كيف يتغير تسويق المحتوى في عام 2022

يعد تسويق المحتوى أحد أكثر العناصر مرونة في عالم الأعمال. هذا النوع من التسويق والترويج قابل للتكيف للغاية ، مما يجعله قادرًا على التمحور مع أي تغيير في خطة عملك. أثبت تسويق المحتوى قدرته على التكيف مع الوباء والتغيرات الأخرى عبر الصناعات. فيما يلي خمسة من أهم اتجاهات تسويق المحتوى المتوقعة لعام 2022.

المزيد من المحتوى التفاعلي

يتفق المسوقون على أن المزيد من المحتوى التفاعلي سيكون أحد العناصر الأكثر تميزًا في الأشهر العديدة القادمة حيث يتطلع المحترفون إلى تقديم تجربة أكثر شمولاً. لقد ثبت أن استخدام المحتوى التفاعلي مقارنة بالمحتوى الثابت يساعد جهات التسويق في جذب الانتباه وإبقاء الزوار على صفحة الويب الخاصة بك لفترة زمنية أطول.

من المتوقع أن يدخل عام 2022 في المزيد من أشكال المحتوى التفاعلي. تتضمن الأشكال الشائعة للمشاركة الاختبارات اليومية واستطلاعات الرأي والصفحات المقصودة المرنة. يجب أن يكون الهدف هو زيادة المشاركة من خلال تشجيع زوار موقع الويب الخاص بك على التفاعل بشكل أكبر مع علامتك التجارية ومشاركة آرائهم وزيادة الاستثمار في منتجاتك أو خدماتك. لم يعد يكفي ببساطة استخدام موقع الويب الخاص بك كمكان لتقديم المعلومات. يعد إجراء مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة أخرى لرؤية زيادة في كمية الوسائط المكتسبة والمحتوى التفاعلي داخل مجتمع المتابعين لديك.

خطة تسويق المحتوى المحددة

كان من المعتاد أن يقوم المسوقون بشكل عشوائي بتجميع تسويق المحتوى الخاص بهم دون قدر كبير من التخطيط طويل الأجل. في السنوات الأخيرة مع زيادة استخدام هذا النوع من المركبات الترويجية ، انجذب متخصصو الأعمال نحو استراتيجية تسويق محتوى أكثر تحديدًا.

وفقًا لخبراء تسويق المحتوى ، من المهم تطوير هذه الإستراتيجية إلى أقصى حد إذا كنت ترغب في تلبية جميع أهدافك التسويقية. تحتوي الإستراتيجية الفعالة على جمهور محدد وأهداف مستهدفة وإنتاج محتوى عالي الجودة وخطة ترويجية وتحسين مناسب. بدون كل العناصر الموجودة ، لن تستغل القوة الحقيقية لتسويق المحتوى. هذا يجعل من المهم أن تقوم بتطوير هذه الاستراتيجية مع وضع أهدافك في الاعتبار.

مع أخذ ذلك في الاعتبار توقع حدوث تغييرات. لا يتم وضع خطة التسويق في حجر مطلقًا ويمكن أن تتغير وفقًا لاتجاهات الإنترنت. يتطور تسويق المحتوى دائمًا وقد تكون هناك استراتيجية أو وسيط جديد قد ترغب في استخدامه عند ظهوره. سيساعدك الاستماع إلى ما يقوله مسوقو المحتوى الرئيسي الآخرون وما تعرضه البيانات الحديثة في تصميم خطة التسويق الخاصة بك.

زيادة استخدام الفيديو

سيستمر عام 2022 في رؤية زيادة في استخدام الفيديو كوسيلة لتسويق المحتوى. سيصبح الفيديو أكثر أهمية في عام 2022 مع اعتماد العديد من جهات التسويق على هذه الوسيلة باعتبارها أهم أشكال المحتوى الترويجي. لا يمكن خصم عائد الاستثمار على الفيديو ، مما يجعل من المهم أن تغوص في هذا الطريق إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.

هناك العديد من الخيارات المتاحة لك إذا لم تكن لديك القدرات الداخلية لإنتاج محتوى الفيديو الخاص بك. عندما يتم إنتاجه بشكل صحيح ، ستكون قادرًا على إنشاء ورعاية اتصالات أعمق مع عملائك المحتملين والحاليين. لا يزال الفيديو من أكثر الطرق فعالية لجذب الانتباه وإبقاء الأشخاص يعودون إلى موقعك على الويب أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. ضع في اعتبارك استخدام الفيديو التفاعلي لزيادة هذه المشاركة بشكل أكبر.

