5 عوامل عالمية موجودة في كل استراتيجية تسويق جيدة

هناك العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي للاختيار من بينها. اعتمادًا على مهارتك وميزانيتك والوقت المتاح لديك ، هناك استراتيجية تسويق رقمي لكل شركة وشركة. ومع ذلك ، نظرًا لأن معظم استراتيجيات التسويق الرقمي هذه موجودة عبر الإنترنت ، فلا بد أن تتداخل بعض التكتيكات وأفضل الممارسات.

بعد كل شيء ، إذا كان شخص ما لديه الإنترنت ، فمن المحتمل أن يستخدم محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. قد يشاهدون مقاطع فيديو Youtube ويقرأون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم للعمل. ينقرون على الروابط التي تنقلهم من حساب وسائل التواصل الاجتماعي لشخص ما إلى موقع ويب آخر. بمعنى آخر ، الإنترنت هو أرضية مشتركة لمعظم استراتيجيات التسويق الرقمي.

سواء كنت تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) أو تسويق المحتوى أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو تسويق الفيديو أو التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فستكون هناك دائمًا ثلاثة أشياء أساسية تحتاج إلى القيام بها والمحافظة عليها:

1. استمر في إنشاء محتوى عالي الجودة

المحتوى هو الملك. ليس فقط في تحسين محركات البحث ولكن أيضًا في المدونات وتسويق الفيديو وتسويق الوسائط الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

في الوقت الحاضر ، لا يستجيب الجمهور للمنشورات والمحتوى الترويجي البحت. يرى الأشخاص الإعلانات طوال الوقت ، لذلك عليك التأكد من أن ما يرونه منك يحمل بعض القيمة بالنسبة لهم.

لذلك ، لا تنشر الإعلانات فقط. تأكد من أن المحتوى الخاص بك إعلامي أو ترفيهي. ستتمكن من جذب الأشخاص من خلال منشور مدونة إعلامي وتغريدة بارعة وفيلم وثائقي فيديو ممتاز ونشرات إخبارية مفيدة.

ومع ذلك ، تختلف التحسينات من استراتيجية تسويق إلى أخرى. ومع ذلك ، يبقى شيء واحد كما هو: جذب الجمهور من خلال محتوى رائع ، ومن المرجح أن يثقوا بك. كلما كان المحتوى الخاص بك أفضل ، سيتم ربطه واقتباسه ومشاركته بشكل أسرع ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور في أي قناة تستخدمها للتسويق.

2. الحفاظ على برامج العمل الوطنية متسقة

يجب أن تكون برامج العمل الوطنية (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) متسقة طوال فترة تواجدك عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يجب أن يكون رقم هاتف شركتك ثابتًا في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ومعلومات "نشاطي التجاري على Google" ووسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي تحديث جميع ملفات التعريف الخاصة بك والمعلومات عبر الإنترنت بمجرد إضافة أو تغيير أي شيء. على سبيل المثال ، إذا قمت بنقل مواقع المتاجر ، فتأكد من تحديث جميع العناوين. لا تريد أن يقوم العملاء المحتملون بزيارة العنوان الخطأ أو الاتصال برقم الهاتف الخطأ أو البحث عن اسم الشركة الخطأ.

نظرًا لأن التسويق الرقمي يتيح لك الرؤية في زوايا متعددة من الإنترنت ، يمكن لأي شخص العثور عليك من أي مكان. بالطبع ، لن تعرف كيف يأتي شخص ما عبر موقع الويب الخاص بك أو المحتوى الخاص بك ، لذلك تحتاج إلى التأكد من توجيههم إلى نفس المكان أو عنوان موقع الويب أو البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف مثل أي شخص آخر.

3. استخدم الدعوات إلى العمل

غالبًا ما يتم ذكر الدعوات إلى اتخاذ إجراء (CTAs) في مدونات تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، يمكن أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء عبارة عن أي شكل من أشكال الإشارة أو العبارة التي تشجع الجمهور على القيام بعمل معين.

لذلك ، لا يمكنك فقط كتابة عبارات مثل "اتصل بنا الآن!" و "اقرأ منشور المدونة التالي!" ، يمكنك القيام بذلك على كل منصة تقريبًا. على سبيل المثال ، يمكنك إخبار مشاهدي YouTube بمشاهدة مقطع فيديو مختلف ، أو النقر فوق ارتباط في الوصف ، أو شراء شيء ما من متجرك. أنا لست مضطرًا لأن أكون مفتعلًا وصيغيًا أيضًا. يمكنك أن تكون غير رسمي حيال ذلك أيضًا.

