إنشاء محتوى دائم الخضرة لأعمال مؤسستك

لدفع موقعك وعملك إلى أقصى إمكاناته ، يجب عليك استخدام كل تكتيك وأداة على الإنترنت تحت تصرفك. يعد استخدام محتوى دائم الخضرة طريقة رائعة لزيادة حركة المرور إلى موقعك وهو جزء أساسي من حملة تسويق فعالة للمحتوى.

يعد المحتوى الجيد من بين أهم ثلاثة عوامل تصنيف في Google ، والمحتوى الدائم الخضرة هو من بين المحتوى الأكثر فاعلية في كسب المركز الأول والحفاظ عليه في SERPs. يعد المحتوى الدائم الخضرة مهمًا بشكل خاص للمؤسسات الكبيرة لوضع نفسها كسلطة وبناء الثقة مع العملاء في بيئة تنافسية وسريعة الحركة.

قبل أن ندخل في "كيف" ، دعونا نتحدث أولاً عن ما هو وما هو ليس محتوى دائم الخضرة.

ما هو محتوى دائم الخضرة في الأعمال؟

يتم تعريف المحتوى الدائم الخضرة من خلال المستوى المستمر من الاهتمام المستمر الذي يخلقه. مع محتوى دائم الخضرة ، لا توجد قمم وقيعان موسمية في الطلب. تستند هذه المنشورات إلى الموضوعات التي يهتم بها الأشخاص ، بغض النظر عن الموسم أو الأحداث في العالم. تحتوي على معلومات ورؤى حديثة دائمًا للقراء الذين يتطلعون إلى الإجابة عن المزيد من الأسئلة الأساسية أو يبحثون عن دليل يوضح لهم كيفية تنفيذ بعض المهام الحيوية.

لتوضيح ما هو المحتوى الدائم الخضرة ، يجب أن تفهم ما هو ليس كذلك:

• مقالات إخبارية
• إعلانات المنتجات الجديدة
• الإحصائيات القديمة
• المحتوى الموسمي (على سبيل المثال ، عيد الميلاد ، عيد جميع القديسين ، مقالات عيد الفصح)
• المحتوى المتعلق بالاتجاهات الحالية

باختصار ، كل المحتوى الذي يشير إلى حدث معين أو وقت معين من العام يقع خارج حدود المحتوى الدائم الخضرة.

ما الفرق بين المحتوى الدائم الخضرة وتسويق المحتوى؟

يتألف تسويق المحتوى من المقالات وحملات البريد الإلكتروني والمستندات التقنية ومنشورات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية التي يتم إنتاجها لتعزيز أهداف عملك. المحتوى الدائم الخضرة هو جزء واحد فقط من هذا كله.

على الرغم من أن المحتوى الدائم هو طريقة رائعة لتعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك وجعل شركتك رائدة فكرية ، إلا أنها ليست النوع الوحيد من المحتوى المفيد. ليس كل ما تكتبه يجب أن يكون دائم الخضرة. تعتبر القطع في الوقت المناسب والموضوعية مهمة أيضًا ولها مكانها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تعد الأنواع الأخيرة من المحتوى مثالية للحملات التسويقية قصيرة المدى وعندما تريد زيادة عدد الزيارات في فترة زمنية قصيرة.

تتضمن أفضل استراتيجية تسويق للمحتوى مزيجًا من المحتوى الدائم الخضرة والمحتوى الموسمي أو المستند إلى الحدث.

كيف تنشئ محتوى دائم الخضرة؟

هذا النوع من المحتوى يدور حول الكلمات الرئيسية. تبدأ عملية كتابة محتوى دائم الخضرة باكتشاف المصطلحات والعبارات الأكثر صلة بعملك. إليك كيفية العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة:

1. قم بأبحاث الكلمات الرئيسية

فكر في الموضوعات الأكثر صلة بعملك. إذا كنت ، على سبيل المثال ، شركة محاماة أسرية ، فيجب أن تشمل الموضوعات المدرجة في قائمتك الطلاق ، وحضانة الأطفال ، والنفقة ، وإعالة الطفل ، وما إلى ذلك.

2. استخدم أداة الكلمات الرئيسية

يجب أن تفكر في استخدام أداة الكلمات الرئيسية مثل Google Trends أو Ahrefs أو Semrush أو Moz لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية التي ستقود حركة البحث الخاصة بك. تريد استخدام الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الميزتين التاليتين: حجم بحث مرتفع واتجاه إيجابي

إذا لم يكن للكلمة الرئيسية حجم بحث مرتفع ، فمن غير المرجح أن تجذب الكثير من الاهتمام عبر الإنترنت. يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك أنه قد يكون لديك منافسة على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير. أفضل الكلمات الرئيسية لها حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة.

