نهج نموذج الفنان الجديد لمواقع الموسيقيين

آخر ضيف بواسطة Dave Kusek.

يمكن القول إن موقع الويب الخاص بك هو أهم جزء من تواجدك على الإنترنت - إنه الغراء الذي يربط كل شيء معًا. ولكن يمكن أن يكون أكثر بكثير من مجرد مكان تبيع فيه الموسيقى الخاصة بك.

يمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك مسار تحويل قويًا يدفع معجبيك نحو المزيد من المشاركة ويساعدهم على صعود السلم نحو المعجبين المتميزين. إنه المكان الذي يمكنك فيه تحويل الأشخاص من معجبين عاديين إلى عملاء يدفعون. وهو المكان الذي يمكنك من خلاله بدء المزيد من المحادثات المباشرة مع معجبيك أثناء تطوير قائمة بريدك الإلكتروني.

لا أريدك أن تفكر في موقع الويب الخاص بك على أنه مجرد صفحة ثابتة. بدلاً من ذلك ، فكر في الأمر على أنه جزء من مسار كبير - أداة لتحريك المعجبين نحو تفاعل أعمق.

إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في تحسين موقع الويب الموسيقي الخاص بك ليكون منصة قوية ستؤدي إلى زيادة المشاركة والمبيعات ، فتأكد من الانضمام إلى Dave Cool و Dave Kusek في ورشة عمل مجانية على الإنترنت للموسيقيين يوم الخميس 26 مايو في الساعة 1 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة.

سنقوم باستعراض العناصر الأساسية التي يحتاجها كل موقع موسيقي ، بالإضافة إلى أننا سنقوم ببعض الانتقادات المجانية للموقع ، لذلك لا تفوتها! حتى إذا لم تتمكن من جعله مباشرًا ، فقم بالتسجيل هنا لإرسال الإعادة المسجلة إليك!

ضرب الثلاثة الكبار

الخطوة الأولى لجعل موقع الويب الخاص بك مسار تحويل فعال هو التأكد من أنك تصل إلى الثلاثة الكبار. بمعنى آخر ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى معالجة ثلاثة أنواع مختلفة من المعجبين على وجه التحديد ومنحهم المحتوى الذي يبحثون عنه. (تحتاج أيضًا إلى أن يكون لديك محتوى مخصص للصحافة ، لكننا سنتحدث عن ذلك في ورشة العمل المجانية عبر الإنترنت)

1. المشجعين المحتملين

رقم واحد هو المعجبين المحتملين. هؤلاء هم الأشخاص الذين اكتشفوا موسيقاك للتو. ربما حصلوا على توصية من صديق ، أو رأوا أنك تفتح لفرقة أخرى يحبونها ، أو سمعوا موسيقاك على الراديو. في كلتا الحالتين ، فإنهم يبحثون عن مزيد من المعلومات ويتطلعون إلى ترسيخ رأيهم فيك - وهذا يعني أنك بحاجة إلى ترك انطباع أول جيد.

أولاً وقبل كل شيء ، تريد التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يبدو ممتعًا من الناحية المرئية - وهذا يعني أنه ليس فوضويًا ، وسهل التنقل ، ومظهرًا وملمسًا متماسكًا مع صور وألوان وخطوط متسقة. لا يستثمر المعجبون المحتملون فيك أو في موسيقاك ، لذلك إذا لم يتمكنوا من العثور على ما يبحثون عنه بسرعة ، فسيختفيون.

يتطلع هؤلاء الأشخاص في الغالب لسماع المزيد من موسيقاك ، لذا تأكد من تسهيل الأمر عليهم. قم بتضمين مشغل موسيقى بنسخ كاملة من بعض أفضل أغانيك على الأقل. تأكد من أن هذا المشغل في الجزء المرئي من الصفحة عندما ينقر الأشخاص على موقعك - ​​كما قلنا من قبل ، كلما قل البحث ، كان ذلك أفضل.

