Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

حتى إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا ، فإن عملائك متصلون بالإنترنت ويحتاجون إلى التواصل معك بطرق مختلفة واستخدام محتوى مختلف. يعد المحتوى النصي أحد أهم أنواع المحتوى ، ويكون الأشخاص أكثر استعدادًا لتولي هذه الوظيفة ككاتب.

إذا كنت تحب الكتابة أو تهتم بها كمهنة ، فيجب أن تعرف ما هي كتابة المحتوى.

في هذا الدليل ، سنشارك ماهية كتابة المحتوى وما هي المهارات التي يجب أن تمتلكها لكتابة محتوى مقنع.

ما هي كتابة المحتوى؟

كتابة المحتوى هي عملية تحويل المعلومات إلى شكل مكتوب. كتابة المحتوى هي مفتاح النجاح في عالم التسويق الرقمي.

يُعرِّف معهد تسويق المحتوى كتابة المحتوى على أنه جزء من نهج تسويقي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية ، لدفع إجراءات العملاء المربحة.

مع زيادة المنافسة والمنافسة في العالم الرقمي ، من الضروري أن يكون لديك محتوى فريد وملائم دائمًا. تساعدك كتابة المحتوى على البقاء في صدارة منافسيك. تعد كتابة المحتوى جزءًا مهمًا من التسويق الرقمي مما جعله أحد أكثر المهارات المطلوبة.

يمكن أن يتضمن كتابة منشورات مدونة أو مقالات حول مواضيع مختلفة يتم نشرها جميعًا في وقت واحد في أماكن متعددة عبر الإنترنت لجذب انتباه الأشخاص بسرعة حول مشكلة أو مشكلة مهمة حتى يعرفوا عدم تجاهلها بعد الآن.

لماذا تعتبر مهارات كتابة المحتوى مهمة؟

تعد كتابة المحتوى إحدى المهارات الأساسية التي تحتاجها لإنشاء محتوى عالي الجودة. الإنترنت مليء بالمعلومات القيمة ، وأصبح من السهل على الأشخاص الحصول على جميع المعلومات التي يحتاجون إليها.

ومع ذلك ، تفشل العديد من الشركات لأنها لا تعرف كيفية مشاركة محتواها بشكل صحيح. يمكن أن يجعل المحتوى الصحيح موقع الشركة على الويب أكثر نجاحًا وربحًا.

ما يعتقده معظم الناس حول كتابة المحتوى هو مجرد كتابة مقالات جيدة. هذا ليس صحيحًا دائمًا.

كتابة المحتوى لا يجب أن تكون فقط لمنشورات المدونة. يمكن استخدامه أيضًا لتنسيقات محتوى محددة مثل:

• نصوص محتوى الفيديو
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• أوصاف وعناوين البودكاست
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• ورق ابيض
• نسخة الموقع
• نسخة المبيعات
• الصفحات المقصودة
• وصف المنتج
• أوصاف فيديو يوتيوب
  

قبل أن تبدأ في إخراج المحتوى ، يجب أن تفهم أساسيات المحتوى المختلفة لتكون ماهرًا في كتابة المحتوى بأنواعه المختلفة.

أساسيات كتابة المحتوى

الخطوة الأولى والأهم لإنشاء المحتوى هي إجراء أبحاث السوق . قبل البدء في كتابة المحتوى ، من المهم إنشاء إستراتيجية محتوى قوية وفهمها وتخطيطها وتطويرها.

قم بإجراء بحث

يجب عليك استخدام معلومات دقيقة في المحتوى الخاص بك. إذا اختلقت أشياء ، فقد ينتهي بك الأمر بفقدان ثقة جمهورك وجوجل. ومن ثم ، فإن أبحاث السوق مطلوبة للغاية هنا.

إنشاء محتوى مليء بالحقائق والأبحاث. سيساعدك هذا في بناء سلطة المحتوى وسلطتك. سوف يمنحك أيضًا فهمًا أفضل لجمهورك واحتياجاتهم ورغباتهم وتوقعاتهم.

تأكد من أن تكون على دراية بأحدث خوارزميات Google لتحسين ظهورك على صفحة نتائج محرك البحث. إليك ما يجب أن تضعه في اعتبارك أثناء البحث:

اهداف العمل

تعد استراتيجية المحتوى ضرورية لإنشاء محتوى مثالي يساعدك على تحقيق أهداف عملك. يجب أن تكون ذات صلة وقيمة لقراء موقع الويب الخاص بك.

