Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

僅憑任何一條信息就可以鼓勵客戶進行沖動購買並不像人們想像的那麼容易。 為了讓他們真正考慮一款產品，內容需要信息豐富、吸引人和引人入勝，這樣才能迅速引起讀者的注意。 但你真的認為這會在一夜之間發生嗎？ 當然不！ 這是一個需要戰略方法的持續過程。

幾十年來，內容營銷從根本上改變了企業，成為網絡世界無可爭議的王者。 但是，究竟是什麼將內容營銷與其他形式的付費廣告區分開來，對於營銷人員來說仍然是一個大問題。 顯然，內容營銷已在數字領域站穩腳跟，但營銷人員在傳播任何形式的內容之前需要了解哪些關鍵要點？

在這篇文章中，我們將帶您了解關於內容營銷必須了解的所有內容，從內容營銷的起點到如何將其整合到您的營銷策略中。

什麼是內容營銷？

內容營銷是一個經過深思熟慮的過程，用於創建和分發有價值、相關且一致的內容，吸引明確定義的受眾，其明確目標是傳播更多意識、產生潛在客戶或吸引客戶以推動有利可圖的客戶行動。 內容營銷策略的類型和您為內容選擇的平台取決於您的總體營銷目標。

但是，有一件事應該始終保持一致，那就是增值。 為了使內容營銷最有效，營銷人員應專注於為訪問者提供最大價值的內容，即完全符合他們搜索意圖的內容。 內容應該符合您的目標受眾的最大利益，並貼近您的產品或服務。 這樣，從內容片到軟銷售的飛躍變得容易得多。 儘管多年來內容營銷的方法已經完全發展，但核心策略基本保持不變：

1. 確定您的目標受眾、他們的需求、挑戰和偏好

2.突出他們的痛點

3. 創建有價值和高質量的內容來解決他們的主要問題

內容營銷簡史——一些標誌性的例子

內容營銷並不是一個新概念，儘管數百年來隨著互聯網和社交媒體渠道的發展，品牌內容的動態已經完全改變。 例如，講故事是最古老的交流形式之一，老實說，這種形式的內容仍然能引起目標受眾的共鳴。 客戶欣賞真正的聯繫，任何能幫助他們培養這種聯繫和信任的事情都會讓他們的工作變得更輕鬆。 那麼，這一切是從哪裡開始的呢？ 讓我們來看看一些標誌性的內容營銷示例，它們已成為現代營銷人員的靈感來源。

1732 年，本傑明·富蘭克林 (Benjamin Franklin) 出版了他的第一版《窮理查德年鑑》，開始了內容營銷。 目標是促進他的印刷業務並鼓勵人們利用他的印刷服務。 拖拉機公司約翰迪爾 (John Deere) 在 1895 年通過印刷“ The Furrow ”做了類似的事情。 這本生活方式雜誌通過為農民提供有關農業技巧的富有洞察力的內容加強了品牌與客戶的關係。 因此，它不僅僅是一個充滿產品廣告的目錄，而是一種客戶喜歡參與的廣告和內容的微妙融合，即使在今天也是如此。 這本雜誌的創立標誌著品牌營銷的誕生。

然後是著名的《米其林指南》 ，這是一本 400 頁的書，由米其林——一家法國輪胎公司——專門為路上的駕車者設計。 除了一般的旅行外，它還提供了有關尋找汽車維修、旅館和餐館的地點的寶貴信息。 這個想法是為了鼓勵人們更多地旅行，並且由於只能使用堅固的輪胎才能旅行，因此很容易根據上下文營銷品牌。 米其林人的故事，這個標誌性的品牌形象，證明了它多年來日益流行和演變。

第一個有目的的受眾定位案例始於 20 世紀初的Jell-O Recipe Book ，這是一本專為該品牌的目標受眾設計的出版物，提供了有關使用 Jell-O 的建議。 它最終促進了銷售，因此，該產品在 1900 年代初進入了每個美國家庭。

