كيفية استئجار كاتب SaaS لموقع الويب الخاص بك SaaS أو المدونة
نشرت: 2021-12-15كانت الشركات القائمة على السحابة تعمل بشكل جيد قبل انتشار الوباء. شهد العام الماضي دفعة هائلة لمقدمي البرامج كخدمة (SaaS) في جميع الصناعات حيث انتقلت الشركات والموظفون إلى العمل من المنزل. تشير الدراسات إلى أن القيمة السوقية للصناعة وصلت إلى ما يقرب من 110 مليارات دولار في نهاية عام 2020 ، ويتوقع الخبراء نموًا بنسبة 14.5٪ إضافية بنهاية عام 2021.
بالإضافة إلى كونه سوقًا مزدهرًا ، فهو أيضًا سوق مزدحم. لتبرز ، بالطبع ، أنت بحاجة إلى منتج رائع. ومع ذلك ، حتى لو كان لديك أفضل منتج في السوق ، فلا يهم ما إذا كان لا أحد يعرف عنه. لذلك ، من المهم معالجة الممارسات التسويقية الأكثر فاعلية المتاحة حاليًا ، وأحد تلك الممارسات هو استخدام المحتوى كاستراتيجية داخلية. لقد ثبت أن تسويق المحتوى فعّال بالنسبة للشركات ؛ في الواقع ، يعتقد 70٪ من جهات التسويق أن المحتوى هو أحد أصول أعمالهم الأكثر قيمة.
لذلك ، لملء موقع أعمال SaaS أو مدونتك بأفضل محتوى ممكن ، يجب عليك توظيف كتاب موهوبين. يمكن لكتاب المحتوى المدربين جذب عملاء محتملين إلى علامتك التجارية وإقناعهم بشراء منتجك. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فإليك النصائح الأكثر فائدة للعثور على أفضل كتّاب المحتوى على الويب وتوظيفهم.
حدد ما تحتاجه في كاتب SaaS
يجب أن يكون كاتب SaaS على دراية بمجال عملك وأن يعرف كيفية صياغة محتوى محسّن للبحث. إليك كيفية بدء عملية العثور على كاتب SaaS المناسب لشرح فوائد عرضك وجذب العملاء.
ضع في اعتبارك الخبرة
أثناء العمل مع كاتب مستقل جديد أو قليل الخبرة نسبيًا يمكن أن ينجح ، الخبرة مهمة. مثل أي مهنة ، يتحسن الكتاب في وظائفهم بمرور الوقت. ومع ذلك ، بالنسبة إلى SaaS ، يمكن للتجربة أن تحدث فرقًا كبيرًا. تصفح السيرة الذاتية للكاتب أو السيرة الذاتية ، وانظر لمعرفة ما إذا كان لديهم خبرة في العمل مع شركات مماثلة لشركتك. يمكنك أيضًا طلب عينات من الكتابة التي قاموا بها حول موضوعات SaaS ، لقياس ما إذا كان لديهم فهم لمستوى المعلومات التي تبحث عنها. كلما كان كاتب SaaS أكثر خبرة ، كان ذلك أفضل ، لذلك يمكنه دفع بعض الوقت في البحث عن الكتاب الأكثر خبرة.
قياس فهمهم الأساسي للتسويق
على الرغم من أنهم لا يحتاجون إلى أن يكونوا خبراء تسويق ، يجب أن يفهم الكتاب المستقلون أساسيات التسويق. هناك مجالان مهمان على وجه الخصوص:
- أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث: يجب أن يكون لدى كتّاب المحتوى معرفة بـ SEO. سيسمح لهم ذلك بتحسين المحتوى الخاص بك للبحث. يفهم كتاب المحتوى الذين أتقنوا تحسين محركات البحث (SEO) كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ومكان وضع الكلمات الرئيسية في المدونات لتحقيق أقصى قدر من التأثير. سيساعد الفهم الحقيقي لـ SEO الكاتب على زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك والتأكد من أن الجمهور المناسب يجدك عند البحث.
- كيف تتناسب المدونات مع إستراتيجية التسويق: التسويق الخارجي مهم للشركات ، لكن التسويق الداخلي ضروري أيضًا. يجب أن يفهم كاتب المحتوى كيف يتناسب المحتوى الذي يصنعونه مع استراتيجية التسويق الخاصة بعملك. يجب أن يعرف الكاتب نوع الجمهور الذي تحاول اجتذابه ، والمكان الذي قد يكون فيه القارئ في رحلة عملائه ، وما هي المواد التسويقية الأخرى التي قد يواجهها الزائر ، حتى يتمكنوا من صياغة محتوى يجذب العملاء المحتملين بالطريقة الصحيحة ، في الوقت المناسب.
حدد ما إذا كان بإمكانهم الكتابة بصوتك
كل الكتاب لديهم أسلوبهم الشخصي. أفضل العاملين لحسابهم الخاص هم الحرباء ، القادرون على تبني صوت عملائهم. وبعض الكتاب أفضل في نبرة صوت واحدة على أخرى.
إذا كنت تريد نغمة احترافية ، فابحث عن كاتب مريح في الكتابة بهذا الأسلوب. وبالمثل ، إذا كنت تحب أسلوب كتابة أكثر مرونة وغير رسمي ، فابحث عن كاتب بهذا الأسلوب. في حين أن العديد من الكتاب المحترفين يمكنهم القيام بالأمرين ، إلا أنهم غالبًا ما يكونون أفضل في أسلوب واحد أو آخر.