2. المعجبين الحاليين

المجموعة التالية من الأشخاص الذين تحتاج إلى تلبية احتياجاتهم هم المعجبون الحاليون. هؤلاء الأشخاص يشكلون الغالبية العظمى من قاعدة المعجبين الخاصة بك. هناك بالتأكيد مجموعة متنوعة من التفاني بين المعجبين بك ، ولكن في الغالب ، يتطلعون إلى التعرف عليك بشكل أفضل قليلاً وشراء الأشياء عندما يزورون موقع الويب الخاص بك.

بالنسبة لهؤلاء الأشخاص ، تأكد من أن لديك سيرة ذاتية جيدة الإعداد. حاول أن تربط شخصيتك - كما لو كانت قادمة منك - حتى يشعروا أنهم يتعرفون عليك على مستوى شخصي أكثر. تعد المدونة أيضًا طريقة رائعة لإبقاء معجبيك على اطلاع دائم بما تنوي فعله. جرّب مشاركة أعمال ما وراء الكواليس التي تدخل في موسيقاك أو صورك من الطريق أو معلومات عن معداتك.

تريد أيضًا التأكد من إعداد معلومات متجرك وجولتك ، وسهولة التنقل فيها ، وتحديثها. يستثمر هؤلاء المعجبون كثيرًا في موسيقاك ويرغبون في شراء ألبومك وسلعك وتذاكر عرضك التالي. من الأفضل أن يتم تضمين معلومات متجرك وجولاتك في موقع الويب الخاص بك مباشرةً حتى لا يضطروا إلى النقر فوق جميع أنحاء الويب للحصول عليها.

كما قلنا سابقًا ، هناك مجموعة متنوعة من المشترين هنا ، لذا حاول الحصول على عدد قليل من نقاط الأسعار المختلفة المتاحة. احصل على تنزيلات رقمية وأقراص مضغوطة مادية وملصقات وقمصان منخفضة الطرف.

3. المعجبون المميزون

والمجموعة الأخيرة التي تحتاج إلى التفكير فيها عند إنشاء موقع الويب الخاص بك هم المعجبون بك. لن يكون لديك الكثير من المعجبين المميزين ، لكن من المحتمل أن يشكلوا جزءًا كبيرًا من القوة الشرائية لقاعدة المعجبين الخاصة بك ، لذلك من المهم حقًا منحهم ما يريدون.

بالنسبة للجزء الأكبر ، يبحث المعجبون المتميزون عن اتصال شخصي أكثر معك ومع موسيقاك وعروضك الحصرية. تعد مدونتك مكانًا رائعًا لمنحهم المحتوى الداخلي الذي يريدونه. بالإضافة إلى منشورات التحديث ، حاول أن تكون أكثر خصوصية. أخبرهم بالقصص وراء بعض الأغاني أو ماذا تعني لك الكلمات. هناك خيار آخر وهو أن يكون لديك منطقة مقيدة بتسجيل الدخول للأعضاء فقط في موقع الويب الخاص بك حيث تنشر هذا النوع من المحتوى للمشجعين المميزين فقط.

إذا استطعت ، فحاول تقديم عروض محدودة ، وحزم لقاء وتحية ، ومجموعات حصرية في متجرك للمعجبين الفائقين. يمكنك إنشاء مجموعة من 100 تصميم بديل محدود أو قمصان ذات ألوان بديلة أو مجموعات خاصة لألبومك الجديد.

اجعل موقع الويب الخاص بك جزءًا من مسار التحويل الخاص بك

حسنًا ، بعد أن اكتشفنا المحتوى الخاص بك ، دعنا ننتقل بسرعة إلى كل خطوة في مسار تحويل موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من رؤية كيف ينتقل المعجبون عبر محتوى موقعك ويصعدون السلم نحو المعجبين المتميزين.