現在，來到最先進的數字時代，內容營銷再次煥發新生。 隨著計算機和互聯網的發展，營銷人員開始探索傳播其內容的新方式，即通過網站或電子郵件。 O-Reilly and Associates於 1993 年率先推出商業網站。一年後，即 1994 年，斯沃斯莫爾學院的賈斯汀霍爾創建了第一個博客。 “Blog”這個詞出現於1999年，是“weblog”一詞的縮寫。 “內容營銷”一詞是 1996 年在美國報紙編輯協會的一次記者討論會上創造的。

每個營銷人員都應遵循的 5 大內容營銷技巧：

創建買家角色

要生成相關內容，您首先需要了解目標受眾及其不斷變化的需求和偏好。 因此，在開始計劃或製作內容之前，請創建買家角色。 這樣，您將更好地了解誰在閱讀您的內容以及他們正在尋找的解決方案。 它還可以讓您更輕鬆地衡量內容性能，並幫助您加快轉化速度。 正如 CopyBlogger 的創始人 Brian Clark 所說，“不要專注於擁有一個很棒的博客。專注於製作一個對你的讀者來說很棒的博客。”

簡單點

“簡約是所有真正優雅的基調”——可可·香奈兒。

沒有什麼比簡單的內容更優雅的了。 無論這個概念多麼複雜，用一種簡單的語言來理解它，很少或不使用技術術語肯定會為您的網站帶來更好的流量。 您的內容應該為觀眾提供他們一直在尋找的答案。 因此，如果您以觀眾必須尋找更複雜的方法為藉口讓您的內容看起來更複雜，他們將立即切換標籤以找到更直接和信息更豐富的內容。

要了解他們的問題並提供最可行的解決方案，您需要使用他們可以輕鬆理解的語氣和語言進行交流。 建立真正的聯繫並不容易，但一旦您的內容開始與目標受眾產生共鳴，就沒有回頭路了。 但是等等，有時容易被誤解為愚蠢。 不要混淆兩者； 觀眾知道背景； 他們只是在尋找一種更好地分離長而雜亂的段落的方法。

對於簡短、簡單和優化的標題和社交媒體帖子，您可以使用 Scalenut 的 GenerateAI，它可以在不到一分鐘的時間內提供由人工智能驅動的高質量內容解決方案。

真實透明

內容的真實性會對營銷活動的成功產生重大影響。 在最具挑戰性的時期，社交媒體平台充斥著各種與流行病相關的信息； 然而，這只會讓讀者比以往任何時候都更加了解。 客戶現在具有媒體素養，他們可以區分真假信息。 不真實的活動會損害品牌形象，而誠實和透明的溝通是客戶參與的關鍵。 一項研究表明，84% 的客戶對在線評論的信任程度不亞於朋友的推薦。 對他們來說，這是真實而誠實的反饋。

始終如一

持續和偶爾寫博客是有區別的。 內容營銷領域可以變得極具競爭力，因此為了保持領先地位，需要一個適當的策略，最重要的是，一致性。 從網站博客、社交媒體帖子到新聞稿或其他商業見解，任何形式的交流對於與目標受眾建立聯繫都是必不可少的。 正確的內容格式和適當的內容分發策略也勢在必行。 根據 Hubspot 的一項調查，每天寫博客的營銷人員中有 82% 通過他們的博客至少獲得了一位客戶，而偶爾寫博客的營銷人員中這一比例為 57%。

衡量和發展

沒有一種內容營銷策略可以遵循。 關鍵是要不斷衡量您的內容是否成功，並進行適當的修改以獲得最佳結果。 營銷人員應密切關注分析並跟踪為網站帶來流量的熱門話題和表現最佳的內容類型。 通過不斷更改內容，您將減少策略的負擔。 考慮醒目的標題、主題、視覺參與策略、獨特的內容佈局、號召性用語以及最成功的轉化策略。 內容營銷不是你將在接下來的 5 年裡堅持的千篇一律的策略，而是每天不斷努力發展。

準備好創建自己的內容營銷策略了嗎？ 這是您的終極指南！
請記住，您為平台選擇的內容將決定您品牌的成功。 為了保持領先地位，您需要一種內容策略來代表您和您的目標受眾，並幫助您建立獨特的品牌形象。 因此，請確保選擇合適的人才和戰略，從長遠來看，這將有利於您的業務。 如需強大的內容和令人驚嘆的設計，請立即聯繫 Scalenut 團隊！