إيجابيات وسلبيات بناء فريق SEO داخلي

يمكن للشركات، وخاصة الشركات الصغيرة، الاستفادة من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المطورة بشكل احترافي.

اليوم، أحدث الإنترنت تحولاً في كيفية تسويق أعمالك لجمهورك المستهدف. إن خطة تحسين محركات البحث الإستراتيجية والتسويق الرقمي تجعل حتى أصغر الشركات مرئية للمستخدمين المعنيين في جميع أنحاء العالم، مما يسمح لهم بالتنافس مع العلامات التجارية الأكبر. ومع ذلك، لا يكون هذا فعالاً إلا إذا كان لديك متخصص ذو خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) أو فريق من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يعملون لديك.

يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون تعيين خبير في تحسين محركات البحث (SEO) أو الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات التسويق الرقمي الخاصة بهم إلى شركة محلية لتحسين محركات البحث (SEO). إذا كنت تمتلك شركة محلية في مونتريال، فسيكون نهجك الأول هو تعيين خبير محلي.

ومع ذلك، يأتي ذلك مع العديد من مزايا وعيوب تحسين محركات البحث (SEO)، مثل وجود موهبة مخصصة والعمل مع أفضل شركة تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة.

فلنبدأ ونلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات بناء فريق SEO داخلي لشركتك.

ما هو SEO وأنواعه المختلفة؟

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين جوانب مختلفة من موقع الويب الخاص بك لزيادة ظهوره على محركات البحث مثل Google وBing.

فكر في المرة الأخيرة التي بحثت فيها عن شيء تريد شراءه عبر الإنترنت. ذهبت إلى أحد محركات البحث، وكتبت ما كنت تبحث عنه، ثم نقرت على إحدى النتائج الأولى. هذا هو تحسين محركات البحث (SEO) قيد التنفيذ: تريد أن يتم التعرف على موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري كأفضل نتيجة لعمليات البحث ذات الصلة التي تنقلك إلى أفضل النتائج.

تتناول خدمات تحسين محركات البحث (SEO) جوانب مختلفة من موقع الويب الخاص بك والتي تؤثر على كيفية إدراك محركات البحث لجودته وأهميته لعمليات بحث المستخدم، بما في ذلك:

تحسين محركات البحث الفنية:هذه هي الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك والتي تؤثر على تجربة المستخدم وواجهة المستخدم وأوقات التحميل والأجزاء التي لا يمكن للمستخدمين رؤيتها ولكن محركات البحث مثل Google تأخذها في الاعتبار أكثر من غيرها.

تحسين محركات البحث المحلية:تعمل خدمات تحسين محركات البحث المحلية على تحسين موقع الويب الخاص بك للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك بالقرب من موقعك أو مناطق الخدمة. بالنظر إلى المثال السابق، إذا كان عملك في مونتريال، فيجب أن تستهدف شركة Montreal SEO الخاصة بك الأشخاص الذين يبحثون عن متجرك أو خدماتك في منطقتك المحلية.

تحسين محركات البحث على الصفحة:يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يتضمن ذلك تحسين صفحات المنتج وصفحات الفئات والصفحة الرئيسية والأوصاف التعريفية.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة:يشمل تحسين محركات البحث خارج الصفحة العديد من الأساليب واستراتيجيات التسويق، بما في ذلك منشورات الضيوف، وبناء الروابط المعطلة، وتقنية سكاي سكريبر، والتواصل مع HARO، وغيرها من الأساليب المماثلة، لتعزيز التواجد عبر الإنترنت وسلطة المجال.

التعاقد مع متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) داخليًا: الإيجابيات والسلبيات

يتطلب هذا الخيار من فريق التوظيف الخاص بك البحث عن موظفين محتملين. اعتمادًا على متطلبات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، يمكنك تعيين متخصص واحد في تحسين محركات البحث (SEO) داخليًا أو فريقًا لإدارة الجوانب المختلفة لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك.

الايجابيات

1. قم بإجراء تغييرات سريعة على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

إن وجود متخصص داخلي في تحسين محركات البحث (SEO) في فريقك يمكّنك من تعديل إستراتيجيتك على الفور. يتم الدفع لهم للتركيز فقط على جهود تسويق تحسين محركات البحث (SEO) لشركتك، مما يسمح لك بتقليل الوقت الذي يستغرقه تفعيل التغييرات.

2. فريق متخصص ومخصص لموقعك على الويب

لدى وكالات تحسين محركات البحث (SEO) العديد من العملاء، لذا من المرجح أن تعمل نقطة الاتصال الخاصة بك (POC) وجميع المشاركين في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على مشاريع أخرى. إذا كانت الوكالة التي تعمل معها قد تحملت الكثير وتكافح من أجل إدارة جميع عملائها، فقد يتم التغاضي عن استراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بشركتك.