3. استخدم Google Trends

لإنشاء شيء دائم الخضرة ، يجب أن تصمد أمام اختبار الزمن وتحديد ذلك يمكن أن يكون صعبًا. أنت تريد الكلمات الرئيسية التي تتجه نحو الارتفاع في شعبيتها وتظل متسقة مع مرور الوقت. تريد تحديد ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية ستظل ذات صلة بعد 1 أو 5 أو 10 سنوات من الآن. تمنحك مراقبة شعبية الكلمات الرئيسية بمرور الوقت باستخدام أدوات مثل SEMRush أو Google Trends البيانات المطلوبة لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن المحتوى.

4. ابدأ الكتابة

بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فقد حان الوقت لكتابة مقالتك دائمة الخضرة. أثناء قيامك بذلك ، يجب عليك التأكد من ربط كلماتك الرئيسية بالمقال بشكل طبيعي. لا يمكنك التفوق على Google بحشو الكلمات الرئيسية ، والذي يتضمن استخدام كلمة رئيسية شائعة بشكل مفرط لخداع محركات البحث. كانت هذه الممارسة موضع استياء ورفضت منذ فترة طويلة من خلال تطوير خوارزميات Google. إذا كانت مقالتك غير واضحة ومتماسكة ومنطقية ، فلن يتم ترتيبها أبدًا في البحث وستكون مزعجة لقرائك.

يحتل المحتوى المكتوب جيدًا مرتبة أعلى من المحتوى غير المفهوم والمليء بالأخطاء. كما أنه يؤدي إلى مزيد من التحويلات . قبل النشر ، راجع مقالتك بدقة بحثًا عن الأخطاء. ستؤدي القطعة التي تبدو احترافية إلى زيادة ثقة الجمهور.

5. حقيقة تحقق من البحث الخاص بك

تأكد من صحة بحثك. يمكنك أن تكون على يقين من أن الناس الذين قرأوه سيفعلون ذلك. إذا استشهدت بدراسة ، فتأكد من أن المعلومات ليست حساسة للوقت أو تحقق لمعرفة ما إذا كانت الدراسة يتم تحديثها بانتظام. لا تعني Evergreen أنك لا تحتاج أبدًا إلى إعادة زيارة مقال وتحديث الروابط. يجب أن تكون صيانة المحتوى المنتظمة جزءًا من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، ولكن مع المقالات دائمة الخضرة ، تكون الحاجة إلى إجراء تغييرات ضئيلة.

يجب عليك أيضًا تجنب التفسيرات المصطلحات والمصطلحات المعقدة. كن بسيطًا ومباشرًا. يأخذ أفضل محتوى مواضيع معقدة ويبسطها إلى مستوى يمكن حتى للمبتدئين فهمه ولا يزال المحترف المتمرس يرى أنه ذا قيمة. القول أسهل من الفعل ، ولكن هناك شيء يجب السعي لتحقيقه.

6. تحقق من الهيكل وتجنب الطوابع الزمنية

ستعمل القطعة دائمة الخضرة أيضًا بشكل جيد إذا قسمتها إلى أقسام وأقسام فرعية معنونة بوضوح. يميل الناس إلى الابتعاد عن جدران النص . كما أنه يساعد محركات البحث في الزحف بسرعة إلى جزء من المحتوى ومعرفة ما يدور حوله والاستفسارات التي يجيب عليها.

أخيرًا ، مع وجود محتوى دائم الخضرة ، من الأفضل تجنب التفاصيل المستندة إلى الوقت. يجب ألا تستخدم كلمات مثل "اليوم" ، "أمس" ، إلخ. لا تريد إعطاء انطباع بأن المحتوى الخاص بك قديم.

ما هو مثال على محتوى دائم الخضرة؟

يأتي هذا النوع من المحتوى بأشكال عديدة. يمكن تشكيل محتوى دائم الخضرة ليناسب أي احتياجات عمل تقريبًا. المفتاح لإنشاء محتوى فعال دائم الخضرة هو معرفة كيف تريده لمساعدة جمهورك. المحتوى الدائم الخضرة للمؤسسات مشابه جدًا للمحتوى العادي الدائم الخضرة ، ولكن يجب أن يتم توسيع نطاقه ليكون أعلى من المعرفة الأساسية وموجهًا لمستوى أعلى من الفهم. فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى الدائم:

أدلة إرشادية

تساعد هذه المقالات في توجيه القراء خلال عملية معينة:

