دليل مسوق المحتوى للنشر على تويتر

مع 353 مليون مستخدم نشط ، يبرز موقع Twitter كواحد من أشهر منصات التواصل الاجتماعي في العالم. وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، استخدم 22٪ من البالغين في الولايات المتحدة تويتر في عام 2019.

بالنظر إلى عدد الأشخاص الذين يعتمدون على Twitter لقراءة آخر تحديثات الأخبار ومواكبة المشاهير ومشاركة أفكارهم ، يجب على كل مسوق محتوى تعلم كيفية استخدام النظام الأساسي بأكبر قدر ممكن من الفعالية.

يتضمن النشر على Twitter أكثر من كتابة سطر قصير وجذاب ومشاركته مع المتابعين. بصفتك مسوقًا للمحتوى ، من المنطقي التعمق أكثر في كيفية قيام المحترفين بجعل المنصة تعمل لصالحهم. باستخدام النهج الصحيح ، يمكنك:

• تنمية شعبية العلامة التجارية
• تحسين حركة المرور إلى المواقع
• تواصل مع العملاء
• زيادة التحويلات

أنشئ ملفًا شخصيًا على Twitter يلفت الانتباه

سواء كنت ترغب في إدارة حساب Twitter لعملك أو لعميل ، فأنت بحاجة إلى إنشاء ملف تعريف يبدو احترافيًا ويحظى بالاهتمام. يوصي Twitter بأن تبدأ الأعمال التجارية من خلال:

• اختيار صورة ملف شخصي (400 × 400 بكسل بتنسيق JPG أو PNG أو GIF) تمثل علامتك التجارية.
• خلق شيء اسم حساب فريد يربطه الأشخاص بعلامتك التجارية ولا يتطلب أكثر من 15 حرفًا.
• اختيار اسم العرض (ويفضل أن يكون اسم عملك) الذي يتكون من 50 حرفًا أو أقل.
• إضافة سيرة ذاتية يصل طولها إلى 160 حرفًا تتضمن عرض المصعد والموقع وساعات العمل ورابط إلى موقع الويب الخاص بك.
• تثبيت تغريدة بأعلى صفحتك تؤكد على شيء مهم في عملك ، مثل إصدار منتج جديد ، أو جمعيات خيرية تدعمها ، أو عرض ترويجي مستمر.

تواصل مع المؤثرين الذي يتبعه جمهورك المستهدف

تريد مواكبة التغريدات التي نشرها أكثر المؤثرين شهرة على تويتر. حاليًا ، يتضمن ذلك:

• باراك أوباما مع حوالي 126 مليون متابع.
• جاستن بيبر مع حوالي 113 مليون متابع.
• كاتي بيري مع حوالي 109 مليون متابع.
• Rihanna مع حوالي 100 مليون متابع.
• كريستيانو رونالدو بحوالي 88 مليون متابع.

يجب عليك أيضًا إجراء بعض الأبحاث للعثور على الأشخاص المؤثرين والشركات والمؤسسات التي يحترمها جمهورك المستهدف ويتبعها. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر محتوى لمعرض فني ، فقد ترغب في متابعة مقابض Twitter مثل:

• فرط الحساسية
• My Modern Met
• مركز المصورين الملونين

سيساعد الاتصال بالحسابات الشائعة بين جمهورك المستهدف في ترسيخ مصداقيتك كمستخدم داخلي وزيادة عدد متابعيك. اعتمادًا على حجم مجال عملك ، يمكنك الاستفادة عندما تعيد الحسابات المشهورة للغاية إعادة تغريد منشوراتك.

ابحث عن علامات التصنيف لمساعدة الأشخاص في العثور على تغريداتك

تسهل Hashtags على مستخدمي Twitter العثور على المنشورات التي تناسب اهتماماتهم والاتجاهات الحالية. يمكنك على الأرجح تضمين بضع علامات تصنيف في معظم تغريداتك. على سبيل المثال ، قد يتضمن متجر آيس كريم صغير الحجم في سان فرانسيسكو #icecream و #BayArea في معظم تغريداته.

سوف تتغير علامات التجزئة الأخرى اعتمادًا على الاتجاهات. يمكن أن تؤثر عطلة أو حدث رياضي أو برنامج تلفزيوني شهير على علامات التصنيف التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات في أي يوم معين.

هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في البحث عن علامات التصنيف الشائعة التي قد تساعد المحتوى الخاص بك في الوصول إلى جمهور أوسع. تحقق من بعض الأدوات التالية حتى تتمكن من الاستفادة من طاقة الاتجاهات الناشئة.

خريطة الاتجاهات

يتيح لك Trendsmap رؤية علامات التصنيف الشائعة حسب الموقع حول العالم. يعرض لك موقع الويب خريطة للعالم مغطاة بالاتجاهات وعلامات التصنيف ومقابض Twitter. انقر فوق كلمة أو منطقة من الخريطة لمشاهدة التغريدات المحلية والعالمية باستخدام علامات التصنيف الشائعة.

RiteTag

يوصي RiteTag تلقائيًا بعلامات التصنيف بناءً على محتوى تغريدتك. يمكنك دمجه مع Twitter ولوحات المعلومات الشائعة ، مثل SproutSocial و Hootsuite ، التي يستخدمها المسوقون لتتبع أداء الحملة.

سقسقة المحفوظات

لدى Tweet Archivist أدوات لتتبع حملات الهاشتاج على Twitter ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. يمكنك الحصول على تقرير شامل ثلاث مرات في الشهر بحوالي 15 دولارًا.

قم بإنشاء إستراتيجية للنشر على Twitter

لن يؤدي النشر على Twitter إلى تسويق المحتوى الخاص بك بعيدًا جدًا حتى تقوم بتطوير إستراتيجية للنجاح. يتضمن إنشاء استراتيجية تسويق Twitter عدة خطوات. قد لا تحتاج إلى استخدام كل خطوة مدرجة أدناه ، ولكن معظمها سيساعد في الترويج لتغريداتك ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وجذب المزيد من المتابعين.

ضع أهدافًا قابلة للقياس

كيف تعرف أن إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تعمل؟ تحتاج إلى تحديد أهداف قابلة للقياس ومقارنتها بأرقامك الفعلية. إذا كنت لا ترى النتائج التي توقعتها ، فأعد النظر في نهجك.

تتضمن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب الانتباه إليها ما يلي:

• المشاركات: عدد المرات التي يتفاعل فيها الأشخاص مع تغريداتك من خلال الرد أو المتابعة أو الإعجاب أو إعادة التغريد. يمكنك اختيار تجميعها معًا أو إلقاء نظرة على المقاييس الفردية. في كثير من الحالات ، قد ترغب في القيام بالأمرين حتى يكون لديك رؤية أكثر اكتمالاً لمدى نجاح استراتيجيتك.
• النمو : عدد أو نسبة المتابعين الجدد الذين تضيفهم إلى حسابك.
• عائد الاستثمار: النمو والتفاعلات التي تحصل عليها مقارنة بالمبلغ الذي تنفقه على كتابة الرسائل ونشرها على تويتر.

يبدأ بعض الأشخاص حملاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بتوقعات عالية لا يمكنهم تلبيتها. يجب عليك تحديد أهداف يمكن تحقيقها. يمكن للتوقعات غير الواقعية أن تجعلك تشعر أنت وفريقك أنك لا تقوم بوظائفك بشكل جيد. من المحتمل أن يكون الأمر أسوأ من ذلك ، فقد تخيب آمال المديرين الذين يشرفون على عملك.

حدد أفضل الأوقات لنشر تغريداتك

وفقًا لجمعية التسويق الأمريكية ، يجب عليك نشر مشاركات Twitter يومي الأربعاء والجمعة في الساعة 9 صباحًا.تجنب النشر بين الساعة 10 مساءً و 4 صباحًا لأن المشاركات لديها أدنى معدلات مشاركة خلال تلك الساعات. لا تنشر يوم السبت لأن الناس لا يتفاعلون كثيرًا مع Twitter في ذلك اليوم.

ضع في اعتبارك أن بحث AMA يمنحك نظرة عامة على Twitter وتسويق المحتوى. ما يصلح لمعظم حملات تسويق المحتوى لن يساعدك بالضرورة في الوصول إلى أهدافك. قد يحصل العشاء في وقت متأخر من الليل ، على سبيل المثال ، على أكبر قدر من الفوائد من النشر على Twitter في منتصف الليل تقريبًا.