لمعرفة ما إذا كان كاتب المحتوى يمكنه الكتابة بالصوت الذي تريده أم لا ، يمكن أن يساعدك في جعله يقوم بعمل اختبار نيابة عنك. قد ترغب في أن تدفع لهم مقابل القيام بعمل مبدئي لمعرفة ما إذا كانوا ناجحين في إعادة إنتاج الصوت الذي تريده في المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، قد يكون بعض الكتاب على استعداد للقيام بعمل عينة صغيرة مجانًا لإظهار قدرتهم على التعبير عن رأيك ، خاصة إذا كنت على استعداد لتوظيفهم لمزيد من أعمال المحتوى بعد الانتهاء من الاختبار.
قرر ما إذا كنت تريد كاتبًا تقنيًا أو متخصصًا في الأعمال
يمكن أن تكون محظوظًا وتجد وحيد القرن ؛ كاتب تقني يمكنه معالجة الجوانب التقنية لـ SaaS والاستفادة من الأعمال التجارية بشكل جيد. على الأرجح ، ستجد كتابًا أقوياء في منطقة أو أخرى.
إذا كان التسويق الخاص بك يدور حول شرح كيف يمكن لمنتج SaaS الفريد الخاص بك أن يستفيد من الطريقة التي تعمل بها الشركة ، ففكر في تعيين كاتب تقني يمكنه وصف الامتيازات الخاصة بمنتجك بسهولة. إذا كنت ترغب في التباهي بالطرق التي يمكن بها لمنتج SaaS أن يعزز الأعمال (أي زيادة الإيرادات ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، وما إلى ذلك) ، فعليك التركيز على تعيين كاتب أعمال. سيعرف كتّاب الأعمال كيفية شرح الفوائد المالية والمتعلقة بالنمو التي يمكن الحصول عليها من الاستثمار في منتجك.
أفضل سيناريو: يمكنك العثور على كاتب محتوى متمرس يمكنه وصف منتجك بالتفصيل ، ويشرح كيف يمكنه تحسين الطريقة التي تعمل بها الشركة ، ويلخص الفوائد التجارية التي يمكن للمؤسسة أن تتوقع رؤيتها بعد إجراء عملية شراء.
كيفية العثور على كاتب مستقل SaaS المناسب لك
هناك أكثر من 57 مليون عامل مستقل في جميع أنحاء العالم ، وهذا العدد يتزايد باطراد. بعضهم يعمل لحسابه الخاص بدوام كامل ، والبعض الآخر يكتب كعمل جانبي لكسب نقود إضافية على الجانب. مثل أي مهنة؛ بعضها جيد ، والبعض الآخر ممتاز ، والأغلبية العظمى متوسطة.
المتوسط لا يحرك عملك إلى الأمام. كيف تجد الماس وسط كل الفحم؟ اتخذ الخطوات التالية للتركيز على مؤلفي المحتوى الممتازين على الويب.
اعرف ما الذي تريد
كن واضحا بشأن احتياجات وأهداف المحتوى الخاص بك. عندما تكون متأكدًا من نوع المحتوى الذي تريده وما تريده أن يفعله ، فمن الأسهل أن تتأكد من أنك توظف موظفًا مستقلاً يمكنه مساعدتك في تلبية تلك الاحتياجات.
اقرأ عينات الكتابة
اطلب كتابة عينات قبل أن تقوم بتعيين أي كاتب. احصل على مقياس جيد لما يبدو عليه عملهم وما إذا كان بإمكانهم كتابة نوع المواد التي ستناسب عملك.
خذهم لتجربة القيادة
ضع في اعتبارك أن تطلب من كاتب أن يكتب لك عينة صغيرة. اعرض أن تدفع لهم مقابل عملهم. أفضل سيناريو؟ إنهم يقومون بعمل رائع ويمكنك استخدام القطعة في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. الحالة الأسوأ؟ إنها ليست مناسبة تمامًا وأنت تواصل البحث عن كاتب يمكنه تكييف المحتوى ليناسب صوتك.
أين تجد كتاب SaaS المستقلين
هناك أماكن متعددة للعثور على كتاب لبرنامج تسويق المحتوى الخاص بك. يمكن أن يكون LinkedIn مصدرًا جيدًا ، خاصةً لأنه يمكنك التعرف على هوية الكاتب من ملفه الشخصي. إن الواقع ومواقع العمل الأخرى هي طريقة أخرى للعثور على الكتاب.
الجانب السلبي في LinkedIn ومجالس العمل للعثور على الكتاب هو أنه يمكن أن يكون عملية شاقة عند الخوض في عدد كبير من الكتاب المحتملين. من الصعب أيضًا معرفة من هو المحترف (على سبيل المثال ، هل يلتزمون بالمواعيد النهائية؟ هل لديهم محفظة؟) ، ومن يتظاهر فقط بأنه محترف.
تتمثل إحدى الطرق للتغلب على مجموعة الكتاب في استخدام خدمة مثل Scripted ، والتي توفر قائمة تم فحصها مسبقًا من الكتاب من مختلف مستويات القدرة (والسعر).
كيف يمكن أن تساعد البرمجة النصية في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك
تزيل خدمة مثل Scripted القلق من حصولك على المحتوى الذي تريده أو أنك توظف كاتبًا بالاسم فقط. جمعت Scripted بعضًا من أفضل كتّاب المحتوى على الويب — وهم يعرفون جميعًا كيفية زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك. تصفح مجموعتنا المختارة من الكتاب SaaS ، واختر واحدًا لديه الخبرة والصوت المناسبين لعملك. ستستفيد من قدرتهم الخبيرة في جذب حركة المرور - وستكون قادرًا على تخصيص الوقت والطاقة الموفرة للجوانب الأكثر دقة في عملك والتي يمكنك أنت فقط إدارتها.