• كيفية البحث عن محامي إصابة شخصية
• كيفية بناء متجر للتجارة الإلكترونية
• كيفية تعظيم عمليات الشطب كمقاول مستقل
• كيفية بناء مدونة توليد الرصاص

مثال: كيف تجد محامي إصابة شخصية

صحافة القوائم

هذا النوع من المحتوى يجعل المحتوى أكثر سهولة:

• 9 طرق لتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على حركة مرور أفضل
• أفضل 10 برامج لإنشاء المحتوى للوكالات
• 5 طرق لتنمية رسالتك الإخبارية
• 7 طرق لإنشاء حملات فعالة عبر البريد الإلكتروني بالتنقيط
• أفضل 5 مصادر للإحصائيات والبيانات التفصيلية

مثال: 9 طرق لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك

مقالات ماذا ولماذا

يمكنك أيضًا طرح سؤال بوعد ضمني بتقديم إجابة:

• متى يجب تعيين كاتب محتوى؟
• ما الذي يجب أن أعرفه قبل الحصول على قرض لشراء منزل؟
• أين يمكنني الحصول على دراسات الحالة الخاصة بالصناعة؟

مثال: قروض الملكية العقارية: ما تحتاج إلى معرفته

من يستفيد من المحتوى الدائم الخضرة؟

يمكن لجميع الشركات الاستفادة من المحتوى دائم الخضرة ، ولكنه مهم بشكل خاص للأعمال التجارية الكبيرة لأنه بمجرد أن تكتسب السلطة مع جزء من المحتوى ، من الصعب جدًا على الشركات الصغيرة أن تفوق المحتوى الخاص بك. يفتح الفشل في إنشاء محتوى دائم الخضرة الباب أمام المنافس التالي لاغتصاب تصنيفاتك وسرقة حصتك في السوق.

تشكل المقالات التفصيلية والتعليمية والخالدة مصدرًا ممتازًا للباحثين والمؤلفين عبر الإنترنت للرجوع إليها والارتباط بها. يزيد هذا المحتوى من فرصك في الارتباط بمواقع الويب والمدونات وحسابات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

إذا كنت تعمل في صناعة متخصصة ومتخصصة للغاية وتكتب مقالات دائمة الخضرة عنها ، فستكون لديك فرصة أكبر في أن يتم وضع علامة عليها وتعميمها بسبب قلة المعلومات حول هذا الموضوع. وبهذه الطريقة ، أصبحت السلطة في موضوع معين واكتسبت ثقة جمهورك.

ما هي فوائد استخدام محتوى دائم الخضرة؟

يجب أن يكون المحتوى الدائم الخضرة جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق محتوى وأن يكون مفيدًا للغاية للقارئ من خلال توفير معلومات شاملة. يجيب المحتوى الاستثنائي دائم الخضرة على جميع الأسئلة التي يطرحها المستخدم حول موضوع معين ويضمن أنه لن يضطر إلى مزيد من البحث. هذه هي الطريقة التي يفيد بها عملائك ، وإليك ما يفعله لعملك:

1. وضوح أعلى في محركات البحث

من خلال البحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية والكتابة الواضحة والجذابة ، فإن المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك لديه القدرة على الترتيب في البحث ، وإضافة سلطة إلى موقعك ، وحتى وضعك كرائد فكري في مجالك. بالنسبة إلى الأعمال التجارية على مستوى المؤسسة ، يمكن أن يكون الترتيب لمصطلح رئيسي في الصفحة 1 بدلاً من الصفحة 2 من SERPs فلكيًا من حيث الإيرادات. يمكن أن يكون المحتوى المناسب دائم الخضرة هو هذا الاختلاف.

2. توجيه حركة المرور إلى موقعك

بالطبع ، حركة المرور من أجل حركة المرور ليست استخدامًا فعالًا للوقت. نظرًا لأنك استغرقت وقتًا للبحث عن المصطلحات الأساسية المهمة لعملك وأنشأت محتوى يدوم ويهم عملائك ، فإن حركة المرور التي تنشئها ستكون مهمة. سيكون الأمر مهمًا للقراء الذين يحصلون على المعلومات التي يحتاجون إليها وسيكون الأمر مهمًا لعملك عندما يصبح هؤلاء القراء عملاء.

