로고에 수반되는 전반적인 사운드입니다. 색상(예: 파란색 대 빨간색) 또는 로고 스타일에 따라 다를 수 있지만 전문적인 모양을 유지하려면 조직 지침을 준수해야 합니다.

브랜드 모니터링

시각적 브랜딩은 본질적으로 로고가 소비자에게 주는 전반적인 인상입니다. 브랜드가 의미하는 바가 정확히 무엇인지 언뜻 보기에 명확하지 않은 경우가 많습니다.

이러한 요소 외에도 비즈니스 브랜딩의 핵심 프로세스는 적절한 브랜드 모니터링 또는 리스팅 인프라의 필요성입니다.

예를 들어, 기업은 매일 조사를 통해 브랜드의 건강을 모니터링해야 합니다. 여기에는 소비자가 귀하의 비즈니스 또는 회사의 글로벌 이미지에 대해 알아차리고 해석할 가능성이 있는 일반적인 브랜드 요소가 포함됩니다.

제품이나 서비스에 대한 브랜드를 구축하려면 경쟁업체와 고객을 모니터링해야 합니다.

이것은 당신이 당신의 제품이나 서비스를 구매할 의사가 있는 고객에게 집중할 수 있도록 당신의 약점과 강점을 식별하는 데 도움이 될 것입니다.

브랜드 모니터링은 회사의 마케팅 활동을 활용하기 위한 필수 도구입니다. 브랜딩의 중요한 측면은 브랜드 이면의 이점과 가치를 식별하는 것입니다.

브랜딩 메트릭을 통해 회사는 캠페인이 효과적으로 작동하는지 평가할 수 있습니다.

Google 알리미는 브랜드 언급 및 브랜드와 관련된 키워드를 모니터링하는 훌륭한 도구입니다. 브랜드와 관련된 최신 동향 및 개발에 대한 최신 정보를 얻을 수 있습니다.

사람들이 귀하를 찾는 데 사용하는 검색어를 모니터링하고 브랜드를 개선하는 새로운 방법을 찾을 수 있습니다.

예를 들어, Google 알리미를 사용하여 귀하의 브랜드 이름, 회사 이름, 경쟁업체의 브랜드 이름 및 귀하의 비즈니스와 관련이 있을 수 있는 기타 용어와 같은 키워드에 대한 검색을 모니터링할 수 있습니다. 브랜드 건강에 대한 관심은 감정을 측정하여 모니터링됩니다.

소셜 미디어 마케팅은 기업이 소비자가 자신에 대해 말하는 내용과 브랜드 이름과 관련된 제품 또는 서비스와 상호 작용하는 방식을 추적하는 데 사용할 수 있는 엄청난 양의 데이터를 생성합니다.

이러한 요인을 모니터링하면 Facebook, Twitter 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 캠페인이 시작된 후 시간 경과에 따른 고객 참여 수준을 측정할 수 있습니다.

브랜드 모니터링 멘션 피드에는 제품 또는 회사 이름을 언급하는 트윗이 표시됩니다. 이와 같은 도구를 사용하면 소비자가 브랜드에 대해 어떻게 이야기하는지 실시간으로 추적하여 제품에 대한 대화가 증가 또는 감소하는지 확인할 수 있습니다.

회사를 언급하는 트윗 중 @로 시작하는 트윗은 9%에 불과합니다. 이것은 91%의 사람들 이 당신이 아니라 당신에 대해 이야기하고 있다는 것을 의미합니다.

대부분의 브랜드는 또한 감정 분석을 사용하여 긍정적, 중립적 또는 부정적 감정을 기반으로 브랜드 언급을 찾습니다.

이것은 고객 피드백의 품질을 결정하는 훌륭한 지표입니다. 그들이 당신에 대한 충성도가 높을수록 당신의 브랜드 이름에 대한 신뢰가 커집니다.

브랜드 멘션을 찾은 후 기업은 메시지, 트윗 또는 멘션을 고객에게 더 매력적으로 만드는 흥미로운 스토리로 패키징하고 다시 패키징하는 전략을 세워야 합니다.

모든 플랫폼에서 브랜드를 구축하는 방법?

