Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Es ist nicht so einfach, Kunden mit irgendeiner Information zu einem spontanen Kauf zu animieren, wie man vielleicht denkt. Damit sie ein Produkt wirklich in Betracht ziehen, muss der Inhalt super informativ, ansprechend und ansprechend sein, etwas, das die Aufmerksamkeit der Leser schnell erregt. Aber glaubst du wirklich, dass das über Nacht passieren kann? Definitiv nicht! Es ist ein kontinuierlicher Prozess, der einen strategischen Ansatz erfordert.

Content-Marketing hat Unternehmen über Jahrzehnte grundlegend verändert und ist zu einem unbestrittenen König der Online-Welt geworden. Aber was genau Content Marketing von anderen Formen bezahlter Werbung unterscheidet, ist immer noch eine große Frage für Vermarkter. Natürlich hat Content-Marketing in der digitalen Landschaft Fuß gefasst, aber was sind die wichtigsten Erkenntnisse, die Marketer lernen müssen, bevor sie irgendeine Form von Inhalten verbreiten?

In diesem Beitrag führen wir Sie durch alles, was Sie über Content-Marketing wissen müssen, von den Anfängen bis zur Integration in Ihre Marketingstrategie.

Worum geht es beim Content-Marketing?

Content Marketing ist ein durchdachter Prozess zur Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte, die ein klar definiertes Publikum anziehen, mit dem klaren Ziel, mehr Bewusstsein zu schaffen, Leads zu generieren oder Kunden zu gewinnen, um profitable Kundenaktionen voranzutreiben. Die Art der Content-Marketing-Strategie und die Plattform, die Sie für Ihre Inhalte wählen, hängt von Ihren allgemeinen Marketingzielen ab.

Es gibt jedoch eine Sache, die durchgehend konsistent bleiben sollte, und das ist die Wertschöpfung. Damit Content-Marketing am effektivsten ist, sollten sich Vermarkter auf etwas konzentrieren, das den Besuchern den größten Mehrwert bietet, etwas, das ihre Suchabsicht perfekt erfüllt. Der Inhalt sollte im besten Interesse Ihrer Zielgruppe und in der Nähe Ihrer Produkte oder Dienstleistungen sein. Auf diese Weise wird der Sprung von einem Inhaltsstück zu einem sanften Verkauf viel einfacher. Auch wenn sich die Methoden für das Content Marketing im Laufe der Jahre komplett weiterentwickelt haben, ist die Kernstrategie weitgehend gleich geblieben:

1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe, ihre Bedürfnisse, Herausforderungen und Vorlieben

2. Heben Sie ihre Schmerzpunkte hervor

3. Erstellen Sie wertvolle und qualitativ hochwertige Inhalte, die ihre Hauptanliegen ansprechen

Eine kurze Geschichte des Content-Marketings – einige ikonische Beispiele

Content-Marketing ist kein neues Konzept, obwohl sich die Dynamik von Inhalten für Marken über Hunderte von Jahren mit der Entwicklung des Internets und der Social-Media-Kanäle völlig verändert hat. Storytelling zum Beispiel ist eine der ältesten Formen der Kommunikation, und ganz ehrlich, diese Form von Inhalten findet immer noch bei jeder Zielgruppe Anklang. Kunden schätzen echte Verbindungen, und alles, was ihnen hilft, diese Bindung und dieses Vertrauen zu pflegen, erleichtert ihre Arbeit. Also, wo hat alles angefangen? Schauen wir uns einige der ikonischen Beispiele für Content-Marketing an, die zu einer Inspiration für den modernen Marketeer geworden sind.

Content-Marketing begann 1732 mit Benjamin Franklin, als er seine erste Version von Poor Richard's Almanack veröffentlichte. Ziel war es, sein Druckgeschäft zu fördern und Menschen zu ermutigen, seine Druckdienstleistungen in Anspruch zu nehmen. John Deere, die Traktorenfirma, tat etwas Ähnliches im Jahr 1895, indem sie „ The Furrow “ druckte. Dieses Lifestyle-Magazin stärkte die Marken-Kunden-Beziehung mit aufschlussreichen Inhalten zu landwirtschaftlichen Tipps für Landwirte. Es war also nicht nur ein Katalog voller Produktanzeigen, sondern eine subtile Mischung aus Anzeigen und Inhalten, mit denen sich Kunden auch heute noch gerne beschäftigen. Die Entstehung dieses Magazins gilt als Geburtsstunde des Markenmarketings.