تتطلب هذه الخطوة معرفة عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك ، وكيفية استخدامهم له ، والمحتوى الذي يهتمون به.

يعد إجراء هذه الخطوة أمرًا مهمًا للغاية لأنه سيساعدك على تحقيق أقصى استفادة من جهودك. تزور أنواع مختلفة من الأشخاص موقعك ، لذا قد يكون إنشاء محتوى يجذب كل واحد أمرًا صعبًا. لذلك ، يجب ألا تركز فقط على نوع المحتوى المفيد لجمهورك المستهدف.

قد يساعدك إذا أنشأت محتوى جذابًا ومقنعًا ، مما سيفيدك أنت وزوارك على حد سواء.

فهم شخصية المشترين

أثناء قيامك بتطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، من الضروري فهم شخصية زوار موقعك. يجب أن تأخذ في الاعتبار اهتماماتهم ودوافعهم عند إنشاء جزء جذاب من المحتوى.

استخدم هذه الشخصيات لإنشاء جزء مناسب من المحتوى سيكون مفيدًا لهم. يمكنك الحصول على هذه المعلومات بسرعة عن طريق طرح أسئلة على عملائك حول أهدافهم واحتياجاتهم.

عند إنشاء المحتوى ، يجب أن تفكر في التركيبة السكانية للجمهور المستهدف لإنشاء جزء قيم من المحتوى لهم. بعض الطرق الأكثر صلة بفهم شخصية المشترين هي:

• إنشاء استطلاعات الرأي والاستطلاعات لجمهورك.
• إجراء مقابلات مع العملاء
• اطلب من العملاء ملء النماذج المتعلقة بتجربة علامتك التجارية.
• قم بتشغيل حملة إعلامية أو استبيان معين لفهم احتياجاتهم.
  

نية البحث

يتحدث Google كثيرًا عن كيفية فهم ما يبحث عنه المستخدمون عند استخدام استعلامات مختلفة. لإنشاء محتوى رائع ، يجب أن تكون خالٍ من هدف البحث. تعد الإجابة على استفسارات المستخدم الطريقة الأكثر فائدة لإنشاء محتوى مناسب للمستخدم ومحرك البحث.

هناك أنواع مختلفة من أهداف البحث التي قد يستخدمها جمهورك للبحث عن الإجابات:

معلوماتية: المستخدمون الذين يبحثون عن معلومات حول منتج أو خدمة.

تجاري: المستخدمون الذين يتطلعون إلى شراء المنتجات أو الخدمات التي يحتاجون إليها.

التوجيه: المستخدمون الذين يريدون منك اتخاذ إجراء نيابة عنهم. قد يطرحون أسئلة مثل "هل يمكنني استرداد أموالي؟" أو "كيف أصلح مشكلة؟"

ملاحية: الباحث يبحث عن صفحة ويب أو موقع معين.

بحث الموضوع

هناك العديد من الأساليب التي يمكنك استخدامها للبحث في موضوعات للمحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام أداة تحليل الموضوع لفهم احتياجات وأهداف جمهورك ، مما سيساعدك على إنشاء جزء من المحتوى مفيد لهم.

ابحث عن الموضوعات الشائعة في مجال تخصصك. قم بتحليل المحتوى الذي تم نشره بالفعل في مجال تخصصك لتتعرف على أنواع الأسئلة والأجوبة التي يسأل عنها الناس.

ستخبرك محركات البحث مثل Google أيضًا بما هو شائع وأين يتجه من خلال النظر في اتجاهات البحث الخاصة بهم.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة أساسية في إنشاء جزء رائع من المحتوى. تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لأن الأشخاص لا يبحثون عن علامتك التجارية على Google ؛ إنهم يبحثون عما يريدون.

سيؤدي استخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع أو المنتج الذي تبيعه إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام.

بدأت محركات البحث في إظهار الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بناءً على نية بحث المستخدمين. هذا هو السبب في أنه من الضروري إنشاء محتوى له معنى محدد والإجابة على جميع استفساراتهم بسرعة.

أفضل طريقة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية هي الانتقال من خلال مخطط الكلمات الرئيسية من Google والحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك للبحث عما يريدون.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك أدوات مثل Google Trends أو Market Samurai يمكنك استخدامها لمعرفة عدد المرات التي تم فيها البحث عن كلماتك الرئيسية المستهدفة خلال السنوات القليلة الماضية.

بالإضافة إلى ذلك ، اجمع بين مهاراتك في كتابة الإعلانات واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الرائعة. يستخدم معظم مسوقي المحتوى محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب.