ومع ذلك ، بغض النظر عن القنوات التي تستخدم عبارات CTA الخاصة بك ، تأكد من أنها جزء مميز من المحتوى أو الصفحة. يجب أن يكون بارزًا ومرئيًا لمن يقرأ مدونتك أو يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى صفحة واحدة أو محتوى. باستخدام نفس المثال أعلاه ، يمكنك نطق CTA على الفيديو ، والنص المتراكب أثناء CTA ، وفي قسم من وصف الفيديو الخاص بك. وبالمثل ، يمكن أن يكون لديك العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء على مدونتك.

فقط تأكد من أنك لا تبالغ في ذلك ، رغم ذلك!

4. ابحث عن جمهورك

سيكون لدى الأشخاص المختلفين استجابات مختلفة لاستراتيجيات وتكتيكات التسويق. من المستحيل أن يكون لحملة واحدة أو نوع واحد من المحتوى صدى ناجح لدى الجميع. لدى الناس احتياجات وهوايات وشخصيات مختلفة ، لذا فإن العثور على شيء واحد يناسب الجميع في كل مرة أمر مستحيل.

عليك أن تتذكر أنه يجب عليك إنشاء محتوى وتسويق لعملائك المستهدفين. بالطبع ، بعض الناس لن يحتاجوا أو يريدون منتجاتك وخدماتك. لكن ، مرة أخرى ، لدى الناس رغبات وأذواق مختلفة. إنه لأمر رائع أن يتعرض لها شخص ليس على دراية بعلامتك التجارية ، ولكن سيكون لديك تسويق أكثر نجاحًا للأشخاص الذين من المرجح أن يشتروا منتجات منك.

ومع ذلك ، لا يجب أن يكون جمهورك المستهدف محددًا للغاية. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف فئة عمرية أو أشخاص يعملون في صناعات معينة أو أشخاص لديهم نمط حياة معين. إذا كان بإمكانك تحديد هدف ديموغرافي محدد ، فيمكنك إنشاء محتوى وعروض وتحسينات أخرى ستستجيب لها التركيبة السكانية التي اخترتها أكثر من غيرها.

5. تدقيق إستراتيجية التسويق الخاصة بك

كما لاحظت من الأقسام السابقة ، فإن التسويق ليس مهمة فردية. بعض الإستراتيجيات والتكتيكات لا تعمل دائمًا في المرة الأولى التي تنفذها فيها. البعض يعمل بشكل جيد ، لكن يمكن أن يكونوا أفضل.

هذا مهم بشكل خاص لأي عمل يبدأ للتو في استراتيجياتهم. غالبًا ما لا تتمتع الشركات الصغيرة بالخبرة والأدوات اللازمة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وبحث الجمهور والتسويق الرقمي العام بشكل صحيح للحصول عليها بشكل صحيح في المرة الأولى. لذلك ، تأكد من قيامك بسحب البيانات والدراسة وإعادة التصنيف مرة واحدة على الأقل شهريًا.

على سبيل المثال ، عند تشغيل حملة وسائط اجتماعية ، قم بدراسة أدائك الشهري في عدد المتابعين وحركة المرور ومرات الظهور واستجابة المحتوى. بعد ذلك ، عليك أن تقرر ما هي الإستراتيجيات التي يجب أن تستمر في القيام بها ، وأيها يجب أن تتوقف ، وأيها تحتاج إلى تجديد.

الأهم من ذلك ، يتطلب التسويق الرقمي أن تتكيف باستمرار. لا يجب عليك التوقف عن التدقيق حتى بعد بناء الإستراتيجية الأكثر كفاءة وفعالية. الإنترنت ، والخوارزميات ، والثقافة العامة على الإنترنت تتغير ، لذلك عليك التأكد من مواكبة ذلك.

الحد الأدنى

في حين أن كل استراتيجية تحتاج إلى اهتمام خاص وتحسينات ، فإن أكثر استراتيجيات التسويق الرقمي فعالية تشترك في نفس المساحات. على سبيل المثال ، ستحتوي ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني وقوائم المراجعة على روابط إلى موقع الويب الخاص بك. وبالمثل ، قد ترتبط مدوناتك بجميع حساباتك وملفاتك الشخصية.

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا باستمرار ، ويجب أن يكون لديك عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع التحويلات ، ويجب أن تظل معلوماتك متسقة. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التدقيق وأبحاث السوق عنصرًا أساسيًا في كل استراتيجية تسويق.

بمجرد أن تعتاد على العمل مع هذه العوامل العالمية ، سيكون من الأسهل بكثير العمل مع المراوغات الأكثر تحديدًا لكل قناة.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية بشكل مستمر منذ 2005 ، حيث دمجت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.