3 أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لا يمكن تفويتها لعام 2020 وما بعده

في الأيام الأولى للتسويق الداخلي ، إذا كنت تنتج باستمرار محتوى لائقًا واتبعت بعض المبادئ الأساسية الواردة ، فلديك فرصة جيدة للترتيب على صفحات نتائج محرك البحث (SERP). لماذا ا؟ ببساطة ، كان تحسين محرك البحث (SEO) غير مستغل بشكل روتيني ، وكانت أفضل ممارسات تحسين محركات البحث من مصادر الخبراء مثل SEMrush كلها غير موجودة.

منذ ذلك الحين ، استحوذ الملايين من المسوقين على قوة مُحسنات محركات البحث. هذا الواقع ، جنبًا إلى جنب مع ظهور الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي والخوارزميات المتغيرة باستمرار ، يجعل الآن العثور على الإنترنت أكثر صعوبة. كما لو أن هذا لا يكفي للتحايل ، فهناك حقيقة أن 75٪ من مستخدمي الويب لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث مطلقًا. ¹ هذا يعني أنه إذا لم يتم تصنيفك ضمن أفضل 10 نتائج عضوية من Google للكلمات الرئيسية المستهدفة ، فسيكون موقعك غير مرئي بشكل أساسي - وغير فعال.

للإجابة على استفسارات البحث ، تستخدم Google المقتطفات وتقدم المحتوى مباشرة في SERPs بتكرار أكبر. تعمل هذه الكفاءات على تحسين تجربة المستخدم ، ولكنها أيضًا تدفع عددًا أقل من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك - وهو لغز للشركات التي تعتمد على اكتشافها بواسطة Google ومحركات البحث الأخرى لدعم نجاح برنامج التسويق الداخلي.

على الرغم من التحديات ، فإن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) تربح اليوم لمساعدة الشركات B2B مثل شركتك على زيادة إمكاناتك عبر الإنترنت ، بشرط أن تتبع مبادئ تحسين محركات البحث هذه:

1. تحديد أولويات المكاسب السريعة لتحسين محركات البحث
2. استخدم مجموعات الموضوعات والأبحاث التنافسية في اكتشاف الكلمات الرئيسية
3. مراجعة وتحسين المحتوى الخاص بك بانتظام من أجل تحسين محركات البحث (SEO)

تحديد أولويات المكاسب السريعة لتحسين محركات البحث

هناك عدد من ممارسات تحسين محركات البحث التي تمنحك "مكاسب سريعة" من حيث ظهور الموقع وأدائه:

• قم بتحليل الكلمات الرئيسية التي يحتلها موقع الويب الخاص بك بالفعل في المرتبة الأولى ، وركز على تعزيزها. من المحتمل أن ترى تحسينات SEO أسرع مع تحسين الكلمات الرئيسية مقارنة بتركيز كل جهودك بشكل صارم على تصنيف الكلمات الرئيسية الجديدة.

• قم بتحليل نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة لفهم أنواع المحتوى الذي يميل Google إلى عرضه لهذه الكلمات الرئيسية. ضع في اعتبارك أنه قد لا يكون من الممكن تصنيف كلمة رئيسية إذا كانت Google تعطي الأولوية للمحتوى الذي يختلف عن المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، قد ترغب في الترتيب لأنواع معينة من وظائف التصنيع في موقعك ، ولكن من المرجح جدًا أن تقوم Google بتصنيف مواقع التوظيف التي تسرد تلك الفرص الوظيفية.
• شجع المزيد من حركة مرور الموقع عن طريق إضافة علامات H2 و H3 إلى المقالات. يمكن أن يؤدي أسلوب التحسين البسيط هذا وحده إلى زيادة أداء حركة المرور والمشاركة والوصلة الخلفية بنسبة 36٪. ²
• قم بإنشاء محتوى طويل من المدونات الموجودة. سلسلة من المقالات حول تقنيات التصنيع الحالية ، على سبيل المثال ، يمكن إعادة توظيفها في صفحة ركيزة طويلة واحدة (المزيد عن ذلك أدناه). يمكن لتجديدات المحتوى التي تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) أن تؤثر بشكل كبير على نتائج SERP - مع كون وجود الصفحة الأولى هو الهدف.
• نظّم المحتوى الخاص بك في مجموعات مواضيع للمساعدة في تعزيز "إشارة" البحث. بمعنى آخر ، افصل أجزاء المحتوى والمدونات إلى فئات ثم قم بتجميعها معًا عبر صفحة عمود مركزي وهيكل ارتباط تشعبي لتوفير مكتبة من الأنواع التي تحتوي على معلومات أكثر شمولاً. غالبًا ما تفضل محركات البحث هذا النوع من النهج الشامل ، وسيزيد من الرؤية الشاملة لجميع المحتوى في مجموعة الموضوعات.
• تحليل عناوين المواقع. تم تغيير القواعد حول بنية عنوان URL لتشمل كلمات رئيسية خاصة لأغراض تحسين محركات البحث. استفد من هذا الفوز السريع عن طريق تحديث عناوين URL الخاصة بك لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• تدقيق الروابط الخلفية والأخطاء وصحة الموقع بشكل عام. المراجعة الفصلية أو السنوية لموقع الويب لها فوائد متعددة قد تكون من بين أكثر نصائح تحسين محركات البحث قيمة. أولاً ، يساعدك التدقيق في تحديد وإصلاح الأخطاء التي قد تكلف شركتك تصنيفات SERP الثمينة. كما أنه يضمن أن تكون تجربة المستخدم الخاصة بك (UX) على الفور - مفتاح إذا كنت ترغب في منع الزوار من الارتداد .