Und dann kam der berühmte Michelin-Führer , ein 400-seitiges Buch, das explizit von Michelin entworfen wurde – einem französischen Reifenhersteller für Autofahrer auf der Straße. Neben den allgemeinen Reisen lieferte es wertvolle Informationen zu Autowerkstätten, Hotels und Restaurants. Die Idee war, die Menschen zu ermutigen, mehr zu reisen, und da man das Reisen nur mit starken Reifen ermöglichen konnte, war es einfach, die Marke kontextbezogen zu vermarkten. Die Geschichte des Michelin-Männchens, der ikonischen Figur der Marke, ist ein Beweis für seine wachsende Popularität und Entwicklung im Laufe der Jahre.

Der erste Fall von zielgerichtetem Zielgruppen-Targeting begann im frühen 20. Jahrhundert mit Jell-O Recipe Book , einer Publikation, die für die Zielgruppe der Marke entwickelt wurde und Vorschläge zu Dingen enthielt, die mit Jell-O zu tun hatten. Es steigerte schließlich den Umsatz und dank dessen erreichte das Produkt Anfang des 20. Jahrhunderts jeden amerikanischen Haushalt.

Kommen wir nun in das fortschrittlichste digitale Zeitalter, das dem Content-Marketing erneut neues Leben eingehaucht hat. Mit der Entwicklung von Computern und dem Internet begannen Vermarkter, neue Wege zu erkunden, um ihre Inhalte zu verbreiten, zB über Websites oder E-Mails. O-Reilly and Associates war das erste Unternehmen, das 1993 eine kommerzielle Website startete. Ein Jahr später, 1994, erstellte Justin Hall vom Swarthmore College den ersten Blog. Der Begriff „Blog“ wurde im Jahr 1999 eingeführt, abgekürzt von dem Wort „Weblog“. Der Begriff „Content Marketing“ wurde 1996 bei einer Diskussion für Journalisten bei der American Society of Newspaper Editors geprägt.

Top 5 Content-Marketing-Tipps, die jeder Marketer befolgen sollte:

Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit

Um relevante Inhalte zu generieren, müssen Sie zunächst Ihre Zielgruppe und ihre sich entwickelnden Bedürfnisse und Vorlieben verstehen. Bevor Sie also mit der Planung oder Produktion von Inhalten beginnen, erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit. Auf diese Weise werden Sie besser verstehen, wer Ihre Inhalte liest und nach welchen Lösungen sie suchen. Es erleichtert Ihnen auch die Messung der Inhaltsleistung und hilft Ihnen bei schnelleren Konvertierungen. Wie Brian Clark, Gründer von CopyBlogger, sagte: „Konzentrieren Sie sich nicht darauf, einen großartigen Blog zu haben. Konzentrieren Sie sich darauf, einen Blog zu erstellen, der für Ihre Leser großartig ist.“

Sei einfach

„Einfachheit ist der Grundton jeder wahren Eleganz“ – Coco Chanel.

Nichts ist so elegant wie einfacher Inhalt. Egal wie kompliziert das Konzept ist, es in einer einfachen Sprache mit wenig bis gar keinem Fachjargon zu verstehen, wird definitiv mehr Traffic auf Ihrer Website generieren. Ihre Inhalte sollten dem Publikum die Antworten geben, nach denen es gesucht hat. Wenn Sie also Ihren Inhalt unter dem Vorwand, dass Ihr Publikum nach einem anspruchsvolleren Ansatz suchen muss, komplexer aussehen lassen, werden sie sofort die Registerkarten wechseln, um etwas Unkomplizierteres und Informativeres zu finden.