الاجتماعية في القمة. هذا هو المكان الذي تجمع فيه مجتمعك حول الموسيقى الخاصة بك وتبدأ في ربطها بموقعك على الويب. فكر في تفاعلاتك الاجتماعية بداية محادثة - تبدأ العلاقة ، وتجذبهم ، وترتبط بموقعك على الويب أو بمدونتك لمعرفة المزيد.

التالي هو بلوق الخاص بك. هذا هو المكان الذي يمكن أن يتعرف فيه المعجبون عليك بشكل أفضل قليلاً. انشر المعلومات وراء الكواليس ودعها تدخل عالمك. يجب أن تكون مدونتك هي العنصر الأكثر ديناميكية في موقع الويب الخاص بك - يجب عليك تحديثها بشكل منتظم لمنح المعجبين سببًا لمواصلة العودة. بعد كل شيء ، كلما زاد عدد زياراتهم لموقعك ، زاد تعرضهم لعروضك ، وزادت فرصتهم في إجراء عملية شراء.

بعد ذلك لديك مجموعة البريد الإلكتروني الخاص بك. تتمثل إحدى الطرق الرائعة في منح معجبيك بعض الحوافز للاشتراك. مقدمًا ، يمكنك أن تقدم لهم بعض الأغاني المجانية مقابل عنوان بريدهم الإلكتروني ، ولكن عليك أيضًا التفكير فيما ستقدمه لهم بعد أن يكونوا على قائمتك.

يجب أن يكون بريدك الإلكتروني حقًا هو المكان الذي تمنح فيه مزيدًا من المحتوى الحصري لمعجبيك. (بعد كل شيء ، لماذا تنفصل عن بريدهم الإلكتروني بينما يمكنهم الحصول على نفس المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي؟ حاول تقديم وصول مبكر - إلى الموسيقى الجديدة والسلع الجديدة ومقاطع الفيديو الجديدة - خصومات حصرية والمزيد من القصص الشخصية والعميقة والمضحكة وراءك موسيقى.

[9 طرق لإنشاء قائمتك البريدية (وبيع المزيد من الموسيقى عبر الإنترنت)]

وأخيرا لدينا متجرك. إن المعجب الذي يدفع الثمن هو أحد أهم أصولك كموسيقي ، ففي النهاية عليك أن تكسب لقمة العيش! ستجذب جميع المستويات السابقة للقمع المعجبين هنا - النقطة التي يكونون فيها مرتاحين بدرجة كافية ويستثمرون في حياتك المهنية بما يكفي لدرجة أنهم على استعداد لمنحك المال.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول العناصر المحددة التي تحتاجها على موقع الويب الخاص بك خطوة بخطوة ، فيمكنك الاشتراك في ورشة عمل موقع الموسيقي عبر الإنترنت يوم الخميس 26 مايو في الساعة 1 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة مجانًا هنا. سيقوم Dave Cool و Dave Kusek بخرق استراتيجيات مواقع الويب الأساسية للموسيقيين المستقلين والقيام ببعض الانتقادات المجانية والمباشرة للمواقع الإلكترونية. إذا لم تتمكن من جعله مباشرًا ، فقم بالتسجيل هنا للحصول على الإعادة المسجلة.

Dave Kusek هو مؤسس New Artist Model ، وهي مدرسة أعمال موسيقية عبر الإنترنت للموسيقيين المستقلين وفناني الأداء وفناني التسجيل والمنتجين والمديرين وكتاب الأغاني. وهو أيضًا مؤسس Berklee Online ، ومؤلف مشارك لكتاب The Future of Music ، وعضو في الفريق الذي جلب MIDI إلى السوق.

تحتوي مواقع Bandzoogle على أداة قائمة بريدية مضمنة ، ويمكنك الاحتفاظ بنسبة 100٪ من مبيعاتك عندما تبيع الموسيقى والسلع والتذاكر عبر الإنترنت. اشترك مجانا مع Bandzoogle الآن.