2021년에는 직원이 100명 이상인 회사의 미국 마케터 중 91.9%가 마케팅에 소셜 미디어를 사용할 것으로 예상되었습니다.

고객은 소셜 미디어와 인플루언서 추천에 의존하여 구매 결정을 내립니다. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube 등 브랜드는 페르소나를 이해하고 가시성을 높이기 위해 모든 플랫폼에서 마케팅에 투자합니다.

소셜 미디어 마케팅을 사용하면 소비자가 비즈니스에 연결됩니다. 그러나 이러한 투자 요구는 더 이상 도전이 아닙니다. 이러한 채널을 사용하여 브랜드를 홍보할 때 기억해야 할 많은 요소가 있습니다.

디지털 커뮤니케이션이 이미 주류가 되었다는 점을 염두에 두고 고객은 더 이상 Facebook, Instagram, Twitter 및 LinkedIn과 같은 채팅 앱을 통해 브랜드에 대해 좋아하는 것과 싫어하는 것에 대해 관심을 기울이거나 의견을 제시하는 데 주저하지 않습니다.

브랜드가 이러한 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 브랜드 전술을 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 페이스북

Facebook 마케팅은 기업이 그룹 페이지에서 일반적으로 이야기하는 것과 관련된 이미지, 짧은 비디오 또는 답장을 게시하여 타겟 고객을 통해 수백만 명의 구매자에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

의심할 여지 없이 Facebook은 전 세계적으로 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다.

기업의 94%가 마케팅을 위해 Facebook을 적극적으로 사용하고 있습니다. 많은 브랜드가 있지만 이러한 브랜드는 많은 팔로워를 보유하고 있습니다. Adidas, Nike, Airbnb 등과 같은 브랜드는 Facebook 마케팅을 활용하고 있습니다.

예를 들어 GoPro는 세계에서 가장 다재다능한 카메라를 만드는 브랜드입니다. Facebook 피드에서 모험, 액션 및 아드레날린을 포착하는 이미지와 비디오로 사용자를 참여시킵니다.

GoPro는 Facebook에서 약 1천만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 이 브랜드는 카메라의 이미지를 게시하는 대신 이러한 카메라를 통해 캡처한 흥미로운 이미지와 비디오를 전시한다는 점에서 독특합니다.

GoPro가 사용하는 마케팅 전략은 파티에 초대된 고객을 끌어모으며 Instagram, Facebook, Twitter, YouTube 등의 소셜 미디어 채널을 통해 공유되며 #GoProMilliondollarchallenge를 포함한 다양한 해시태그를 사용하고 회사를 태그하여 이미지를 표시합니다.

Tasty는 브랜드가 Facebook 마케팅을 사용하는 방법에 대한 또 다른 놀라운 예입니다. 이 브랜드의 Facebook 페이지는 9,700만 개의 좋아요를 받았고 미식가들의 맛있는 요리법을 공유합니다.

Tasty는 동영상으로 사용자의 마음을 사로잡는 일을 훌륭하게 수행하지만, 자랑할 훌륭한 콘텐츠가 있어서가 아닙니다.

2. 링크드인 브랜딩

LinkedIn은 브랜드를 위한 매우 강력한 디지털 마케팅 리소스로 발전했습니다.

이 플랫폼의 사용자는 가장 활동적인 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하는 경향이 있으므로 브랜드 인지도와 인지도를 구축하는 데 이상적인 장소입니다.

사용자는 공유 게시물(예: LinkedIn 그룹) 또는 사진에 자신의 정보를 포함할 수도 있습니다.

많은 기업가와 기업이 Linkedin을 사용하여 개인 브랜드를 만듭니다.

예를 들어, Dave Gerhardt는 Linkedin의 열렬한 팬이며 네트워크를 사용하여 걱정 없이 회사를 홍보합니다.

실제로 그는 LinkedIn 프로필에서 팀원들을 팔로우하여 그들과 계속 연락할 수 있습니다.

그는 팟캐스트를 만들고 LinkedIn을 사용하여 온라인으로 판매함으로써 많은 사람들을 만들었습니다. 이로 인해 그는 온라인 판매의 전문가가 되었고, 모든 사람들은 그에게 한 달에 10달러를 지불하고 Facebook에서 독점적인 B2B 마케팅 그룹에 가입했습니다.