3. بناء روابط خلفية

القطع دائمة الخضرة ذات صلة لفترة طويلة. كلما طالت مدة بقاء المحتوى على موقعك ، زاد عدد الروابط الخلفية التي سيولدها. ما هي الروابط الخلفية ؟ إنه عندما ترتبط مواقع أخرى بموقعك على مدار فترات زمنية طويلة. تمنح الروابط الخلفية موقعك مزيدًا من المصداقية ، مما يساعد في دفعه إلى أعلى تصنيفات محرك البحث . تعد الروابط الخلفية مؤشرًا رئيسيًا آخر لـ Google على أن موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك يستحقان الترتيب.

4. يؤسس شركتك كقائد فكري

يجب أن تكون المقالات دائمة الخضرة حول الموضوعات والمواضيع التي تتعلق مباشرة بعملك. كلما كانت القطع أكثر شمولاً وتفصيلاً وغنية بالمعلومات ، زاد عدد الأشخاص الذين ينظرون إلى شركتك كعلامة تجارية رائدة في الصناعة. يميل المحتوى المكتوب جيدًا إلى الترتيب في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث لأنه يجيب على استعلام مباشرةً وبشكل إجمالي. يمنح هذا أيضًا الجمهور الثقة في أن لديك معرفة عميقة بالموضوع.

5. يخلق سفراء العلامة التجارية

محتوى دائم الخضرة يدفع المزيد من الناس إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد وجودهم هناك ، يمكنهم استكشاف ما لديك لتقدمه وزيادة تفاعلهم مع علامتك التجارية. إذا أعجب أحد العملاء بمنتجك ، فسيصبح من الموالين للعلامة التجارية. سيستخدم الموالون للعلامة التجارية منتجك أو خدماتك فقط. بمرور الوقت ، يمكن أن يصبح الموالون للعلامة التجارية سفيرًا للعلامة التجارية. سفير العلامة التجارية لا يستخدم المنتج فقط ، بل يخبر العالم كم هو رائع.

يمكن أن يكون المحتوى الدائم الخضرة هو حجر الزاوية لتحويل القارئ إلى سفير للعلامة التجارية.

6. يمكن إعادة استخدامها وإعادة توجيهها

يتميز المحتوى الدائم الخضرة بأنه دائمًا ما يكون صحيحًا ، مما يمنحه طول العمر. نظرًا لأن نماذج المحتوى والأنظمة الأساسية تتغير بمرور الوقت ، يمكن إعادة توجيه المحتوى الخاص بك لملاءمة تلك التطورات. يمكن أن تصبح مشاركة مدونة دائمة الخضرة رسمًا بيانيًا يمكن للمستخدمين تنزيله أو مشاركته على قنواتهم الاجتماعية. يمكن تحويل الصفحة المقصودة الفعالة إلى ورقة واحدة للمبيعات.

لا يفيد المحتوى الدائم الخضرة من ظهور محرك البحث الخاص بك فحسب ، بل يمكن أن يمس كل جزء من عملك ويدفع النمو بطرق متعددة.

7. يوفر الوقت والتكاليف

إذا قمت بإنشاء محتوى دائم الخضرة يزيد من حركة المرور إلى موقعك ، فلن تضطر إلى إنشاء مثل هذا المحتوى الجديد في المستقبل. يمكنك الحصول على عدد قليل من المقالات دائمة الخضرة التي تقوم بإنشائها للقيام بمعظم رفع الأحمال الثقيلة لكبار المسئولين الاقتصاديين. عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح ، سيعمل المحتوى الدائم الخضرة لعملك لسنوات قادمة ويمكنك تركيز طاقتك على محتوى موضوعي أو موسمي كل عام.

يعد المحتوى الدائم الخضرة جزءًا واحدًا فقط من إستراتيجية محتوى فعالة ، ولكن بالنسبة للعديد من الشركات ، فهو الأكثر أهمية. إنها القطع دائمة الخضرة التي ستعتمد عليها لحركة المرور المستهدفة شهرًا بعد شهر.

كيف يمكن أن تساعد البرمجة النصية

يجب أن تكون المقالات دائمة الخضرة واضحة وموجزة ودقيقة وجذابة وخالية من العيوب من الناحية النحوية. باختصار ، يجب أن يفيوا بأعلى معايير الكتابة المهنية.

Scripted هي خدمة إنشاء محتوى رائدة يمكن أن تساعد في عملية تسويق المحتوى بغض النظر عن المرحلة التي تمر بها في عملية النضج. يمكننا تنفيذ استراتيجية حالية أو إنشاء استراتيجية مخصصة لعملك من قماش كامل. يتم فحص منشئي المحتوى لدينا بقوة وسيعملون مع فريق التسويق الخاص بك لتطوير محتوى عالي الجودة يدوم طويلاً ويحول عملك إلى سلطة في مجال تخصصك.

اتصل بـ Scripted اليوم لتبدأ.