هل يتم العثور على موقع الويب الخاص بك على Google؟ اكتشف من خلال تحليل موقع مجاني !

استخدم مجموعات الموضوعات والأبحاث التنافسية في اكتشاف الكلمات الرئيسية

لا توجد قاعدة صارمة وسريعة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن هناك بعض الطرق الأساسية لاكتشاف العبارات التي من المرجح أن يكتبها المشترون المثاليون في Google. تضع بعض الشركات تركيزًا كبيرًا على كلمة رئيسية واحدة عالية القيمة (على سبيل المثال "سلك الأسلاك") ، ولكن يمكن أيضًا تصنيف الصفحات لكلمات رئيسية متعددة وأشكال طويلة الذيل أيضًا. تذكر أن الكلمات الرئيسية الأبسط ذات حجم البحث الأعلى قد يكون لها قيمة قليلة جدًا إذا كانت هذه الزيارات هي في الأساس زوار لن يتم تأهيلهم أبدًا كعملاء محتملين.

في الواقع ، يقوم العديد من المستخدمين بكتابة طلباتهم أو التحدث عنها في شكل أسئلة ، مثل "كيف يمكنني حماية أحزمة الأسلاك الكهربائية من تآكل ملح الطريق؟" إنها حالة قوية للتركيز على مجموعات أكبر من الكلمات الرئيسية في شكل صفحات أساسية يمكنها تقديم العديد من الإجابات المتعلقة بموضوع مركزي وإبقاء الزوار على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول. إنها دورة حميدة لأن زيادة الوقت على الصفحة ستزيد أيضًا من تصنيف SERP الخاص بك.

هل بحثت عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك؟ يعد منافسوك في تحسين محركات البحث (SEO) منجم ذهب لاكتشاف الكلمات الرئيسية. استخدم أدوات مثل MOZ أو SEMrush أو Ahrefs لاكتشاف ما تصنفه الصفحات العليا لمنافسك - ولكن افعل ذلك على أساس أن منافسيك في السوق قد لا يكونون من منافسيك في تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، قد تتنافس جهة تصنيع صناعية على تحسين محركات البحث والكلمات الرئيسية من خلال منشور يلبي احتياجات المهندسين الصناعيين الذين يبحثون عن شيء مثل "كيفية إجراء تصميم لدراسة قابلية التصنيع للأجزاء البلاستيكية".

ذات صلة: مكونان يجب أن تحتوي عليهما كل مراجعة تنافسية للتسويق الداخلي

هدف البحث (المعروف أيضًا باسم نية المستخدم) أمر مهم. يحدد الغرض من كل استعلام بحث. وبالتالي ، تحدد نتائج SERP منافسة SEO الفعلية الخاصة بك لأن الهدف الأساسي لـ Google هو فهم وتلبية هدف البحث. تجتاز المواقع التي تحصل على تصنيف SERP للصفحة الأولى اختبار Google litmus لهدف البحث.