3. 인스 타 그램

Instagram은 가장 인기 있는 사진 공유 플랫폼 중 하나입니다. 사람들은 이 플랫폼을 사용하여 경치 좋은 여행, 음식 사진 등을 공유합니다.

이는 인플루언서들이 비즈니스 측면과 사회 전반에서 그것을 바라보는 것을 의미합니다. 그들은 Instagram에서 사람들의 아름다운 삶을 보는 것을 좋아하며, 이는 현대적인 라이프스타일에 대한 이미지를 강화합니다. 따라서 Instagram은 비즈니스 브랜딩의 핵심 플랫폼 중 하나입니다.

Instagram은 또한 모든 모바일 앱에서 4번째로 많은 사용자를 보유하고 있습니다. 매일 5억 명이 Instagram 스토리를 사용하고 1억 3천만 명의 Instagram 사용자가 매월 쇼핑 게시물을 탭합니다.

출처: 테크크런치

예를 들어 Recess는 불과 6개월 만에 Instagram에서 엄청난 인기를 얻은 탄산수 브랜드입니다.

그들의 타겟 고객은 대부분 밀레니얼 세대였습니다. Recess는 일상 생활에서 청중을 위해 매력적이고 산만 한 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두었습니다. 스트레스와 불안을 다루는 사람들과 같은 고통 포인트를 해결하는 데 중점을 둡니다.

Madewell은 Instagram 브랜딩이 작동하는 방식을 보여주는 또 다른 예시입니다. 시크하고 말괄량이 스타일의 모던 시티걸을 위한 브랜드입니다. 이 브랜드가 140만 팔로워를 달성하는 데 1년 이상이 걸렸습니다.

이 브랜드 페이지를 가치 있게 만드는 것은 고유한 시각적 콘텐츠와 대상 고객을 끌어들이는 해시태그입니다.

Madewell의 시각적 콘텐츠는 이러한 인구 통계를 가진 젊은 쇼핑객에게 호소력 있는 시각적 요소를 사용하여 도달하는 방법입니다.

4. 쿼라와 레딧

대부분의 기업은 브랜딩 목적으로 Quora와 Reddit을 무시하는 실수를 범합니다.

Reddit과 Quora는 모두 다양한 주제에 대한 정보를 공유하는 온라인 커뮤니티입니다. 이러한 사이트는 귀하의 브랜드가 청중에게 다가가 귀하 또는 귀하가 회사에서 하는 일에 대한 질문에 답할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

Quora와 Reddit은 다른 사용자가 만든 웹사이트를 포함하여 다양한 주제에 대해 질문할 수 있는 플랫폼입니다. 고객이 중요하다고 생각하는 것에 대해 자유롭게 이야기할 수 있는 기회를 제공합니다.

또한 이전에는 알려지지 않았을 수 있는 귀하의 비즈니스에 대한 일부 정보를 제공할 수 있으며, 이는 회사 간의 더 많은 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Audi, Microsoft 및 Elon Musk의 SpaceX와 같은 브랜드는 Reddit 청중과 긴밀한 관계를 맺고 있습니다.

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Audi는 Reddit과 Quora라는 두 플랫폼을 모두 사용하여 브랜드를 창의적으로 홍보했습니다. 브랜드는 이러한 소셜 미디어 사이트에서 문제를 해결하고 사람들의 질문에 답하는 데 매우 적극적이었습니다.

그들은 문제를 해결하고 청중을 위한 질문에 답하기 위해 Reddit Ask me Again을 실시하기도 합니다.

마찬가지로 Microsoft는 Reddit 및 Quora를 광범위하게 사용하여 브랜드를 홍보합니다.

Microsoft의 Xbox는 Reddit과 연결되어 새로운 게임 장치에 대한 모든 정보를 제공하고 청중에게 사용 방법을 알려줍니다. 독점 콘텐츠로 팬들에게 보상을 주기도 했습니다.