للحصول على أدق المعلومات ، انتبه عندما يتفاعل متابعيك مع تغريداتك. إذا كان الأشخاص المهتمون بالمحتوى الخاص بك لا يتبعون الجداول الزمنية المعتادة ، فقد يكون من المنطقي بالنسبة لك تجاهل نصيحة AMA.

جرب لترى كيف يتفاعل أتباعك

قبل أن تبدأ بالنشر على Twitter ، ربما تعتقد أنك تعرف أنواع الرسائل التي سيحبها جمهورك المستهدف. بعد بضعة أسابيع ، قد تجد أنك تتساءل عما إذا كان أسلوبك يعمل كما توقعت.

جرب ما تنشره على Twitter لمعرفة ما إذا كان يمكنك الحصول على المزيد من المشاركات من خلال:

• تعديل صوت علامتك التجارية
• النشر في أوقات أو أيام مختلفة
• إعادة نشر المشاركات خارج مجال عملك المباشر
• باستخدام الفكاهة
• التعاون مع حسابات ومؤسسات Twitter الأخرى

تنطوي التجربة على مخاطر ، لذا يجب عليك مراقبة الاستجابات. إذا تلقيت ردودًا سلبية ، فيمكنك دائمًا حذف التغريدة. لدواعي السلامة ، احصل على تعليقات من زملائك قبل تجربة شيء جديد. لا تريد الإساءة إلى متابعيك الحاليين والمحتملين عن طريق الخطأ.

استفد من إعلانات تويتر

إذا كان لديك مساحة في ميزانيتك ، فقم بتضخيم تغريداتك من خلال الاستفادة من إعلانات تويتر المدفوعة. ستبدو إعلاناتك مثل المنشورات العادية. الاختلاف الوحيد المهم هو أن Twitter سيتضمن ملاحظة تحدد مشاركتك على أنها "مروّجة".

لا يتطلب الأمر سوى مبلغ صغير من المال لنشر مشاركاتك أمام أشخاص جدد. روّج لأفضل محتوى لديك حتى تتمكن من الحصول على المزيد من المتابعين.

تواصل مع أتباعك

فكر في Twitter كمنصة وسائط اجتماعية للتواصل ثنائي الاتجاه. لا ترمي تغريداتك إلى العالم وتتجاهل كيف يستجيب الناس لها. شارك حتى تتمكن من التفاعل مع متابعيك.

يمنحك الانخراط مع متابعيك المزيد من الفرص لإظهار شخصية علامتك التجارية. تستطيع:

• التعبير عن الامتنان لردودهم
• شارك الميمات المضحكة التي تجعل علامتك التجارية تبدو أكثر جاذبية
• قدم النصائح التي تساعد العملاء على استخدام منتجاتك وخدماتك
• أعد تغريد تعليقاتهم مع متابعيك الآخرين

حتى إذا كان لديك الوقت فقط لـ "الإعجاب" برد شخص ما ، فانقر فوق زر القلب هذا وأظهر تقديرك. دعهم يعرفون أنك منتبه.

اجعل Twitter جزءًا من تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية الأكبر

يجب أن تتضمن إستراتيجية تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك منشورات على منصات أخرى ، بما في ذلك Facebook و LinkedIn و Instagram. تركز كل منصة على أنواع مختلفة من الاتصالات. مع Twitter ، تريد رسائل موجزة تحصل على ردود فعل سريعة. هذا لا يعني أن كل شيء على Twitter يجب أن يبقى في هذا الكون. إذا تفاعل الكثير من الأشخاص مع منشور ما ، فأعد نشره على منصات أخرى أيضًا.

من الناحية المثالية ، ستشجع مشاركة تغريداتك على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى المزيد من الأشخاص على متابعتك على تويتر.

وظّف كتّاب متخصصين في تسويق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

يتطلب الأمر خبرة ومهارة لكتابة تغريدات تحفز الأشخاص على الإعجاب بحسابك وإعادة تغريده والرد عليه ومتابعته. يحتوي Scripted على مئات الكتاب المتخصصين في تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية. قبل النشر على Twitter ، استعن بكاتب سيناريو لمعرفة المحتوى الذي يمكنه إنتاجه.

ما لم يكن لديك كاتب موهوب على Twitter من بين الموظفين ، ستحصل عادةً على نتائج أفضل باستخدام مترجم مستقل على Scripted ، خاصة وأن النظام الأساسي لا يقبل سوى نسبة صغيرة من المتقدمين.