تخطيط المحتوى الخاص بك

بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي كتابة مخطط تفصيلي لكل جزء من المحتوى. سيساعدك هذا على تنظيم كل الأفكار التي لديك في قطعة واحدة متماسكة. بمجرد أن تكون لديك خطة جيدة ، يمكنك وضعها في تقويم المحتوى.

عند إنشاء مخطط تفصيلي ، ابدأ بالنقاط الرئيسية وقم بتضمين النقاط الثانوية المهمة. تتضمن إستراتيجية إنشاء المحتوى جيدة التخطيط النقاط التالية:

• التخطيط لإنشاء المحتوى بانتظام: سيساعدك هذا على تجنب الانغماس في العمل الذي يتعين عليك القيام به كل أسبوع.
• تحديد المواعيد النهائية لإنشاء كل محتوى: هذه خطوة أساسية لأنها تمنحك وقتًا كافيًا للتفكير في أفضل الأفكار ووضع جدول زمني.
• الوصول إلى المؤثرين: التسويق المؤثر طريقة رائعة لزيادة عدد الأشخاص الذين سيقرؤون المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك أيضًا في الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين لأنهم يثقون في أولئك الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية.
• تنظيم جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: هذه خطوة أساسية لأنها ستسمح لك بتعلم كيفية التسويق بفعالية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
  

عندما يتم وضع استراتيجيات التسويق هذه في موضعها الصحيح ، ستجد أنه من الأسهل تحقيق أهداف تسويق المحتوى. يسمح تخطيط المحتوى لفريق المحتوى بالحصول على فكرة واسعة لتطوير محتوى عالي الجودة أثناء النشر.

كتابة المحتوى الخاص بك

يجب أن تبحث الشركات عن كتاب أو مجموعة من الكتاب الذين يمكنهم الاندماج بسرعة في فريق المبيعات - وإنشاء محتوى وفقًا لمتطلباتهم الخاصة بالمنتجات الجديدة وعمليات الدمج والاستحواذ والأعمال الجديدة وما إلى ذلك.

بصفتك كاتبًا محترفًا ، يجب أن تكون على دراية بكتابة المحتوى الذي يخلق خطافًا ، ويستخدم نغمة تتماشى مع عملك والعملاء ، ويحكي قصة تجذب القراء.

من المرجح أن يقرأ الناس أكثر إذا وجدوا أنها مثيرة وتستحق وقتهم.

يعد إنشاء المحتوى بالطريقة الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية للعلامة التجارية لشركتك ويساعد في الترويج لعملك من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة المحتوى الذي يُرجح أن يتحول إلى عملاء متوقعين:

• أنشئ عنوانًا جذابًا.
• استخدم خطافًا لجذب انتباه القراء من الفقرة الأولى.
• قم بتضمين فوائد منتجك في المحتوى.
• قم بإنشاء محتوى يمكن مسحه ضوئيًا ويكون أكثر قابلية للقراءة.
• ارتباط إلى صفحة بها مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.
• استخدم عناصر مرئية مثل الرسوم البيانية والمخططات ومقاطع الفيديو والصور لجعلها أكثر جاذبية.
• استخدم أزرار الوسائط الاجتماعية للترويج للمحتوى الخاص بك.
• اكتب ملخصًا يتذكره القراء بسهولة.
• اطلب اتخاذ إجراء في الجزء الأخير من مقالتك أو استخدم صورة تطلب منهم النقر عليها ومعرفة المزيد عنها.
• استخدم أزرارًا واضحة للحث على اتخاذ إجراء للحث على اتخاذ إجراء.
• استخدم زر مشاركة الوسائط الاجتماعية لمشاركة المقالة على وسائل التواصل الاجتماعي.
  

أفضل الممارسات لكتابة المحتوى

بصفتك كاتب محتوى ، يجب أن يكون لديك ممارسة مصممة لإنشاء المحتوى. أهم شيء هو كتابة محتوى مثير للاهتمام وجذاب لقرائك.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة محتوى جيد:

قم بإنشاء مخطط محتوى

سيساعدك إنشاء مخطط محتوى على كتابة محتوى أكثر فعالية وإيجازًا. عند إنشاء مخطط تفصيلي ، استخدم النقاط النقطية لإبراز الموضوعات الرئيسية لمقالك.