من محتوى Youtube الطويل أو مقاطع Facebook الأقصر أو Tiktoks ، ضع خطة لنوع محتوى الفيديو الذي تريد إنشاءه. يجب أن يعتمد هذا على الوقت والموارد ومكان وجود جمهورك المستهدف. يمكنك أيضًا استخدام التسويق المؤثر كطريقة للاستفادة من إنشاء محتوى الفيديو دون الحاجة إلى بذل الكثير من الجهد في إنشائه.

التسويق المؤثر هنا لتبقى

في السنوات القليلة الماضية ، انتشر استخدام التسويق المؤثر. يشعر الناس بعلاقة شخصية مع المؤثرين الذين يتابعونهم ولذا يريدون دعمهم. بينما في الماضي كانت العديد من العلامات التجارية تلاحق أكبر نجوم Tiktok ومدوني السفر على Instagram ، إلا أن التركيز يتغير الآن. سيقود المؤثرون الصغار زمام الأمور في عام 2022.

مع أصحاب النفوذ الجزئي ، هناك بعض المزايا الرائعة. عادةً ما يكون لديهم مكانة محددة يمكنها أن تربط اتصالاً أوثق بعلامتك التجارية. أتباعهم يحركهم المجتمع للغاية وفي كثير من الأحيان تكون في ميزة. نظرًا لأن لديهم عددًا أقل من المتابعين ، يمكنك التفاوض على صفقة والحصول على صفقة أكبر مما قد تفعله مع مؤثر لديه عدد كبير من المتابعين. سيوفر هذا أموال شركتك وسيظل يكتسب تعرضًا كبيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان ذلك في الميزانية ، فقد تكون قادرًا على التعاون مع العديد من المؤثرين الصغار بدلاً من الاستثمار في صفقة واحدة فقط أغلى ثمناً مع مؤثر كبير.

مزيج من الأحداث الافتراضية والمباشرة

أحد الجوانب الفضية للوباء هو كيف علم المتخصصين في الأحداث كيفية التمحور بشكل أكثر فاعلية في مساحة على الإنترنت. بدافع الضرورة المطلقة ، يعرف المسوقون الآن كيفية إقامة الأحداث افتراضيًا ، مما يساعدهم في الوصول إلى المزيد من الأشخاص نتيجة لذلك.

مع اقتراب عام 2022 ، يتوقع الخبراء استمرار استخدام الأحداث الافتراضية والمباشرة معًا. في حين أن معظم التجارب في عامي 2020 و 2021 كانت عبر الإنترنت ، فإن الأحداث الشخصية ستعود في عام 2022. ومع ذلك ، يعرف المتخصصون في مجال الأعمال الآن أنه يمكنهم استخدام كلا الشكلين من تجارب الأحداث لتقديم فرص المشاركة وتلبية احتياجات عملائهم.

إذا كانت لديك أحداث شخصية ، فقم ببثها مباشرة على قناة Youtube الخاصة بك كندوة عبر الإنترنت. ثم قم بتحويل هذا البرنامج التعليمي على الويب إلى مقطع فيديو لصفحة youtube الخاصة بك. سيؤدي وضع الفيديو في محتوى مدونتك إلى منحه دفعة إضافية ويزيد من فرص استخدامه كمقتطف مميز.

فرط التخصيص

2022 سيركز أكثر على المحتوى المخصص. سيكون هذا صحيحًا بشكل خاص في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. لقد اعتاد العملاء الآن على تلقي محتوى مخصص ، مما يضع العبء على مسوقي المحتوى لرفع المستوى بشكل أكبر لتقديم التخصيص المفرط.

هذا التخصيص المكثف يذهب خطوة أبعد من مجرد استخدام اسم شخصي. يبحث التخصيص المفرط في تفضيلات العميل ويحتاج إلى توفير محتوى مصمم خصيصًا لهم. يعتمد هذا النوع من التخصيص على الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات لتوفير الأتمتة اللازمة لتقديم تجربة منظمة بشكل شخصي لكل عميل على حدة.

خاتمة

يتطور تسويق المحتوى دائمًا وسيستمر في التطور طالما ظل إستراتيجية فعالة. سيضمن البقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات تسويق المحتوى أنك توجه عملك للوصول إلى معظم الأشخاص في عام 2022. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى دمج المزيد من محتوى الفيديو ، واستضافة الأحداث الهجينة ، والتركيز على التخصيص المفرط ، وإنشاء خطة قوية وقابلة للتنفيذ محددة الهدف.