ينشر ملايين الأشخاص على Twitter يوميًا. وظف محترفًا يعرف كيفية إنشاء محتوى يبرز وسط الفوضى.

أضف المرئيات لجذب المزيد من القراء

يمكن أن تساعد الكتابة الرائعة بالتأكيد عند النشر على Twitter. ستؤدي إضافة عنصر مرئي إلى تغريداتك إلى إبراز مشاركاتك بشكل أكبر. من السهل دمج النص معًا على شاشة الكمبيوتر أو الهاتف الذكي. ستجذب إضافة الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو والمحتويات المرئية الأخرى انتباه الأشخاص الذين يمررون مشاركاتك عادةً.

يجب أن يكون نوع المحتوى المرئي الذي تستخدمه مكملاً لنصك. قد يتضمن منشور حول منتج ستطلقه الأسبوع المقبل صورة للعنصر. عندما تكتب تغريدة عن شيء مذهل قام به موظفك ، يمكنك إضافة صورة لذلك الشخص.

يمكنك أيضًا العثور على محتوى مرئي جميل ومضحك ومؤثر مجانًا على هذه المواقع:

• Unsplash
• بينتيريست
• imgflip ميمي مولد
• موقع يوتيوب
• فيميو

يمكنك أيضًا مشاركة العناصر المرئية الأخرى التي تجدها على Twitter. تأكد من الارتباط بالمصدر الأصلي ، مع ذلك ، لدعم عملهم. كنت تريد منهم أن يفعلوا نفس الشيء بالنسبة لك.

اختر الأدوات التي ستزيد من تأثيرات النشر على تويتر

تمنحك منصة Twitter فقط بعض الميزات الأساسية التي ستساعدك على تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وتعديل استراتيجيتك حسب الحاجة. قد يؤدي اعتماد بعض أدوات الجهات الخارجية إلى تسهيل الوصول إلى أهدافك. يمكن أن تساعدك البيانات من أدوات الجهات الخارجية أيضًا في إقناع العملاء الذين يريدون إثباتًا على أن الأموال التي ينفقونها تساعد أعمالهم على النجاح.

هووتسوت

يمنحك Hootsuite لوحة تحكم لوسائل التواصل الاجتماعي تتيح لك تتبع الحملات على جميع منصات الوسائط الاجتماعية الشائعة. يمكنك أيضًا تحسين التفاعل من خلال الحصول على علامات التصنيف وأفكار المحتوى والنصائح الأخرى. أصبح النشر على Twitter أسهل من أي وقت مضى باستخدام برنامج جدولة Hootsuite.

متعادل

يوفر Buffer أدوات لقياس تأثيرك على Twitter ، وتحليل فعالية حملاتك ، ونشر منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تلفت الانتباه. تبدأ العضويات من 12 دولارًا شهريًا ، لذا فهي أيضًا خيار ميسور التكلفة.

تويبي

يستخدم Tweepi الذكاء الاصطناعي لاستهداف جمهورك ، وتنمية علامتك التجارية على Twitter ، والعثور على مواضيع سيستجيب لها الأشخاص. سيؤدي ذلك إلى إلغاء متابعة مستخدمي Twitter الذين لا يضيفون قيمة إلى مخططك الزمني. بسعر 12.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، يجدر التفكير.

قم بتجنيد كتّاب مكتوبين لجعل النشر على Twitter أكثر تأثيرًا

يبذل الكثير من الوقت والجهد في كتابة مشاركات Twitter التي تترك انطباعات إيجابية وتساعدك في الوصول إلى أهدافك. ليس عليك قضاء ساعات في صياغة الرسالة المثالية لمتابعيك. وظف كتّاب وسائل التواصل الاجتماعي على Scripted واجعل محترفين يقومون بالعمل نيابة عنك.

للحصول على نهج أكثر فاعلية يضمن النجاح ولا يتطلب مجهودًا منك ، كن عضوًا في Scripted Cruise Control . يمنحك Cruise Control مدير حساب مخصصًا ، وإستراتيجية تسويق للمحتوى مصممة فقط لعلامتك التجارية ، ومحتوى مثير للإعجاب ، وتحليلات وتقارير تسلط الضوء على كل شيء من معدلات المشاركة إلى مقدار حركة المرور التي يقودها Twitter إلى موقع الويب الخاص بك.