عند كتابة المسودة الأولى ، يجب تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يسهل قراءته ومتابعته. تأكد من أن مقالتك تتبع التنسيق الصحيح ، مثل الرؤوس والعناوين الفرعية والقوائم النقطية والقوائم الرقمية.

سيساعدك هذا في تنظيم المحتوى الخاص بك في أقسام نصية أكثر قابلية للقراءة.

ربما يكون هناك سببان وراء أهمية تحديد المحتوى. أولاً ، تعمل الخطوط العريضة على تسريع الأمور لأنها تمنحك هيكلًا لتنظيم أفكارك بطريقة منظمة.

ثانيًا ، تُنشئ المخططات التفصيلية مستوى عالٍ من المحتوى عن طريق وضع العناوين والعناوين الفرعية بطريقة منظمة.

اجعل لغة المحتوى جذابة

عند كتابة المحتوى الخاص بك لجمهور مستهدف محدد ، تأكد من استخدام لغة مثيرة وجذابة. سيساعد هذا على إشراك القارئ وجذبهم لقراءة المزيد من مقالتك.

استخدم لغة مقنعة يسهل على القراء فهمها. تجنب المصطلحات الفنية أو الكلمات شديدة التعقيد في النص الخاص بك.

تستغرق عملية كتابة محتوى عالي الجودة وقتًا وجهدًا ، لكنها تستحق الجهد المبذول في النهاية. لن يعمل المحتوى الذي يصعب على الأشخاص قراءته بشكل جيد للغاية مع أهداف / احتياجات / اتجاه عملك وما إلى ذلك.

اكتب محتوى يمكن اقتباسه على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما تكتب محتوى ، يجب أن تضع في اعتبارك ما سيشاركه جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

سواء كنت تكتب منشور مدونة أو محتوى ويب أو تنشئ مقطع فيديو على YouTube ، فمن الضروري اختيار اقتباس من هذه الأجزاء من المحتوى التي يمكن استخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي لجعلها قابلة للمشاركة.

أيضًا ، قم بتمييز أجزاء النص من المحتوى الخاص بك لجعله أكثر وضوحًا.

أنواع المحتوى

كاتب المحتوى ليس مجرد شخص يكتب مدونة جذابة ومنشورات مدونة ومحتوى للويب.

يمكن للكاتب أيضًا أن يشارك في مهام أكثر تعقيدًا مثل إنشاء كتيب أو كتاب إلكتروني. هذه أشكال أكثر تعقيدًا من الكتابة ، لكنها لا تزال تتطلب نفس القدر من الوقت والجهد لإنشاء محتوى عالي الجودة.

عندما تقوم الشركات بتوظيف كتاب محترفين ، فإنهم يجلبون أفكارًا جديدة إلى العمل ، مما يجعله أكثر ابتكارًا وتنافسية في مكانه السوقي.

يخدم كل من هذه المحتويات بعض الأغراض. فيما يلي بعض تنسيقات المحتوى:

• المقالات والمحتوى الطويل
• أوصاف المنتج (والمحتوى ذي الصلة)
• محتوى الموقع
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• تصريحات صحفيه
• كتب إلكترونية
  

لكل شكل من أشكال المحتوى هذه بعض الأغراض والإرشادات التي يجب اتباعها. هناك دائمًا بعض النصائح والتقنيات لتنظيم المحتوى المناسب لأنواع المحتوى المختلفة.

استنتاج

يعد المحتوى أحد أهم مكونات استراتيجية التسويق الخاصة بك. بدونها ، لن تتمكن من الوصول إلى جمهورك المستهدف.

كلما زاد الوقت والجهد الذي تبذله في إنشاء محتوى عالي الجودة ، سترى نتائج أفضل في جهودك التسويقية.
لا يكمن الاختلاف بين مؤلفي المحتوى الجيد والسيئ في عدد الكلمات التي يكتبونها. إنه في الجهد الذي بذلوه في كل كلمة.

إذا كنت تريد أن تكون كاتب محتوى ، فالأمر ليس بالسهولة التي تعتقدها. سيساعدك إذا تعلمت كيفية كتابة منشورات مدونة جذابة وذات صلة لإجبار القراء على مشاركة المنشور مع أصدقائهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

يعاني الكثير من الناس في هذا المجال ، ولكن يمكنك أن تكون كاتب محتوى ناجحًا ببعض البحث والممارسة.

إذا كنت شغوفًا بالكتابة ، فستجد في النهاية أنه من السهل القيام بذلك. إنها مجرد مسألة وقت قبل أن تصبح مهاراتك طبيعية بالنسبة لك.