لا داعي للقلق بشأن هذه المخاطر إذا قمت بتعيين فريقك الخاص. طالما أنك تقوم بتوظيف مواهب عالية الجودة لإدارة موقع الويب الخاص بك، فإن استراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك يمكن أن تساعد شركتك على توسيع نطاق وصولها عبر الإنترنت.

3. التعاون الداخلي

وهذا لا يعني بالضرورة العمل من المكتب؛ إحدى مزايا فريق تحسين محركات البحث الداخلي هو أنه يمكنك رؤية كيفية عملهم معًا لتحقيق هدف مشترك. تقدم العديد من وكالات تحسين محركات البحث (SEO) النتائج دون توضيح كيف انتهى بها الأمر إلى تلك النتائج. يجب أن تؤمن بأن فريقهم بذل قصارى جهده لتحقيق أفضل نتيجة ممكنة.

قد يفضل بعض أصحاب الأعمال عدم المخاطرة والاعتماد بدلاً من ذلك على فريقهم. يعمل فريقهم لتحقيق نفس الهدف ولديه إمكانية الوصول إلى موارد ومعلومات مماثلة حول الصناعة والأعمال. ونتيجة لذلك، تفضل بعض الشركات أن تكون قادرة على مراقبة عملية فريقها.

سلبيات

1. عملية توظيف مكلفة لفريق تحسين محركات البحث (SEO) بأكمله

عندما تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لفريق تحسين محركات البحث (SEO)، فإنك تدفع فقط مقابل الخدمات التي يقدمونها. باعتبارك صاحب عمل، ستكون مسؤولاً عن جميع التكاليف المرتبطة بالعثور على موظف ماهر.

وفقًا لـ Glassdoor، ينفق صاحب العمل العادي 4000 دولار ويستغرق حوالي 24 يومًا لتوظيف موظف جديد. خذ بعين الاعتبار التكاليف التالية، بالإضافة إلى الوقت والجهد اللازمين لتعيين موظف:

• مصادر الوظيفة
• تقييمات ما قبل التوظيف
• الشيكات الخلفية
• التوظيف الاستعانة بمصادر خارجية
• رسوم مجلس العمل
• تسويق
• مكافآت تسجيل الدخول

بمجرد تعيين متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) أو فريق تحسين محركات البحث (SEO) بأكمله، فكر في التكاليف المستمرة والتكاليف التي تتكبد لمرة واحدة. وهذا يشمل:

• الرواتب الشهرية
• 401 ألف فائدة وبدلات ومكافآت شهرية.
• المزايا القانونية مثل التأمين والإجازات المرضية مدفوعة الأجر والضمان الاجتماعي وما إلى ذلك.
• تكاليف المعدات
• أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة وبرامج الإنتاجية

بالإضافة إلى هذه النفقات، فإنك تخاطر بتكبد تكاليف التوظيف السيئ. هؤلاء هم الموظفون الذين، على الرغم من التطبيق الواعد، لا يستوفون معايير الأداء والجودة المطلوبة. وهذا يستلزم تكبد تكاليف التوظيف واستبدالهم على الفور.

2. يجب أن يرتدي متخصص تحسين محركات البحث (SEO) عدة قبعات

يجب عليك اختيار ما إذا كنت تريد تعيين متخصص واحد في تحسين محركات البحث (SEO) أو فريق كامل. يؤدي توظيف عدد كبير من الموظفين إلى زيادة التكاليف المرتبطة بتعيين موظفين جدد. ومع ذلك، فإن توظيف واحد أو اثنين يتطلب منهم أن يكونوا جميع المهن في جميع جوانب تحسين محركات البحث.

بدلاً من العمل مع خبراء في مجال واحد يتعلق بتحسين محركات البحث، ستعمل مع فريق لديه مسؤوليات متعددة.

3. بطء العمل بسبب تعدد المسؤوليات

لا يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك أن تتحرك إلا بأسرع ما يمكن لموظفيك. مع وجود العديد من جوانب تحسين محركات البحث (SEO) المطلوبة لتطوير استراتيجية تسويق ناجحة لتحسين محركات البحث (SEO)، قد تكون قدرات فريقك محدودة بسبب مسؤولياتهم والأدوات المتاحة لهم.

قد يضعك هذا في وضع غير مؤات لأن فريقك سيحتاج إلى تحديد أولويات مهام محددة. في حين أن وجود وكالة داخلية يسمح لك بإجراء تغييرات سريعة على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، فهذا يعني أيضًا تأجيل بعض المهام لتحديد أولويات المهام الأخرى.

خاتمة

إن وجود فريق SEO داخلي له مزاياه وعيوبه. الآن الأمر متروك لك لتقرر ما هو الحل الأفضل بالنسبة لك. سواء كنت ترغب في بناء واحدة داخل الشركة والتحكم الكامل في تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، أو مجرد الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة ما والجلوس في انتظار النتائج الموعودة. نأمل أن تساعدك هذه المقالة على فهم العملية واتخاذ القرار الصحيح لعملك.