따라서 소셜 미디어는 브랜드 기회를 활용하는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. LEGO 및 BMW와 같은 다양한 브랜드는 비디오 콘텐츠를 사용하여 조회수를 높이고 참여를 높입니다.

모든 산업에서 브랜드를 구축하는 방법?

권위를 구축하면 브랜드에 대한 고객의 신뢰를 높일 수 있습니다.

이것은 귀하의 회사를 웹 리소스로 사용할 수 있는 유일한 방법입니다. 디지털 마케팅과 브랜드 구축 기술을 적절히 조합하여 회사를 한 단계 더 성장시킬 수 있습니다.

이 섹션에서는 다양한 산업 분야의 사례 연구를 사용하여 이러한 팁을 공유합니다.

감정적 스토리를 사용하라

브랜드 권위를 확립하는 가장 좋은 방법 중 하나는 스토리에 감성적인 각도를 사용하는 것입니다. 이것은 후크를 만들고 청중과 공감하는 좋은 방법입니다.

면도 구독 회사인 Harry's는 두 가지 유형의 감정적 이야기를 사용했습니다.

1. 환영받은 선지자
2. 지저분한 약자

이야기 원형 #1: 환영받은 예언자

소개 페이지(적절하게 제목이 "Our Story"임)부터 Harry's는 수십 년 동안 남성을 괴롭혀온 문제인 고가의 면도날에 대한 해결책으로 자신을 포지셔닝합니다.

그들은 계속해서 자신이 하는 일, 누구를 위해 하는 일, 왜 하는 지를 명확히 합니다. 왜 당신이 하고 있는 일을 이야기의 형태로 청중에게 말하는 것이 중요합니다.

Harry's는 "Why"가 없는 경우 호황을 누리고 있는 부문에서 빠른 이익을 얻고자 하는 또 다른 "me-too" 온라인 상인일 것입니다.

그러나 그들은 평민을 위한 목소리이며 지지할 가치가 있는 명분입니다(자세한 내용은 잠시 후).

다시 말해서 면도날이 얼마인지는 누구나 알고 있습니다. 그들은 항상 그랬고 항상 그럴 것입니다. 그럼에도 불구하고 소수의 브랜드만이 행사에 참석하여 마케팅에서 이를 분명히 언급했습니다.

Harry's는 효과적인 마케팅이 고객이 이미 믿고 있는 것을 지지하고 강화하는 말을 하는 결과라는 것을 이해합니다.

당연히 정서적 수준에서 청중과 연결되는 원형입니다.

이야기 원형 #2: 지저분한 약자

2013년 Harry's가 처음 문을 열었을 때 업계는 시장 점유율 66.3%를 차지하는 질레트가 지배했습니다.

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초반에 해리는 넘을 수 없는 난관에 봉착했다.

회사는 원형에 이름이 있는 한 "쓰레기 없는 약자"의 역할을 해왔습니다. 해리의 역할이 "엉성한 약자"라는 것은 새로운 것이 아닙니다.

그러나 그들의 3방향 접기 방식이 그들을 과감하게 만들었습니다.

첫째, 마케팅에 일관성이 있습니다.

둘째, 소셜 미디어 채널에서 다양한 재확인을 받았습니다.

셋째, Forbes와 같은 언론 매체에 소개되었습니다.

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개인화된 캠페인 만들기

개인화된 캠페인을 좋아하지 않는 사람은 누구입니까? 사회적 대의를 위해 일어서거나 청중에게 플랫폼을 통해 발언하도록 요청할 때 더 많은 관심을 받게 될 것입니다.

그것이 코카콜라가 가장 잘하는 일입니다.

Coca-Cola의 광고 역사는 세계에서 가장 성공적인 것으로 평가되는 잘 알려진 마케팅 계획으로 가득 차 있습니다.

미국에서 Coke는 "Share A Coke" 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 가장 인기 있는 밀레니얼 세대 이름 중 250개를 사용하여 개인 고객에게 음료를 판매했습니다.

이 캠페인은 미국 관객들에게 큰 인기를 끌었고 광고는 방영된 짧은 시간에 상당한 관심을 받았습니다.