Um ihre Probleme zu verstehen und die praktikabelste Lösung anzubieten, müssen Sie in einem Ton und einer Sprache kommunizieren, die sie leicht verstehen können. Echte Verbindungen aufzubauen ist nicht einfach, aber sobald Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, gibt es kein Zurück mehr. Aber warten Sie, manchmal kann einfach für dumm gehalten werden. Verwechseln Sie die beiden nicht; das Publikum kennt die Hintergründe; Sie suchen nur nach einem besser getrennten Ansatz für lange und überladene Absätze.

Für kurze, einfache und optimierte Titel und Social-Media-Beiträge können Sie GenerateAI von Scalenut verwenden, das in weniger als einer Minute KI-gestützte hochwertige Inhaltslösungen bereitstellt.

Seien Sie authentisch und transparent

Die Authentizität von Inhalten kann den Erfolg Ihrer Marketingkampagne erheblich beeinflussen. Die Social-Media-Plattformen wurden in den schwierigsten Zeiten mit allen Arten von pandemiebezogenen Informationen überflutet; Dies machte die Leser jedoch nur bewusster als je zuvor. Die Kunden sind mittlerweile medienkompetent und können zwischen echten und gefälschten Informationen unterscheiden. Unauthentische Kampagnen können das Markenimage beschädigen, während ehrliche und transparente Kommunikation der Schlüssel zur Kundenbindung ist. Eine Studie zeigt, dass 84 % der Kunden Online-Bewertungen genauso vertrauen wie Empfehlungen von Freunden. Für sie ist das authentisches und ehrliches Feedback.

Seien Sie konsequent

Es gibt einen Unterschied zwischen konsistentem und sporadischem Bloggen. Die Sphäre des Content-Marketings kann extrem wettbewerbsintensiv werden, daher braucht man eine richtige Strategie und vor allem Beständigkeit, um an der Spitze zu bleiben. Von Website-Blogs, Social-Media-Beiträgen bis hin zu Pressemitteilungen oder anderen geschäftlichen Erkenntnissen ist Kommunikation in jeglicher Form unerlässlich, um eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Das richtige Inhaltsformat und eine geeignete Strategie zur Verteilung von Inhalten sind ebenfalls unerlässlich. Laut einer Hubspot-Umfrage haben 82 % der Vermarkter, die täglich bloggen, mindestens einen Kunden über ihren Blog gewonnen, verglichen mit 57 %, die gelegentlich bloggen.

Messen und entwickeln

Es gibt keine Content-Marketing-Strategie, der man folgen kann. Der Schlüssel liegt darin, den Erfolg Ihrer Inhalte kontinuierlich zu messen und geeignete Änderungen vorzunehmen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Vermarkter sollten der Analyse große Aufmerksamkeit widmen und die Trendthemen und die leistungsstärksten Inhaltstypen im Auge behalten, die Zugriffe auf Websites generieren. Indem Sie ständig Änderungen an den Inhalten vornehmen, reduzieren Sie den Ballast Ihrer Strategie. Denken Sie an einprägsame Überschriften, Themen, Strategien für visuelles Engagement, einzigartige Inhaltslayouts, Handlungsaufforderungen und die erfolgreichsten Konversionsstrategien. Beim Content-Marketing geht es nicht um eine Cookie-Cutter-Strategie, an der Sie die nächsten 5 Jahre festhalten, sondern an der ständigen Anstrengung, sich jeden Tag weiterzuentwickeln.

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Denken Sie daran, dass die Inhalte, die Sie für Ihre Plattform auswählen, den Erfolg Ihrer Marke bestimmen. Um an der Spitze zu bleiben, benötigen Sie eine Content-Strategie, die sowohl Sie als auch Ihre Zielgruppe repräsentiert und Ihnen hilft, eine einzigartige Markenpräsenz aufzubauen. Stellen Sie also sicher, dass Sie die richtigen Talente und Strategien auswählen, die Ihrem Unternehmen langfristig zugute kommen. Wenden Sie sich jetzt an das Scalenut-Team, um leistungsstarke Inhalte und atemberaubende Designs zu erhalten!