مراجعة وتحسين المحتوى الخاص بك بانتظام من أجل تحسين محركات البحث (SEO)

مع تطور التكتيكات الواردة باستمرار ، لا يمكنك اتباع نهج التعيين والنسيان للمحتوى الخاص بك. من الأهمية بمكان إجراء تدقيق منتظم وموضوعي للمحتوى الخاص بك لتحديد كيفية تحسينه. يمكنك القيام بواحد من أربعة إجراءات:

1. إحتفظ به. إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد ويولد حركة مرور ، فلا تقم بإصلاح ما لم يتم كسره. المحتوى الذي لا يزال وثيق الصلة بجمهورك المستهدف ، أو يحتوي على روابط تأتي إليه من نطاقات أخرى عالية السلطة ، أو يقوم بعمل جيد نسبيًا في تحويل حركة المرور ، يحتاج إلى القليل من التغيير والتبديل بخلاف الفحص العرضي للتأكد من أن المعلومات لا تزال محدثة ، والروابط هي لا يزال يعمل ، إلخ.
2. عززها. قد يكون لديك محتوى يحتوي على روابط تشير إليه ، ولكنه لا يزال لا يحتوي على الكثير من حركة المرور أو التحويلات. ربما غطيت الموضوع عن غير قصد في أجزاء متعددة من المحتوى خلال إطار زمني قصير ، أو ربما لم تكن ذات صلة بالقدر الذي يمكن أن تكون عليه لجمهورك المستهدف. ضع في اعتبارك الجمع بين محتوى مشابه لإنشاء إصدار واحد ، وأطول ، مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) والذي يستفيد بشكل مناسب من الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية. البحث يدعم ذلك. المقالات الطويلة (المنشورات التي تحتوي على أكثر من 3000 كلمة) تحصل على 3 أضعاف عدد المشاركات ، و 4 مرات مشاركة أكثر ، و 3.5 ضعف الروابط الخلفية أكثر من المقالات ذات الطول المتوسط ​​(901-1200 كلمة). ²
3. تحسينه. هناك طريقتان للنظر في المحتوى الذي يحتاج إلى تحسين: المحتوى ذي الصلة والذي يحتوي على حركة مرور جيدة ولكن لا يتم تحويله بشكل جيد ، والمحتوى الذي يحتوي على معدل تحويل مرتفع ولكنه لا يحصل بالضرورة على الكثير من الزيارات. في كلا السيناريوهين ، ابحث عن فرص لتحسين كل من تصنيف SERP وتحويلات CTA من خلال فحص الكلمات الرئيسية وإضافة المحتوى والروابط وإعادة التفكير في العناوين والأوصاف التعريفية . العناوين ، على وجه الخصوص ، جديرة بالملاحظة لأنها توفر "ربط" للنقرة ، وتجيب بسرعة عن سبب توافق المقالات مع هدف البحث والنتائج.
4. أزلها. إذا كان لديك محتوى لا يعمل على أي مستوى ، أو قديم بشكل مؤسف ، أو ستحتاج ببساطة إلى إعادة كتابة كاملة ، فقد يكون من الأفضل إزالته من موقعك. يمكن للمحتوى القديم غير ذي الصلة أن يعيق موقع الويب الخاص بك عن طريق تقليل سلطة المجال الشاملة واستهلاك ميزانية الزحف الخاصة بك.
   
   على موقعنا الخاص ، لدينا آلاف المدونات لإدارتها. نحن نتفحص باستمرار المقالات ونقوم بإلغاء بعض المنشورات القديمة التي لم تعد ذات صلة أو قد تتنافس بالفعل مع موارد أحدث وأكثر حداثة حول هذا الموضوع. فقط تأكد من إعداد 301 عملية إعادة توجيه إلى مقالات أحدث للتأكد من أنه إذا تعثر شخص ما عبر منشورات متقاعدين في SERP ، فسيظل بإمكانهم العثور على ما يحتاجون إليه عند النقر فوقها. هذا هو المفتاح لعدم إتلاف مُحسنات محركات البحث الخاصة بك عن طريق إنشاء روابط معطلة.

إن النظر إلى أفضل الممارسات هذه يؤكد حقيقة أن تحسين محركات البحث ضروري في مشهد التسويق لعام 2020 ، لكن النتائج الرائعة تستغرق وقتًا وانضباطًا وقليلًا من الجهد اليدوي. هناك المزيد من مبادئ وممارسات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من أي وقت مضى - ويمكن أن تكون ساحقة. لهذا السبب قمنا بتطوير دليل بقاء تحسين محركات البحث (SEO ).