월스트리트 저널(Wall Street Journal)에 따르면 2014년 6월과 7월 사이에 125,000개 이상의 소셜 미디어 게시물에서 "Share A Coke" 캠페인을 언급했습니다. 이 캠페인은 해당 기간 동안 온라인 코카콜라 대화의 13%를 차지했습니다.

출처: 코카콜라

이 캠페인이 성공한 이유 중 하나는 개별 소비자에게 직접적으로 전달되기 때문입니다.

제품에 이름을 붙이는 것보다 다른 사람의 관심을 끄는 더 좋은 방법은 무엇입니까?

물론 이는 많은 비즈니스에서 현실적이거나 좋은 전략이 아니지만 개별 수준에서 캠페인이 어떻게 인식될 것인지를 고려하는 것이 중요합니다.

이 광고를 기억에 남고 효과적으로 만드는 또 다른 특징은 다양한 내러티브 구조에 적응하는 능력입니다. 즉, 이 캠페인은 광고에서 스토리텔링의 무한한 기회를 제공합니다. 그리고 스토리를 전달하는 광고가 더 효과적일 가능성이 높기 때문에 이는 코카콜라에게 큰 장점입니다.

이메일의 힘을 잊지 마세요

이메일은 잠재 고객과 연락을 유지하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 소셜 미디어는 참으로 현대적인 방식이지만 고객에게 개인화라는 느낌을 줄 수는 없습니다.

이메일 마케팅 ROI는 4200%입니다. 엄청나지 않나요?

기업과 브랜드는 이메일 마케팅을 고객에게 도달하고 새로운 리드를 얻는 가장 수익성 있는 방법 중 하나로 보고 있습니다.

그것이 바로 Dropbox가 뛰어난 점입니다.

Dropbox의 놀라운 단순성은 그들이 하는 모든 일에서 수년 동안 그들을 차별화하고 엄청난 수준의 성공을 달성하는 데 도움이 되었습니다.

가입 절차부터 레이아웃 및 탐색에 이르기까지 웹사이트에 대한 모든 것이 단순함을 자아냅니다.

이러한 단순함의 가장 좋은 예 중 하나는 "Baby Come Back" 이메일에서 찾을 수 있습니다.

구독이 종료되면 고객을 다시 찾는 것이 답답하고 어려울 수 있습니다.

반면 Dropbox는 단순하고 신랄한 만화를 혀를 내밀어 뺨을 때리는 이모티콘과 매우 간단한 사본을 결합하여 이 목표를 훌륭하게 달성했습니다.

대부분의 조직에서 일반적으로 사용하는 장황한 형식과 이점에 중점을 둔 언어 대신 이메일 사본은 간단하고 제품에 중점을 둡니다.

Dropbox는 명백한 규칙 위반에도 불구하고 가장 영향력 있는 소프트웨어 거물 중 하나로 부상했습니다.

브랜딩에 대한 최종 생각

강력한 브랜드는 오늘날과 같이 경쟁이 치열한 세상에서 모든 비즈니스의 필수 요소입니다.

올바른 브랜딩이 없으면 고객과 감정적으로 연결할 수 없습니다. 이것은 그들이 연결할 수 있는 다른 전자 상거래 상점을 찾는 모든 소비자가 귀하의 비즈니스를 포기한다는 것을 의미합니다.

브랜딩이 없으면 귀하의 비즈니스는 단순히 또 다른 얼굴도 이름도 없는 실체가 될 것입니다. 사람들은 당신을 군중과 구별할 수 없을 것이고, 생존은 어려울 것입니다.

반면에 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 회사에 상당한 이익이 될 수 있습니다.

브랜딩은 가격을 높이고 고객과의 신뢰를 구축하며 고객이 더 많은 것을 위해 재방문하도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 고객이 실제로 공감할 수 있는 무언가를 제공합니다. 고객이 계속해서 더 많이 재방문하도록 하고 경쟁업체와 차별화하며 일회성 고객을 충성도 높은 브랜드 챔피언으로 전환하는 것입니다.

귀하의 브랜드는 귀하의 평판이므로 처음부터 브랜드를 만들기 위해 필요한 노력을 기울여야 합니다.

브랜드 개발의 중요성을 과소평가하지 마십시오.